100.江西五十鈴2018年數(shù)字全案代理競標

江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡營銷推廣方案全案代理PC9-Z067-2017營銷策略營銷策略品牌回顧網(wǎng)絡趨勢核心策略戰(zhàn)術應用創(chuàng)意策略品牌campaignD-maxcampaignMu-Xcampaign瑞邁campaign內容合作超級實驗室D-MAX合作行攝中國賽事傳播社會化運營KPI評估渠道策略評估模型效果驗證其他公司介紹服務團隊江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡營銷推廣方案CreativeCIInteractiveGGroup創(chuàng)意智造頂級內容價值服務實力團隊打通汽車全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)基于人車交互的汽車大數(shù)據(jù)新意互動（CIG）中國最大和最專業(yè)汽車數(shù)字營銷解決方案服務公司價值觀：新意創(chuàng)造價值成立年份：2002年12月地域分布：總部位于北京，上海、廣州、武漢、重慶設分公司南京、杭州、長春、合肥、鄭州、柳州等地設辦事處員工總數(shù)：1027人投資關系：易車集團控股子公司（紐交所股票代碼：BITA，國內第一個上市的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）2002初創(chuàng)成立并提出汽車數(shù)字整合營銷服務2006定位致力精耕細作專業(yè)化解決方案2009BITONE汽車影像創(chuàng)意內容解決方案供應商BITONE誕生2014程序化購買汽車大數(shù)據(jù)營銷專家正式誕生2017汽車全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字營銷服務商新意互動獨特資源優(yōu)勢90%汽車大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)汽車消費用戶覆蓋2016年汽車數(shù)字媒體采購額30億數(shù)字媒體采購15年專注汽車服務專注提供汽車數(shù)字營銷服務600知名數(shù)字媒體深度合作數(shù)字資源整合＋業(yè)內最大—國內最大的汽車數(shù)字營銷資源合作和采購平臺體系中國汽車受眾行為大數(shù)據(jù)CAA汽車大數(shù)據(jù)調研汽車用戶洞察數(shù)字創(chuàng)意研發(fā)與測試數(shù)字媒介策略、計劃與評估汽車受眾程序化購買智能數(shù)字化平臺與官網(wǎng)解決方案汽車網(wǎng)銷與展廳客戶管理數(shù)字營銷能力提升汽車虛擬展廳數(shù)字調研數(shù)字策略數(shù)字創(chuàng)意數(shù)字媒介數(shù)字精準數(shù)字渠道數(shù)字系統(tǒng)數(shù)字培訓數(shù)字體驗新意創(chuàng)世新意智捷新意廣州新意非凡新意海湃新意晟睿創(chuàng)意中心媒介中心大數(shù)據(jù)中心研發(fā)中心汽車CG汽車VR電商營銷精準營銷社會化營銷數(shù)字渠道平臺體系系統(tǒng)平臺新意風云業(yè)內最全—全產(chǎn)業(yè)鏈支持專業(yè)服務矩陣及營銷閉環(huán)數(shù)字營銷閉環(huán)全產(chǎn)業(yè)鏈服務矩陣支持體系平臺體系業(yè)務體系業(yè)內最多—為77家客戶提供有價值的汽車營銷解決方案82158772011年2013年2015年2016年理事單位會員單位中國廣告協(xié)會中國國際公關協(xié)會中國商務廣告協(xié)會內容營銷委員會中國4A協(xié)會中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會TOP1中國汽車數(shù)字營銷與傳播服務18+國內專業(yè)獎項評審委員會TOP2中國網(wǎng)絡廣告公司綜合服務業(yè)內最專業(yè)—數(shù)字時代最專業(yè)的汽車營銷解決方案供應商2002年成立以來斬獲逾400座行業(yè)獎項數(shù)據(jù)最豐富|擁有多維汽車受眾行為大數(shù)據(jù)，形成以唯一ID為核心的數(shù)據(jù)資產(chǎn)廣告行為線上聲音車生活網(wǎng)絡生活新意廣告數(shù)據(jù)易車系數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)京騰股東數(shù)據(jù)汽車有效廣告受眾2.6億汽車購買意向受眾2000萬數(shù)據(jù)資產(chǎn)以人為核心的數(shù)據(jù)資產(chǎn)整合工信部直屬中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪）發(fā)布的中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷代理公司競爭力排名TOP1連續(xù)三年位列中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷代理公司競爭力TOP1公司組織架構1234業(yè)務體系8大事業(yè)部支持體系8大支持中心平臺體系5大平臺部門職能體系7大職能部門1234新意銳行、新意非凡、新意風云、新意創(chuàng)世、新意智捷、新意廣州、新意海湃、新意晟睿媒介中心、創(chuàng)意中心、研發(fā)中心、大數(shù)據(jù)中心合作伙伴支持中心、品牌發(fā)展中心企業(yè)信息管理部、IT運維部BITONE、系統(tǒng)平臺部、程序化購買部數(shù)字渠道部、社會化營銷部人力資源部、行政部、法務部財務部、運營管理部、證券部、內審部新意互動聯(lián)席總裁楊濤新意互動副總裁陳曉峰新意互動執(zhí)行創(chuàng)意長賀克剛江西五十鈴數(shù)字全案項目-CIG服務顧問團數(shù)字營銷︱顧問團總經(jīng)理王紅燕14年整合營銷全案客戶服務經(jīng)驗14年整合營銷服務經(jīng)驗，多年主流汽車服務經(jīng)驗及國際4A公司工作經(jīng)驗。精通數(shù)字媒體傳播法則，在互動整合傳播、互動公關策略、社會化口碑營銷、媒體資源等領域經(jīng)驗豐富，在長期服務客戶期間曾打造諸多經(jīng)典案例；服務客戶經(jīng)驗：長安馬自達、一汽-大眾、福特、東風悅達起亞、一汽奧迪、華泰汽車、東風小康、江西五十鈴、錦湖輪胎、海馬汽車等品牌客戶10年以上汽車行業(yè)數(shù)字營銷全案創(chuàng)意經(jīng)驗具備豐富的創(chuàng)意及管理經(jīng)驗，曾任職于北京電通，省廣等多家廣告公司。服務客戶經(jīng)驗：東風汽車柳州汽車一汽豐田宇通客車長安馬自達大眾進口北京現(xiàn)代萬達樂園江西五十鈴中國移動中信銀行等執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郭爾夫高級客戶經(jīng)理李一辰7年汽車品牌廣告、媒介和公關服務經(jīng)驗專注為汽車廠商提供整合營銷服務；有豐富大型公關活動策劃執(zhí)行經(jīng)驗，有長期且良好的合作媒體關系；服務客戶經(jīng)驗：上海大眾、上海大眾斯柯達、一汽豐田、一汽馬自達、長安馬自達媒介中心副總經(jīng)理王垚14年廣告從業(yè)經(jīng)驗擁有廣泛、深厚的媒體關系及談判能力，可結合不同客戶實際狀況，科學、合理制定媒體合作及談判策略，幫助客戶最大程度獲取媒體資源政策。服務客戶：曾服務長安馬自達、東風雪鐵龍、雪鐵龍中國、標致中國、華晨、陸風、長豐、奇端、廣汽等汽車類客戶，以及聯(lián)合利華、美贊臣、中國聯(lián)通、TCL、全日空等國內外大、中型客戶。數(shù)字營銷︱核心服務團隊成員客戶經(jīng)理石曉菁5年汽車行業(yè)數(shù)字營銷全案客戶服務經(jīng)驗專注社會化營銷和品牌網(wǎng)站建設服務；有豐富的汽車品牌官方建設、H5技術實現(xiàn)和社會化營銷服務經(jīng)驗；曾服務客戶：長安馬自達、東風柳州汽車客戶經(jīng)理徐佳桐5年品牌廣告、公關服務、社會化營銷經(jīng)驗大型新車上市公關活動、媒體合作，社會化運營經(jīng)驗；社會化營銷、口碑營銷策略，公關媒體關系維護、稿件撰寫能力；服務客戶經(jīng)驗：長安馬自達、一汽馬自達、東風風行11年互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)經(jīng)驗深耕汽車行業(yè)，擁有豐富的數(shù)字媒介經(jīng)驗，對媒介市場發(fā)展格局具有較強的感知力，善于發(fā)現(xiàn)營銷機會點；習慣從市場層面思考，以整合傳播思維運用媒介，解決品牌傳播課題。服務客戶：東風標致、東風雪鐵龍、長安馬自達、江西五十鈴、優(yōu)信二手車、東風標致、東風雪鐵龍、東風啟辰助理媒介總監(jiān)劉博超雷歡歡高級媒介經(jīng)理10年互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)經(jīng)驗熟悉媒體資源和具有良好的媒體關系，可為品牌傳播提供良好的媒體環(huán)境；具備優(yōu)秀的媒介洞察能力，能緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢進行品牌傳播；熟練運用媒介專業(yè)工具進行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化媒介投放策略，保障傳播效果。服務客戶：江西五十鈴、東風小康、起亞、大眾、東風標致、海爾、華潤雪花數(shù)字營銷︱核心服務團隊成員客戶經(jīng)理趙振惠10年品牌及公關傳播經(jīng)驗專注公關媒介、線上線下活動、社會化營銷服務；有豐富的全國媒體資源，大型公關活動策劃執(zhí)行經(jīng)驗，熟悉新媒體的運作與管理；服務客戶經(jīng)驗：一汽奔騰、長安馬自達、北京奔馳、東風悅達起亞擁有獨特的創(chuàng)意視角，大量的手繪創(chuàng)意經(jīng)驗服務客戶經(jīng)驗：東風風行，一汽大眾，江西五十鈴，長安馬自達，中信銀行，華夏銀行…資深美術指導李丹創(chuàng)意總監(jiān)李正邦8年數(shù)字廣告創(chuàng)意經(jīng)驗持續(xù)在CIG服務汽車客戶，廣告創(chuàng)意服務經(jīng)驗豐富，對互聯(lián)網(wǎng)新技術在創(chuàng)意方面的應用有獨到見解。曾服務一汽馬自達、北京現(xiàn)代、長安馬自達、起亞和中國銀行。10年以上汽車行業(yè)數(shù)字營銷全案創(chuàng)意經(jīng)驗策略經(jīng)理王駿男5年汽車行業(yè)數(shù)字營銷全案客戶服務經(jīng)驗專注社會化營銷服務3年；有豐富的汽車產(chǎn)品論壇運營管理、微博、微信、自媒體運維經(jīng)驗；曾服務客戶：長安馬自達、一汽馬自達、東風柳州汽車數(shù)字營銷︱核心服務團隊成員江西五十鈴數(shù)字營銷CIG服務團隊共16人全職服務共11人.品牌CIG服務全職團隊16人，未來將組建成27人全職團隊為江西五十鈴提供品牌及數(shù)字營銷的整合解決方案。新意互動聯(lián)席總裁楊濤新意互動執(zhí)行創(chuàng)意長賀克剛新意互動副總裁陳曉峰新意互動-江西五十鈴數(shù)字營銷服務團隊項目負責人王峰/李一辰副總經(jīng)理王垚數(shù)字媒介副總監(jiān)數(shù)字媒介經(jīng)理劉博超雷歡歡公關經(jīng)理趙振惠執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郭爾夫創(chuàng)意總監(jiān)資深美術指導資深美術指導李丹李正邦楊程喆資深文案陳旭東客戶經(jīng)理客戶執(zhí)行客戶執(zhí)行石曉菁康靜莎魏藍客戶經(jīng)理徐佳桐策略經(jīng)理王駿男客戶團隊公關團隊創(chuàng)意團隊媒介團隊策略團隊總經(jīng)理項目總控王紅燕數(shù)據(jù)策略DataStrategy系統(tǒng)平臺SystemPlatform電商部E-commerce虛擬影像Virtual

