【跑向世界的角落】-螞蜂窩2016年大事件

人開始跑步時，理由會各種個樣但最終堅持下去跑的理由，只有一個-尋找自己—GeorgeSheehan,M.D.Peoplebeginrunningforanynumberofmotives,butwesticktoitforonebasicreason-tofindoutwhowereallyare.所以跑步，已經(jīng)不是一種運動而是一種生活方式人們談論跑步,往往是在談論一種生活方式LifeStyle時尚健康品質(zhì)跑步旅行帶著跑鞋去旅行......因此我們主張每一位旅行者都能在旅行中延續(xù)這種生活方式讓跑步，喚醒你一天的旅行>>AM6:30美國加利福尼亞圣克萊門特國家海灘清晨，你能讀出它的美沉睡后蘇醒的城市，如嬰兒一般街道是靜謐的，任想象穿越時空呼吸吐納中，都是自然的味道用跑步迎接這清晨的美跑向世界的角落BIGIDEA我們將采用眾包模式，收集全世界旅行者的腳步，共同制作旅行大片傳播我們的旅行理念，引導一種新的travelstyleLifeStyle旅行大片跑向世界的角落跑步TravelStyle申領裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動流程01/Rantothecorneroftheworld3.1上映選角申領裝備拍攝/剪輯出發(fā)旅行大片傳播4.18.1反饋視頻螞蜂窩官網(wǎng)將發(fā)起大片【選角】活動，三個月內(nèi)有旅行計劃的用戶可以在網(wǎng)站上申請成為”主角“，并申領裝備。我們將選擇30名用戶，為其提供裝備領取裝備的用戶，根據(jù)各自的行程計劃踏上各自的旅程。在旅途中，要錄制他們的畫面。畫面中需要包含旅途景色和跑步的場景。用戶回程以后，需要登陸螞蜂窩旅行制片廠，提交他們錄制的視頻。當然沒有領取裝備的用戶，也可以上傳自行錄制的旅行跑步視頻。最終我們將選擇質(zhì)量較高的視頻，經(jīng)過專業(yè)團隊的剪輯、制作，完成一部全世界旅行者共同創(chuàng)作的宣傳視頻，引導一種新的travelstyleRoadMap02/Rantothecorneroftheworld線上-專題線上-旅行制片廠專區(qū)線下外景拍攝1線下外景拍攝2線下外景拍攝3線上-視頻傳播線上-微博傳播線上-游記傳播線上-攻略傳播申領裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動執(zhí)行03/Rantothecorneroftheworld選角-申領裝備03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共創(chuàng)大片計劃你，是主角兒！【】30位TVC大片主角兒虛位以待第一階段：2016年3月1日-3月31日活動流程：我們在專題上發(fā)起互動活動，所有在三個月內(nèi)有旅行計劃的用戶，均可以憑借其有效證明及創(chuàng)作能力，申請成為大片主角兒。我們會根據(jù)其出行憑證、創(chuàng)作能力挑選出30名官方TVC主角，為其發(fā)放【官方拍攝裝備】旅行憑證跑步照片主角宣言03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共創(chuàng)大片計劃你，是主角兒！【】官方拍攝裝備包活動流程：官方挑選出30名官方TVC主角，為其發(fā)放【官方拍攝裝備】，裝備包內(nèi)包括跑步鞋、跑步服、運動相機、化妝品等運動及拍攝所需裝備。所有入選人員，在旅行途中必須穿著裝備包內(nèi)的服裝，使用裝備包內(nèi)的器材，按照官方提供的幾種拍攝方式進行錄制，以保證最后TVC的水準。選角-申領裝備第一階段：2016年3月1日-3月31日adidas跑步運動裝備小蟻相機露得清防曬霜總價值

2000元03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共創(chuàng)大片計劃你，是主角兒！【】全球最美10條跑步路線活動流程：在互動活動專業(yè)頁內(nèi)，我們還會為用戶提供“全球最美的10條跑步路線”，為還沒有制定出行計劃的用戶，提供更好的出行選擇。外景地推薦……選角-申領裝備第一階段：2016年3月1日-3月31日澳大利亞-黃金海岸南非-開普敦美國-火奴魯魯03/Rantothecorneroftheworld選角-申領裝備產(chǎn)品形態(tài)：專題Part1Part2爭做主角兒，申領裝備包全球最美10條跑步路線推薦申領裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動執(zhí)行03/Rantothecorneroftheworld拍攝-出發(fā)旅行03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落【】共創(chuàng)大片-線下旅行30個旅行目的地跑向全球第二階段：2016年4月1日-6月30日活動形式：線下旅行階段亮點：30位候選者將跑向全球30個不同的旅行目的地，為我們帶來不同的跑步感受活動流程：在此階段中，入選用戶將根據(jù)各自的旅行計劃踏上他們的行程。