《短視頻策劃實務(wù)》全套教學(xué)課件

短視頻策劃實務(wù)ShortVideoPlanningPractice主講人：全套可編輯PPT課件目

錄01短視頻策劃概要02時政類短視頻策劃03資訊類短視頻策劃04微紀(jì)錄片類短視頻策劃05網(wǎng)紅IP類短視頻策劃06草根惡搞類短視頻策劃07創(chuàng)意剪輯類短視頻策劃08技能分享類短視頻策劃09劇情類短視頻策劃短視頻策劃概要01時長短融合文字、語音、視頻內(nèi)容新奇豐富社交屬性總結(jié)來說，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要傳播渠道，時長在5分鐘以內(nèi)，融合了文字、音頻和視頻等視聽形式，可以實時分享、具有社交屬性的一種新興的內(nèi)容傳播載體即為“短視頻”。短視頻的特征“輕量化”內(nèi)容表達獨特的個性化內(nèi)容具有融合色彩的“視聽性”互動傳播的社交分享功能短視頻策劃概要短視頻發(fā)展歷程萌芽積蓄期“微”的概念逐漸明晰傳統(tǒng)媒體壟斷的打破探索發(fā)展期“4G商用”極強社交性和移動性獨立于視頻網(wǎng)絡(luò)的傳播自主權(quán)全面爆發(fā)期數(shù)量、規(guī)模的爆發(fā)內(nèi)容領(lǐng)域的多樣化“兩超多強”的平臺競爭格局優(yōu)化成熟期主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用地位內(nèi)容驅(qū)動下的創(chuàng)作多樣化商業(yè)模式和技術(shù)手段的成熟短視頻策劃概要娛樂解壓類情景短劇類；搞笑類；溫暖治愈類；萌寵類；才藝展示類01

短視頻的分類短視頻策劃概要用戶生成內(nèi)容（UGC）01

根據(jù)內(nèi)容制作方法分類專業(yè)用戶生成內(nèi)容（PUGC）02

專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）03

根據(jù)內(nèi)容主題分類生活服務(wù)類美食分享類；美容美妝類；旅行旅游類；街頭采訪類02

知識技能類科學(xué)知識；人文知識；讀書書評；技能分享；影視科普；藝術(shù)教學(xué)；體育教學(xué)；健康科普03

時政資訊類時政新聞類；財經(jīng)資訊類；體育資訊類04

創(chuàng)意剪輯類影視剪輯類；創(chuàng)意Vlog類05

策劃的內(nèi)涵是指為了達到預(yù)期的既定目的，整合資源配置，并按照科學(xué)合理的流程，對未來工作或事件進行構(gòu)思、謀劃和部署的一種創(chuàng)新性的思維活動。短視頻策劃概要短視頻策劃是為了達到短視頻的目標(biāo)定位，整合運用各類資源與方法，對短視頻內(nèi)容主題、創(chuàng)作形式、發(fā)布與反饋等環(huán)節(jié)進行具有創(chuàng)新性的策略規(guī)劃的思維活動。短視頻策劃概要短視頻策劃的要點（以策劃的環(huán)節(jié)與流程來看）一、主題策劃：明確短視頻的目的和主題二、用戶策劃：研究目標(biāo)受眾群體特征三、敘事策劃：形成內(nèi)容創(chuàng)意與敘事構(gòu)思四、風(fēng)格策劃：設(shè)計拍攝及剪輯等形式風(fēng)格五、發(fā)布策劃：確定發(fā)布推廣與反饋短視頻策劃者的基本素養(yǎng)——如何做好這項社會性、藝術(shù)性的生產(chǎn)活動？思想要正，立意要新學(xué)問要博，情感要真生活要廣，認(rèn)識要深短視頻策劃概要技能要硬，思維要敏短視頻策劃的特征短視頻策劃概要內(nèi)容輕量化敘事景觀化發(fā)布與反饋社交化用戶精準(zhǔn)化風(fēng)格趣味化時政類短視頻策劃02時政類短視頻發(fā)展背景主流媒體逐鹿短視頻賽道，運用互聯(lián)網(wǎng)思維制作內(nèi)容產(chǎn)品，拓展了時政新聞報道的渠道，大大創(chuàng)新了時政新聞報道的表現(xiàn)形式。時政類短視頻的定義指對于國內(nèi)外政治生活中新近或正在發(fā)生的，具有全局性的重大事件、重要問題、重要熱點，以及國內(nèi)外政治事務(wù)和政要人物相關(guān)活動進行報道、分析、闡釋或評論的短視頻類型。時政類短視頻的核心內(nèi)容是時事政治，其實質(zhì)是社會政治信息的傳遞與分享，通過政治內(nèi)容來傳達更加深刻的思想內(nèi)容。時政類短視頻概述時政類短視頻概述須注意信息簡練、抓住細節(jié)、把握節(jié)奏，才能更好地在激烈的短視頻平臺競爭中掌握主動權(quán)簡單化、細節(jié)化與碎片化時政類短視頻特征改變打法，創(chuàng)新形式，尋找年輕人喜聞樂見的“流量密碼”是時政類短視頻制作中不可回避的命題受眾年輕化趨勢顯著受眾與傳統(tǒng)媒體之間的互動；用戶和用戶之間的傳播此互動性大幅增強對傳統(tǒng)主流媒體而言，做好時政新聞的互聯(lián)網(wǎng)化傳播不僅是打造新媒體的必修課，還要成為新型主流媒體的核心競爭力。PGC為主，UGC為輔時政類短視頻的選題策劃vs按照規(guī)定動作確定主題媒體沿著既定線路，牢牢把握宣傳導(dǎo)向，切忌走偏。01

從時間節(jié)點中尋找主題針對重要節(jié)日、重大紀(jì)念日、重要政策和重要理念誕生的整數(shù)年，可以進行回顧和報道。02

依據(jù)媒介定位確立主題揚長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將主題報道做得深入人心。03

以“特寫”思維找到“小切口”帶著“特寫”思維尋找選題，在盡可能短的時間內(nèi)將最有沖擊力的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。01

以獨特視角發(fā)現(xiàn)興趣點持之以恒地深耕于某一領(lǐng)域、某項工作，多發(fā)現(xiàn)工作中的“閃光點”，并在策劃階段集思廣益，發(fā)動頭腦風(fēng)暴，有效激發(fā)靈感。02

