體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年體育市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷完全不同

答案:錯(cuò)寶潔公司擁有5個(gè)不同品牌的洗發(fā)水，但是這五個(gè)品牌在市場(chǎng)上并不沖突，反而相互補(bǔ)充，使寶潔公司獲得較大的市場(chǎng)份額。寶潔公司的這一策略是使用了市場(chǎng)定位策略。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境是客觀的、不可控的因素。()

答案:錯(cuò)消費(fèi)者收入水平提高，體育消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中所占的比重就會(huì)逐步上升

答案:對(duì)心理細(xì)分比人口細(xì)分和地理細(xì)分更加復(fù)雜，但是更加能夠準(zhǔn)確的對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行描述

答案:對(duì)營(yíng)銷和推銷是一種活動(dòng)的兩種說法

答案:錯(cuò)市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的差異性

答案:對(duì)市場(chǎng)細(xì)分是做大市場(chǎng)的好辦法

答案:對(duì)在體育營(yíng)銷的微觀環(huán)境中，市場(chǎng)調(diào)研公司、廣告公司屬于中間商

答案:錯(cuò)人口的地理分布和遷移，都對(duì)體育營(yíng)銷產(chǎn)生影響。

答案:對(duì)市場(chǎng)包括哪三個(gè)要素

答案:人口;購(gòu)買力;購(gòu)買欲望STP被稱為市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，包括哪些內(nèi)容

答案:市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng);市場(chǎng)定位“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)了哪一種營(yíng)銷思想和觀念？

答案:產(chǎn)品觀念以相似的價(jià)格向同一類顧客提供類似的產(chǎn)品或服務(wù)的公司之間的競(jìng)爭(zhēng)被稱為

答案:品牌競(jìng)爭(zhēng)20世紀(jì)__年代以后,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界迅速傳播

答案:90在經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素中的恩格爾系數(shù)越大表明()

答案:生活水平越低下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素（

）

答案:自然因素在營(yíng)銷觀念的發(fā)展中第一次將營(yíng)銷的視角從企業(yè)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者和市場(chǎng),關(guān)心消費(fèi)者的需求和欲望,而不再將企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品作為目標(biāo)的是什么營(yíng)銷觀念(

)

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念在市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)中，以消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率來(lái)進(jìn)行細(xì)分，屬于運(yùn)用以下哪種變量？

答案:行為變量在企業(yè)的微觀環(huán)境中,是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),是企業(yè)最重要的環(huán)境因素的是下面哪一項(xiàng)()

答案:顧客在體育企業(yè)的之間的競(jìng)爭(zhēng)類別中，其中最激烈的是以下哪一種競(jìng)爭(zhēng)？

答案:品牌競(jìng)爭(zhēng)“南方擅水,北方擅冰”,體現(xiàn)了體育營(yíng)銷環(huán)境的什么特點(diǎn)?

答案:差異性按照菲利普?科特勒的解釋,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)的__的參與者和影響力

答案:不可控制市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化無(wú)關(guān)。（

）

答案:錯(cuò)蘋果手機(jī)與華為手機(jī)均采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場(chǎng)定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）

答案:迎頭定位戰(zhàn)略市場(chǎng)定位是（

）在細(xì)分市場(chǎng)的位置。

答案:塑造一種產(chǎn)品重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（

）

答案:重新再定位市場(chǎng)專業(yè)化這種模式可最大程度降低成本。（

）

答案:錯(cuò)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有(

)

答案:地理環(huán)境因素;人口因素;心理因素;行為因素消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率屬于（

）。

答案:行為變量消費(fèi)者市場(chǎng)的四個(gè)主要細(xì)分變量是

(

)

答案:行為、心理、人口、地理不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（

）。

答案:最終用戶細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分。（

）

答案:錯(cuò)市場(chǎng)細(xì)分利于大企業(yè)開發(fā)市場(chǎng)而不利于中小企業(yè)開發(fā)市場(chǎng)。

（

）

答案:錯(cuò)市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)(

)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。

A、產(chǎn)品

B、買方

C、賣方

D、中間商

答案:買方同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有(

)

