adidas生命周期及其廣告

阿迪達斯ImpossibleisNothing目錄：引言周期簡介導入期成長期成熟期總結引言：阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidasAG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_斯勒（RudolfDassler）開設了運動品牌PUMA（彪馬）。阿迪達斯的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標志上亦可見，3條間條是阿迪達斯的特色。1948年，adidas的創(chuàng)辦人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請注冊；1949年，adidas的三線商標問世。之后在1972年，adidas再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標。在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。目前Adidas在運動用品的市場占有率上緊隨“Nike”其后排名第二。Adidas的商標上一句廣告語便是：沒有不可能（impossibleisnothing）

1920年：阿迪·達斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓練用運動鞋。

1948年：adidas牌子正式注冊。

1949年：三條紋標志問世。

1970年：“Telstar”成為世界杯足球賽首次指定用球

1972年：三葉草標志問世。

1991年：推出Equipment專業(yè)運動鞋系列及運動服裝新系列。1993年：adidas發(fā)明"TubularTechnology"

1996年："FeetYouWear"運動鞋上市

1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。2000年：喊出"沒有不可能"（impossibleisnothing）口號，成功的創(chuàng)造流行新話題

2004年：推出“adidas1”電腦芯片智能跑鞋

2005年：以31億歐元的價格，收購運動品牌Reebok（銳步）公司,并獲得旗下Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團，旗下?lián)碛?，adidas，taylormade,reebok。2006年：推出“adidas1.1”升級版電腦芯片智能跑鞋、籃球鞋。

2008年：adidascustom-madeforbeijing專為北京打造幫助運動員實現(xiàn)不可能2009年：adidas又一新品牌SLVR,帶給我們的是“簡潔的完美”這一嶄新的品牌形象。整個產品系列充分體現(xiàn)出它與adidas的血脈關系。2010年：推出鐵人三項和動感單車新品系列，adidasbyStellaMcCartney也將在跑步、網球、游泳、高爾夫、輕薄運動外套以及室內健身、室內瑜珈、室內舞蹈系列繼續(xù)推出新款產品。特別是在世界足壇上，阿迪達斯所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。尤其當阿迪達斯發(fā)表了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場球員都選用了阿迪達斯的足球鞋，便可得知當時adidas在世界足壇的威力。而在1998年的法國世界杯足球賽中，地主法國隊更是憑借

adidas

足球鞋優(yōu)越的性能，發(fā)揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星齊達內更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明adidas的權威保證一直延續(xù)至今。除了足球以外，阿迪達斯在籃球、田徑、網球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動等運動項目亦占有一席之地。此外自1970年世界杯開始，阿迪達斯成為了國際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。

近年來，adidas不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景。阿迪達斯的經營范圍主要包括:球類和田徑運動服飾.瑜伽服飾、運動配飾(腕表|眼鏡等)、鞋類、男士香水和護膚品。由于adidas的產品多如牛毛,所以將其產品類別以旗下品牌加以區(qū)分:目前阿迪達斯旗下?lián)碛腥笙盗校哼\動表現(xiàn)系列，運動傳統(tǒng)系列和運動時尚系列。（1）運動傳統(tǒng)系列：從１９７２年開始所有阿迪達斯產品都使用三葉草這一標志。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，她象征著三條紋延伸至全世界。但從１９９６年開始，三葉草標志被專門使用于運動傳統(tǒng)系列產品。經典運動傳統(tǒng)系列是選擇阿迪達斯歷史上最好的產品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之后重新發(fā)布的。整個系列更趨時尚化，產品包括鞋、服裝及包袋等附件。

也許是因為每一款經典系列都有一個獨特的故事吧，在人們看來經典系列永遠是如此的具有內涵，永遠洋溢著新鮮活力和時尚的氣息。２００２年秋季，阿迪達斯經典系列首次在中國限量發(fā)行。從鞋、服裝到配件，每一款都是設計中的精品，讓追逐潮流的人們愛不釋手。（2）運動表現(xiàn)型：1996年,adidas選擇現(xiàn)代奧運誕生的一百周年,紀念慶祝過往所取得的偉大成就。除三葉的經典產品外，其他產品全部改用新的“三道杠”商標，代表品牌的優(yōu)質內涵和未來前景。（3）運動時尚系列：Y-3，這個由世界頂級設計師山本耀司擔任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌正式于2006春夏進入中國。創(chuàng)意總監(jiān)山本耀司將其個人品牌的簡潔、極具設計感的風格融入Y-3，完美地給我們展現(xiàn)一個高檔時尚的運動品牌形象。樸實與冷靜是Y-3的基本形象概念。Y-3的時尚本質是運動的，從品牌上市后引起的全球搶購，亞洲更是面臨嚴重缺貨的盛況，可以說Y-3已經開啟新的時尚主義。