以用戶思維激發(fā)互動性用“打動思維”取代“告知思維”，在選題與受眾之間能形成良性雙向選擇。03

確立主題確立選題簡訊包含視頻素材的新聞視頻短片，把鏡頭對準(zhǔn)時政活動現(xiàn)場的“軟”報道，以及制作視頻形式的圖文消息，不包含視頻素材的“硬”報道。Vlog時政報道從微觀的視角，從小處著眼，凸顯新聞的敘事指向；明確主題，突出重點，對場景、人物‘臺詞進行嚴(yán)格控制，防止受眾注意力走偏。綜述把經(jīng)過分析的對象或材料的各個部分、各個屬性綜合成統(tǒng)一的整體，然后敘述出來。時政微紀(jì)錄片體量小、時長短，制作靈活，時效性強，要充分發(fā)揮其“文藝輕騎兵”的作用，貼近大眾，以小見大。時政類短視頻的類型策劃時政類短視頻的體裁和表現(xiàn)形式多種多樣，在進行時政類短視頻的制作時，要對其類型進行策劃。時政類短視頻的選題策劃體裁的選擇表現(xiàn)形式的選擇評論主持人占據(jù)了畫面的大部分空間，對背景的選擇相對較隨意，應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的理念，更多考慮拍攝的便捷性。時政微動畫如果選題較為宏大、內(nèi)容較為抽象，可以將數(shù)據(jù)新聞和短視頻合二為一，利用動畫技術(shù)進行可視化呈現(xiàn)，讓宏大、抽象的問題變得具體可感。時政類短視頻的選題策劃敘事元素可分為視覺元素（圖片、視頻、文字）和聽覺元素（同期聲、配樂和音效）兩大類?？梢圆捎玫箶⒌氖址ǎ衙軟_突放在前面，用最精彩的畫面先吸引用戶注意力，再對整體內(nèi)容進行呈現(xiàn)。重視受眾對信息的心理接受程度，用敘事視角在敘事者與接受者之間搭起一座信息流通的橋梁。應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的內(nèi)容確定不同的敘事基調(diào)，遵守新聞行業(yè)規(guī)范，把握好報道的“度”。敘事節(jié)奏敘事視角敘事基調(diào)時政類短視頻的發(fā)布策劃發(fā)布推廣多元形式：多種傳播手段創(chuàng)作融媒產(chǎn)品；多媒發(fā)布：傳播平臺形成合力；拓展“新聞+”，線上線下積極聯(lián)動。發(fā)布平臺不同平臺擁有不同的傳播特征和用戶群體，發(fā)布者在進行新聞分發(fā)時需要考慮到投放平臺的差異性和用戶特征，針對其特點投放不同的新聞內(nèi)容，這樣才能夠進行更加精準(zhǔn)的分發(fā)，取得更好的傳播效果。發(fā)布時間即時發(fā)布——時效性強的短視頻盡可能第一時間發(fā)布，利用平臺推送算法機制搶占話題主導(dǎo)權(quán)。定時發(fā)布——圍繞某一時間節(jié)點而創(chuàng)作的，如各類節(jié)日、紀(jì)念日等，脫離這些時間節(jié)點，其意義會被大大弱化。系列發(fā)布——往往反映某一宏大主題的某一方面內(nèi)容，短視頻之間存在相互聯(lián)動，最終以系列報道的形式進行呈現(xiàn)。資訊類短視頻策劃03資訊類短視頻的發(fā)展歷程隨著4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)速度有了質(zhì)的飛躍。短視頻的出現(xiàn)促成了社交娛樂行業(yè)的發(fā)展，秒拍、美拍、小咖秀等短視頻應(yīng)用程序相繼上線。初步萌芽期(2013—2015年)2011年3月，“快手”作為制作和分享GIF圖片的專業(yè)工具，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，2012年11月，“快手”正式轉(zhuǎn)型為短視頻應(yīng)用平臺。醞釀積累期(2011—2012年)短視頻以及時、生動、“開門見山”的報道優(yōu)勢成為眾多媒體新聞報道的“新神器”，短視頻成為撬動新聞資訊產(chǎn)業(yè)的重要“杠桿”。快速成長期(2016—2017年)各類短視頻平臺不斷創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化媒體技術(shù)與平臺運營思路，尋求競爭優(yōu)勢，逐漸走向品牌化發(fā)展的精細化道路。品牌發(fā)展期(2018年至今)資訊類短視頻的內(nèi)涵短視頻的視聽性與社交性短視頻擁有聲音、畫面等符號組合的信息呈現(xiàn)形式；短視頻的社交性為資訊信息的吸納、處理及轉(zhuǎn)換，以及“傳－受”雙方打破壁壘、邊界消融提供了平等的社交互動平臺。資訊的新聞性與專業(yè)性資訊的新聞性要求資訊類短視頻的本質(zhì)任務(wù)是讓用戶在盡可能短的時間內(nèi)獲得最核心的信息；生產(chǎn)過程具有較強的專業(yè)性，需關(guān)注內(nèi)容涉及的專業(yè)知識與技能，以及資訊呈現(xiàn)的專業(yè)解讀視角。綜上，本書將“資訊類短視頻”定義為：通常時長保持在5分鐘左右，以新興媒體技術(shù)為傳播手段，以聲音、影像為主要視聽符號，對新近發(fā)生或正在發(fā)生的信息和有價值的資訊信息進行傳播與互動的短視頻類型。資訊類短視頻的類型與特征按照資訊類短視頻生產(chǎn)與發(fā)布的平臺屬性分類傳統(tǒng)主流媒體出品的資訊類短視頻；專業(yè)平臺生產(chǎn)的資訊類短視頻；自媒體賬號生產(chǎn)的資訊類短視頻。按照資訊類短視頻內(nèi)容題材垂直化區(qū)域分類新聞類；知識技能類；觀點分享類。按照資訊類短視頻生產(chǎn)與發(fā)布的平臺屬性分類一般資訊類；特定對象類。資訊類短視頻的類型與特征兼具專業(yè)性、時效性和貼近性的內(nèi)容特征內(nèi)容更注重堅持專業(yè)主義；互聯(lián)網(wǎng)媒體競爭法則中的“時效性”是資訊內(nèi)容的第一生命力；用戶的選擇和需求應(yīng)被放在創(chuàng)作環(huán)節(jié)的中心位置。兼具概括性、互動性和技術(shù)性的形式特征從紛繁復(fù)雜的信息素材中找到短視頻呈現(xiàn)的邏輯脈絡(luò)，信息材料進行有機串聯(lián)和高度整合、概括；注重互動分享的社交媒體，讓用戶成為資訊內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者與分享者、參與者；具有創(chuàng)新色彩的表現(xiàn)形式增強了資訊信息內(nèi)容與傳播的代入感，為用戶資訊接收營造了沉浸感，賦予了資訊短視頻更具觀賞性、“奇觀化”的視聽體驗效果，用戶通過“沉浸+參與”的方式全方位地感知并獲取信息。資訊類短視頻的特征資訊類短視頻的選題策劃導(dǎo)向性原則資訊類短視頻在選題環(huán)節(jié)，首先要考慮選題內(nèi)容的正確輿論價值導(dǎo)向，既要達到資訊傳播輿論監(jiān)督的目的，又要注意媒體平臺的話語表達分寸。時新性原則資訊類短視頻應(yīng)及時更新信息資訊，以最快的速度予以報道資訊，為用戶第一時間呈現(xiàn)“新鮮”的資訊信息。趣味性原則通過用戶喜聞樂見的形式傳遞資訊信息，或通過短視頻向用戶傳遞具有趣味性的資訊內(nèi)容，是短視頻內(nèi)容選題豐富性、內(nèi)容風(fēng)格生動性的現(xiàn)實體現(xiàn)。效益性原則短視頻選題要合理預(yù)期社會效益，社會效益是檢驗選題的一個重要原則，資訊類短視頻的選題也應(yīng)注重社會效益、經(jīng)濟效益的權(quán)衡資訊類短視頻的選題策劃原則移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以“受眾為中心”的傳播觀念已然深入人心。資訊類短視頻在選題環(huán)節(jié)應(yīng)強調(diào)兼具專業(yè)性、時效性和貼近性的內(nèi)容屬性。重要性原則在同一選題的處理中，資訊的重要性、貼近性體現(xiàn)為與物理“現(xiàn)場”的距離以及與用戶心理共鳴的程度。資訊類短視頻的選題策劃社會觀察與發(fā)現(xiàn)具備開闊的職業(yè)視野和敏銳的新聞感知能力，從而更快、更準(zhǔn)、更深入地發(fā)現(xiàn)社會現(xiàn)象中隱藏的資訊選題。官方發(fā)布官方媒體發(fā)布報道內(nèi)容，或者媒介主動配合各級各類政策精神，以此確立新聞資訊報道的選題參考。資源開掘?qū)Y訊信息資源進行二次挖掘，對“舊”信息進行深度加工，找到新角度、挖掘新內(nèi)容，不同媒介間進行借鑒、轉(zhuǎn)換。選題策劃可邀請專家、學(xué)者等作為顧問指導(dǎo)，圍繞重大題材展開系列選題策劃，或是在創(chuàng)作團隊中成立選題策劃小組，討論選題設(shè)想和建議。知情人士線索通過互動平臺鼓勵大眾積極參與資訊生產(chǎn)，也可通過與用戶之間建立通暢的聯(lián)系渠道，獲取多樣化的資訊線索。資訊類短視頻的選題來源資訊類短視頻的選題策劃提高“新聞敏感”創(chuàng)作者應(yīng)能及時把握形勢，全面了解情況，善于思考預(yù)見，從而形成新聞敏感和果斷的新聞判斷。01

