數(shù)字營銷主播學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

數(shù)字營銷主播學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年創(chuàng)意優(yōu)化可遵循以下幾個(gè)原則：①在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)（1-7天），若點(diǎn)擊數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可考慮暫?；蚋鼡Q素材；②建議將可用規(guī)格均提交上線，以避免因規(guī)格缺失而造成曝光不足；③制作多版創(chuàng)意（建議每個(gè)廣告位6版左右）以進(jìn)行個(gè)性化展示，并在實(shí)際廣告活動投放執(zhí)行中，利用A/BTest，用實(shí)際數(shù)據(jù)反饋來選擇出點(diǎn)擊率最好的；④建議每周更新素材量。

答案:對轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化次數(shù)就是受營銷推廣信息影響所產(chǎn)生的購買、注冊或信息需求行為的次數(shù)，而轉(zhuǎn)化次數(shù)除以曝光次數(shù)就是轉(zhuǎn)化率。

答案:對客戶互動的內(nèi)涵包含以下幾個(gè)方面：客戶互動是企業(yè)向客戶的單方行為；客戶互動以客戶需求為核心；客戶互動以提升雙方關(guān)系為目的；客戶互動包含一定的內(nèi)容。

答案:對/star3/origin/2cae771fc30ea5dc98c0b49cde474cbb.png

答案:對搜索引擎廣告營銷常利用TOP—N分析法對營銷效果數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：①關(guān)鍵詞報(bào)告。根據(jù)消費(fèi)降序排列，選取消費(fèi)T0P前50的關(guān)鍵詞；②搜索詞報(bào)告。將一段時(shí)間內(nèi)（例如一周或一個(gè)月）的搜索詞按點(diǎn)擊和展現(xiàn)分別進(jìn)行降序排列，可以重點(diǎn)檢查前100或200名的搜索詞。

答案:對挖掘差異化的內(nèi)容，主要體現(xiàn)在人無我有，人有我優(yōu)。

答案:對促活階段效果評估指標(biāo)①日活躍客戶數(shù)：一天之內(nèi)，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的客戶數(shù)。②活躍率：某一時(shí)間段內(nèi)活躍客戶在總客戶量的占比。③流失率：產(chǎn)品使用每個(gè)節(jié)點(diǎn)客戶的流失率。④PV：即頁面瀏覽量或點(diǎn)擊量⑤UV：統(tǒng)計(jì)1天內(nèi)訪問某站點(diǎn)的客戶數(shù)

答案:對搶占心智的廣告設(shè)計(jì)包括：定位（明確為用戶解決什么需求），信任狀（亮出能證明你的東西），利益勾引（告訴消費(fèi)者如果采取行動就能立刻得到什么利益）

答案:對廣告效果評估指標(biāo)包括：1.點(diǎn)擊量與點(diǎn)擊率2.轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化率3.閱讀量與傳播量4.活動參與量與互動率

答案:對曝光優(yōu)化包括渠道（媒體）優(yōu)化廣告位優(yōu)化出價(jià)優(yōu)化頻次優(yōu)化

答案:對●獲?。ˋcquisition）：客戶如何發(fā)現(xiàn)（并來到）你的產(chǎn)品●促活（Activation）：客戶的第一次使用體驗(yàn)如何●留存（Retention）：客戶是否還會回到產(chǎn)品（重復(fù)使用）●轉(zhuǎn)化（Revenue）：產(chǎn)品怎樣（通過客戶）賺錢●傳播/推薦（Refer）：客戶是否愿意告訴其他客戶

答案:對在充分了解品牌的市場定位、產(chǎn)品功能、人群定位、活動預(yù)算等信息，進(jìn)行了初步的定向設(shè)置以后，需要根據(jù)不同定向維度的點(diǎn)擊率情況進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，對優(yōu)質(zhì)項(xiàng)進(jìn)行延展，對劣質(zhì)項(xiàng)進(jìn)行止損。