Adidas品牌生命周期——

從初創(chuàng)到世界一流體育用品的品牌之路

ImpossibleisnothingAdidas品牌生命周期Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價值Adidas品牌生命周期孕育期導入期增長期成熟期衰退期第二次生命開始ImpossibleisnothingAdidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價值Adidas品牌生命周期孕育期導入期增長期成熟期衰退期第二次生命開始Impossibleisnothing1902年，阿迪·達斯勒和魯?shù)婪蛐值茉诘聡粋€小鎮(zhèn)經營小制鞋廠Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價值Adidas品牌生命周期孕育期導入期增長期成熟期衰退期第二次生命開始Impossibleisnothing1936年,穿著adidas運動鞋的歐文斯在德國舉行的奧運會上獲得冠軍，adidas品牌隨著歐文斯的成名也在一夜之間聲名鵲起。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價值Adidas品牌生命周期孕育期導入期增長期成熟期衰退期第二次生命開始Impossibleisnothing1948年，在第十四屆奧運會馬拉松決賽中，具有奪冠實力的阿爾貝斯巴克卻因穿了有問題的adidas運動鞋而與冠軍寶座失之交臂。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價值Adidas品牌生命周期孕育期導入期增長期成熟期衰退期第二次生命開始Impossibleisnothing60年代末，美國興起空前高漲的運動熱潮，此時adidas的壟斷局面被的打破，原來adidas共同主宰市場有彪馬和虎牌，一夜之間耐克、西而斯和博瑞等也開始探頭，美國運動鞋店比比皆是，阿迪達斯腹背受敵。在迅速到來的市場競爭中，阿迪達斯卻滿足于吃老本錯失了發(fā)展的良機。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價值Adidas品牌生命周期孕育期導入期增長期成熟期衰退期第二次生命開始Impossibleisnothing90年代初期,adidas公司由法國商人伯納德·泰貝控制。為了改善形象，1992年開始高薪聘請美國鞋業(yè)的設計師。但由于經營不善，當年仍虧損達到上億美元。此時的阿迪達斯已經是一個“爛攤子”了，萬般無奈之下被法蘭西銀行收購。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價值Adidas品牌生命周期孕育期導入期增長期成熟期衰退期第二次生命開始Impossibleisnothing1993年，法國人路易達福接手阿迪達斯后，借助世界時裝設計的“回潮”趨勢，阿迪達斯的3款再度在名模，搖滾歌手中流行，阿迪達斯產品的訂單紛至沓來。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價值Adidas品牌生命周期孕育期導入期增長期成熟期衰退期第二次生命開始Impossibleisnothing1997年aiddas成功收購法國的薩蒙集團，這是阿迪達斯進一步擴大業(yè)務的唯一的機會。Adidas品牌生命周期——小結

從adidas品牌生命周期過程中可以看到，打造并維護一個品牌并非易事，必須在品牌戰(zhàn)略，公關，廣告，營銷等多個方面上不斷開動腦筋，開拓創(chuàng)新，出奇制勝；在產品質量上對消費者負責到底。希望在adidas這個品牌的發(fā)展經歷可以給我們品牌人一點啟示Impossibleisnothing品牌總結