注重思維發(fā)散關(guān)鍵在于如何發(fā)散思維，選擇恰當(dāng)?shù)摹澳吧币暯琴x予資訊新的意味。02

完善選題機制通過建立選題日志、選題篩選等辦法，完善選題機制，從而提高選題的準(zhǔn)確率與成功率。03

資訊類短視頻的選題方法資訊類短視頻的用戶需求資訊類短視頻用戶調(diào)查資訊類短視頻用戶群體需求資訊類短視頻的標(biāo)題擬定技巧標(biāo)題要簡潔精練標(biāo)題要突出細節(jié)標(biāo)題巧用“數(shù)字”標(biāo)題要有“傳播點”標(biāo)題善用“感嘆號”標(biāo)題表達懸念化資訊類短視頻的敘事策劃外聚焦又稱為客觀敘事視角。這種資訊類短視頻敘事時僅客觀地呈現(xiàn)資訊信息，不展示其中人物的內(nèi)心情感世界，貼近新聞資訊的客觀性。內(nèi)聚焦又稱為“有限聚焦”。通常采用“當(dāng)事人視角”或“記者視角”，即跟隨某一人物的視點敘述故事，獲得有限的信息，完整還原事件。內(nèi)外結(jié)合的敘事視角主要采用“呈現(xiàn)客觀事實的外視角”與“表達主觀觀點的內(nèi)視角”兩種視角相結(jié)合的敘事方式，從多角度為受眾完整地展現(xiàn)、闡釋資訊信息內(nèi)容。資訊類短視頻的敘事視角的策劃所謂敘事視角，是指敘事者在敘述一個事件的過程中所采用的觀察視角。敘事視角對事件的呈現(xiàn)效果有重大影響。青蜂俠抖音號7月7日發(fā)布的短視頻《村里來了“耿答應(yīng)”》資訊類短視頻的敘事策劃“倒金字塔式”敘事結(jié)構(gòu)“總體性”倒敘；按重要性程度來安排敘事材料；導(dǎo)語部分內(nèi)容往往包含最為重要的事實，甚至可以獨立成為標(biāo)題新聞。線性敘事結(jié)構(gòu)按照事情發(fā)展順序和因果關(guān)系進行敘述即可，以一個清晰的線索貫穿整個故事；適用于寫實類視頻，憑借直接關(guān)聯(lián)的故事線索，告訴受眾前因后果，給受眾留下紀(jì)實的印象。蜂巢型敘事結(jié)構(gòu)報道眾多，“信息黑洞”眾多，即事件的不確定性和未知性較強，存在大量的碎片化信息，由于時間的緊迫性和人們獲取信息的渴望，只能對事件進行分散和碎片化報道?；ノ男詳⑹陆Y(jié)構(gòu)每一個文本都是對其他文本的呼應(yīng)和轉(zhuǎn)換，單個文本的意義是通過與其他文本相互參照而產(chǎn)生的；文本理解與解讀的整體性把握具有一定的難度，信息量要求較高。資訊類短視頻的敘事結(jié)構(gòu)的策劃敘事結(jié)構(gòu)是一種框架結(jié)構(gòu)。資訊類短視頻的敘事結(jié)構(gòu)可分為五種，即倒金字塔式敘事結(jié)構(gòu)、線性敘事結(jié)構(gòu)、非線性敘事結(jié)構(gòu)、蜂巢型敘事結(jié)構(gòu)以及互文性敘事結(jié)構(gòu)非線性敘事結(jié)構(gòu)采用這種敘事結(jié)構(gòu)的內(nèi)容有一定深度，對短視頻的時長要求頗高；適用于話題式討論，需要與受眾的心理活動相呼應(yīng)，引發(fā)受眾的主觀感受和思考。資訊類短視頻的敘事呈現(xiàn)的策劃宏觀敘事結(jié)構(gòu)能夠讓用戶更好地理解和接受資訊類短視頻的內(nèi)容，而從敘事呈現(xiàn)的微觀構(gòu)成來講，充分利用敘事微觀結(jié)構(gòu)的各種元素，則會更好地提升短視頻節(jié)目的綜合觀感，在資訊信息敘述清晰的同時兼顧短視頻視聽敘事的藝術(shù)表現(xiàn)力。畫面畫面是資訊類短視頻敘事呈現(xiàn)最基礎(chǔ)的可視元素，包含記錄資訊內(nèi)容的動態(tài)影像以及不具備拍攝條件借用的照片或?qū)嵨?、影像資料等。聲音現(xiàn)場同期聲能夠豐富畫面，增強資訊內(nèi)容的“真實性”和“現(xiàn)場感”；旁白解說，往往更側(cè)重于人物的主觀表達；音樂渲染情緒、烘托氣氛、升華主題，強化短視頻的敘事節(jié)奏。字幕字幕能有效彌補畫面信息傳達方面的不足，雖然字幕在形式上附著于畫面，但是在內(nèi)容上又相對獨立于畫面，與畫面一起形成兩個資訊信息傳播通道。圖表和動畫可以繪制一些圖形、圖表，甚至要加一些動畫來演繹晦澀難懂概念和邏輯。資訊類短視頻的敘事策劃資訊類短視頻的敘事策劃資訊類短視頻的發(fā)布平臺的策劃官方媒體平臺短視頻平臺新聞客戶端社交媒體平臺資訊類短視頻的敘事策劃資訊類短視頻的發(fā)布平臺的策劃資訊內(nèi)容標(biāo)題呈現(xiàn)資訊時效發(fā)布時機平臺及用戶規(guī)模資訊類短視頻的發(fā)布平臺的策劃內(nèi)容維度：