Image數(shù)字渠道Digital

Channel社會化營銷Socialized

Marketing精準營銷DSP

MarketingCIG平臺體系營銷策略營銷策略品牌回顧網(wǎng)絡趨勢核心策略戰(zhàn)術應用創(chuàng)意策略品牌campaignD-maxcampaignMu-Xcampaign瑞邁campaign內容合作超級實驗室D-MAX合作行攝中國賽事傳播社會化運營KPI評估渠道策略評估模型效果驗證其他公司介紹服務團隊江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡營銷推廣方案以技術見長，目標小眾市場都是走過了技術——產(chǎn)品——品牌的成長路徑以柴油發(fā)動機技術見長的江西五十鈴需：挖掘更多產(chǎn)品層面賣點，形成品牌合力以情感化的方式，在品牌層面與消費者建立感性聯(lián)系技術產(chǎn)品品牌品牌角色︱品牌傳遞價值的同時為各利益相關者提供支持，利益相關者則透過傳播激活品牌技術服務江西五十鈴品牌主要傳遞企業(yè)品牌的社會價值及存在正當性，多維度與各個利益相關者溝通，為技術、產(chǎn)品、服務提供支持和保護透過技術端勁藍動力&原力四驅，搭載三款產(chǎn)品傳遞產(chǎn)品品牌清晰的產(chǎn)品賣點，區(qū)隔競品，促進購買，充實更新母品牌，為其擴展核心價值。保護角色激活角色產(chǎn)品D-MAX：專業(yè)級性能皮卡賣點：動力利益：純粹mu-X：專業(yè)級全領域SUV賣點：四驅利益：顛覆瑞邁：品質級全能皮卡賣點：ISUZU血統(tǒng)利益：探享優(yōu)享全程關懷倍增開啟新征程聚焦于皮卡與SUV市場的江西五十鈴如何應對2018？消費者越來越喜歡在數(shù)字媒體獲取有關汽車的相關訊息。專業(yè)網(wǎng)站、論壇，社交網(wǎng)絡和網(wǎng)絡社區(qū)是獲取訊息的主要陣地。15%-46%-11%16%8%8%數(shù)據(jù)來源：《中文互聯(lián)網(wǎng)資訊中心報告（內部版）》數(shù)字營銷觀察|

數(shù)字媒體已成為消費者獲取汽車訊息的第一選擇數(shù)字營銷觀察︱流量之爭變?yōu)闀r間之爭，圍繞用戶時間和注意力的爭奪持續(xù)加劇2016-2017移動互聯(lián)網(wǎng)用戶APP使用時長2016-2017移動互聯(lián)網(wǎng)用戶APP使用數(shù)量數(shù)據(jù)來源：《Trustdata移動大數(shù)據(jù)平臺報告》單日超過20款應用的用戶規(guī)模同比增長85.7%超過6成移動用戶日均應用使用時長低于2小時互聯(lián)網(wǎng)用戶在單一APP的使用頻次交換中使用時間較短，用戶規(guī)模同比增長迅速。用戶對移動端的平均使用時長低于兩小時。2.36小時移動端Mobile