阿迪達斯采取的是金字塔型的品牌推廣模式，在三

個層次產生影響。

首先，該品牌吸引了許多想出成績的運動員，這不

僅是出于他們對高性能運動裝備的需要，更在于阿迪達

斯的不斷革新，為選手們發(fā)揮高水平給予了技術上實質

的支持。

其次，阿迪達斯品牌在那些登上重大比賽領獎臺的

運動員身上頻頻出現(xiàn)，激發(fā)了更多潛在消費者———周

末探險者和業(yè)余運動員的需要。在這個層次上，真正能

滿足需求的產品和口碑傳播起了關鍵作用。

第三，上述運動員的品牌偏好逐漸滲透到一般普通

健身者群中，而這卻是一個最大的消費群體。

通過這種品牌推廣方式，加之阿迪達斯已具有的強

大市場基礎，其品牌的影響力迅速延伸至與體育運動相

關的各個層面。

阿迪達斯品牌通過技術上不斷創(chuàng)新，成功地借助奧

運會和著名運動員廣告效應以及金字塔型的品牌

推廣模式等品牌發(fā)展策略，到上世紀60年代和70年代，

阿迪達斯已在體育用品市場具有無可匹敵的優(yōu)勢，成為

世界體育用品一流品牌。

今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理

念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需

求，經過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工

學的各項產品，不但能幫助各類專業(yè)運動家們提升運動

表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需

求。近年來，adidas不僅在設計上、功能上有新突破，

代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風

潮席卷時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運

動商品邁向更多元化的遠景。

廣告也是阿迪達斯品牌中的一大特色，阿迪達斯公司

通過多種廣告方式促銷不同的體育產品，

一種方式是網絡，網絡提供有關體育產品的不同信

息，有詳細的價格和有效的型號描述。網絡是非常有用

的媒介，因為大部分人都使用。

另一種廣告形式是電視商業(yè)廣告，這樣產品就能有一

個視覺顯示。

還有一種廣告形式是阿迪達斯公司參加的不同贊助

活動，通過對不同體育和非體育事件的贊助，該公司

能夠促銷它的產品。

從180Amsterdam公司于2004年為阿迪達斯創(chuàng)造的

Slogan，為了宣傳其專業(yè)領域的體育精神而設計的廣

告語“ImpossibleisNothing”（沒有不可能）到2011

年3月開始啟用的新Slogan，號召它的消費者“如果你正

從事所愛的事業(yè)，就請全傾全力”而設計的廣告語“Adidas

IsAllIn”（阿迪達斯全傾全力）

阿迪達斯選用一向異想天開的鬼才設計師JeremyS

cott、歌手陳奕迅、演唱《IKissedaGirl》的超人氣歌

手凱蒂·派瑞（KatyPerry）還有模特Angelababy這些

看起來和體育毫無關聯(lián)的代言人，被“如果你正從事所愛

的事業(yè)，就請全傾全力”的概念聯(lián)系在一起。這也是它修

補此前形象分裂的良機，阿迪達斯的三條產品線分：運動表現(xiàn)系列（adidasSportPerformance）、運動經典系

列（adidasOriginals）、運動時尚系列（Y-3，adidas

SLVR，adidasNEOLabel）中，終于有了統(tǒng)一命題。

阿迪達斯豐富了以往的體育明星組合，比如足球明

星貝克漢姆、梅西和NBA明星DerrickRose，加入了流

行音樂和潮人的元素，這意味著原本就代表著街頭和時

尚精神的運動經典和運動時尚產品線將會在它未來的銷

售中占據越來越重要的位置。

導入期：阿迪達斯是德國運動用品制造商，是adidasAG集團公司的成員公司。阿迪達斯的創(chuàng)始者，阿迪達斯勒先生，是一位擁有運動員身份和鞋匠技術的德國人。他不僅充分了解運動員的需要，更有精巧的制鞋手藝和發(fā)明天才；在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創(chuàng)造了阿迪達斯運動用品王國。世界各國運動員每每穿著阿迪達斯勒先生制造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮，他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。在各界的肯定下，阿迪達斯勒于1948年創(chuàng)立了adidas品牌。阿迪達斯勒在1956年在澳洲墨爾本舉行的奧運會上促銷阿迪達斯品牌，創(chuàng)新的營銷手段使他成為現(xiàn)代運動品行銷的鼻祖。隨著全球行銷網路持續(xù)地設立，阿迪達斯在運動用品市場日漸舉足輕重、享有盛名。和發(fā)明天才；在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創(chuàng)造了阿迪達斯運動用品王國。世界各國運動員每每穿著阿迪達斯勒先生制造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮，他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。在各界的肯定下，阿迪達斯勒于1948年創(chuàng)立了adidas品牌。廣告語：“每當我扣籃”“你被耍了”視頻阿迪達斯早期廣告成長期時間成長期的時間：1936年~1948年1936年,穿著adidas運動鞋的歐文斯在德國舉行的奧運會上獲得冠軍，adidas品牌隨著歐文斯的成名也在一夜之間聲名鵲起。1948年，在第十四屆奧運會馬拉松決賽中，具有奪冠實力的阿爾貝斯巴克卻因穿了有問題的adidas運動鞋而與冠軍寶座失之交臂。概況世界各國運動員每每穿著阿迪達斯勒先生制造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮，他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。在各界的肯定下，阿迪達斯勒于1948年創(chuàng)立了adidas品牌。廣告案例阿迪達斯廣告成熟期成長期的時間：1948年~20世紀六、七十年代1948年：adidas牌子正式注冊1949年：三條紋標志問世。1970年：“Telstar”成為世界杯足球賽首次指定用球1972年：三葉草標志問世廣告視頻五個人的信仰衰退期

阿迪達斯在上世紀八十年代后期遇到挫折，市場占有率掉到還剩百分之二點幾，原因有兩個：從公司外部來說，休閑運動興起，尤其在美國