深耕內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)形式維度：

創(chuàng)新設(shè)計，營造全新的視聽體驗

運營維度：

優(yōu)化資源，拓展深遠的品牌影響微紀(jì)錄片類短視頻策劃04微紀(jì)錄片類短視頻概述Web2.0時代，作為原受眾方的拍客正積極利用網(wǎng)絡(luò)雙向傳播的特點，實現(xiàn)“受者”到“傳者”的角色轉(zhuǎn)換。要素預(yù)備期(1992—2009年）監(jiān)管部門扶持下，主流媒體加速融媒體轉(zhuǎn)型，介入微紀(jì)錄片的實驗性制作，各類評獎構(gòu)建了藝術(shù)學(xué)術(shù)平臺，加速微紀(jì)錄片的創(chuàng)作交融。類型繁榮期(2013年至今)隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，在國家的鼓勵下，微紀(jì)錄片的發(fā)展呈現(xiàn)實踐與概念并行的格局。類型定型期(2010—2012年)微紀(jì)錄片類短視頻概述微紀(jì)錄片&微視頻微紀(jì)錄片與微視頻的共同點是真實，兩者都是對現(xiàn)實生活的客觀反映。但是，以娛樂為目的的微視頻很難承載深沉厚重的文化內(nèi)涵；而微紀(jì)錄片具有鮮明的風(fēng)格，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹?，充分展示了?chuàng)作者較高的理論和審美文化素養(yǎng)。微紀(jì)錄片&微電影微紀(jì)錄片與之相似之處在“微”字，即它們的時長都較短。兩者的區(qū)別在于微電影是根據(jù)電影劇本進行演繹的，可以設(shè)定時空；而微紀(jì)錄片更加講求真實，是對客觀事實的描繪和再現(xiàn)，藝術(shù)加工空間小。綜合以上梳理，本章暫且將微紀(jì)錄片界定為：時長25分鐘以內(nèi)，主要在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，運用紀(jì)實性手法拍攝真人真事，以構(gòu)建人和人類生存狀態(tài)的影像歷史為目的，簡約雋永的短視頻類型。微紀(jì)錄片類短視頻概述短小精悍在時長上緊湊而有力；在生產(chǎn)方式上創(chuàng)作周期短、制作成本低、傳播速度快；在內(nèi)容上主題明了，指向明確；故事節(jié)奏快；在傳播方式上自由選擇使得刷新頻率快。真實性微紀(jì)錄片類短視頻以真實的鏡頭、真實的音效和配樂，呈現(xiàn)真實的場景和人物。通過生動有趣的故事情節(jié)和藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)真實的事件和人物。平民化全民皆可參與，微紀(jì)錄片短視頻的選題不只有宏大事件，更有生活細節(jié)、底層事件。這種選題與新媒體環(huán)境相適應(yīng)，符合平民化和碎片化的需求。時效性強微紀(jì)錄片具有隨時隨地拍攝上傳的自由性，生產(chǎn)時間短、生產(chǎn)方式簡便，因此能夠及時對記錄新近的社會熱點。使用社交媒體進行傳播通常采用人們喜聞樂見的平臺來進行傳播和推廣，抖音、快手這類視頻平臺使用率高，使用時長長，用戶體量大，傳播效果好。微紀(jì)錄片類短視頻的特征正面價值導(dǎo)向微紀(jì)錄片類短視頻通常記錄紅色事件或人物，以傳播正能量為主，傳達愛國、友善、民主、和諧等正面價值觀。微紀(jì)錄片類短視頻概述按照題材分類政論紀(jì)錄片時事報道片微歷史紀(jì)錄片紀(jì)實人物傳記生活紀(jì)錄片人文地理紀(jì)錄片專題系列紀(jì)錄片按照創(chuàng)作主體分類短視頻用戶自制微紀(jì)錄片自主品牌專業(yè)團隊制作的微紀(jì)錄片微紀(jì)錄片類短視頻的類型騰訊網(wǎng)聯(lián)合騰訊視頻推出了《中國人的一天》目標(biāo)用戶概述對于微紀(jì)錄片類短視頻而言，目標(biāo)用戶即收看這類短視頻的用戶。可使用STP(目標(biāo)用戶定位)分析法對目標(biāo)用戶精準(zhǔn)畫像，S(segmenting)指洞察和了解用戶需求，對相關(guān)市場進行摸底；T(targeting)指以目標(biāo)用戶為基礎(chǔ)，進行篩選和抉擇；P(positioning)指從市場針對性的角度來考察適用性，進行市場定位微紀(jì)錄片類短視頻的用戶策劃主題和內(nèi)容年齡段興趣愛好地域風(fēng)格平臺預(yù)算觀看環(huán)境總之，要了解微紀(jì)錄片的主題、風(fēng)格、發(fā)布平臺、預(yù)算和營銷策略等，根據(jù)這些因素，分析潛在的用戶群體，以確定目標(biāo)用戶。微紀(jì)錄片類短視頻的主題概述在我國古代，主題被稱為“意”“旨”等，指的是創(chuàng)作者通過對現(xiàn)實生活的觀察、體驗、分析和研究，對材料進行加工和提煉得到的思想結(jié)晶。電視節(jié)目的選題是電視節(jié)目制作與發(fā)展的基本取向，反映了電視節(jié)目創(chuàng)作者的原創(chuàng)性。微紀(jì)錄片類短視頻的選題策劃紀(jì)錄片《早餐中國》個人興趣從自己感興趣的領(lǐng)域入手，或根據(jù)目標(biāo)用戶定位來確定主題。社會熱點熱點本身就是一個選題方向；隨時記錄靈感，總結(jié)不同的熱點和流行趨勢，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)熱點的靈敏度也十分重要人文故事人物傳記可以讓觀眾了解到更多真實而又鮮為人知的歷史細節(jié)；文化遺產(chǎn)可以讓觀眾了解到歷史和傳統(tǒng)文化的精髓。角色確定故事的主要人物及其特征，選擇一些有代表性的人物來講述故事，以觀眾所關(guān)注的人物為主。結(jié)構(gòu)創(chuàng)作者應(yīng)確定故事的開頭、中間和結(jié)尾，構(gòu)建整個故事的框架，確定講述故事的時間軸和地點。敘事手段敘事手段是一種輔助，它可以使微紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)更加完備，敘事更加清晰，內(nèi)容更加簡易通俗。美術(shù)設(shè)計考慮拍攝所需的旁白、配樂、字幕和其他畫面元素等，對畫面進行設(shè)計，在提高視覺滿意度的同時，加強微紀(jì)錄片類短視頻的表現(xiàn)力。微紀(jì)錄片類短視頻的敘事策劃微紀(jì)錄片類短視頻敘事手法概述微紀(jì)錄片在敘述結(jié)構(gòu)上與傳統(tǒng)紀(jì)錄片不同，更偏向于非線性敘述。非線性敘事結(jié)構(gòu)在去繁冗的同時，也確保了整體的主旨明確，能以簡潔清晰的節(jié)奏迅速吸引觀眾的眼球，使其在新媒體環(huán)境下獲得更好的傳播效果。同時，非線性敘事大幅縮短了故事的封閉時間。微紀(jì)錄片類短視頻的風(fēng)格策劃拍照敘事方式分類真人口播出境Vlog敘事講述故事小劇場過程展示借鑒紀(jì)錄片以及紀(jì)實類影視作品的風(fēng)格分類詩意型紀(jì)錄片(poeticdocumentary)闡釋型紀(jì)錄片(expositorydocumentary)

觀察型紀(jì)錄片(observationaldocumentary)

參與型紀(jì)錄片(participatorydocumentary)