Online線下Offline可穿戴設備跑步健身APP智能電視點播在線搜索智能出行移動支付線下商店使用優(yōu)惠券電子商務地理定位在線游戲社交（微博、微信）在線視頻/網(wǎng)絡直播閱讀（在線學習）智能拍照數(shù)據(jù)來源：Quickmobile數(shù)字營銷觀察︱消費者生活完全數(shù)字化問答QuestionsandAnswers社交Social新聞News音頻Music直播Live商務Business媒體皆社交工具皆社交數(shù)字營銷觀察︱數(shù)字媒體泛社交化微時刻，成為品牌的新戰(zhàn)場對的時間、對的地點，為消費者提供有價值的內容微時刻意圖時間空間到達價值快速數(shù)字營銷觀察︱注意力結構的變化，媒介邊界融解，流量重構迎接媒體融合發(fā)展的必然趨勢，打破傳統(tǒng)意義上的屬性定義，以平臺化的運用思維和中心化的傳播，對抗碎片化的無序超級平臺綜合資訊場景幽默搞笑場景問答社交場景音樂社交場景攝影圖片場景小視頻&直播場景短視頻場景Musical.ly西瓜視頻Flipagram內涵段子悟空問答抖音火山小視頻圖蟲信息源頭多元化內容屬性多元化應用場景多元化展示形態(tài)多元化數(shù)字營銷觀察︱信息獲取方式的進化，信息流成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力戰(zhàn)場信息找人信息等人人找信息1.0時代2.0時代3.0時代從內容生產(chǎn)和篩選，到終端的用戶呈現(xiàn)都逐漸采用智能引擎和算法進行優(yōu)化內容生產(chǎn)用戶分析智能分發(fā)終端呈現(xiàn)中國網(wǎng)絡廣告市場信息流廣告規(guī)模數(shù)據(jù)來源：艾瑞iResearch2017年1-6月打破基于用戶動作的反饋（搜索、網(wǎng)址輸入），利用大數(shù)據(jù)算法進行主動推送和內容原生的制定，實現(xiàn)品牌的價值溝通數(shù)字營銷觀察︱自我表達的革命，短視頻成為新的傳播語言關系重構興趣重聚內容重塑娛樂互動場景融合社交擴散輕量化內容營銷時代的重要入口從單向傳播到深度互動，短視頻重構用戶關系中國網(wǎng)絡廣告市場短視頻廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：艾瑞iResearch2017年1-6月不同于以往的TVC語境（自我宣揚式），定制化的原生短視頻，創(chuàng)造了平等對話的語境，匹配品牌的營銷共振數(shù)字營銷觀察︱自我意識的覺醒，垂直化的影響者成為品牌新連接影響者統(tǒng)領驅動認知共鳴參與度內容影響話題效應寶馬MINI&時尚KOL黎貝卡寶馬MINI與時尚KOL黎貝卡合作在微信公眾號中賣車，4分鐘內，限量100臺（加勒比藍）、標價28.5萬的MINI銷售一空不拘泥于媒體傳播，通過創(chuàng)造更多的“影響者”去表達一致且清晰的價值主張，同步驅動興趣與追捧的直接變現(xiàn)數(shù)字營銷觀察︱用戶需求的智能化感知，程序化購買進入深耕期中國網(wǎng)絡展示廣告程序化購買支出需求Demand時間Time空間Space價值快速到達溝通窗口用戶畫像歷史互動記錄競品關注記錄用戶行為追蹤關聯(lián)需求判定數(shù)字化標簽品牌認知強度曝光類占位品牌認知深度內容類滲透銷售轉化促進精準類攔截人工匹配創(chuàng)意智能匹配創(chuàng)意STEP2STEP11需求甄別2科學組合技術投放千人千面3數(shù)據(jù)來源：艾瑞iResearch2017年1-6月不局限于轉化層的效果追求，把握數(shù)據(jù)市場逐漸開放、數(shù)據(jù)流通加速，以及程序化購買技術不斷進步等機會點，形成圍繞潛客全決策周期的精細化運營數(shù)字營銷觀察︱汽車消費不斷升級，垂直媒體生態(tài)越發(fā)健全40億43億50億201528億201641億201759億垂直網(wǎng)站車企投放量其他網(wǎng)站車企投放量看車買車汽車后市場看車階段購車階段選車階段用車階段資訊新車視頻評測口碑對比論壇電商降價金融報價論壇車友會養(yǎng)車二手車平臺KOL內容編輯潛客用戶品牌車主品牌經(jīng)銷商品牌廠商品牌車主平臺用戶生態(tài)流量生態(tài)參與者入口、資源、PGC、UGC組成媒體編輯、平臺用戶、自媒體、品牌車主與經(jīng)銷商組建的復雜群落深度運維數(shù)據(jù)挖掘潛客攔截線索管理口碑維護資訊發(fā)布原創(chuàng)內容突破渠道定義，把握社區(qū)化、平臺化兩大特征，以生態(tài)化的運營思維，建立持續(xù)性的品牌塑造與潛客培育江西五十鈴核心策略有價值的內容在精準的平臺透過數(shù)據(jù)的優(yōu)化最終成為五十鈴的傳播生態(tài)數(shù)據(jù)用戶平臺影響力做擴散多平臺資源打通，成為用戶及品牌溝通通道大數(shù)據(jù)影響力做優(yōu)化透過數(shù)據(jù)分析驗證效果，構建數(shù)據(jù)平臺內容影響力做決策針對不同階段關注點傳遞有決策性的內容汽車垂直、門戶、視頻KOL、APP、微信、微博看車階段、選車階段購車階段、用車階段廣告投放數(shù)據(jù)、線索搜集數(shù)據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)、官網(wǎng)行為數(shù)據(jù)內容平臺[垂直+口碑]大生態(tài)管理體系，全年持續(xù)不斷向核心潛客施加影響基礎信息層專業(yè)垂直平臺貼吧百科價值內容層口碑轉化層知道悟空問答價值問答平臺看：選：購：用看：選：購：用看：選：購：用平臺：知道、貼吧、百科作用：提供基礎信息平臺：專業(yè)垂直平臺+知識分享平臺作用：提供有價值的內容信息平臺：車主口碑科學管理體系作用：激發(fā)車友UGC輸出優(yōu)質口碑基礎信息層獲取注意力價值問答層輸出產(chǎn)品力口碑轉化層反哺影響力核心戰(zhàn)術︱江西五十鈴傳播生態(tài)口碑架構說明整合專業(yè)垂直平臺及價值問答平臺，有效輸出產(chǎn)品力、引導興趣用戶優(yōu)質資源強勢霸屏垂直生態(tài)垂直首頁垂直車型頁通過權威、專業(yè)綜合信息提升產(chǎn)品價感知評分優(yōu)化競品攻占內容優(yōu)化平臺搭建企業(yè)賬號知識生態(tài)頭條專業(yè)問答知識，深化產(chǎn)品力認知提升選擇偏好優(yōu)化頭部內容品牌討論場景滲透核心戰(zhàn)術︱江西五十鈴傳播生態(tài)價值信息層-架構&目的以汽車之家為例，三大戰(zhàn)役組合策略優(yōu)化價值內容層主戰(zhàn)地首頁·攻堅戰(zhàn)攻占潛客選車清流量攫取狙擊關注擴大開口車型頁·陣地戰(zhàn)強化潛客購車依據(jù)意向增加陣地精耕價值引導競品頁·狙擊戰(zhàn)強化戰(zhàn)勝因素潛客攔截陣地干預價值對抗核心戰(zhàn)術︱江西五十鈴傳播生態(tài)價值信息層-垂直戰(zhàn)術打法首頁及關鍵流量入口：持續(xù)攻占首頁及大入口，不斷擴大認知開口首頁關鍵入口說明熱門車推薦車上市新車資訊文章汽車視頻百科車系頁各類排行11113411PGC內容2UGC內容流量入口3站內機制推薦43抓取第一關注江西五十鈴熱門車上榜籌備關注時長規(guī)則機制影響方式對比次數(shù)論壇點擊論壇熱帖大量內容投放多維度長時間瀏覽熱門車型捆綁對比優(yōu)質論壇內容開發(fā)形象站位評級排行品類排行價格排行關注排行口碑激發(fā)口碑排行榜油耗操控性價比…2134核心戰(zhàn)術︱江西五十鈴傳播生態(tài)價值信息層-垂直戰(zhàn)術打法全流程媒體合作+全資源運用+定向選題規(guī)劃實現(xiàn)資源霸屏，吸引關注2134深耕布局，對各大模塊內容規(guī)劃、推薦機制深度研究實現(xiàn)資訊霸屏強化認知12345以汽車之家首頁為例首頁PGC推薦位置|

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不負自己見證無畏

無畏的態(tài)度

意味著什么？

偶爾去從自己的角色中從眾多的規(guī)則和框架中跳脫出來尋找另一個自己

敢于去打破禁錮的舒適圈去往那些從未有人踏足的地方和自由、向往，撞個滿懷用無畏的態(tài)度，

得到一萬種經(jīng)歷，我們開啟一萬種出發(fā)的可能2018不如以一顆不畏之心再次踏上全新的征程去定義一場只屬于你的出發(fā)

