元宵節(jié)彩燈盛會(huì)活動(dòng)方案

璽建祥文化傳媒出品龍吟東勝展輝煌—鄂爾多斯市東勝區(qū)2012年元宵佳節(jié)彩燈盛會(huì)活動(dòng)策劃方案緣起1規(guī)劃2招商3關(guān)于我們4目錄緣起農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，又稱為“上元節(jié)”（theLanternFestival），春燈節(jié)，是中國(guó)漢族民俗傳統(tǒng)節(jié)日，又稱為小正月、元夕或燈節(jié)，是春節(jié)之后的第一個(gè)重要節(jié)日。按中國(guó)民間的傳統(tǒng)，在這天上皓月高懸的夜晚，人們要點(diǎn)起彩燈萬(wàn)盞，以示慶賀。出門賞月、燃燈放焰、喜猜燈謎、共吃元宵，合家團(tuán)聚、同慶佳節(jié)，其樂(lè)融融。燈會(huì)是中華民族具有歷史傳統(tǒng)的一種民間文化活動(dòng)。早在西漢初年，燈會(huì)就見(jiàn)諸文字記載。后來(lái)，發(fā)展為人們一年一度寄托理想、祈禱豐年的必不可少的盛事。燈會(huì)的舉辦，既是對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗文化的一種傳承，也是對(duì)新的一年的美好期待。不僅為市民呈現(xiàn)了一場(chǎng)燈火盛宴，豐富了大眾的生活，也向外來(lái)游客展示了東勝區(qū)良好的節(jié)慶氛圍，傳遞了東勝區(qū)政治、文化、經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展的良好勢(shì)頭。

燦爛的燈火，預(yù)示著來(lái)年：人民造就了燈會(huì)，燈會(huì)造福于人民生意興隆、生活紅火！燈會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲在燈會(huì)舉辦的同時(shí)，將各種主題經(jīng)貿(mào)活動(dòng)（諸如車展）融合其中，形成以燈為媒，以燈促貿(mào)的機(jī)制，從而全方位帶動(dòng)?xùn)|勝區(qū)商業(yè)、旅游業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的興旺，促進(jìn)城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。燈會(huì)與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)相結(jié)合，也必將成為燈會(huì)這種群眾文化發(fā)展的大趨勢(shì)。黨的十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》指出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。圍繞這個(gè)任務(wù)，《決定》從四個(gè)方面做出了部署，一是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，二是形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，三是推動(dòng)文化科技的創(chuàng)新，四是擴(kuò)大文化消費(fèi)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)十七屆六中全會(huì)《決定》部分亮點(diǎn)●文化是民族的血脈文化是民族的血脈，是人民的精神家園。

——摘自《決定》第一部分

●文化產(chǎn)業(yè)是重要途徑發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。

——摘自《決定》第六部分●公共文化產(chǎn)品納入預(yù)算把主要公共文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目、公益性文化活動(dòng)納入公共財(cái)政經(jīng)常性支出預(yù)算。

——摘自《決定》第五部分●鼓勵(lì)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量通過(guò)興辦實(shí)體、資助項(xiàng)目、贊助活動(dòng)、提供設(shè)施等形式參與公共文化服務(wù)。

