飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析考核試卷

飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是飲料市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？()

A.可口可樂(lè)公司

B.百事可樂(lè)公司

C.聯(lián)合利華

D.紅牛

2.目前在中國(guó)市場(chǎng)，哪家公司的市場(chǎng)份額最大？()

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.娃哈哈

D.碧生源

3.下面哪個(gè)品牌屬于可口可樂(lè)公司？()

A.雪碧

B.七喜

C.芬達(dá)

D.王老吉

4.百事可樂(lè)公司旗下的哪個(gè)品牌專(zhuān)注于健康飲料？()

A.百事可樂(lè)

B.美年達(dá)

C.佳得樂(lè)

D.天然礦泉水

5.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)果汁飲料？()

A.統(tǒng)一

B.娃哈哈

C.農(nóng)夫山泉

D.康師傅

6.哪個(gè)品牌的飲料以功能性為主打？()

A.紅牛

B.東鵬特飲

C.樂(lè)虎

D.可口可樂(lè)

7.下面哪個(gè)公司專(zhuān)注于礦泉水市場(chǎng)？()

A.農(nóng)夫山泉

B.景田百歲山

C.康師傅

D.統(tǒng)一

8.哪個(gè)品牌率先推出了無(wú)糖茶飲料？()

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.娃哈哈

D.王老吉

9.以下哪個(gè)品牌屬于統(tǒng)一企業(yè)？()

A.綠茶

B.冰紅茶

C.鮮橙多

D.青島啤酒

10.下面哪個(gè)公司主要生產(chǎn)功能性飲料？()

A.紅牛

B.樂(lè)虎

C.東鵬特飲

D.可口可樂(lè)

11.哪個(gè)品牌在能量飲料市場(chǎng)中占比較大？()

A.紅牛

B.東鵬特飲

C.樂(lè)虎

D.可口可樂(lè)

12.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)椰子汁飲料？()

A.娃哈哈

B.統(tǒng)一

C.椰樹(shù)牌

D.康師傅

13.在果汁飲料市場(chǎng)，哪個(gè)品牌的市場(chǎng)份額較高？()

A.農(nóng)夫山泉

B.統(tǒng)一

C.康師傅

D.娃哈哈

14.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)乳酸菌飲料？()

A.洽洽

B.娃哈哈

C.統(tǒng)一

D.康師傅

15.哪個(gè)品牌在即飲茶飲料市場(chǎng)表現(xiàn)較好？()

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.娃哈哈

D.農(nóng)夫山泉

16.下面哪個(gè)公司主要生產(chǎn)瓶裝水？()

A.農(nóng)夫山泉

B.景田百歲山

C.康師傅

D.娃哈哈

17.哪個(gè)品牌在碳酸飲料市場(chǎng)占比較大？()

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.統(tǒng)一

D.娃哈哈

18.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)飲料？()

A.紅牛

B.佳得樂(lè)

C.康師傅

D.娃哈哈

19.在中國(guó)飲料市場(chǎng)，哪個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略較為成功？()

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.康師傅

D.農(nóng)夫山泉

20.以下哪個(gè)品牌主要生產(chǎn)果味飲料？()

A.統(tǒng)一

B.娃哈哈

C.康師傅

D.農(nóng)夫山泉

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要包括以下哪些方面？()

A.品牌影響力

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.廣告宣傳

2.以下哪些公司是國(guó)際飲料市場(chǎng)的知名品牌？()

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.星巴克

D.麥當(dāng)勞

3.在飲料包裝方面，以下哪些是常見(jiàn)的包裝材料？()

A.紙盒

B.塑料瓶

C.玻璃瓶

D.金屬罐

4.以下哪些品牌推出了針對(duì)健康概念的新產(chǎn)品？()

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.農(nóng)夫山泉

D.紅牛

5.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)飲料的選擇？()

A.口味

B.健康因素

C.價(jià)格

D.廣告

6.以下哪些飲料類(lèi)型在年輕人中較為流行？()

A.能量飲料

B.果汁飲料

C.茶飲料

D.咖啡飲料

7.在飲料銷(xiāo)售渠道方面，以下哪些是主要的銷(xiāo)售方式？()

A.超市

B.便利店

C.網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

D.自動(dòng)售貨機(jī)

8.以下哪些品牌在飲料市場(chǎng)中有較強(qiáng)的研發(fā)能力？()

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.農(nóng)夫山泉

D.統(tǒng)一

9.以下哪些事件可能導(dǎo)致飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局變化？()

A.企業(yè)并購(gòu)

B.新品牌的進(jìn)入

C.原材料價(jià)格波動(dòng)