反身型紀(jì)錄片(reflexivedocumentary)微紀(jì)錄片類短視頻的風(fēng)格策劃音樂選擇不同的音樂類型可以為微紀(jì)錄片類短視頻帶來不同的情感氛圍，如輕松、悲傷、激動等。拍攝手法拍攝手法是微紀(jì)錄片類短視頻風(fēng)格的重要組成部分。創(chuàng)作者運用特殊的鏡頭手法、運動攝影等，可以制造出特殊的視覺效果，引起觀眾的注意。編輯技巧通過不同的剪輯技巧，可以制造出不同的視頻風(fēng)格。例如將快速剪輯、慢動作、跳躍式剪輯等運用于微紀(jì)錄片類短視頻的創(chuàng)作中，可以為觀眾帶來不同的情感體驗。文字和字幕適當(dāng)?shù)奈淖趾妥帜惶幚砜梢詾槲⒓o(jì)錄片類短視頻增加一分文藝氣息，選擇不同的字體、顏色和呈現(xiàn)位置，可以制造出不同的視覺效果，提升觀賞性。微紀(jì)錄片《大象出沒的地方》微紀(jì)錄片類短視頻的發(fā)布策劃大數(shù)據(jù)的支持、分眾化傳播的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進步，以及大數(shù)據(jù)、算法和人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，為微紀(jì)錄片類短紀(jì)錄片的分眾化傳播創(chuàng)造了條件。在“雙向傳播”中，創(chuàng)作者和用戶之間搭建了一個互動的平臺，創(chuàng)作者從用戶處獲取靈感，用戶從創(chuàng)作者處獲取信息、滿足需求，互相交流、互相探討，從而產(chǎn)生“推薦標(biāo)簽”，方便內(nèi)容推薦和傳播。確定目標(biāo)受眾和傳播平臺制定宣傳計劃定向投放廣告制作精彩的預(yù)告片推廣視頻線上或線下活動長期推廣微紀(jì)錄片類短視頻的發(fā)布效果反饋明確反饋目標(biāo)采用多種方式收集反饋信息分析反饋信息及時響應(yīng)反饋維持溝通和互動……網(wǎng)紅IP類短視頻策劃05網(wǎng)紅IP類短視頻的類型與用戶策劃知識型網(wǎng)紅IP類短視頻網(wǎng)紅IP類短視頻的類型01電商型網(wǎng)紅IP類短視頻07虛擬型網(wǎng)紅IP類短視頻02興趣型網(wǎng)紅IP類短視頻06教學(xué)型網(wǎng)紅IP類短視頻03顏值型網(wǎng)紅IP類短視頻05知識型網(wǎng)紅IP類短視頻04美食型網(wǎng)紅IP類短視頻網(wǎng)紅IP類短視頻的類型與用戶策劃網(wǎng)紅IP類短視頻的目標(biāo)用戶應(yīng)基于已有的粉絲，再吸引潛在粉絲，這是網(wǎng)紅IP類短視頻的不同之處。目標(biāo)用戶策劃主要體現(xiàn)在創(chuàng)作者與粉絲的互動之中。網(wǎng)紅IP類短視頻不僅將內(nèi)容喂給粉絲，同時也在培養(yǎng)粉絲的觀看興趣。這種培養(yǎng)就建立在創(chuàng)作者與用戶互動的基礎(chǔ)之上，互動在短視頻長期創(chuàng)作中也是極為重要的因素。網(wǎng)紅IP類短視頻的目標(biāo)用戶策劃內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲受眾的“雙向選擇”網(wǎng)紅IP類短視頻的選題策劃網(wǎng)紅IP類短視頻的主題策劃在打造網(wǎng)紅人設(shè)時，需要考慮網(wǎng)紅自身的性格，對其性格中的閃光點進行深度挖掘，結(jié)合事、理，自然地展現(xiàn)給大眾。打造“人設(shè)”不僅依賴于網(wǎng)紅發(fā)布的短視頻，還需要以文字和圖片作為輔助。此外，網(wǎng)紅還應(yīng)運營自身的社交賬號，促進與粉絲之間的交流。網(wǎng)絡(luò)迷因發(fā)布火爆視頻相同內(nèi)容并登上微博熱搜，引起眾人模仿改編，成為網(wǎng)絡(luò)迷因。對于此類內(nèi)容應(yīng)注意版權(quán)問題，避免侵犯他人利益。社會熱點網(wǎng)紅為社會熱點事件發(fā)聲、為大眾發(fā)聲、為少數(shù)人發(fā)聲，是其利用自身的流量優(yōu)勢參與公民生活的重要途徑。個人喜好創(chuàng)意勞動者起初拍短視頻的一個重要動機就是好玩，以興趣為導(dǎo)向，在平臺上發(fā)布自己創(chuàng)作的“創(chuàng)意勞動產(chǎn)品”，“興趣”“愛好”與“好玩”制造出創(chuàng)意勞動者對平臺勞動的主動同意。網(wǎng)紅IP類短視頻的風(fēng)格策劃拍攝手法景別景別的作用主要是限制畫面，讓觀眾視線固定在一定范圍內(nèi)，從而使得畫面具有吸引力。景別的差異體現(xiàn)在觀眾視野、空間范圍、視覺韻律和節(jié)奏上。運鏡運鏡技法總體上可以分為推、拉、搖、移、甩、跟、升降、環(huán)繞等。不同的運鏡技法有不同的作用，鏡頭語言往往是豐富的，因此需要專業(yè)人員的參與。網(wǎng)紅IP類短視頻的風(fēng)格策劃語言特征短視頻文案主要分為部分：一是短視頻簡介、轉(zhuǎn)發(fā)等外部文案，二是短視頻的對話、文字介紹等內(nèi)部文案。文案有利于短視頻的靜態(tài)傳播，用戶在打開短視頻前可通過文案對視頻內(nèi)容產(chǎn)生心理預(yù)設(shè)，優(yōu)秀的文案也會使人產(chǎn)生分享的欲望。文案編寫片頭——片頭主要是作為一種IP化的標(biāo)志，應(yīng)短小精悍。片尾——創(chuàng)作者可以選取相似的內(nèi)容，在框架內(nèi)做出細微的調(diào)整，以保持觀眾的新鮮感。剪輯風(fēng)格——加入自身的理解，形成獨特風(fēng)格剪輯方式聲音——根據(jù)視頻的特性，可采取使用人聲和不使用人聲兩種方式。語氣——表演者的語氣應(yīng)與面部表情、視頻風(fēng)格相配合。方言——保持自然、生活化的風(fēng)格，在某種程度上，使用方言能夠為短視頻增色。平臺選擇抖音嗶哩嗶哩動畫(簡稱B站)快手微信視頻號網(wǎng)紅IP類短視頻的發(fā)布策劃時間選擇推廣方式考慮平臺用戶活躍度考慮短視頻的審核問題抖音付費推廣B站創(chuàng)作激勵計劃……網(wǎng)紅IP類短視頻的效果反饋策劃完播率完播率即視頻全部播放完成的概率。它是檢驗短視頻質(zhì)量與核心競爭力的要素之一。提升完播率相當(dāng)于對短視頻的再次推廣，可吸引更多流量。從根本來看，要想提升短視頻的完播率，保證短視頻的內(nèi)容品質(zhì)是重中之重?；恿炕恿渴呛饬慷桃曨l商業(yè)價值的指標(biāo)之一，是粉絲觀看短視頻后的直接反饋，粉絲可以通過點贊、彈幕或者評論表達自己對短視頻內(nèi)容的看法。網(wǎng)紅IP類短視頻的創(chuàng)作者應(yīng)緊密關(guān)注粉絲的看法，及時對短視頻內(nèi)容進行策略性調(diào)整。漲粉數(shù)漲粉數(shù)是對短視頻吸引力的考核指標(biāo)之一，可以幫助創(chuàng)作者了解潛在粉絲的興趣點，以便創(chuàng)作者調(diào)整短視頻內(nèi)容，實現(xiàn)粉絲量的穩(wěn)步上漲。草根惡搞類短視頻策劃06草根惡搞類短視頻概述“草根”在網(wǎng)絡(luò)時代，惡搞是一種網(wǎng)絡(luò)行為與網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，一般指對游戲、照片的移植、拼湊和修改，還表示人們用諷刺、戲謔或娛樂的態(tài)度對他人作品進行解構(gòu)的創(chuàng)作風(fēng)格。惡搞文化成為一種網(wǎng)絡(luò)文化后，其基本特征是反主流的，以對主流文化的嘲諷、顛覆、解構(gòu)為基本任務(wù)。“惡搞”不論是在社會學(xué)還是政治學(xué)的視閾中，“草根”一般都被賦予“底層”的內(nèi)涵，同時也可以拓展出草根群體、草根階層、草根政治、草根氣質(zhì)、草根社區(qū)等多重概念。草根惡搞類短視頻主要是以網(wǎng)絡(luò)年輕用戶為代表的內(nèi)容生產(chǎn)主體，以名人明星、影視作品、社會新聞等為創(chuàng)作母本，對相關(guān)素材的畫面、臺詞、配音等文本進行多媒體二次剪輯，或由真人在現(xiàn)實場景下拍攝或模仿，形成一類具有拼貼、反諷、戲仿等亞文化風(fēng)格的創(chuàng)作視頻。草根惡搞類短視頻的特征草根惡搞類短視頻的文化特征普通網(wǎng)民的身份、新媒體技術(shù)，加上形式各異的創(chuàng)作靈感，使得以短視頻為代表的空間實踐，得以輸出一個復(fù)雜的文化表征系統(tǒng)。草根惡搞類短視頻是以往“沉默的大多數(shù)”走向前臺，傳遞邊緣聲音的集中表達，是社會情緒、群體情感的生動體現(xiàn)。同時，其本質(zhì)上帶有的“越軌文化”的亞文化屬性，決定了其注定會被放置在大眾的聚光燈下迎接各方的評價。草根惡搞類短視頻的特征惡搞對象的廣泛性集中體現(xiàn)出二次創(chuàng)作者的“后現(xiàn)代主義”精神；惡搞創(chuàng)作者的改造思想漫無目的，常會構(gòu)建完全不同的敘事樣式。剪輯手段的多樣性本質(zhì)上，草根惡搞短視頻的創(chuàng)作構(gòu)成了符號再生產(chǎn)的過程，包括但不限于對圖像、字幕、配音等影像元素的再加工。話語指向的現(xiàn)實性外顯為幽默搞笑的插科打諢、戲謔調(diào)侃，其所依托的變幻莫測的符號奇觀背后，是人們在現(xiàn)實社會中所認(rèn)知或是體會到的種種現(xiàn)實境況，表達著一種民間話語形態(tài)。時間存續(xù)的短暫性快餐文化的產(chǎn)物，擔(dān)負(fù)著休閑娛樂的文化產(chǎn)品功能，成為人們碎片化時間中的娛樂填充品，在文化類型單一和快節(jié)奏的生活日常里，人們傾向于尋求視聽感官的瞬間刺激和精神的短暫放松。草根惡搞類短視頻的內(nèi)容特征從小眾范圍內(nèi)自娛自樂的產(chǎn)物，到進入公眾視線中的文化現(xiàn)象，草根惡搞類短視頻不斷地蛻化演變，形成一類具有可識別特征的短視頻，這是不同類型惡搞視頻在表征和意義上的共性。影像表達的狂歡性旨在為觀眾提供某種具有明確意義指向的視聽讀本。享受一場由畫面、聲音、節(jié)奏帶來的狂歡樂趣，是他們最終要到達的彼岸。草根惡搞類短視頻的類型劃分年代久遠，具有復(fù)古風(fēng)情01

影視節(jié)目的二次創(chuàng)作名人明星的戲謔調(diào)侃對名人明星的調(diào)侃或單純的即興創(chuàng)作和情感發(fā)泄，有時候也是人們表達對一些社會價值取向和娛樂界風(fēng)氣不滿和抵制的一種方式。草根素人的“意外”走紅在發(fā)布即“可見”的媒體環(huán)境中，尤其是通過平臺的算法機制，提升了普通人“被看見”的概率，這使得大量素人在此機制下涌現(xiàn)，越樸素純粹、越脫離精英氣質(zhì)的“自我呈現(xiàn)”，越能獲得人們的關(guān)注和認(rèn)可演員表演力強，經(jīng)典永流傳02