——摘自《決定》第五部分綜上：在十七屆六中全會(huì)精神的指引下，為了更好的豐富東勝區(qū)百姓大眾的業(yè)余文化生活，向大眾展示東勝區(qū)良好的節(jié)慶氛圍，傳遞東勝區(qū)政治、文化、經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展的良好勢(shì)頭，璽建祥文化傳媒依托自身彩燈廠優(yōu)勢(shì)資源，特向東勝區(qū)委宣傳部及相關(guān)部門提請(qǐng)舉辦2012年元宵節(jié)彩燈盛會(huì)活動(dòng)。規(guī)劃活動(dòng)概況活動(dòng)特點(diǎn)活動(dòng)園區(qū)場(chǎng)地規(guī)劃平面圖內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)宣傳推廣活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)組織活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2012年1月20日——2月20日（元宵節(jié)為2月6日）活動(dòng)地點(diǎn)：東勝區(qū)某公園或廣場(chǎng)（具體地點(diǎn)待定）活動(dòng)主題：龍吟東勝展輝煌組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：東勝區(qū)委宣傳部東勝區(qū)旅游局東勝區(qū)文化局承辦單位：璽建祥文化傳媒XXXX彩燈廠協(xié)辦單位：各知名贊助企事業(yè)單位活動(dòng)特點(diǎn)（一）文化傳承燈會(huì)，自古延續(xù)至今，已成為了一年中不可或缺的一項(xiàng)重大節(jié)慶活動(dòng)，此次燈會(huì)的舉辦，既是對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗文化的一種傳承，也是對(duì)新的一年的美好期待。燦爛的燈光，預(yù)示著來(lái)年：生意興隆、生活紅火。活動(dòng)特點(diǎn)（二）形象展示燈會(huì)的舉辦，不僅為市民呈現(xiàn)了一場(chǎng)燈火盛宴，豐富了大眾的生活，也向大眾展示了我東勝區(qū)良好的節(jié)慶氛圍，攢低了我東勝區(qū)政治、文化、經(jīng)濟(jì)等全面發(fā)展的良好勢(shì)頭。城市形象得到展示的同時(shí)，也為商家提供了提升品牌影響力的契機(jī)，贊助商家既是城市魅力展示的協(xié)助者，也是自身品牌形象展示的主導(dǎo)者?；顒?dòng)特點(diǎn)（三）覆蓋面廣本次燈會(huì)的舉辦選擇在東勝區(qū)的公園或室外廣場(chǎng)，本身就是本地市民所熱衷的健身場(chǎng)地及休閑場(chǎng)所。而春節(jié)和元宵節(jié)作為我國(guó)傳統(tǒng)的團(tuán)圓大節(jié)，也是機(jī)關(guān)、學(xué)校等單位放假，市民走親訪友及外出游玩的大好時(shí)機(jī)，必將帶來(lái)強(qiáng)大的客流、信息流及資金流，以活動(dòng)時(shí)間為30日計(jì)算，院校燈會(huì)的受眾將超過(guò)150萬(wàn)人?；顒?dòng)特點(diǎn)（四）影響力大本次燈會(huì)將聯(lián)合內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)、北方新報(bào)、內(nèi)蒙古晨報(bào)、鄂爾多斯日?qǐng)?bào)、鄂爾多斯晚報(bào)、東勝報(bào)、鄂爾多斯電視臺(tái)、鄂爾多斯廣播電臺(tái)、鄂爾多斯網(wǎng)等眾多媒體對(duì)燈會(huì)進(jìn)行全方位宣傳，包括燈會(huì)前期宣傳造勢(shì)及燈會(huì)期間的實(shí)時(shí)報(bào)道，平面媒體、電視媒體、電臺(tái)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必將本次燈會(huì)的影響最大化?；顒?dòng)特點(diǎn)（五）外部支持本次活動(dòng)作為春節(jié)民俗活動(dòng)的重要組成部分，必將獲得社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可和支持，同時(shí)政府相關(guān)部門也積極對(duì)本次活動(dòng)展開(kāi)了推廣、支持工作。活動(dòng)園區(qū)整體規(guī)劃平面圖（前半部分）龍年主題1號(hào)燈組入口處龍年主題2號(hào)燈組古玩工藝品紀(jì)念品等小商品一條街美食一條街公園或廣場(chǎng)入口高香祠財(cái)神廟宇成吉思汗廟宇許愿池龍年主題3號(hào)燈組龍年主題4號(hào)燈組龍年主題5號(hào)燈組九曲黃河燈陣待續(xù)另：整個(gè)活動(dòng)園區(qū)從龍年主題2號(hào)燈組至龍年主題7號(hào)燈組上空（離地3米）均懸掛燈籠陣活動(dòng)園區(qū)整體規(guī)劃平面圖（后半部分）接上龍年主題5號(hào)燈組車展展區(qū)車展展區(qū)車展廠商路演區(qū)車展展區(qū)龍年主題6號(hào)燈組龍年主題7號(hào)燈組龍年主題9號(hào)燈組龍年主題8號(hào)燈組龍年主題10號(hào)燈組演出舞臺(tái)主演出舞臺(tái)背景觀眾區(qū)彩燈盛會(huì)內(nèi)容規(guī)劃（一）——龍年主題燈展時(shí)間：2012年1月20日——2月20日形式：根據(jù)本次活動(dòng)園區(qū)整體規(guī)劃，設(shè)計(jì)制作龍年主題燈組共10組，按照所處位置分別進(jìn)行布置，從1月20日起每晚19:30—22:30亮燈，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮燈時(shí)間改為18:30—23:30內(nèi)容：龍年主題燈展的燈組設(shè)計(jì)附效果圖彩燈盛會(huì)內(nèi)容規(guī)劃（二）——九曲黃河燈陣歷史文化遺產(chǎn)——九曲黃河陣每年正月十五擺的由九個(gè)萬(wàn)字組成的循環(huán)燈陣，古為姜子牙所傳，有平安燈、發(fā)財(cái)燈、送子燈、前程燈、求婚燈、長(zhǎng)壽燈、步步高升燈等十八燈，為民間祈福求財(cái)、祛邪去病的游樂(lè)燈陣。五根高桿變成五個(gè)倒立的紅色金字塔，上飄五色方旗，三百余盞五顏六色的小燈簇?fù)碇疟K分外亮麗、格外顯眼的大燈，九曲場(chǎng)外旱船秧歌被圍的水泄不通，鑼鼓聲、嗩吶聲、絲竹聲、歡歌聲，聲聲清脆，字正腔圓，飄蕩在色彩斑瀾的近空；九曲場(chǎng)內(nèi)人在燈中游，燈在人上飄，在一輪朗月的照耀下，好一幅壯觀的和諧圖。彩燈盛會(huì)內(nèi)容規(guī)劃（二）——九曲黃河燈陣九曲黃河陣，已不是斯殺的戰(zhàn)場(chǎng)，而是歡樂(lè)的海洋，幸福的天地。九曲黃河陣，已不是除妖嶄魔的工具，而是人們祈求平安幸福的場(chǎng)所。九曲黃河陣，是人類進(jìn)步、和諧、文明、富裕的縮影。九曲黃河陣，曲中無(wú)直，但人生曲中有直，無(wú)曲便無(wú)直，曲中以求直，暢游可感悟人生。九曲黃河陣，是中陽(yáng)民間文化的一朵奇葩，內(nèi)涵豐富，給游人以平安、幸福、希望，繞九曲來(lái)吧，它將使你得到滿足、快樂(lè)。