D.政策法規(guī)的變化

10.在飲料品牌推廣方面，以下哪些是有效的推廣方式？()

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.明星代言

D.體育賽事贊助

11.以下哪些飲料品牌在環(huán)保方面做出了努力？()

A.農(nóng)夫山泉

B.統(tǒng)一

C.可口可樂(lè)

D.紅牛

12.以下哪些因素會(huì)影響飲料企業(yè)的成本？()

A.原材料成本

B.包裝成本

C.運(yùn)輸成本

D.人工成本

13.以下哪些品牌在體育賽事贊助方面較為活躍？()

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.農(nóng)夫山泉

D.紅牛

14.以下哪些品牌在飲料市場(chǎng)中有較高的市場(chǎng)份額？()

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.娃哈哈

D.農(nóng)夫山泉

15.在飲料市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，以下哪些是常見(jiàn)的細(xì)分市場(chǎng)？()

A.功能性飲料

B.果汁飲料

C.茶飲料

D.兒童飲料

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致飲料市場(chǎng)的需求變化？()

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.消費(fèi)者收入水平

C.健康觀念的變化

D.氣候變化

17.以下哪些品牌在飲料市場(chǎng)中有較強(qiáng)的渠道控制力？()

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.康師傅

D.統(tǒng)一

18.以下哪些飲料類(lèi)型在特定季節(jié)會(huì)有較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)？()

A.冷飲

B.熱飲

C.果汁飲料

D.茶飲料

19.以下哪些品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面表現(xiàn)較好？()

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.農(nóng)夫山泉

D.娃哈哈

20.以下哪些品牌在飲料包裝設(shè)計(jì)方面具有特色？()

A.統(tǒng)一

B.娃哈哈

C.農(nóng)夫山泉

D.紅牛

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前中國(guó)飲料市場(chǎng)上，市場(chǎng)份額排名前三的品牌分別是_______、_______和_______。

2.可口可樂(lè)公司旗下的主要品牌有_______、_______和_______。

3.百事可樂(lè)公司除了生產(chǎn)可樂(lè)外，還擁有_______、_______等品牌。

4.飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略包括_______、_______和_______。

5.影響飲料消費(fèi)選擇的因素有_______、_______和_______。

6.飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要考慮_______、_______和_______等因素。

7.飲料銷(xiāo)售的主要渠道包括_______、_______和_______。

8.飲料品牌推廣的常見(jiàn)方式有_______、_______和_______。

9.飲料市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域主要包括_______、_______和_______。

10.環(huán)保理念在飲料行業(yè)的應(yīng)用體現(xiàn)在_______、_______和_______等方面。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要取決于產(chǎn)品的價(jià)格。（）

2.品牌影響力是決定飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。（）

3.飲料企業(yè)的主要成本來(lái)自于廣告宣傳。（）

4.碳酸飲料在健康觀念日益普及的今天，市場(chǎng)需求正在逐漸減少。（）

5.功能性飲料在年輕人中更受歡迎。（）

6.飲料包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有影響。（）

7.飲料品牌通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)可以直接與消費(fèi)者互動(dòng)。（）

8.飲料市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。（）

9.飲料企業(yè)通過(guò)并購(gòu)可以快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

10.環(huán)保包裝材料的使用會(huì)增加飲料企業(yè)的成本。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析目前中國(guó)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，并列舉三家主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的市場(chǎng)定位及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（5分）

2.描述飲料企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面可以采取的策略，并舉例說(shuō)明這些策略如何幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。（5分）

3.飲料品牌在推廣過(guò)程中應(yīng)如何結(jié)合社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？請(qǐng)?zhí)峁┚唧w的營(yíng)銷(xiāo)策略和可能遇到的挑戰(zhàn)。（5分）

4.針對(duì)環(huán)保趨勢(shì)，飲料企業(yè)可以從哪些方面進(jìn)行改進(jìn)，以提升品牌形象并滿(mǎn)足消費(fèi)者的環(huán)保需求？（5分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.A

4.C

5.C

6.A

7.A

8.A

9.C

10.A

11.A

12.C

13.A

14.D

15.B

16.A

17.A

18.B

19.A

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.AB

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉

2.雪碧、芬達(dá)、可口可樂(lè)

3.美年達(dá)、佳得樂(lè)

4.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告宣傳

5.口味、健康因素、價(jià)格、廣告

6.美觀、實(shí)用、環(huán)保

7.超市、便利店、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

8.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、明星代言

9.功能性飲料、果汁飲料、茶飲料

10.綠色包裝、節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.中國(guó)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈多極化，康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉為主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。康師傅市場(chǎng)定位大眾化，統(tǒng)一注重年輕市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