Concept

無畏再出發(fā)當勁藍動力融合原力四驅，這組“最佳CP”的完美合一將會碰撞出怎樣的火花？Insight：古往今來，那些偉大的發(fā)明，杰出的成就，神一般存在的牛人，無一例外，都離不開“親密CP”的加持！如果關羽沒有赤兔戰(zhàn)馬，牛頓沒有被“蘋果”砸到，……那結局恐怕會另當別論吧？IDEA

無畏“黑科技”第一階段#英雄無用武之“力”#以有趣、反差感極強的Social

KV引發(fā)關注，產(chǎn)生找對CP的話題討論。借助預熱內容，為勁藍動力和原力四驅這對最佳CP埋下伏筆。第二階段#“暗黑力”實驗室#H5結合動漫的形式，將“勁藍動力”和“原力四驅”分別劃分為暗黑力實驗室的上下兩個單元進行測試。第三階段#新年出發(fā)第一彈#勁藍動力+原力四驅最佳CP引爆“無畏再出發(fā)”以KV的形式，將品牌端的勁藍動力+原力四驅分別演繹出mu-X、D-MAX、瑞邁三臺車各自的出發(fā)觀點。mu-X無畏顛覆顛覆并沒有讓我變得不一樣。只是讓我看到了世界的不一樣。Insight：看“風景”的角度，決定你看待世界的深度。從大西部人跡罕至的荒漠，到東部波瀾壯闊的海天之間。不一樣的風景和視角，帶你收獲不一樣的自己。IDEA無問西東第一階段#無問西東召集令#以態(tài)度Social

KV發(fā)出召集令聯(lián)合《國家地理》展開“行攝中國”的預熱招募活動。全網(wǎng)召喚前往“大西部荒無人煙的塔克拉瑪干沙漠”和“東部黃金海岸線舟山群島”的行攝愛好者。第二階段

#無問西東#H5結合《國家地理》用“跑線”的形式，在“大西部荒漠”和“東部黃金海岸線”沿途，分別選出3個地區(qū)進行行攝任務挑戰(zhàn)，吸引并征集更多攝影愛好者參與進來。第三階段#搶占神州頭條#受眾可以在活動中將沿途拍攝的照片，標定在長圖里，搶占風景的“頭條”。D-MAX無畏純粹純粹不是不顧一切的去豁。而是聽從內心，認真投入的去活。Insight：極限就是用來被打破的。無論是純粹的運動精神，亦或是純粹的皮卡精神，二者之間最大的默契就是，從來都不會相信“極限”一詞的存在。IDEA不信極限和迪卡儂合作，作為貫穿全年的Campaign主線。并按時間軸，分階段進行品牌的傳播。第一階段#不信極限#KV將“春夏秋冬”四個季節(jié)戶外的風景以及運動場景，和迪卡儂以及D-MAX相結合，在呼應戶外運動越野這個主題的同時，為接下來的活動做預熱。第二階段#D裝備補給站#H5強化迪卡儂和D-MAX之間的互動我們會以D-MAX帶你探尋戶外最強探險裝備的游戲形式，將迪卡儂的戶外裝備穿插其中作為游戲線。只需探尋并搜集更多的戶外裝備，就有機會拿到更多的優(yōu)惠，并在迪卡儂官和D-MAX聯(lián)合打造的互動專區(qū)進行消費。第三階段#WORLD

CUP

BATTLE#H5在世界杯期間，讓D-MAX與世界杯進行有趣的互動。進入H5之后，你可以選擇球隊進行對戰(zhàn)模式，并將戰(zhàn)衣，號碼等元素嵌入你的D-MAX進行噴涂改裝，然后以改裝后的D-MAX開始游戲對戰(zhàn)，并取得更多獎品。番外篇：在D-MAX活動期間，與其他媒體合作推出#百萬英雄之戶外狂人#回答更多關于戶外知識，皮卡改裝，體育運動等問題后，獲得相應數(shù)量的紅包獎勵。瑞邁無畏探享探享并不是感受抵達的快感，而是享受在路上的風景和自己。Insight：

還記得兒時的那些夢想嗎？想當宇航員，科學家，拯救世界的超級英雄……然而，還有這樣的一群孩子，因為偏遠、貧困、遠離學?！麄兊膲粝耄赡芎湍愕?，有一些不同但，卻一樣很了不起……IDEA瑞邁造夢之旅第一階段#尋找被遺忘的夢想#以Social

KV全網(wǎng)發(fā)起，去往邊遠山村幫助孩子“圓夢”的招募行動。第二階段#一元·圓夢計劃#H5在H5當中，將會呈現(xiàn)出山村孩子們自己的繪畫，只要以一元的價格就可以搶到這些代表他們夢想的畫作，同時，我們也會將繪畫里的物品通通兌現(xiàn)為實物。為接下來瑞邁即將滿載這些“夢想”前往山區(qū)幫孩子們圓夢埋下伏筆。第三階段#圓夢傳遞行動#將瑞邁滿載孩子們的“夢想”前往山區(qū)的旅程，進行全程直播。最終以紀錄片的形式，呈現(xiàn)給更多受眾，并由KOL發(fā)起更多人參與進行夢想的傳遞。慈善之星劉少曾經(jīng)一直以為，真正的勇士，是能夠成功實現(xiàn)自己的夢想。現(xiàn)在才知道，原來幫更多小朋友圓夢也是。四川省索瑪慈善基金會會長：黃紅斌對我而言，這次旅程，助力的不只是孩子們的成長。還有，我自己的。知名慈善志愿者旅行者：張小硯夢想在我看來，就是不切實際的幻想，遙不可及。但看見他們笑容的那一刻，它是觸手可及。社交、新聞資訊入口廣泛覆蓋，通過媒體大數(shù)據(jù)分析，針對用戶屬性及興趣標簽，定向推送，實現(xiàn)與受眾精準高效溝通采用信息流形式，品效合一長線投放，持續(xù)強化新品曝光媒體推薦：微信朋友圈、新浪微博、今日頭條廣告形式標簽定向汽車數(shù)據(jù)受眾標簽用戶標簽基本屬性標簽興趣標簽越野戶外改裝……性別城市年齡…客貨兩用柴油車皮卡/SUV微信朋友圈信息流廣告今日頭條圖文信息流新浪微博品效通媒介策略︱渠道策略-品牌以新聞客戶端媒體，擴大開口，廣泛覆蓋；通過內容興趣標簽定向方式，精準鎖定目標用戶，為互動H5引流；針對階段主題，不同行業(yè)KOL通過社會化媒體平臺，進行內容延展與傳播擴散媒體推薦：今日頭條+騰訊新聞新聞客戶端首頁信息流做入口，精準定向推送行業(yè)知名KOL產(chǎn)生內容，多平臺分發(fā)今日頭條“號外”