在旅行過程中，并用視頻記錄他們跑步旅行感受03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落【】共創(chuàng)大片-線下旅行3個官方外景地澳大利亞黃金海岸南非開普敦美國火奴魯魯外景地僅為舉例，具體根據(jù)合作目的地而定拍攝-出發(fā)旅行跑向世界的角落【】共創(chuàng)大片-線下旅行3個KOL主角參演達人僅為舉例，具體根據(jù)達人檔期而定十三瘋原老未唐立人逃學去旅行螞蜂窩將會在蜂首達人中選擇3個不同特質(zhì)的KOL達人，協(xié)同攝制組前往三個外景地，進行旅行跟拍，保證TVC的高質(zhì)量度和傳播度申領裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動執(zhí)行03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落剪輯-反饋視頻03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共創(chuàng)大片計劃你上傳視頻制片廠來剪輯第三階段：2016年4月1日-6月30日活動形式：旅行制片廠活動專區(qū)階段亮點：所有參與用戶，自行在螞蜂窩旅行制片廠上傳他們的旅行視頻。螞蜂窩制片廠將會為他們進行視頻剪輯產(chǎn)品形態(tài)：旅行制片廠專區(qū)申領裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動執(zhí)行03/Rantothecorneroftheworld上映-大片傳播03/Rantothecorneroftheworld第四階段：2016年8月1日全國首映跑向世界的角落視頻大片【】眾包模式-完全由用戶提供素材，制作完成的TVC世界足跡-30位用戶，遍及全球五大洲，三十個國家傳播新理念-以此傳播螞蜂窩對旅行的新認知視頻時長：5minutes引領新旅行-引領一種新的旅行方式AM6:30美國加利福尼亞圣克萊門特國家公路產(chǎn)品形態(tài)-視頻上映-大片傳播03/Rantothecorneroftheworld第四階段：2016年8月1日活動形式：定制旅行攻略階段亮點：將傳播理念形成更具實際意義的旅行攻略攻略內(nèi)容：我們將選擇10個最美的旅行跑步路線，為旅行者提供更全面的行程規(guī)劃。包括吃、住、行等方面的詳細信息跑步系列跑步旅行全球最美10條跑步路線產(chǎn)品形態(tài)：攻略定制行程路線視頻圖片上映-大片傳播03/Rantothecorneroftheworld第四階段：2016年8月1日活動形式：達人游記階段亮點：三位外景拍攝達人將以游記形式呈現(xiàn)整個過程游記內(nèi)容：游記內(nèi)包含此次活動的視頻、跑路路線、整體行程和旅行圖片產(chǎn)品形態(tài)：蜂首游記跑步系列跑步旅行全球最美10條跑步路線傳播資源03/Rantothecorneroftheworld專題/游記/攻略/視頻多種產(chǎn)品資源組合應用多產(chǎn)品資源組合回報視頻大片【】專題游記攻略視頻螞蜂窩將全站千萬量級媒體資源，傳播此活動傳播資源03/Rantothecorneroftheworld千萬站內(nèi)傳播資源視頻大片【】互聯(lián)網(wǎng)/戶外樓宇/公交媒體/自媒體傳播資源03/Rantothecorneroftheworld多媒體聯(lián)合傳播視頻大片【】人人網(wǎng)、新浪、南方網(wǎng)、南方日報、四川在線、成都晚報、浙江都市報、浙江在線、揚子晚報、金陵晚報、東方早報、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)......傳播資源03/Rantothecorneroftheworld多媒體聯(lián)合報道視頻大片【】做時代的引領者，做旅行的引領者TravelStyle小小的改變就能發(fā)現(xiàn)旅行的大不同品牌合作價值旅游局航空公司數(shù)碼產(chǎn)品運動產(chǎn)品與螞蜂窩一起，做新旅行的引領者為用戶提供最佳的跑步旅行目的地為用戶提供更積極、健康的旅行方式用公益?zhèn)鞑佑脩魧ζ放频年P注總冠名專題權益：線下權益：視頻權益：線上權益：1、首頁頭圖聯(lián)合LOGO2、裝備包內(nèi)產(chǎn)品植入3、專題內(nèi)產(chǎn)品專區(qū)定制1、入口廣告帶客戶LOGO2、3篇蜂首游記內(nèi)容植入3、定制攻略內(nèi)帶客戶LOGO4、定制攻略內(nèi)容植入1P1、30名旅行者裝備贊助2、3名KOL達人裝備贊助1、30個用戶自制視頻內(nèi)露出5、螞蜂窩制片廠專區(qū)LOGO2、3名KOL達人視頻內(nèi)露出3、正片TVC視頻內(nèi)產(chǎn)品露出4、片尾視頻聯(lián)合LOGO露出官方拍攝裝備包專題權益：線下權益：視頻權益：線上權益：1、裝備包內(nèi)產(chǎn)品植入1、3篇蜂首游記內(nèi)容植入2、定制攻略內(nèi)容植入1/4P1、30名旅行者裝備贊助2、3名KOL達人裝備贊助1、30個用戶自制視頻內(nèi)露出2、3名KOL達人視頻內(nèi)露出3、正片TVC