演技臺詞浮夸，加工空間大03

作品質(zhì)量較高，觀眾反響好04

草根惡搞類短視頻的內(nèi)容策劃深耕垂直內(nèi)容，強化標(biāo)簽意識短視頻的策劃制作涉及創(chuàng)作者想要生產(chǎn)什么樣的短視頻、想要為哪部分受眾人群生產(chǎn)、要注意哪些方面等問題，具體包括前期的內(nèi)容定位、用戶定位、選題考量、特色打造，中后期的制作加工和宣發(fā)等維度。立足經(jīng)典文本，緊跟“劇場熱點”遵守倫理規(guī)范，笑亦有“笑道”網(wǎng)友根據(jù)“你這背景太假了”剪輯的惡搞短視頻草根惡搞類短視頻的發(fā)布策劃在時間和空間上采取策略在發(fā)布時間上，短視頻作品的發(fā)布既要保持一定規(guī)律，又要有“出其不意”的安排。在發(fā)布平臺上，視頻創(chuàng)作者應(yīng)培養(yǎng)自身的“社區(qū)意識”，將內(nèi)容成果置于更大圈層內(nèi)的草根惡搞社區(qū)中，強化欄目打造，更易集聚人氣和視頻愛好者。關(guān)注用戶反饋收集用戶反饋中的價值信息；建立親近的互動社群（回復(fù)用戶評論和留言、鼓勵用戶參與互動、創(chuàng)建社交媒體群組、創(chuàng)造共同體感）。創(chuàng)意剪輯類短視頻策劃07創(chuàng)意剪輯類短視頻概述創(chuàng)意剪輯類短視頻的概念對已有的視聽內(nèi)容進行再創(chuàng)作，呈現(xiàn)內(nèi)容與敘事邏輯往往給人以耳目一新之感，且時長在5分鐘以內(nèi)的類型短視頻。第一階段：孕育期(Vine時代)在Vine應(yīng)用中，用戶可利用6秒的時間，采用創(chuàng)意、搞笑和情感等風(fēng)格進行表達和傳播。第二階段：發(fā)力期(Musical.ly時代)用戶可以通過音樂、唇唱、剪輯等方式進行音樂短視頻創(chuàng)作和傳播，通過富有激情的表演和創(chuàng)造力來展現(xiàn)自己的個性第三階段：爆發(fā)式增長期(抖音時代)抖音的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)更加標(biāo)新立異，用戶可以通過更多的創(chuàng)意手段來展示自己的個性，如特效、鏡頭變換等。創(chuàng)意剪輯類短視頻概述創(chuàng)意剪輯類短視頻的特征從廣義上來說，任何具有一定創(chuàng)意，經(jīng)由實驗性剪輯而完成的短視頻都可以稱為創(chuàng)意剪輯類短視頻。但與常見的其他短視頻不同，創(chuàng)意剪輯類短視頻更注重視頻創(chuàng)意元素、剪輯技巧和藝術(shù)美感的融入。創(chuàng)意性強創(chuàng)意剪輯類短視頻創(chuàng)作者可以靈活運用這些技術(shù)，將其融入短視頻的創(chuàng)意策略中，以提升內(nèi)容的創(chuàng)新性和吸引力。剪輯節(jié)奏明快明快的剪輯節(jié)奏使得創(chuàng)意剪輯類短視頻更具有吸引力，讓觀眾感到愉快和興奮。在剪輯過程中，情節(jié)呈現(xiàn)和音樂使用的有機結(jié)合也是需要注意的要點。多元化的素材創(chuàng)意剪輯類短視頻的魅力在于它能夠?qū)⒁曨l片段、音樂、圖片等不同素材進行巧妙組合，這種多元素材的組合可以極大地豐富觀眾的視聽感受，同時展現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格和主題。創(chuàng)意剪輯視頻《關(guān)鬧鐘》創(chuàng)意音效剪輯主要依托音樂節(jié)奏進行剪輯，通過將音樂與影像巧妙結(jié)合，營造節(jié)奏感和沖擊力。視覺特效剪輯這類短視頻通常會用到高級視覺技術(shù)制作手段，通過炫酷、驚艷的視覺效果，賦予用戶廣闊的想象空間。創(chuàng)意動畫剪輯通過創(chuàng)意、改編、拼接、配音等手段，創(chuàng)造出與原始素材不同的動畫元素，再通過對動畫元素加工和處理，制作出有趣、有吸引力的短視頻。創(chuàng)意情節(jié)剪輯創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的喜好隨意發(fā)揮。創(chuàng)意情節(jié)剪輯的劇情一般都遵循開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局的情節(jié)架構(gòu)，并根據(jù)前因后果等對視頻內(nèi)容進行排序調(diào)整。創(chuàng)意剪輯類短視頻的類型在策劃創(chuàng)意剪輯類短視頻時，應(yīng)考慮不同的視頻類型對應(yīng)不同的目標(biāo)用戶群體，創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)目標(biāo)用戶的興趣、需求和使用習(xí)慣進行精準(zhǔn)定位和創(chuàng)作。創(chuàng)意剪輯類短視頻可分為如下幾類。創(chuàng)意剪輯類短視頻的類型與用戶策劃抖音賬號“梗姐姐”主頁創(chuàng)意剪輯類短視頻的類型與用戶策劃創(chuàng)意剪輯類短視頻的用戶策劃根據(jù)目標(biāo)用戶的興趣愛好，制作有創(chuàng)意性短視頻1）創(chuàng)作者對目標(biāo)用戶進行調(diào)研和分析；

