媒體融合背景下視覺設(shè)計對品牌傳播的重要性

【摘要】近年來媒體融合快速發(fā)展，媒體元素高效重構(gòu)和組合，逐漸呈現(xiàn)出多渠道、多終端、多樣化、效能化和碎片化的新媒體融合特質(zhì)。在當(dāng)前媒體深度融合背景下，對品牌傳播帶來了機(jī)遇的同時也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。而視覺設(shè)計根據(jù)品牌定位，深度挖掘品牌想象力和創(chuàng)造力，以可視化的方式連接媒體、消費者和產(chǎn)品，通過與“三微一端”新媒體平臺的完美結(jié)合，使品牌信息得到充足的藝術(shù)表達(dá)和生動展現(xiàn)，從而提高品牌傳播能力和傳播效率，提升品牌知名度和吸引力?！娟P(guān)鍵詞】媒體融合;視覺設(shè)計;品牌傳媒;創(chuàng)新發(fā)展媒體融合時代下，信息在平臺的傳播方式同時存在于多個應(yīng)用場景，隨著各種媒介元素的擴(kuò)散和聯(lián)結(jié)，綜合型媒體成為媒體主流，品牌傳播形態(tài)逐步從傳統(tǒng)媒體下產(chǎn)品和廣告的單線連接全方位融入新媒體空間下的立體、復(fù)合和實時的互動。用戶之間的深度互動會不斷擴(kuò)大傳播面積和傳播效率。視覺設(shè)計可以借助新媒體融合產(chǎn)生裂變效應(yīng)，實現(xiàn)媒體融合和品牌傳播的深度有效整合和跨界聯(lián)動，為品牌傳播提供集約高效、多維塑造的空間優(yōu)勢和效率保證，更加有利于推動品牌建設(shè)，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播的針對性和有效性，充分展現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的軟實力，建立品牌價值的核心競爭力。一、新媒體融合背景下視覺設(shè)計的特點1、堅持創(chuàng)意為先。媒體融合的迅速發(fā)展帶來信息的大量膨脹，大量冗余信息的增加導(dǎo)致個人注意力較為分散，用戶在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)選擇時，面臨有限碎片化時間和大量涌入的海量訊息之間的突出矛盾。因此，視覺設(shè)計要在新媒體融合時代突圍，首先要用創(chuàng)意進(jìn)行驅(qū)動，創(chuàng)意是品牌生命力和價值所在。視覺設(shè)計的創(chuàng)意的真諦在于“巧”和“妙”，具體內(nèi)容體現(xiàn)在渠道創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)意兩個方面。1.1宣傳渠道創(chuàng)意。視覺設(shè)計在進(jìn)行品牌傳播時，需要根據(jù)多媒體融合的特征建立自身的獨特視角和立體角度，充分利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢和新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，從創(chuàng)意出發(fā)綜合運用多種呈現(xiàn)方式和多維度渠道進(jìn)行品牌設(shè)計和推廣，將產(chǎn)品、消費者、品牌理念、美學(xué)思維和價值觀，在各種應(yīng)用場景中予以融合和互動，使之與媒體融合同向快速發(fā)展、與媒體表達(dá)同步和諧進(jìn)行、與媒體營銷一體持續(xù)深化，只有通過多渠道定位，品牌的真正意義才能充分體現(xiàn)和挖掘出來。1.2設(shè)計內(nèi)容創(chuàng)意。視覺設(shè)計是品牌內(nèi)容創(chuàng)意的主要載體，在媒體融合自由度高，選擇性大的前提下，視覺設(shè)計必須注重用戶體驗，突出強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢，提供超越信息內(nèi)容本身的情感體驗、巧妙思路和遐想空間，破除同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，不斷提升品牌特色和鞏固競爭優(yōu)勢。2、立足產(chǎn)品價值。品牌視覺設(shè)計的核心是產(chǎn)品定位和產(chǎn)品價值。