體育市場營銷學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

體育市場營銷學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年體育市場營銷和市場營銷完全不同

答案:錯寶潔公司擁有5個不同品牌的洗發(fā)水，但是這五個品牌在市場上并不沖突，反而相互補充，使寶潔公司獲得較大的市場份額。寶潔公司的這一策略是使用了市場定位策略。

答案:錯市場營銷的微觀環(huán)境是客觀的、不可控的因素。()

答案:錯消費者收入水平提高，體育消費在整個消費中所占的比重就會逐步上升

答案:對心理細分比人口細分和地理細分更加復(fù)雜，但是更加能夠準確的對細分市場進行描述

答案:對營銷和推銷是一種活動的兩種說法

答案:錯市場細分的客觀基礎(chǔ)是消費者需求的差異性

答案:對市場細分是做大市場的好辦法

答案:對在體育營銷的微觀環(huán)境中，市場調(diào)研公司、廣告公司屬于中間商

答案:錯人口的地理分布和遷移，都對體育營銷產(chǎn)生影響。

答案:對市場包括哪三個要素

答案:人口;購買力;購買欲望STP被稱為市場營銷戰(zhàn)略，包括哪些內(nèi)容

答案:市場細分;目標(biāo)市場;市場定位“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)了哪一種營銷思想和觀念？

答案:產(chǎn)品觀念以相似的價格向同一類顧客提供類似的產(chǎn)品或服務(wù)的公司之間的競爭被稱為

答案:品牌競爭20世紀__年代以后,市場營銷學(xué)在我國學(xué)術(shù)界和企業(yè)界迅速傳播

答案:90在經(jīng)濟環(huán)境因素中的恩格爾系數(shù)越大表明()

答案:生活水平越低下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素（

）

答案:自然因素在營銷觀念的發(fā)展中第一次將營銷的視角從企業(yè)轉(zhuǎn)向消費者和市場,關(guān)心消費者的需求和欲望,而不再將企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品作為目標(biāo)的是什么營銷觀念(

)

答案:市場營銷觀念在市場細分的依據(jù)中，以消費者對某種產(chǎn)品的使用率來進行細分，屬于運用以下哪種變量？

答案:行為變量在企業(yè)的微觀環(huán)境中,是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿點,是企業(yè)最重要的環(huán)境因素的是下面哪一項()

答案:顧客在體育企業(yè)的之間的競爭類別中，其中最激烈的是以下哪一種競爭？

答案:品牌競爭“南方擅水,北方擅冰”,體現(xiàn)了體育營銷環(huán)境的什么特點?

答案:差異性按照菲利普?科特勒的解釋,市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)市場和營銷活動的__的參與者和影響力

答案:不可控制市場定位與產(chǎn)品差異化無關(guān)。（

）

答案:錯蘋果手機與華為手機均采用優(yōu)質(zhì)高價的市場定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）

答案:迎頭定位戰(zhàn)略市場定位是（

）在細分市場的位置。

答案:塑造一種產(chǎn)品重新定位，是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進行（

）

答案:重新再定位市場專業(yè)化這種模式可最大程度降低成本。（

）

答案:錯細分消費者市場的標(biāo)準有(

)

答案:地理環(huán)境因素;人口因素;心理因素;行為因素消費者對某種產(chǎn)品的使用率屬于（

）。

答案:行為變量消費者市場的四個主要細分變量是

(

)

答案:行為、心理、人口、地理不屬于消費者市場細分標(biāo)準的是（

）。

答案:最終用戶細分市場細分就是對產(chǎn)品進行劃分。（

）

答案:錯市場細分利于大企業(yè)開發(fā)市場而不利于中小企業(yè)開發(fā)市場。

（

）

答案:錯市場細分化是根據(jù)(

)的差異對市場進行的劃分。

A、產(chǎn)品

B、買方

C、賣方

D、中間商

答案:買方同一細分市場的顧客需求具有(

)

A、絕對的共同性

B、較多的共同性

C、較少的共同性

D、較多的差異性

答案:較多的共同性顧客的購買動機是多種多樣的。（

）

答案:對決定消費者是否重復(fù)購買的最重要階段是購后感受階段。（

）

答案:對消費者通常會買那些與否定群體有關(guān)的產(chǎn)品。（

）

答案:錯心理因素只是使消費者購買行為有可能產(chǎn)生的因素，促使消費者購買行為產(chǎn)生的可能性轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實性的影響因素是經(jīng)濟因素。（