(無廣告字樣，用戶排斥度低)騰訊新聞要聞頁信息流內容標簽示例戶外越野汽車改裝自駕游足球運動世界杯皮卡硬派SUV行業(yè)KOL推薦汽車資訊汽車改裝戶外越野自駕旅行足球評論同一KOL，通過不同自媒體平臺分發(fā)，獲取更多用戶關注微信公眾號一點號頭條號媒介策略︱渠道策略-D-MAX通過新聞客戶端+短視頻，線上廣泛告知產(chǎn)品及活動信息，迅速提升產(chǎn)品關注度；通過互動問答專場的合作形式，深度植入產(chǎn)品核心價值，深化用戶價值認知媒體推薦：今日頭條+西瓜視頻“百萬英雄”戶外越野“專場首頁廣告資源+活動推廣資源(含產(chǎn)品元素)推送產(chǎn)品專場活動信息游戲環(huán)節(jié)中，結合產(chǎn)品特性及賣點定制內容植入，深化用戶對產(chǎn)品價值的認知互動問題植入明晚8點五十鈴D-MAX將給大家送上xx萬大獎，答案在五十鈴官方網(wǎng)站，請大家關注登陸頁面背景圖植入倒計時頁話術植入直播前頁面中，產(chǎn)品元素曝光，提升用戶關注度登錄頁植入倒計時頁植入根據(jù)品牌特性定制問題第六題結束后植入創(chuàng)意中插廣告創(chuàng)意中插D-MAX戶外越野專場贏豪禮，百萬英雄等你來戰(zhàn)首頁圖文信息流(大圖）主持人口播預熱媒介策略︱渠道策略-D-MAX以垂直媒體為核心平臺，配合直播、攝影論壇，鎖定意向用戶，多觸點、多維度、多形態(tài)傳播，擴大活動傳播聲量，展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點與優(yōu)勢價值媒體推薦：汽車之家，網(wǎng)通社，一直播，色影無忌，蜂鳥網(wǎng)垂直媒體直播平臺攝影論壇影控視角，高質量大片，攝影作品詮釋車型調性一直播官微及其他賬號轉發(fā)品牌官方賬號直播官方直播同步至微博一直播作為新浪直播頻道，可與新浪微博打通；即時直播形成視頻化素材，通過微博分享，擴散傳播汽車之家論壇首頁通欄、置頂帖首頁廣告位配合論壇帖，圖文結合傳遞產(chǎn)品活動信息網(wǎng)通社首頁焦點圖、焦點區(qū)文字鏈媒介策略︱渠道策略-mu-X新聞資訊平臺廣告資源配合KOL報道，同平臺資源整合，進行活動直播，利用平臺影響力對產(chǎn)品活動進行廣泛傳播通過微信朋友圈互選廣告，圍繞公益事件與用戶話題互動，形成情感共鳴，強化用戶對產(chǎn)品的價值認同媒體推薦：搜狐新聞/一點資訊，微信朋友圈用戶@廣告主評論廣告主button廣告主回復評論社交媒體互動微信朋友圈互選廣告直播間圖文/視頻直播KOL活動內容報道首頁焦點圖引流新聞資訊平臺直播及活動信息發(fā)布媒介策略︱渠道策略-瑞邁營銷策略營銷策略品牌回顧網(wǎng)絡趨勢核心策略戰(zhàn)術應用創(chuàng)意策略品牌campaignD-maxcampaignMu-Xcampaign瑞邁campaign內容合作超級實驗室D-MAX合作行攝中國賽事傳播社會化運營KPI評估渠道策略評估模型效果驗證其他公司介紹服務團隊江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡營銷推廣方案勁藍原力·黑科技揭秘第一季【江西五十鈴的勁藍原力是什么？】今日頭條-碎片視頻病毒傳播病毒視頻一：皮卡拉重卡病毒視頻二：脫困能力完勝病毒視頻三：勁藍原力·民間大神泥地撒野位置說明：今日頭條精準信息流推送；技術打造︱勁藍原力·黑科技揭秘—神車短視頻，用戶的微時刻傳播產(chǎn)出一：靜態(tài)解析產(chǎn)出二：視頻評測-V試車產(chǎn)出：評測文章2篇（勁藍原力（上、下）：勁藍動力+原力四驅），評測視頻1支（mu-X的視頻評測）；位置說明：首頁焦點圖/要聞區(qū)1-2天，首頁其他位置1天，評測頻道2天；【江西五十鈴的勁藍原力專業(yè)解析】汽車之家-靜態(tài)解析+V試車視頻技術打造︱勁藍原力·黑科技揭秘—專業(yè)媒體，深度解析勁藍動力【勁藍原力·是技術+百年制造品質】汽車之家-本品&競品對比拆解產(chǎn)出一：30秒視頻對比拆解原力四驅-底盤拆解對比底盤扎實對比點：前后懸掛結構、底盤、原力四驅解析勁藍動力-發(fā)動機拆解動力強勁對比點：發(fā)動機技術拆解對比品質-車身剛性對比品質向上對比點：內飾、車身制造等產(chǎn)出二：對比拆解文章產(chǎn)出：對比拆解短視頻一支、拆解文章1篇；推廣位置：首頁焦點圖/要聞區(qū)

1-2天，首頁其他位置1天；位置說明：今日頭條精準信息流推送；技術打造︱勁藍原力·黑科技揭秘—對比拆解，技術品質名副其實以“專業(yè)”為核心關鍵詞進行作者甄選，通過圖文、視頻的多形式產(chǎn)出與編輯內容形成差異化傳播車家號內容和編輯內容形成強互補車彼得德國拆車雜志中國區(qū)總編專業(yè)主編解讀夏冬前《汽車博覽》主編

專業(yè)主編解讀主編簡介：王垠AutoBild總編、資深車評人AUTOBILD一直致力于通過詳實的獨立的測試數(shù)據(jù)，專業(yè)的技能指導以及為讀者服務理念，為汽車消費者提供決策性的支持產(chǎn)出：圖文1篇

，位置：首頁首屏要聞文字鏈2天作者擅長：1、AutoBild德國版雜志專業(yè)做十萬公里拆解20年，作為中國版，在拆解方面有一定借鑒優(yōu)勢；2、王垠擅長將復雜的拆解步驟及原理，結合用戶實際的用車環(huán)境，將產(chǎn)品進行深度解讀；主編簡介：夏東

前《汽車博覽》主編

資深車評人

資深媒體人、車評人、踢車幫創(chuàng)始人產(chǎn)出：視頻1期位置：首頁首屏要聞文字鏈2天作者擅長：1、夏東屬于比較全面的車評人，可以針對全車進行深度解讀，也可以對底盤進行拆解，專業(yè)度較高；2、底盤拆解的方向：底盤的構成、底盤調教、底盤對于通過性的幫助、底盤對于舒適性、安全性的解讀；技術打造︱勁藍原力·黑科技揭秘—專業(yè)主編解讀拆解對比「D造·無畏」媒體試駕不同以往的媒體試駕提升內容質量有情節(jié)，有劇本，真人秀式KOL跟站參與試駕提升傳播覆蓋資深編輯、網(wǎng)紅主播、戶外達人沙漠篝火晚會夏季（單排皮卡體驗·世界杯決賽夜）春季（經(jīng)典款體驗·D-MAX的春游）秋季（特裝版·挑戰(zhàn)通古特）冬季（雪地改裝·丟掉你的畏懼）露營通古特沙漠沙漠穿越體驗戶外露營體驗沙漠徒步游戲創(chuàng)意大片拍攝張北草原決賽夜房車生活體驗趣味迷你球賽百人觀賽盛典戶外啤酒BBQ原生態(tài)里格島踏青精致環(huán)島行觀景臺攝影大賽原生態(tài)生活體驗品里格島扎西美食滿洲里潔白深淵雪地脫困雪坡緩降D-MAX冰雕制作冰釣燒烤編輯試駕文章編輯視角解讀D-Max賣點試駕紀錄片記錄活動全程精彩亮點自媒體稿件KOL視角報道試駕活動信息網(wǎng)紅達人直播實時活動記錄傳播多維度產(chǎn)出媒體深度合作吳郁初曉敏頭部KOL車轱轆穆杉伯男超級試駕員汽車女魔頭D-MAX︱「D造·無畏」皮卡生活體驗之旅-產(chǎn)出示意階段1：行攝報告PGC內容，定義2018最火主題·行攝蜂首達人攜手色影無忌攝影大咖，4條行攝路線出發(fā)會玩的和會拍的完成震撼大片報告，拉開全年行攝序幕吸引mu-X粉絲和行攝愛好者，與牧游俠開啟2018最火行攝之旅馬蜂窩+色影無忌同步推廣牧游俠·行攝學院正式上線2月~4月階段2：行攝學院OGC影響力，把每一個牧游俠粉打造成行攝達人牧游學院定期公布N條行攝線路推薦，牧游俠粉絲+騰龍用戶投票中國攝影家協(xié)會攝影大師指定線路拍攝大片，并在牧游學院專題分解大片拍攝過程，分享技巧，與粉絲互動交流攝影家協(xié)會大師教學騰龍俱樂部同步征集學員6月~8月階段3：行攝車隊UGC爆發(fā)，每一個牧游俠·行攝達人都行動起來全國重點區(qū)域組織行攝車隊，每一個牧游學院的學員均可參與車主和五十鈴組成車隊，搭載攝影大師和蜂首達人一同上路產(chǎn)生大量用戶行攝作品，H5轉發(fā)集贊，選出排名前N為2018牧游天地·行攝中國榮譽學員，發(fā)放mu-X定制行攝車貼和騰龍專業(yè)攝影裝備攝影家協(xié)會大師教學騰龍俱樂部同步征集學員10月~12月各大攝影論壇同步傳播2018年賽事O2O整合傳播見證無畏環(huán)塔大越野5月7月8月10月環(huán)青海湖阿拉善達喀爾9月5月-10月階段1：賽事預熱汽車之家、越野e族論壇預熱：賽車揭秘-大賽前1周揭秘“300萬的五十鈴”帖持續(xù)更新，插樓互動用戶抽獎。2018見證無畏賽事專題：賽程安排、車手點贊、賽車360、精美大圖、精彩視頻、采訪直播和線下活動報名。賽前Yi直播：越野美女KOL賽前通過Yi直播平臺探班車隊，采訪賽首，開賽儀式直播。賽事活動發(fā)布：江西五十鈴領導在開賽儀式現(xiàn)場宣布“無畏者的游戲”O(jiān)2O互動開始。時間：各項賽事開賽前1周至開賽當天社會化平臺預熱：2018見證無畏，環(huán)塔車手態(tài)度海報+賽事倒計時海報微博微信傳播。賽事︱賽事傳播預熱階段2：賽中每日賽況&集錦更新時間：各項賽事開賽至結束汽車之家、越野e族論壇：賽事置頂帖持續(xù)蓋樓，插樓用戶抽獎。2018見證無畏賽事專題：賽程安排、車手點贊、賽車360、精美大圖、精彩視頻、采訪直播和線下活動報名。臺網(wǎng)聯(lián)動專業(yè)賽事傳播：芒果TV&網(wǎng)易體育“見證無畏”2018拉力賽事專題報道。民間無畏者挑戰(zhàn)賽：官網(wǎng)和經(jīng)銷商店頭同步開始征集“無畏者”，參與賽事冠軍駕駛學院和民間大神挑戰(zhàn)賽。社會化平臺預熱：2018見證無畏車手成績海報+賽事分階段social圖文。賽事︱賽事傳播階段3：民間無畏者挑戰(zhàn)賽時間：各項賽事開賽至結束1.賽事官網(wǎng)和經(jīng)銷商線下聯(lián)合報名