根據(jù)細(xì)分行業(yè)不同，采用“通用定向（性別、年齡、地域）+興趣定向”等多種定向組合投放的形式進(jìn)行測試，并逐步選出最優(yōu)定向組合策略。

答案:對數(shù)字營銷，是指借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。但相較于網(wǎng)絡(luò)營銷，數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，既包括電視、廣播、短信等非網(wǎng)絡(luò)渠道，也包括社區(qū)媒體、電子商務(wù)平臺、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)渠道。

答案:對黏性數(shù)據(jù)指標(biāo)考慮展示數(shù)據(jù)時(shí)，如果進(jìn)一步分析客戶重復(fù)閱讀的次數(shù)，那么結(jié)合每次閱讀的停留時(shí)間，就可以得到粘性數(shù)據(jù)。

答案:對在互動營銷中，互動的雙方一方是供應(yīng)商，一方是企業(yè)。

答案:錯(cuò)客戶數(shù)據(jù)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括以下哪些選項(xiàng)？

答案:數(shù)據(jù)的有效性;數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性;數(shù)據(jù)的時(shí)效性;數(shù)據(jù)的完備性數(shù)字營銷人才需要具備的能力指標(biāo)有

答案:營銷通用能力;數(shù)字營銷專業(yè)能力;職場通用能力以下有關(guān)客戶互動的內(nèi)涵闡述，表達(dá)錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:是企業(yè)與客戶雙方的行為，信息流是單向的。;是以企業(yè)需求為核心，即產(chǎn)品開發(fā)和市場開發(fā)。數(shù)字廣告的參與方包括以下哪些選項(xiàng)？

答案:廣告主;媒體平臺;廣告代理;廣告受眾以下有關(guān)數(shù)字營銷的演變過程，說法正確的是

答案:數(shù)字營銷3.0時(shí)代：基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷2012;數(shù)字營銷4.0時(shí)代：基于人工智能的智慧營銷內(nèi)容策劃的流程中首先要確定內(nèi)容選題方向，其選題方向主要包含以下哪些選項(xiàng)

答案:產(chǎn)品深度內(nèi)容;企業(yè)文化與故事;行業(yè)相關(guān)內(nèi)容;與目標(biāo)用戶生活和工作相關(guān)的內(nèi)容數(shù)字營銷能緩解的市場問題有以下哪些選項(xiàng)

答案:緩解營銷信息不對稱問題;緩解市場失靈和不誠信問題;提高廣告效率節(jié)約資金投入客戶互動的方式有哪些？

答案:內(nèi)容互動;活動互動;廣告互動搶占心智的載體包括以下哪些選項(xiàng)？

答案:社會話題;娛樂話題;被動空間以下有關(guān)傳統(tǒng)營銷和數(shù)字營銷的說法，錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:數(shù)字營銷：以需求為中心以下哪個(gè)選項(xiàng)是形容數(shù)字廣告交易方式中的“合約廣告”？

答案:合約廣告主要分為：以CPT（時(shí)長）計(jì)價(jià)的獨(dú)占廣告和以CPM（次數(shù)）計(jì)價(jià)的定向廣告兩種類型。請選出有關(guān)數(shù)字互動營銷發(fā)展趨勢錯(cuò)誤描述的選項(xiàng)

答案:直播成為常態(tài)表達(dá)以下有關(guān)品牌定位方法表述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是（

）

答案:企業(yè)理念定位：企業(yè)可借助群體的聲望、集體概念或模糊數(shù)學(xué)的方法，打出入會限制嚴(yán)格的俱樂部式高級團(tuán)體牌子，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級群體的一員，從而提高自己的地位、形象和聲望，贏得消費(fèi)者的信賴?？蛻羯芷诶碚撌侵笍钠髽I(yè)與客戶建立業(yè)務(wù)關(guān)系到完全終止關(guān)系的全過程，客戶關(guān)系水平隨時(shí)間變化的發(fā)展軌跡，它動態(tài)地描述了客戶關(guān)系在不同階段的總體特征?？蛻羯芷诎凑諘r(shí)間（從左往右）的順序?yàn)?/p>