時(shí)間：2012年1月20日——2月20日形式：根據(jù)本次活動(dòng)園區(qū)整體規(guī)劃，設(shè)計(jì)制作九曲黃河燈陣，按照活動(dòng)場(chǎng)地整體規(guī)劃進(jìn)行布置，從1月20日起每晚19:30—22:30亮燈，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮燈時(shí)間改為18:30—23:30內(nèi)容：九曲黃河燈陣設(shè)計(jì)附效果圖彩燈盛會(huì)內(nèi)容規(guī)劃（二）——九曲黃河燈陣彩燈盛會(huì)內(nèi)容規(guī)劃（三）——大紅燈籠高高掛時(shí)間：2012年1月20日——2月20日形式：根據(jù)本次活動(dòng)園區(qū)整體規(guī)劃，設(shè)計(jì)制作九曲黃河燈陣，按照活動(dòng)場(chǎng)地整體規(guī)劃進(jìn)行布置，從1月20日起每晚19:30—22:30亮燈，其中除夕夜、正月初一、初二，正月十四、十五、十六晚亮燈時(shí)間改為18:30—23:30內(nèi)容：九曲黃河燈陣設(shè)計(jì)附效果圖祈福平安活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃高香祠財(cái)神廟宇許愿池成吉思汗廟宇注：除高香祠外，財(cái)神廟宇、成吉思汗廟宇和許愿池均用彩燈設(shè)計(jì)制作時(shí)間：2012年1月20日至2月20日美食一條街、古玩工藝品紀(jì)念品等小商品一條街內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間：正月初一至正月十六規(guī)劃：組織內(nèi)蒙古及國(guó)內(nèi)各地美食名吃、古玩字畫(huà)、旅游商品、生活日用品、民間工藝品等入駐本次彩燈盛會(huì)，從而與彩燈盛會(huì)交相輝映，讓百姓大眾在觀燈賞燈的基礎(chǔ)上，可以盡情的嘗盡各地知名小吃，盡情享受購(gòu)物消費(fèi)的樂(lè)趣。形式：美食一條街及小商品一條街所有商鋪均統(tǒng)一為3米×3米的標(biāo)準(zhǔn)攤位，統(tǒng)一布置，商鋪攤主自行準(zhǔn)備食材或商品即可售賣。主題車展內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間：正月初八至正月十六規(guī)劃：組織鄂爾多斯市全市各大汽車經(jīng)銷商參加主題車展。形式：車展展位為3米×5米的標(biāo)準(zhǔn)展位，參展商自行布展。輔助：在車展區(qū)域中心位置設(shè)置一個(gè)路演舞臺(tái)，所有參展廠商根據(jù)組委會(huì)安排可依次免費(fèi)開(kāi)展路演促銷推介活動(dòng)，路演推介活動(dòng)所需物料、人員及節(jié)目自行準(zhǔn)備。演出內(nèi)容規(guī)劃影視話劇演員鬧元宵日期：正月十四晚時(shí)間：19:30—21:00地點(diǎn)：主演出舞臺(tái)地方戲劇明星鼓樂(lè)隊(duì)鬧元宵日期：正月十五晚時(shí)間：19:30—21:00地點(diǎn)：主演出舞臺(tái)鼓樂(lè)隊(duì)闖九曲黃河陣日期：正月十六白天時(shí)間：09:30—16:00地點(diǎn)：九曲黃河陣焰火表演內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間：正月十五晚21:00——22:00地點(diǎn)：待定規(guī)劃：在主表演舞臺(tái)區(qū)域地方戲劇明星鬧元宵晚會(huì)表演結(jié)束后，隨即進(jìn)行焰火表演，焰火表演的位置要適合于主表演區(qū)域觀眾以最佳視角觀看焰火表演為宜?；顒?dòng)項(xiàng)目籌備與招商措施（一）