2）創(chuàng)作者根據(jù)目標(biāo)用戶的興趣愛好確定視頻的題材和內(nèi)容類型。選取熱門題材剪輯，吸引年輕用戶關(guān)注創(chuàng)意剪輯類短視頻的年輕用戶的興趣愛好和審美趣味有很強的時代性和受眾性，他們更喜歡熱門題材，因此這些題材能夠吸引他們的注意力。精益剪輯技巧，增強用戶沉浸式體驗選擇高質(zhì)量的素材可以使視頻畫面更加精致美觀，增強用戶的視覺體驗，可嘗試使用一些藝術(shù)表現(xiàn)手法，使視頻更富有情感和美感。打造獨特品牌形象，給予用戶正面反饋在制作短視頻的過程中，注重品牌形象的建立可以讓用戶記住和信任品牌。創(chuàng)意剪輯類短視頻的選題策劃關(guān)注用戶畫像與熱門話題創(chuàng)作者需要分析目標(biāo)用戶的興趣和愛好，以確定適合他們的內(nèi)容，這是創(chuàng)意剪輯類短視頻題材策劃的核心開拓時事熱點與社會新聞領(lǐng)域針對社會問題，通過創(chuàng)意剪輯的形式制作短視頻，向更廣泛的觀眾傳達這些事件，可能會成為未來創(chuàng)意剪輯類短視頻發(fā)展的新趨勢。結(jié)合娛樂與幽默類內(nèi)容創(chuàng)作者制作這類短視頻時，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)用戶的喜好，深入挖掘用戶的內(nèi)心需求，在視頻內(nèi)容中體現(xiàn)他們的世界觀和價值觀。善用科技增強創(chuàng)造力人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注，在創(chuàng)作者可將其作為靈感啟發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作的輔助工具，提升新鮮感和科技感。創(chuàng)意剪輯類短視頻的敘事策劃多視點互動帶來沉浸式觀看體驗創(chuàng)作者可在創(chuàng)意剪輯類短視頻中嵌入多個視點、多個角度、多個情節(jié)，讓用戶在觀賞過程中主動參與短視頻的制作，提升觀看體驗。多線索敘事力求創(chuàng)新創(chuàng)意通過多個故事情節(jié)的巧妙交織和呈現(xiàn)，創(chuàng)造出較為豐富的敘事空間，構(gòu)建意外的反轉(zhuǎn)，凸顯隱蔽的深意，為短視頻注入神秘感和趣味性。非線性敘事結(jié)構(gòu)豐富畫面內(nèi)容創(chuàng)作者可以采用交錯、倒敘、前后敘述等方式改變故事發(fā)生時間的順序，打破時間和空間上的單一性。運用平行交叉蒙太奇豐富敘事空間不同的蒙太奇剪輯原則和技巧也會有所不同，創(chuàng)作者需要關(guān)注蒙太奇剪輯的實際含義，即通過情節(jié)的表現(xiàn)來吸引觀眾，并表達主題和意義。抖音虛擬主播“柳夜熙”創(chuàng)意剪輯類短視頻的風(fēng)格策劃平衡風(fēng)格的統(tǒng)一性和多樣性在實際創(chuàng)作中，對于不同的受眾群體和主題，創(chuàng)作者需要根據(jù)自己的內(nèi)容定位和目標(biāo)受眾，靈活地選擇不同的風(fēng)格。遵循情節(jié)的發(fā)展安排故事線選擇核心點后，創(chuàng)作者要根據(jù)賬號定位確定故事選題，精心組織視頻內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，將觀眾的注意力集中在核心點上，并用生動形象的語言和畫面來表現(xiàn)它，讓觀眾感受到強烈的視覺沖擊和情感共鳴。剪輯節(jié)奏要張弛有度把握剪輯節(jié)奏是制作優(yōu)秀視頻的關(guān)鍵，創(chuàng)作者應(yīng)有高水平的剪輯技術(shù)和理念，不斷提升剪輯技能水平，從而制作出有質(zhì)量和有內(nèi)涵的短視頻創(chuàng)意剪輯類短視頻的發(fā)布策劃創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻內(nèi)容之初，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)用戶群體的特征來選取合適的短視頻平臺和發(fā)布渠道。選擇合適的發(fā)布平臺和渠道創(chuàng)意剪輯類短視頻的發(fā)布策劃創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)制作計劃和發(fā)布平臺的要求，制訂發(fā)布計劃并排期，同時考慮到不同平臺的用戶使用時段和使用規(guī)律，選擇合適的發(fā)布時間。形成規(guī)律的發(fā)布時間。創(chuàng)作者在制作創(chuàng)意剪輯類短視頻的過程中，應(yīng)該嚴(yán)格遵守相關(guān)著作權(quán)法律法規(guī)，尊重原著作者的知識產(chǎn)權(quán)，避免使用未經(jīng)授權(quán)的素材。警惕二創(chuàng)視頻侵權(quán)創(chuàng)作者需要在內(nèi)容策劃上預(yù)設(shè)爆點，還要在發(fā)布短視頻之前進行媒體宣傳，從而引起關(guān)注。在視頻中添加一些有趣的互動元素，引導(dǎo)觀眾進行互動，以提高視頻的互動率和分享率，提高傳播率。宣傳推廣和互動推廣創(chuàng)意剪輯類短視頻的效果反饋策劃制作小組內(nèi)部反饋1.建立開放的反饋溝通機制3.定期總結(jié)反饋的內(nèi)容2.建立反饋意見的收集機制4.建立督促反饋機制互動評論反饋1.建立互動環(huán)節(jié)2.回復(fù)評論與聯(lián)系觀眾3.及時采納和處理意見社交媒體反饋1.社交媒體投票或調(diào)查2.直播和問答技能分享類短視頻策劃08技能分享類短視頻發(fā)展背景技能分享類短視頻市場正趨于飽和，創(chuàng)作者需學(xué)會“做差”，策劃出獨具匠心的作品。相比起其它類型的短視頻，技能分享類短視頻更容易引發(fā)受眾效仿、提問、收藏，從而增加互動頻次，提升互動傾向，延長視頻傳播生命周期，擴大傳播影響力。時政類短視頻的定義指用戶將自己在平時工作、學(xué)習(xí)與生活中總結(jié)得來的經(jīng)驗、技能、技巧等以短視頻的形式拍攝、制作出來并上傳至短視頻平臺，希望其他用戶來分享的一類視頻。創(chuàng)作者發(fā)布這類視頻，或是為了展示個人形象、維護社交關(guān)系，或是為了進行社會化媒體營銷，這是一種注重雙向或多向互動的傳播方式。技能分享類短視頻概述技能分享類短視頻概述需要清晰了解自身的優(yōu)劣勢，迅速定位并尋找自身特點，分析所分享技能的特殊性和差異性，以一種通俗易懂的形式分享出來。價值輸出較多技能分享類短視頻特征以逆向思維，反向輸出，巧妙利用受眾的獵奇心理或是常識認(rèn)知沖突，以特殊的話語或有悖慣性思維的技能內(nèi)容等為看點進行科普分享，吸引用戶為作品停留。具備認(rèn)知沖突差異創(chuàng)作者應(yīng)時刻關(guān)注短視頻作品的三大數(shù)據(jù)詳情，即播放數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、觀眾數(shù)據(jù)。了解觀眾的偏好和興趣，在策劃時把握風(fēng)格的變化、話題的選用、內(nèi)容的分布等要素。強烈的情感共鳴點創(chuàng)作者需保持社會、行業(yè)熱點話題敏感度和受眾需求敏感度。借勢熱點占比高技能分享類短視頻的類型劃分及其策劃美妝技能分享類短視頻以真人出鏡講解的方式，向粉絲傳播化妝手法、護膚方式、祛痘要領(lǐng)等變美技能。01

美食烹調(diào)技能分享類短視頻策劃重點主要在如何更好地分享膳食烹飪技能，用最簡易的講解方式，將美食的制作步驟清晰明了地展現(xiàn)給觀眾。02

游戲技能解說類短視頻創(chuàng)作者需要明確，分享的游戲技能能讓受眾學(xué)得會、易上手。同時要將創(chuàng)作者自身的游戲水平通過適配的策劃剪輯展現(xiàn)出來。03

操作技能分享類短視頻策劃04

攝影技能分享類短視頻主要采用創(chuàng)新的選材構(gòu)思或者新穎的拍攝手法，通過展示不同風(fēng)格的攝影技巧、拍攝手法、攝影姿勢等，滿足人們?nèi)粘５呐恼招奁枨?。技能分享類短視頻的類型劃分及其策劃學(xué)習(xí)技能分享類短視頻指在學(xué)習(xí)領(lǐng)域頗有建樹的人，將自己的備考方法、學(xué)習(xí)技巧、面試經(jīng)驗等通過短視頻的形式分享到互聯(lián)網(wǎng)上，供人們選擇性觀看。由于此類短視頻具備一定的門檻限制，創(chuàng)作者可能無法同時分享很多科目或者方面的技巧，因此策劃時必須做好前期規(guī)劃，形成一定的周期性，并構(gòu)建連貫的技能分享脈絡(luò)。01

運動健身技能分享類短視頻創(chuàng)作者在策劃時需要具備分層意識，針對不同年齡段的觀眾制訂不同的計劃，根據(jù)不同人群的需求，按照技能對應(yīng)的訓(xùn)練部位劃分視頻的類別和適用范圍。02

智體技能分享類短視頻策劃技能分享類短視頻的市場分析創(chuàng)作者在策劃時需要找準(zhǔn)用戶關(guān)切的話題，兼顧生活性、情感積極性以及實用性，根據(jù)市場需求來選擇與技能分享相匹配的場景和拍攝地，目的是還原真實的技能使用場景，滿足受眾的可視化需求。在內(nèi)容互動與推廣層面，創(chuàng)作者需要通過收看大量的同類型技能分享類短視頻，分析頭部網(wǎng)紅作品的組成形式，通過評論區(qū)人們重點關(guān)注的話題，關(guān)注賽道當(dāng)中的最新熱門話題和未來動向，根據(jù)市場需求加強與粉絲、路人的全方位互動，進而打造受人喜愛的KOL人設(shè)，憑借自身的可信度和品牌影響力吸引黏性強度較高的粉絲群體，并逐步發(fā)展粉絲經(jīng)濟，收獲忠實粉絲和私域流量。技能分享類短視頻的市場需求受眾群體畫像受眾群體包括但不限于學(xué)生群體、職場人群、創(chuàng)業(yè)者和技能愛好者等。創(chuàng)作者需要根據(jù)每條視頻的用戶畫像思考視頻受眾群體的迫切需求以及痛點是什么?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利及商業(yè)紅海

就技能分享類短視頻而言，缺乏較為統(tǒng)一的賽道標(biāo)準(zhǔn)，許多高校學(xué)者和專家知識分子加入到相關(guān)技能知識分享行列之中，以自身的專業(yè)知識作策劃出難以復(fù)刻的短視頻。