立足和堅持產(chǎn)品的相關(guān)性，以產(chǎn)品本質(zhì)為核心，由內(nèi)向外將產(chǎn)品和品牌的本質(zhì)內(nèi)核轉(zhuǎn)化為形象明了的視覺符號，從而將品牌理念精準(zhǔn)地傳遞到消費者心中，不斷提升用戶體驗和感官認(rèn)知，潛移默化地在目標(biāo)消費者的認(rèn)知中建立品牌信任感和品牌認(rèn)同感，從而無形中建立品牌知名度和消費者的忠誠度。3、傳遞簡約和美學(xué)。美是生產(chǎn)力，品牌視覺設(shè)計應(yīng)堅持形簡而意不簡的獨特設(shè)計態(tài)度，用藝術(shù)審美的方式去表達(dá)產(chǎn)品的深度和廣度，通過簡約和美學(xué)方式表達(dá)產(chǎn)品本質(zhì)，通過有序、和諧和統(tǒng)一的方式與用戶之間構(gòu)建深層次的連接，從而達(dá)到提高用戶黏性，提高購買次數(shù)，有效進(jìn)行品牌推廣的目的。蘋果手機(jī)之所以吸引消費者的喜愛，部分原因是因為不管是硬件還是軟件設(shè)計均秉持簡約之美，并將東方禪意美學(xué)蘊含其中，從而帶來難以估量的產(chǎn)品附加價值，形成獨特的產(chǎn)品核心競爭力和獨有的品牌標(biāo)識。二、媒體融合背景下視覺設(shè)計對品牌傳播的影響1、有利于品牌形象的立體塑造。品牌形象的立體塑造和生命美學(xué)大部分是由視覺呈現(xiàn)的。視覺設(shè)計主要對多種視覺元素和各種載體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，把品牌理念和產(chǎn)品本質(zhì)以視覺方式傳達(dá)給用戶，形成品牌和用戶互動的媒介。建立良好的品牌視覺設(shè)計形象，借助媒體融合的渠道和形式優(yōu)勢，優(yōu)化各方資源配置，提升產(chǎn)品的視覺沖擊和審美視覺感觀，形成更強(qiáng)有力的品牌傳播效應(yīng)，從而達(dá)到良好的產(chǎn)品營銷和品牌推廣的目的。2、有利于建立品牌的核心競爭力。企業(yè)長期競爭優(yōu)勢的取得最終體現(xiàn)于品牌，而品牌的較量關(guān)于在于視覺設(shè)計。視覺設(shè)計對品牌進(jìn)行定位，通過建立美學(xué)象征和搭載新媒體融合平臺，將其品牌信息與目標(biāo)消費者達(dá)成心理共鳴，持續(xù)增加傳播范圍和傳播深度，通過深度互動和宣傳，不斷調(diào)整風(fēng)格，增強(qiáng)創(chuàng)意，潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場，打造品牌和產(chǎn)品的“護(hù)城河”。優(yōu)秀品牌視覺設(shè)計是品牌形象的重要保障，為品牌營銷提供堅實的基礎(chǔ)支持。視覺設(shè)計在確定品牌核心價值的基礎(chǔ)上，以豐富多樣的應(yīng)用形式，充分體現(xiàn)品牌的格局、內(nèi)涵和底蘊。此外，視覺設(shè)計還承載著重要的溝通的職能，主要利用設(shè)計元素與應(yīng)用載體溝通、與消費者溝通，不間斷傳遞品牌和產(chǎn)品信息。3、有利于品牌戰(zhàn)略的實施和延伸。品牌視覺設(shè)計是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實施和品牌延伸的前提。視覺設(shè)計不能僅僅局限于戰(zhàn)術(shù)層面，應(yīng)該在企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略角度進(jìn)行思考和創(chuàng)造，以產(chǎn)品定位和產(chǎn)品價值為基準(zhǔn)，站在消費者認(rèn)知和傳播的角度，在設(shè)計創(chuàng)作初期將品牌形象延展努力做到全面完整、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，從而建立和構(gòu)造完整的品牌文化、視覺定位、品牌發(fā)展愿景以及品牌美學(xué)為一體的品牌視覺體系。在此基礎(chǔ)上，借助多種媒體融合推動線上線下市場連接，傳遞產(chǎn)品理念、品牌態(tài)度和企業(yè)價值觀，引發(fā)消費者的共鳴和思考，為打造強(qiáng)大品牌優(yōu)勢奠定堅實基礎(chǔ)。三、結(jié)束語媒體融合的發(fā)展新趨勢