將把招展工作作為重中之重，多管齊下，廣泛招展，有信心將本次活動(dòng)辦成一屆“上規(guī)模、上檔次、上臺(tái)階、與國(guó)際接軌”的一次歷史性盛會(huì)，打造出品牌，從而在未來(lái)形成品牌效應(yīng)。1、政府牽頭，大力支持——由主辦單位發(fā)文通知各有關(guān)部門、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體，并組織本地區(qū)相關(guān)企業(yè)、項(xiàng)目參與，并給予人、財(cái)、物各方面的大力支持。2、多種渠道，分管齊下——通過(guò)媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)招商、電話傳真、招商資訊等各種形式積極聯(lián)系、組織國(guó)內(nèi)外等客商團(tuán)體參觀，并大力協(xié)同有關(guān)地區(qū)政府部門及專業(yè)協(xié)會(huì)招商招展，廣泛動(dòng)員，組織參展?；顒?dòng)項(xiàng)目籌備與招商措施（二）3、跟蹤及時(shí)，保證重點(diǎn)——針對(duì)性地組織跟蹤部分重點(diǎn)企業(yè)與項(xiàng)目，保證活動(dòng)順利舉辦。4、市場(chǎng)運(yùn)作，服務(wù)到位——承辦單位璽建祥文化傳媒在舉辦大型會(huì)展和演出活動(dòng)方面累積了許多成功經(jīng)驗(yàn)，在主辦單位的指導(dǎo)下，采取市場(chǎng)化的規(guī)范運(yùn)作，在招展、布展、宣傳、推廣及各項(xiàng)工作中提供優(yōu)勢(shì)服務(wù)，讓各階層、各單位都能有所收獲，滿載而歸?；顒?dòng)宣傳推廣（一）