A、絕對(duì)的共同性

B、較多的共同性

C、較少的共同性

D、較多的差異性

答案:較多的共同性顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是多種多樣的。（

）

答案:對(duì)決定消費(fèi)者是否重復(fù)購(gòu)買的最重要階段是購(gòu)后感受階段。（

）

答案:對(duì)消費(fèi)者通常會(huì)買那些與否定群體有關(guān)的產(chǎn)品。（

）

答案:錯(cuò)心理因素只是使消費(fèi)者購(gòu)買行為有可能產(chǎn)生的因素，促使消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生的可能性轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)性的影響因素是經(jīng)濟(jì)因素。（

）

答案:對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是自我意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。（

）

答案:錯(cuò)家人、親屬、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群體。（

）

答案:錯(cuò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為是由消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)因素決定的。（

）

答案:錯(cuò)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素有（

）。

答案:文化因素;社會(huì)因素;個(gè)人因素;心理因素根據(jù)產(chǎn)品品牌之間的差異程度和購(gòu)買者的投入程度，消費(fèi)者購(gòu)買行為可分為（

）幾種類型。

答案:復(fù)雜的購(gòu)買行為;多樣性的購(gòu)買行為;習(xí)慣性的購(gòu)買行為;減少失調(diào)感的購(gòu)買行為消費(fèi)者購(gòu)買行為過程可以分為（

）等幾個(gè)階段。

答案:喚起需求;收集信息;判斷選擇;購(gòu)買決策;購(gòu)后評(píng)價(jià)下列屬于社會(huì)文化的因素有（

）。

答案:宗教信仰;風(fēng)俗習(xí)慣;道德觀念;價(jià)值觀念按照對(duì)消費(fèi)者的影響程度分類，相關(guān)群體可分為（

）。

答案:次要群體;主要群體影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的外部因素有（C、F）

答案:社會(huì)文化因素;親友推薦家庭權(quán)威中心點(diǎn)的類型有（

）。

答案:丈夫決定型;妻子決定型;共同決定型（

）屬于消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的典型階段。

答案:確認(rèn)需要;購(gòu)買決策;購(gòu)后評(píng)價(jià)個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體有（

）。

答案:朋友;鄰居;家庭消費(fèi)者購(gòu)買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（

）。

答案:何時(shí)購(gòu)買;為什么購(gòu)買;何處購(gòu)買;如何購(gòu)買

;由誰(shuí)購(gòu)買影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的外部因素有（

）。

答案:社會(huì)文化因素

;親友推薦馬斯洛需求層次理論把人的需要分為五個(gè)層次，他們依次是（

）。

答案:尊重需要;社交需要;安全需要;生理需要;自我實(shí)現(xiàn)需要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)主要涵蓋（

）。

答案:產(chǎn)品屬性

;品牌信念;效用要求

組織市場(chǎng)包括（

）。

答案:生產(chǎn)者市場(chǎng);中間商市場(chǎng)

;非營(yíng)利組織市場(chǎng);政府市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素的影響。下列哪些因素屬于社會(huì)因素？（

）

答案:角色;社會(huì)地位相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)行為的影響表現(xiàn)為如下幾方面（

）。

答案:示范性;仿效性;一致性根據(jù)馬斯洛的需要層次理論（

）

答案:需要的層次越低越重要馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分。最高層次需要是指（

）

答案:自我實(shí)現(xiàn)你在購(gòu)買牙膏、牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買過程中也很少受周圍氣氛、他人意見的影響，你的購(gòu)買類型屬于（

）

答案:習(xí)慣型人們的購(gòu)買行為有時(shí)很復(fù)雜，有時(shí)又很簡(jiǎn)單，決定人們購(gòu)買行為復(fù)雜程度的因素是（

）

答案:商品價(jià)值大小和顧客對(duì)所購(gòu)買商品的熟悉程度消費(fèi)者對(duì)于有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費(fèi)者不愿花長(zhǎng)時(shí)間來(lái)選擇和估價(jià)，而是不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品的品牌，這種購(gòu)買行為稱為（

