德恒門診宣傳片策劃方案

編制：蘇彥良PAGE1滴水之道（北京）傳媒科技有限公司地址：北京市朝陽區(qū)北三環(huán)中路仟村商務大樓B座1008室德恒門診宣傳片策劃方案策劃主題：企業(yè)形象宣傳片企劃人：蘇彥良時間：2014年4月17日德恒門診企業(yè)宣傳片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片二、片長設置：7-10分鐘三、整體定位根據(jù)德恒門診在目前醫(yī)療行業(yè)的模式和技術領先，禪的思想將讓醫(yī)療和科技發(fā)揮出最神奇的力量。以“讓員工生活更幸福，讓客戶身心更健康”為發(fā)展使命，智慧的將醫(yī)療、科技與禪三者完美結(jié)合，提煉出“放松醫(yī)療”的全新模式。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“專業(yè)”的文章，充分反映醫(yī)療技術核心競爭力和先進、現(xiàn)代、人性的醫(yī)療環(huán)境。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映門診的專業(yè)性。運用實景演示，充分展示個性定制化的功能醫(yī)學健康管理、綜合門診、抗衰老醫(yī)學、放松冥想等醫(yī)療版塊服務。同時通過對頂級醫(yī)療專家團隊、管理團隊、員工心聲、等鏡頭展現(xiàn)，突出德恒門診秉承“一日之德，永恒之愛”的服務理念。四、專題定位本方案旨在展示德恒門診的放松醫(yī)療，通過此宣傳片的拍攝與制作及推廣，突出德恒門診的使命、理念、定位、環(huán)境、位置。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合，使得整個片子起落有序、層次分明。1、整個片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和專業(yè)氣息，彰顯“放松醫(yī)療”的風格，利用門診環(huán)境、各種醫(yī)療設備、醫(yī)務人員鏡頭和企業(yè)文化對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強。2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)德恒門診的優(yōu)勢，把重點章節(jié)符號化，突出門診核心優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、資源優(yōu)勢的重要性,并且將其對整個社會發(fā)展的深遠影響力展現(xiàn)出來。3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合在一起，信息量豐富，并且把醫(yī)療、科技與禪三者有意識地糅合在一起。五、表現(xiàn)內(nèi)容本宣傳片以門診歷史與業(yè)務、企業(yè)文化相結(jié)合的方式，主要介紹德恒門診和放松醫(yī)療為主線，來展示德恒門診的形象，使外省市的醫(yī)療機構(gòu)在通過觀看此片時，有一種親臨其境的感覺，對德恒門診有全面的認識。 門診形象方面： 使命、理念、定位、環(huán)境、位置 位置優(yōu)勢 資源優(yōu)勢 服務優(yōu)勢 企業(yè)文化 發(fā)展戰(zhàn)略 業(yè)務介紹方面A、靜心冥想室——身、心、靈B、綜合門診——全科門診，協(xié)和資源，可使用國際保險C、抗衰老——瑞士黃博士功能醫(yī)學——美國功能醫(yī)學中心D、日本海外醫(yī)療——更適合亞洲人的尖端醫(yī)療E、德國功能監(jiān)測儀——金字塔原理六、片名初擬德恒門診“一日之德，永恒之愛”七、創(chuàng)意思路全片章節(jié)清晰，讓觀眾在7-10分鐘內(nèi)清楚而明了的了解德恒門診的特色和理念，并且一直受著鏡頭或文稿的溫暖、熱情情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述：本片在開篇、結(jié)尾和中心相關部分運用門診實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行，同時還不時的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“醫(yī)療、科技、禪”在“放松醫(yī)療”模式下的重要作用。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點綴和細節(jié)的靈動，讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在感性情結(jié)。九、解決方案1、表現(xiàn)手法將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以國內(nèi)外頂級專家的采訪和行文解說來實現(xiàn)德恒門診的企業(yè)形象，自創(chuàng)符合德恒門診的醫(yī)療特色的藝術風格來裝飾點綴本片?！嵕芭臄z：舒適的科室、先進的醫(yī)療設備、地理位置優(yōu)越的門診樓、高素質(zhì)的醫(yī)務團隊、全神貫注的醫(yī)務人員工作場景、各種診療項目場景……體現(xiàn)門診的綜合實力和朝氣蓬勃、意氣風發(fā)的精神活力的畫面?！る娔X動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)德恒門診的歷史發(fā)展。此外，德恒形象LOGO、服務理念等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準確、全面的反映德恒門診核心理念?！ば形慕庹f：采用輕松筆調(diào)、事實說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性于一體，多方位地剖析德恒門診的人才技術實力，展示德恒門診的綜合能力?！げ稍L：國內(nèi)外頂級專家、管理團隊、醫(yī)務人員。 2、藝術風格： ·語言遵循國際風格，適合國際不同目標市場群體，提綱挈領，畫龍點睛，切中要害；·畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏舒緩、主題突出、清晰明了； ·音樂主旨表現(xiàn)舒緩的、唯美的、積極的、自豪的，藝術的； ·全片風格輕松、活潑、視覺強，符合德恒門診的特色和國內(nèi)外目標市場的需求特點。十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對德恒門診進行精粹介紹，如：·發(fā)展歷程·理念概況…… 形式：采用解說的形式，穿插門診科室、尖端設備等鏡頭，顯赫門診的高端定位。 （1分鐘左右）第二部分：門診的業(yè)務介紹，如：A、靜心冥想室——身、心、靈B、綜合門診——全科門診，協(xié)和資源，可使用國際保險C、抗衰老——瑞士黃博士功能醫(yī)學——美國功能醫(yī)學中心D、日本海外醫(yī)療——更適合亞洲人的尖端醫(yī)療E、德國功能監(jiān)測儀——金字塔原理……形式：采用解說形式，畫面既有實景，又有案例展示。突出業(yè)務的多元化。 （4分鐘左右）第三部分：采訪，如：

·國內(nèi)外頂級專家采訪。·管理團隊采訪。·醫(yī)務人員采訪?！问剑撼瞬稍L解說，在該部分將從其它角度展現(xiàn)德恒門診的高層會議、科室會議、醫(yī)務人員風貌等環(huán)節(jié)，適當?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，畫面采用實景拍攝。（2分鐘左右）第四部分：德恒門診的未來展望。

高度概括一兩句門診戰(zhàn)略定位；對未來市場和醫(yī)療技術發(fā)展進行闡述。 ……形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。畫面洋溢一種積極向上，充滿激情與高科技感。（30秒左右）十一、宣傳片拍攝及制作形式1、畫面：拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。2、專業(yè)配音中文解說（男聲）要求舒緩、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。3、色調(diào)、風格整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以綠色、白色，以表現(xiàn)門診的現(xiàn)代、舒適、養(yǎng)心。在實景拍攝中適當運用黃色調(diào)，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。4、背景音樂全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使宣傳片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性