2.賽手各大區(qū)現(xiàn)場傳授越野專業(yè)技巧3.全國各大分賽區(qū)線下預選賽4.阿拉善英雄會無畏者現(xiàn)場決賽賽事︱線上線下聯(lián)動階段4：無畏者之夜時間：阿拉善英雄會前1周至當天越野e族論壇：無畏者故事征集帖發(fā)布。2018見證無畏賽事專題：阿拉善之夜直播專題，民間“無畏者”與冠軍車手同臺積攢。Yi直播盛況：越野CP阿拉善無畏者之夜全程直播，采訪賽手及民間“無畏者”。無畏者的游戲：民間“無畏者”與冠軍車手阿拉善場地挑戰(zhàn)賽。社會化平臺預熱：阿拉善之夜預熱海報，social態(tài)度海報傳播。賽事︱收官盛典俱樂部頁面示例單一平臺玩法分析側重傳播圖文閱讀類為主，缺少粉絲的互動以內容維護粉絲粘性三大五小作為引流粉絲沉淀入口誤區(qū)：以一敵全內容運營層面降低身段創(chuàng)意博出位更出色迎合圈子潮流搶眼的內容一定是能夠積累大量“粉絲”的，但是強勢內容勢必弱化其他功能，導致“全”的本意無法得以施展。最終影響粉絲的有效沉淀。微信訂閱號Social現(xiàn)狀︱單一平臺玩法誤區(qū)：以一敵全單一平臺玩法分析側重服務每月四條推送，側重粉絲的互動以服務維護粉絲粘性三大五小作為引流粉絲沉淀入口誤區(qū)："雞肋”服務以售后和銷售服務作為核心服務導向，不具備粉絲分級能力，缺少互動內容引導，無法培養(yǎng)用戶使用習慣。微信服務號大眾服務號功能齊全，但是適用于強粉絲關系用戶商城類型服務使用門檻過好，且沒有利益刺激汽車售后等服務適用強關系車主積分兌換產(chǎn)品價值感薄不及奔馳游戲類趣味活動缺少粘性Social現(xiàn)狀︱單一平臺玩法誤區(qū)：雞肋服務單一平臺玩法分析側重專屬為深度粉絲提供專屬服務，側重粉絲粘度和忠誠度提升，以滿足需求維護粉絲粘性，形成自己的粉絲生態(tài)圈誤區(qū)：機制脫節(jié)好的內容沒有在粉絲生態(tài)圈中沉淀，反而另外制造新的內容，讓本來應該成為整體的傳播和運營矩陣各自為戰(zhàn)，無法實現(xiàn)最大化的傳播APP社區(qū)專屬服務未與傳播矩陣掛靠，不具備傳播性貼心服務略顯雞肋，不具有用戶使用粘性Social現(xiàn)狀︱單一平臺玩法誤區(qū)：機制脫節(jié)企業(yè)流派五花八門，每家都有自己的長處，但也會有缺點，但多數(shù)呈現(xiàn)出多渠道獨立自成體現(xiàn)的特點。對于新進玩家，我們不能做跟隨者，需要打出自己的特點。取其精華去其糟粕！“分庭抗禮”·“以一概全”實在雙活內容實在想看，刺激實在想轉內容有趣鮮活，粉絲互動活躍全平臺全年運營策略核心策略︱全平臺全年運營策略高頻短打避反感深入淺出造聲勢保證曝光的同時避免集中投放引發(fā)用戶反感采用高頻短打的營銷手段，提升投放次數(shù)，縮短一次賬號投放使用賬號數(shù)量。核心策略︱全平臺全年運營戰(zhàn)術江西五十鈴社會化傳播運營戰(zhàn)術360度全方位產(chǎn)品推廣針對當下流行事件蹭話題搭載趣事吸引粉絲活悅借勢節(jié)日發(fā)起營銷話題汽車搭日常傳播借蹭推熱點節(jié)日內容Q1Q2Q3Q4越野出行戶外游玩旅行踏青汽車外觀汽車內飾汽車性能興趣引導造閱讀·內容深度造粘性傳統(tǒng)節(jié)日小眾節(jié)日西方節(jié)日自創(chuàng)節(jié)日熱門節(jié)日事件節(jié)日送祝福送福利做合作做購買用車場景汽車賣點時政熱點社會熱點民生熱點自造熱點娛樂熱點文化熱點做高度做熱度旅行趣聞藝術之旅文化訪談社會話題美食搜尋世界奇聞做趣味做品位人氣口碑活悅銷量因為有趣因為有品因為有料因為有利核心策略︱日常傳播推廣策略總覽營銷策略營銷策略品牌回顧網(wǎng)絡趨勢核心策略戰(zhàn)術應用創(chuàng)意策略品牌campaignD-maxcampaignMu-Xcampaign瑞邁campaign內容合作超級實驗室D-MAX合作行攝中國賽事傳播社會化運營KPI評估渠道策略評估模型效果驗證其他公司介紹服務團隊江西五十鈴2018年度網(wǎng)絡營銷推廣方案品類產(chǎn)品市場皮卡品類整體關注度低，所能轉化的競品潛客有限Mu-X在SUV品類中，車型市場關注度偏低，各層級轉化率明顯弱于競品皮卡與SUV產(chǎn)品用戶用車需求不同，分車型用戶興趣點與購車關注點有明顯差異受柴油車車型特點影響，產(chǎn)品主銷區(qū)域集中在三四線市場競品攔截擴大皮卡產(chǎn)品競品攔截范圍，增加微卡、輕客、MPV跨品類競品攔截延續(xù)區(qū)域定向投放策略，皮卡增加新開放市場投放內容攔截針對分車型用戶興趣點，從不同角度解讀產(chǎn)品價值點，深化用戶價值認同針對不同車型，分區(qū)域定向推送，提升傳播精準性與有效性2018年渠道策略優(yōu)化方向：在區(qū)域定向前提下，競品、內容、用戶三重攔截分車型媒介傳播現(xiàn)狀用戶攔截打通用戶信息接收通路，強化開口端媒體大數(shù)據(jù)與精準技術的運用，形成全鏈條化精準投放媒介策略︱渠道策略-促銷競品設定本品D-MAX&瑞邁Mu-X皮卡核心競品鄭州日產(chǎn)NAVARA上汽