本次彩燈盛會(huì)活動(dòng)對(duì)外宣傳采取整體包裝、整體宣傳方式，統(tǒng)一制定方案、統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮、統(tǒng)一制作宣傳品、統(tǒng)一宣傳口號(hào)和統(tǒng)一宣傳促銷。及時(shí)、全面、到位地宣傳推廣，為活動(dòng)營(yíng)造良好氛圍，聚攏商氣、人氣、旺氣，拓展活動(dòng)展會(huì)輻射功能，提升活動(dòng)會(huì)展的社會(huì)與經(jīng)銷效力。1、力邀中央、自治區(qū)及呼包鄂地區(qū)在內(nèi)各級(jí)的電視、紙媒、廣播、網(wǎng)站等媒體參與，分階段、有重點(diǎn)、多角度、不同形式地進(jìn)行跟蹤報(bào)道。2、印制、散發(fā)彩燈盛會(huì)宣傳品（海報(bào)、DM單頁(yè)等）3、舉行新聞發(fā)布會(huì)：舉辦四場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布彩燈盛會(huì)活動(dòng)新聞、意義、籌備、及招商招展情況。4、鄂爾多斯電視臺(tái)、鄂爾多斯廣播電臺(tái)、鄂爾多斯日?qǐng)?bào)、鄂爾多斯晚報(bào)、東勝報(bào)、鄂爾多斯在線、鄂爾多斯網(wǎng)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。5、利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布各種消息，在國(guó)家級(jí)網(wǎng)站以及自治區(qū)級(jí)門戶網(wǎng)站主頁(yè)突出位置鏈接，全方位宣傳“彩燈盛會(huì)”的目的意義、展會(huì)內(nèi)容、參展辦法，進(jìn)行網(wǎng)上招商，接受網(wǎng)上報(bào)名。6、在東勝區(qū)主要街區(qū)懸掛彩燈盛會(huì)口號(hào)和贊助企業(yè)道旗，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍?；顒?dòng)宣傳推廣（二）活動(dòng)組織運(yùn)作

原則：本次彩燈盛會(huì)活動(dòng)按照政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、以會(huì)養(yǎng)會(huì)的方式組織開(kāi)展。采取統(tǒng)一和分散結(jié)合的方式招商，或采取活動(dòng)整體冠名和單項(xiàng)活動(dòng)冠名相結(jié)合的方式招商，各主辦單位要積極開(kāi)拓市場(chǎng)，推銷各自承擔(dān)的活動(dòng)項(xiàng)目，招商引資，以爭(zhēng)取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。承辦單位通過(guò)招商募取得資金，由本單位用于活動(dòng)開(kāi)支，節(jié)余歸己。演出部分所需經(jīng)費(fèi)以企業(yè)贊助為主，不足部分由主辦單位通過(guò)財(cái)政列支?；顒?dòng)組織分工（一）主辦單位職責(zé)1、由主辦單位發(fā)文通知各有關(guān)部門、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體，并組織本地區(qū)相關(guān)企業(yè)、項(xiàng)目參與，并給予人、財(cái)、物各方面的大力支持；2、協(xié)調(diào)鄂爾多斯市內(nèi)各宣傳媒體（電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站）積極宣傳報(bào)道，配合活動(dòng)開(kāi)展；3、對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總體把關(guān)，協(xié)助邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)參加新聞發(fā)布會(huì)并講話等；4、由主辦單位補(bǔ)助部分活動(dòng)組織資金（預(yù)計(jì)80萬(wàn)元）?；顒?dòng)組織分工（二）承辦單位職責(zé)1、根據(jù)主辦單位確定的組織方案，認(rèn)真做好活動(dòng)組織、文案策劃、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目組織、活動(dòng)執(zhí)行、材料上網(wǎng)等具體工作；2、根據(jù)活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)展做好推介工作，客商邀請(qǐng)工作，成果統(tǒng)計(jì)工作；3、負(fù)責(zé)籌措舉辦彩燈盛會(huì)所需的除主辦單位補(bǔ)助以外的全部資金?；顒?dòng)費(fèi)用預(yù)算及來(lái)源費(fèi)用預(yù)算：200萬(wàn)元1、主辦單位補(bǔ)助80萬(wàn)元2、承辦單位通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作籌集120萬(wàn)元招商展位、攤位招商廣告位招商贊助形式展位/攤位招商（一）1、美食一條街、古玩工藝品一條街展位/攤位尺寸：3米×3米標(biāo)準(zhǔn)攤位數(shù)量：200個(gè)費(fèi)用：全包2萬(wàn)元/16天，2000元/個(gè)/天用途：售賣各種特色小吃、古玩工藝品等小商品位置：（見(jiàn)圖示）展位/攤位招商（二）2、主題車展展位尺寸：3米×5米標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)量：60個(gè)費(fèi)用：全包1萬(wàn)元/9天，2000元/個(gè)/天用途：展示推介車型位置：（見(jiàn)圖示）優(yōu)惠：全包3個(gè)車位以上，贈(zèng)送參展廠商路演舞臺(tái)使用一天廣告位招商（一）1、燈籠廣告位尺寸：2