）

答案:多樣性的購(gòu)買行為人類生存最重要、最基本的需要是（

）。

答案:生理需要消費(fèi)者購(gòu)買行為過程的起點(diǎn)和終點(diǎn)是（

）

答案:從需求產(chǎn)生到對(duì)所買商品的最終評(píng)價(jià)“刺激---行為”模式的順序應(yīng)該是（

）

答案:刺激——需要——?jiǎng)訖C(jī)——行為

大多數(shù)消費(fèi)者只能根據(jù)個(gè)人好惡和（

）做出購(gòu)買決策。

答案:經(jīng)驗(yàn)不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（

）

答案:錯(cuò)對(duì)衣食住行的需要是每個(gè)人都有的，因此說所有人的需要都是一樣的。（

）

答案:錯(cuò)消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買是非專家購(gòu)買。（

）

答案:對(duì)通常，高爾夫會(huì)所不會(huì)向節(jié)儉者群體推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)。

（

）

答案:對(duì)相關(guān)群體是人們的社會(huì)聯(lián)系，而家庭是最重要的相關(guān)群體。（

）

答案:對(duì)消費(fèi)者復(fù)雜性購(gòu)買行為指消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購(gòu)買行為。（

）

答案:錯(cuò)消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（

）

答案:錯(cuò)人們傾向于保留那些與其態(tài)度和信念相符的信息。（

）

答案:對(duì)（

）屬于心理學(xué)范疇，它是個(gè)體內(nèi)在的、主動(dòng)的力量，促使個(gè)體采取某種行動(dòng)。

答案:動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買過程是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（

）的過程。

答案:購(gòu)買行動(dòng)需求層次理論是20世紀(jì)50年代由美國(guó)心理學(xué)家（

）提出的。

答案:馬斯洛消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)人或（

）。

答案:家庭按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（

）

答案:自我實(shí)現(xiàn)需要對(duì)于品牌差異較大的商品，消費(fèi)者高度介入時(shí)，其購(gòu)買行為是（

）

答案:復(fù)雜性購(gòu)買行為微觀環(huán)境可以稱為間接營(yíng)銷環(huán)境，宏觀環(huán)境可以稱為直接營(yíng)銷環(huán)境

答案:錯(cuò)體育營(yíng)銷的微觀環(huán)境除了供應(yīng)商和顧客之外，還包括哪幾個(gè)？

答案:營(yíng)銷中介;競(jìng)爭(zhēng)者;公眾菲利普·科特勒是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)集大成者，我們學(xué)習(xí)的很多營(yíng)銷理論及方法都是他提出的。

答案:對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展主要經(jīng)歷了以下哪幾個(gè)階段:

答案:產(chǎn)品觀念階段;推銷觀念階段;生產(chǎn)觀念階段;市場(chǎng)營(yíng)銷階段市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展有哪些:

答案:綠色營(yíng)銷;整合營(yíng)銷;關(guān)系營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷構(gòu)成市場(chǎng)的因素中,除了人口、購(gòu)買欲望之外,還有一個(gè)因素是

答案:購(gòu)買力在市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展過程中,對(duì)五種營(yíng)銷觀念的對(duì)比,其中容易導(dǎo)致“營(yíng)銷近視癥”的是()

答案:產(chǎn)品觀念在營(yíng)銷觀念的發(fā)展中第一次將營(yíng)銷的視角從企業(yè)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者和市場(chǎng),關(guān)心消費(fèi)者的需求和欲望,而不再將企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品作為目標(biāo)的是什么營(yíng)銷觀念()

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念某家俱生產(chǎn)企業(yè)宣稱其生產(chǎn)的辦公柜從十層樓上扔下來(lái)都不會(huì)摔壞。該家俱生產(chǎn)企業(yè)所奉行的營(yíng)銷管理哲學(xué)是()。

答案:產(chǎn)品導(dǎo)向1.在社會(huì)營(yíng)銷觀念中,所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是:

答案:企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中,交易構(gòu)成的要素有哪些?

答案:一是至少有兩個(gè)有價(jià)值的產(chǎn)品;二是買賣雙方都同意的條件;三是確定的時(shí)間與地點(diǎn);四是一個(gè)支持和保護(hù)交易的法律制度,即