大通T60長城風駿6江鈴域虎江淮T6皮卡跨界競品-MPV江淮瑞風皮卡跨界競品-輕客大通G10皮卡跨界競品-微卡五菱榮光SUV競品馭勝S350薩瓦納哈弗H9撼路者帕杰羅-勁暢三端區(qū)域定向競品攔截汽車之家移動端搜索結果頁第一位汽車之家移動端車系車型綜述頁汽車之家移動端首頁頭條廣告汽車之家wap端首頁頭條易車PC端-地方分站首頁焦點圖易車PC端-地方分站競品車型頁頂部通欄競品攔截集中與主流垂直媒體，定向產(chǎn)品重點區(qū)域地方分站，在分站首頁及競品車系車型頁，攔截目標用戶，促進轉化媒體推薦：汽車之家、易車媒介策略︱渠道策略-促銷運用平臺級媒體分發(fā)機制，將優(yōu)質內容實現(xiàn)區(qū)域落地以內容深化產(chǎn)品價值，強化車型核心賣點，吸引意向用戶留資，,促進轉化地方門戶、新聞網(wǎng)站及本地生活服務、工具、新聞類APP廣告通發(fā)，針對區(qū)域市場擴大傳播推薦媒體：網(wǎng)通社內容攔截900+地方門戶網(wǎng)站汽車頻道首頁焦點圖移動端首頁信息流針對不同產(chǎn)品賣點的內容產(chǎn)出針對不同圈層，深化目標用戶價值認同用車場景—產(chǎn)品賣點—圈層影響@資深媒體人@貓仔-極限運動達人人物設定：資深媒體人KOL，時尚達人、旅行達人。熱衷越野，鐘情“駕馭和親近自然帶來樂趣”產(chǎn)品賣點安全與舒適配置產(chǎn)品賣點車身剛性、穩(wěn)定性無畏顛覆無畏純粹人物設定：事業(yè)小有成就，享受挑戰(zhàn)與未知的樂趣。愛好硬派越野、騎行，在工作之余找回信心、補充能量。定制移動端專題促進有效潛客搜集WAP端首頁信息流媒介策略︱渠道策略-促銷用戶攔截打通用戶信息接收通路，強化資訊、社交、熱門APP應用等開口端大數(shù)據(jù)與精準技術的運用，從認知到?jīng)Q策形成全鏈條化的精準投放，全面提升各層級產(chǎn)品廣告轉化率目標潛客意向用戶決策用戶數(shù)據(jù)標簽定向SUV：圈層用戶興趣定向越野自駕游攝影釣魚皮卡：區(qū)域及用戶功能定向主銷區(qū)域皮卡新開放區(qū)域拉貨改裝政府采購SUV核心競品車型中型SUV皮卡跨品類競品本品用戶：瀏覽或點擊過本品廣告，但未留資用戶廣告再次推送，強化影響，促進留資競品用戶：瀏覽、點擊過競品廣告，甚至留資的用戶推送相應車型廣告，轉化競品潛客廣告創(chuàng)意推送產(chǎn)品促銷信息、金融政策廣告對比競品，推送產(chǎn)品優(yōu)勢價值及賣點廣告SUV優(yōu)勢價值/核心賣點產(chǎn)品稿針對不同品類競品的優(yōu)勢產(chǎn)品價值稿針對用戶關注點/興趣點推送相應利益點廣告如SUV越野用戶，主講車身剛性、底盤優(yōu)勢、通過性；自駕游用戶主講動力、舒適性媒介策略︱渠道策略-促銷時間媒體合作借新車上市，增強產(chǎn)品曝光，充分影響目標用戶；強化潛客攔截，放大產(chǎn)品價值認知，有效扭轉購車意向無畏黑科技：微信朋友圈及新聞客戶端內容定向傳播世界杯專項傳播：新聞客戶端及KOL2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月媒介品牌D-MAX百萬英雄戶外專場：今日頭條+西瓜視頻Mu-X翻轉神州項目傳播：垂直+直播+攝影論壇瑞邁尋找鄉(xiāng)村夢想項目傳播：聞客戶端及其移動直播+朋友圈互選廣告促銷垂直媒體競品攔截及內容合作（汽車之家、易車、網(wǎng)通社）+開口端到?jīng)Q策階段全信息鏈精準投放數(shù)字營銷︱傳播行程規(guī)劃Q1Q2Q3Q4勁藍動力-黑科技揭秘神車視頻技術解析本品&競品拆解車家號主編解讀品牌D-MAXMu-X賽事D造·無畏四季春季（經(jīng)典款體驗·D-MAX的春游）夏季（單排皮卡體驗·世界杯決賽夜）秋季（特裝版·挑戰(zhàn)大自然）冬季（冰上極限挑戰(zhàn)）牧游天地·行攝中國行攝報告（PGC）行攝學院（OGC）行攝車隊（UGC）2018賽事傳播-見證無畏賽事預熱專題更新民間駕駛學院+挑戰(zhàn)賽阿拉善決賽+盛典車友會ISUZUCLUB零售=集客轉化*集客=關注喜好*廣告公關認知興趣搜索InterestSearchAttention行動Action分享Share傳播聲量評估傳播質量評估覆蓋人次廣告點擊內容閱讀量官網(wǎng)到達官網(wǎng)停留轉發(fā)評論跳轉率點贊百度關注度垂直車型關注度線索留資（廣告留資+自然留資）終端進店論壇活躍度（發(fā)貼量、口碑評論數(shù)）新增用戶\認證車主傳播牽引用戶主動行為其它互動效果評估︱數(shù)字營銷效果評估體系評估指標2017年2018年提升率效果指標覆蓋人次48.2億74.1億54%廣告點擊1,074萬1,765萬64%官網(wǎng)到達率50%55%11%官網(wǎng)停留時長30秒35秒16%跳轉率70%65%-7%內容閱讀量3.5億4.2億16%轉評贊互動率100萬120萬20%線索留資29,320條47,619條62%成本指標曝光成本4.27元4.05元-5%點擊成本1.91元1.7元-11%線索成本701元