創(chuàng)作技能分享類短視頻時，應(yīng)將專業(yè)性和可信力放在第一位，讓自身成為不可替代的存在，成為受眾所需要的存在，實現(xiàn)短視頻變現(xiàn)。技能分享類短視頻的市場前景技能分享類短視頻的內(nèi)容策劃操作技能分享主題在創(chuàng)作時關(guān)注到市場及受眾的需求，同時受眾要涵蓋各個年齡層，風(fēng)格更為多元化。如攝影技巧分享類短視頻博主良田。智體技能分享主題以用所學(xué)的專業(yè)知識，為其后期創(chuàng)作保駕護航，也更容易收獲受眾的信賴。與此同時，市場需求、受眾需求以及政策的發(fā)展也影響著創(chuàng)作者的主題選擇。技能分享類短視頻的主題選擇好的主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ)和開端，創(chuàng)作者需要對自身優(yōu)勢和技能進行定位，發(fā)揚自己的長處。技能分享類短視頻的內(nèi)容策劃幽默詼諧搞笑式意在以輕松愉快的方式，幫助受眾從繁忙的工作學(xué)習(xí)中走出來，快樂學(xué)習(xí)博主分享的技能。創(chuàng)作者必須要不斷產(chǎn)出系列短視頻，形成較為垂直的賬號風(fēng)格，才能讓這種詼諧幽默成為短視頻的標(biāo)記。正經(jīng)說理式著重突出分享的技能及其背后的邏輯理論，意在幫助急需獲得技能的用戶快速獲得知識，滿足需求。需注意技能的可記憶性和豐富程度。溫馨感人式核心就是抓住用戶內(nèi)心痛點，尋找情感共鳴。在策劃這類短視頻時需要格外注意背景、音樂等要素的外在影響，以及內(nèi)容本身、畫面視覺給用戶帶來的沖擊力。競技式指游戲技能分享類短視頻，創(chuàng)作者在創(chuàng)作后期需要配合相應(yīng)的剪輯手法、與畫面適配的音效等，著重體現(xiàn)游戲競技的魅力和樂趣。技能分享類短視頻的風(fēng)格策劃風(fēng)格鮮明的短視頻往往更容易被人們記住，創(chuàng)作者在確定短視頻主題后，需要針對主題，結(jié)合自身的性格特點、長相特點策劃短視頻的風(fēng)格。技能分享類短視頻的內(nèi)容策劃提升創(chuàng)作者的技能水平創(chuàng)作者應(yīng)具備一定的生活經(jīng)驗和技巧，了解所分享技能的原理和相關(guān)制作方式，才能更好地在短視頻中融入自己的想法和思考，創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)創(chuàng)作者應(yīng)具備創(chuàng)新能力和較為廣闊的眼界，可以大量觀看同類短視頻，了解其內(nèi)容結(jié)構(gòu)，著重留意視頻的前2s、前5s以及結(jié)尾部分的內(nèi)容。創(chuàng)作者還應(yīng)將視野放寬到國外的短視頻網(wǎng)站，學(xué)習(xí)一些新穎、有趣的呈現(xiàn)方式。明確創(chuàng)作意圖在內(nèi)容呈現(xiàn)策劃環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者應(yīng)在正式安排內(nèi)容、拍攝作品之前根據(jù)賬號的風(fēng)格以及視頻的主題確定創(chuàng)作意圖，明確想要傳達的最終想法和理念是什么、這種技能可以滿意觀眾的哪些需求、觀眾可以在什么地方運用到分享的技能。合理安排內(nèi)容排版創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)分清內(nèi)容的主次關(guān)系，按照重要程度排布內(nèi)容，提升觀眾的觀看體驗。創(chuàng)作者還可以在視頻下方或者上方設(shè)計制作進度條，在文案中標(biāo)明每一個節(jié)點講解的內(nèi)容和要領(lǐng)，幫助觀眾快速尋找自己所需的內(nèi)容。選擇適配的創(chuàng)作環(huán)境和設(shè)備微紀(jì)錄片類短視頻的發(fā)布策劃在發(fā)布策劃環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者應(yīng)牢牢把握觀眾的獵奇心理和探索欲望，為觀眾提供更多選擇的余地。在作品發(fā)布時，創(chuàng)作者需要格外注意視頻的封面、關(guān)鍵詞條、定位等形式因素是否齊全、正確，還需要針對短視頻發(fā)布后的效果反饋，以及可能出現(xiàn)的突發(fā)情況制定相關(guān)預(yù)案，確保賬號長期擁有穩(wěn)定的粉絲群體。發(fā)布形式策劃視頻封面突出視頻分享技能明確技能特點簡明扼要封面設(shè)計精美匹配文案抓人眼球討論詞條熱門營銷方式策劃新媒體平臺的引流創(chuàng)作者應(yīng)輸出兼具反差感、創(chuàng)新度、差異性的內(nèi)容，抓住奪人眼球的黃金前2秒和5秒；合理安排內(nèi)容的框架與順序、所占時長等。同類型廣告商品的引流以郵件、私信的形式與同類型創(chuàng)作者聯(lián)系，洽談商務(wù)合作。營銷方式策劃新媒體平臺的引流創(chuàng)作者應(yīng)輸出兼具反差感、創(chuàng)新度、差異性的內(nèi)容，抓住奪人眼球的黃金前2秒和5秒；合理安排內(nèi)容的框架與順序、所占時長等。同類型廣告商品的引流以郵件、私信的形式與同類型創(chuàng)作者聯(lián)系，洽談商務(wù)合作。效果反饋策劃創(chuàng)作者在作品發(fā)布后，需要格外關(guān)注觀眾的互動信息，從觀眾的評價中總結(jié)經(jīng)驗，逐步優(yōu)化新作品。賬號管理策劃創(chuàng)作者在入門前就需要為自己的賬號以及未來團隊的運營模式做出合理的規(guī)劃，明確技能類型、分享風(fēng)格、打算核心理念、團隊管理和分配等。劇情類短視頻策劃09劇情類短視頻概述娛樂化劇情類短視頻延續(xù)了劇情的敘事特征，通過視聽化策略向觀眾講述有意思的故事。輕量化劇情以短視頻作為嵌套版式，其時長較短、敘事節(jié)奏較快、敘事結(jié)構(gòu)較為簡潔，“短”成為其關(guān)鍵特征。劇情類短視頻是指時長較短且圍繞某一主題展開的小型戲劇故事，即由角色參演的、按照一定敘事脈絡(luò)與結(jié)構(gòu)展開的且具有一定敘事邏輯的短視頻形式。通俗化劇情類短視頻雖“短”，但應(yīng)“精悍”，即有“麻雀雖小，五臟俱全”之意，需要具備故事主題、敘事線索與脈絡(luò)、演員、敘事藝術(shù)性等劇情內(nèi)容的一般性要素。劇情類短視頻概述創(chuàng)作風(fēng)格多樣化與融合性多樣化是指創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中采用多種不同的風(fēng)格元素或創(chuàng)作方式。融合性是指創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中將不同的風(fēng)格元素、技巧或風(fēng)格特點融合在一起，形成獨特而富有個性的創(chuàng)作風(fēng)格。人物刻畫簡單鮮明與情感面向人物簡單鮮明主要體現(xiàn)為特征突出，即外貌特征與性格特點鮮明。情感面向重在表現(xiàn)人物角色在故事中的情感狀態(tài)、情緒變化以及與其他角色之間的情感互動。變現(xiàn)廣告嵌套性與故事化創(chuàng)作者大多通過劇情將廣告插入到視頻中，主要包括兩種方式：其一是直接在劇中插播一段廣告，其二是將廣告嵌套進故事化的劇情脈絡(luò)中去，形成一種故事廣告。主題呈現(xiàn)娛樂化與嚴(yán)肅性并存娛樂性是指劇情內(nèi)容更多具有消遣意義，觀眾在觀看過程中或觀看完后沉浸于劇情所帶來的氣氛中。正面性是指具有正義感或正義行為的角色與持相反立場的角色間的對壘。劇情類短視頻的特征劇情節(jié)奏明快起伏與強代入感創(chuàng)作者需兼顧時長與節(jié)奏，以吸引觀眾觀看，因此劇情創(chuàng)作就需要考量開頭、主體和結(jié)尾之間的銜接與起伏。劇情類短視頻的類型與定位劇情類短視頻的類型細分古裝類幻想類青春類懸疑類都市類教育類鄉(xiāng)村類小劇場類劇情類短視頻類型可行性分析創(chuàng)作者需要進行資源可行性分析與評。評估劇情拍攝所需的各種資源，包括資金、人力、技術(shù)設(shè)備、場地等，確定是