）

答案:對環(huán)保產(chǎn)品的目標(biāo)市場是自我意識強的消費者。（

）

答案:錯家人、親屬、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群體。（

）

答案:錯消費者的購買行為是由消費者的經(jīng)濟因素決定的。（

）

答案:錯影響消費者購買行為的主要因素有（

）。

答案:文化因素;社會因素;個人因素;心理因素根據(jù)產(chǎn)品品牌之間的差異程度和購買者的投入程度，消費者購買行為可分為（

）幾種類型。

答案:復(fù)雜的購買行為;多樣性的購買行為;習(xí)慣性的購買行為;減少失調(diào)感的購買行為消費者購買行為過程可以分為（

）等幾個階段。

答案:喚起需求;收集信息;判斷選擇;購買決策;購后評價下列屬于社會文化的因素有（

）。

答案:宗教信仰;風(fēng)俗習(xí)慣;道德觀念;價值觀念按照對消費者的影響程度分類，相關(guān)群體可分為（

）。

答案:次要群體;主要群體影響消費者購買行為的外部因素有（C、F）

答案:社會文化因素;親友推薦家庭權(quán)威中心點的類型有（

）。

答案:丈夫決定型;妻子決定型;共同決定型（

）屬于消費者購買決策過程的典型階段。

答案:確認需要;購買決策;購后評價個人直接受其影響的相關(guān)群體有（

）。

答案:朋友;鄰居;家庭消費者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（

）。

答案:何時購買;為什么購買;何處購買;如何購買

;由誰購買影響消費者購買行為的外部因素有（

）。

答案:社會文化因素

;親友推薦馬斯洛需求層次理論把人的需要分為五個層次，他們依次是（

）。

答案:尊重需要;社交需要;安全需要;生理需要;自我實現(xiàn)需要消費者對產(chǎn)品的評價主要涵蓋（

）。

答案:產(chǎn)品屬性

;品牌信念;效用要求

組織市場包括（

）。

答案:生產(chǎn)者市場;中間商市場

;非營利組織市場;政府市場消費者購買決策在很大程度上受到社會、文化、個人和心理等因素的影響。下列哪些因素屬于社會因素？（

）

答案:角色;社會地位相關(guān)群體對消費行為的影響表現(xiàn)為如下幾方面（

）。

答案:示范性;仿效性;一致性根據(jù)馬斯洛的需要層次理論（

）

答案:需要的層次越低越重要馬斯洛認為需要按其重要程度分。最高層次需要是指（

）

答案:自我實現(xiàn)你在購買牙膏、牙刷等生活必需品時的購買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時尚的影響，在購買過程中也很少受周圍氣氛、他人意見的影響，你的購買類型屬于（

）

答案:習(xí)慣型人們的購買行為有時很復(fù)雜，有時又很簡單，決定人們購買行為復(fù)雜程度的因素是（

）

答案:商品價值大小和顧客對所購買商品的熟悉程度消費者對于有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費者不愿花長時間來選擇和估價，而是不斷變換所購產(chǎn)品的品牌，這種購買行為稱為（

）

答案:多樣性的購買行為人類生存最重要、最基本的需要是（

）。

答案:生理需要消費者購買行為過程的起點和終點是（

）

答案:從需求產(chǎn)生到對所買商品的最終評價“刺激---行為”模式的順序應(yīng)該是（

）

答案:刺激——需要——動機——行為

大多數(shù)消費者只能根據(jù)個人好惡和（

）做出購買決策。

答案:經(jīng)驗不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。（

）

答案:錯對衣食住行的需要是每個人都有的，因此說所有人的需要都是一樣的。（

）

答案:錯消費者市場的購買是非專家購買。（

）

答案:對通常，高爾夫會所不會向節(jié)儉者群體推廣高爾夫運動。

（

）

答案:對相關(guān)群體是人們的社會聯(lián)系，而家庭是最重要的相關(guān)群體。（

）

答案:對消費者復(fù)雜性購買行為指消費者購買時介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。（

）

答案:錯消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（

）

答案:錯人們傾向于保留那些與其態(tài)度和信念相符的信息。（

）

答案:對（

）屬于心理學(xué)范疇，它是個體內(nèi)在的、主動的力量，促使個體采取某種行動。

答案:動機消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為（

）的過程。

答案:購買行動需求層次理論是20世紀50年代由美國心理學(xué)家（

）提出的。

答案:馬斯洛消費者的購買單位是個人或（

）。

答案:家庭按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（

）

答案:自我實現(xiàn)需要對于品牌差異較大的商品，消費者高度介入時，其購買行為是（

）

答案:復(fù)雜性購買行為微觀環(huán)境可以稱為間接營銷環(huán)境，宏觀環(huán)境可以稱為直接營銷環(huán)境

答案:錯體育營銷的微觀環(huán)境除了供應(yīng)商和顧客之外，還包括哪幾個？

答案:營銷中介;競爭者;公眾菲利普·科特勒是現(xiàn)代營銷學(xué)集大成者，我們學(xué)習(xí)的很多營銷理論及方法都是他提出的。

答案:對市場營銷觀念的發(fā)展主要經(jīng)歷了以下哪幾個階段:

答案:產(chǎn)品觀念階段;推銷觀念階段;生產(chǎn)觀念階段;市場營銷階段市場營銷觀念的新發(fā)展有哪些:

答案:綠色營銷;整合營銷;關(guān)系營銷;網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)成市場的因素中,除了人口、購買欲望之外,還有一個因素是

答案:購買力在市場營銷觀念的發(fā)展過程中,對五種營銷觀念的對比,其中容易導(dǎo)致“營銷近視癥”的是()

答案:產(chǎn)品觀念在營銷觀念的發(fā)展中第一次將營銷的視角從企業(yè)轉(zhuǎn)向消費者和市場,關(guān)心消費者的需求和欲望,而不再將企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品作為目標(biāo)的是什么營銷觀念()

答案:市場營銷觀念某家俱生產(chǎn)企業(yè)宣稱其生產(chǎn)的辦公柜從十層樓上扔下來都不會摔壞。該家俱生產(chǎn)企業(yè)所奉行的營銷管理哲學(xué)是()。

答案:產(chǎn)品導(dǎo)向1.在社會營銷觀念中,所強調(diào)的利益應(yīng)是:

答案:企業(yè)、消費者與社會的整體利益在市場營銷學(xué)中,交易構(gòu)成的要素有哪些?

答案:一是至少有兩個有價值的產(chǎn)品;二是買賣雙方都同意的條件;三是確定的時間與地點;四是一個支持和保護交易的法律制度,即