630元-10%效果預估︱數(shù)字營銷整體效果附錄：公司資質待查投標單位現(xiàn)有人員總數(shù)（人）：

993人

其中：業(yè)務管理人員（人）：

122人

專業(yè)技術人員（人）：

83人

專業(yè)設計人員（人）：

41人

熟練施工人員（人）：

382人

其它（人）：

365人

公司的各業(yè)務職能部門及人數(shù)簡介（按XXX部/XX人的格式填寫）：

業(yè)務部/504人、創(chuàng)意中心部/41人、媒介中心部/103人、數(shù)字渠道部/38人、系統(tǒng)平臺部/21人、合作伙伴支持中心/37人、車慧/130人、電商部/2人、品牌發(fā)展中心/5人、研發(fā)中心/37人、社會化營銷部/13人、大數(shù)據(jù)中心/26人、行政部/8人、企業(yè)信息管理部/7人、法務部/4人、財務部/35人、內審部/7人、IT運維部/14人、證券部/2人、行業(yè)咨詢部/6人、戰(zhàn)略投資部/3人、運營管理中心/13人、人力資源中心/24人

公司成立時間：2002年12月30日

汽車行業(yè)業(yè)務開始時間：2002年12月30日

投標人單位簡介︱公司資質規(guī)模等基本情況所在城市機構性質辦公面積人員數(shù)量通訊地址聯(lián)系電話北京公司總部4546

599北京市海淀區(qū)西外大街168號，騰達大廈27&29京子公司120036北京市昌平區(qū)龍域中心1002-1004、1006010-68393978廣州子公司16377廣州市天河區(qū)臨江大道3號22層自編2202海子公司25461上海市長寧區(qū)長寧路1193號長寧來福士廣場3號辦公樓21層08-09單公司18548上海市長寧區(qū)凱旋路369號1608-1610公司12330上海市黃浦區(qū)陸家浜路18號202京子公司16851南京市漢中路1號南京國際金融中心主塔樓19層A、J單州子公司6028杭州市濱江區(qū)長河街道科技館街1505號凱瑞金座713漢子公司7827武漢經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)12C2地塊武漢經(jīng)開萬達廣場二期6棟15層1慶子公司12436重慶市江北區(qū)江北嘴金融街3號D棟人保壽險大廈10層1066營場所分布：注：機構性質分為公司總部、子公司（分公司）、辦事處（聯(lián)絡處）、所屬倉庫等四類；投標人單位簡介︱公司資質規(guī)模等基本情況公司名稱所在城市機構性質人員數(shù)量通訊地址設備清單新意互動廣告有限公司北京公司總部599北京市海淀區(qū)西外大街168號，騰達大廈27&29層請查看設備資產(chǎn)清單附件4比特視界(北京)科技有限公司北京子公司36北京市昌平區(qū)龍域中心1002-1004、1006新意互動廣告有限公司廣州分公司廣州子公司77廣州市天河區(qū)臨江大道3號22層自編2202房新意互動廣告有限公司上海分公司上海子公司61上海市長寧區(qū)長寧路1193號長寧來福士廣場3號辦公樓21層08-09單元子公司48上海市長寧區(qū)凱旋路369號1608-1610號子公司30上海市黃浦區(qū)陸家浜路18號202室新意互動廣告有限公司南京分公司南京子公司51南京市漢中路1號南京國際金融中心主塔樓19層A、J單位新意互動廣告有限公司杭州分公司杭州子公司28杭州市濱江區(qū)長河街道科技館街1505號凱瑞金座713室新意互動廣告有限公司武漢分公司武漢子公司27武漢經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)12C2地塊武漢經(jīng)開萬達廣場二期6棟15層1室新意互動廣告有限公司重慶分公司重慶子公司36重慶市江北區(qū)江北嘴金融街3號D棟人保壽險大廈10層1066室制作場所狀況：

請?zhí)峁┳杂袌鏊牡刂?、人員情況和設備清單等資料（含照片）；如屬非自有的合作單位，請注明。投標人單位簡介︱公司資質規(guī)模等基本情況公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部門的情況：部門現(xiàn)有人員（人）：880人

業(yè)務管理人員（人）：122人

專業(yè)技術人員（人）：117人

專業(yè)設計人員（人）：102人

熟練施工人員（人）：880人

部門成立時間：2002年12月30日

部門設備情況：

詳細設備情況請查看附件4設備資產(chǎn)清單

部門固定資產(chǎn)總額：812萬元

投標人單位簡介︱公司資質規(guī)模等基本情況

2015年2016年2017年公司在所有的營銷推廣領域的總營業(yè)收入（含稅，元）：2,021,007,848.232,998,581,496.103,419,971,433.02公司在汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)的總營業(yè)收入（含稅，元）：1,782,098,639.742,695,269,596.382,990,662,389.80汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)中：（單位：元）只提供方案策劃類（策略、計劃）服務的合同0514,499.871,082,526只提供媒介硬廣購買服務的合同金額（含稅，不含服務費）741,416,435.581,759,087,804.271,627,276,436.25只提供網(wǎng)絡公關服務類合同的金額7,334,188.8070,413,772.0896,364,026.57全案服務類（全案服務類中的策劃、硬廣購買、公關等子類不能重復出現(xiàn)在以上1-3項中）1,228,401,113.3618,035,848.63645,618,951.762017年汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷的實施了網(wǎng)絡媒體約稿且發(fā)布的媒體數(shù)量（如：專訪、參加發(fā)布會媒體、工廠探訪、廠家媒體集中活動媒體參加數(shù)等）；2017年互聯(lián)網(wǎng)媒體約稿發(fā)布媒體數(shù)量：5814家媒體專訪：上海車展135家、廣州車展108家、區(qū)域車展311家發(fā)布會：新車上市會：2160家、試駕會：1350家、品牌戰(zhàn)略：360家走進工廠（工廠探訪）：420家廠家媒體活動：媒體答謝會：540家、粉絲盛典：430家2015年-2017年汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷所獲獎項、資質認證證書情況整合營銷類/2017年/整合營銷類-銀獎/虎嘯獎

傳播創(chuàng)意類/2017年/傳播創(chuàng)意類-優(yōu)秀獎/虎嘯獎

營銷類/2017年/情感營銷類-銀獎/第九屆金網(wǎng)獎

營銷類/2017年/媒介營銷類-內容營銷類銅獎/中國4A金印獎

媒介營銷/2016年/2016中國廣告長城獎媒介營銷獎內容營銷類金獎/中國廣告長城獎

社會化營銷類/2016年/社會化營銷類金獎/2016第八屆金網(wǎng)獎

網(wǎng)絡類/2016年/網(wǎng)絡類金獎/金遠獎

營銷類/2016年/最佳H5營銷案例/第三屆金坐標

創(chuàng)意類/2016年/2016年度最佳移動創(chuàng)意案例獎/金i獎

機動車類/2015年/機動車類-銅獎/2015大中華區(qū)艾菲獎

營銷類/2015年/微電影營銷類銅獎/第6屆金鼠標?數(shù)字營銷大賽

特效類/2015年/制作公司組-后期制作服務-最佳特效-銀獎/金投賞

網(wǎng)絡類/2015年/網(wǎng)絡類-金獎/第七屆金遠獎

營銷類/2015年/最佳品牌營銷案例獎/移動營銷金坐標獎公司營業(yè)額/財務業(yè)績相關：2017年互聯(lián)網(wǎng)媒介硬廣采購合同請查看紙質版附件。投標人單位簡介︱公司的經(jīng)營業(yè)績新意互動2017年度財務報表《利潤表》投標人單位簡介︱公司的經(jīng)營業(yè)績新意互動2017年度財務報表《利潤表》-詳細內容投標人單位簡介︱公司的經(jīng)營業(yè)績2015年-2017年，汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷中汽車企業(yè)的客戶數(shù)量、項目數(shù)量及服務時長；

方案策劃類（策略、計劃）媒介硬廣購買類網(wǎng)絡公關服務類全案服務（不包含左側三類）其他為汽車廠家各類1、東風裕隆汽車銷售有限公司/納智捷MPV全傳播案服務合同/2015.9.1-2017.8.312、東風本田汽車有限公司/2016年11月-2017年1月東風Honda新杰德預熱亮相期時尚調性及賣點解讀項目/2016.11.19-2017.1.5/33、東風標致雪鐵龍汽車銷售有限責任公司/2016年度東風雪鐵龍數(shù)字營銷服務合同/2016.9.1-2017.8.314、廣汽傳祺汽車銷售有限公司/2015年12月廣汽傳祺網(wǎng)絡傳播年度服務項目/2015.12.1-2016.12.315、長安馬自達汽車有限公司/長安馬自達2016年公關服務項目/2016.1.1-2016.3.316、長安馬自達汽車有限公司/2015長安馬自達公關服務項目/2015.1.1-2016.3.31方案策劃類項目共計6個1、東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司/東風日產(chǎn)2017全年戰(zhàn)略固定位采購/2017.3.1-2018.2.28

2、一汽-大眾銷售有限責任公司/2017年1-12月一汽-大眾車商匯、易湃集采項目/2017.1.1-2017.12.31

3、一汽吉林汽車有限公司/2017年度一汽吉林媒介廣告投放項目/2017.3.1-2017.12.31

4、東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司/東風日產(chǎn)2016年戰(zhàn)略合作資源固定位采購/2016.7.1-2016.9.30

5、鄭州日產(chǎn)汽車銷售有限公司/2016年鄭州日產(chǎn)全年易車固