答案:考察期-形成期-穩(wěn)定期-衰退期互動營銷的出現(xiàn)給企業(yè)指明了方向，（

）、（

）的互動形式成為互動營銷得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

讓（

）成為裂變節(jié)點(diǎn)，助推企業(yè)營銷和推廣，將企業(yè)的品牌和產(chǎn)品與不同的事件或者是熱點(diǎn)進(jìn)行嫁接，從而引起用戶的關(guān)注和傳播，這是互動營銷推動企業(yè)發(fā)展最為常見的形式。

請問是以下哪個(gè)選項(xiàng)

答案:高精準(zhǔn)、低成本、用戶內(nèi)容營銷的策劃流程其正確順序的選項(xiàng)是

答案:確定內(nèi)容選題方向—根據(jù)內(nèi)容目標(biāo)，縮小選題范圍—確定最有效的內(nèi)容組合與時(shí)間規(guī)劃—制定內(nèi)容分發(fā)策略促使展示廣告開始打破合約計(jì)價(jià)的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”模式，開始向自由競價(jià)的“市場經(jīng)濟(jì)”模式發(fā)展，產(chǎn)生了更豐富的計(jì)價(jià)方式。以上描述的是哪種廣告交易方式

答案:競價(jià)廣告以下哪個(gè)不屬于客戶數(shù)據(jù)的重要性

答案:客戶數(shù)據(jù)是進(jìn)行產(chǎn)品分級的依據(jù)對于客戶數(shù)據(jù)獲取的方法，對于商業(yè)機(jī)構(gòu)來說，常見的第三方數(shù)據(jù)有：登記的房產(chǎn)信息；工商登記注冊的信息；第三方征信公司的信用信息；社會化技術(shù)公司收集的數(shù)據(jù)；相關(guān)行業(yè)積累的數(shù)據(jù)信息。以上表述，其是屬于哪種獲取途徑

答案:來自外部的第三方數(shù)據(jù)關(guān)于數(shù)字營銷的客體，有關(guān)高質(zhì)量信息表述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:高質(zhì)量信息具有良好的觀看體驗(yàn)，能引發(fā)用戶的情感獨(dú)立思維。以下有關(guān)傳統(tǒng)營銷和數(shù)字營銷說法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:傳統(tǒng)營銷：以企業(yè)為中心以下哪個(gè)選項(xiàng)中的組織部門不屬于數(shù)字營銷部

答案:人力資源部以下哪個(gè)選項(xiàng)，不屬于品牌的三種理論？

答案:需求論以下有關(guān)數(shù)字營銷的演變，說法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:數(shù)字營銷1.0時(shí)代：基于Web1.0的渠道營銷1997以下有關(guān)營銷渠道和營銷技術(shù)的說法中，錯(cuò)誤的選項(xiàng)是

答案:數(shù)字營銷還未形成較完整的營銷技術(shù)體系,覆蓋客戶數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容創(chuàng)意管理、營銷智能投放、客戶互動管理和營銷效果分析五大關(guān)鍵技術(shù)模塊，貫穿數(shù)字營銷活動全流程。以下描述客戶分層方法中的ABCD客戶分層法及其重要性，錯(cuò)誤的表述的選項(xiàng)是

答案:激勵客戶保持現(xiàn)有級別，有效動態(tài)管理客戶客戶互動策劃了流程

答案:確定互動對象-確定互動目標(biāo)-設(shè)計(jì)互動內(nèi)容-制定互動預(yù)算-選擇互動渠道-評估互動效果以下活動：1.#KFC滿分比椰，曬出自己的“比椰”照。2.蒙牛推出高考押題奶。3.王老吉推出三款高考系列定制罐，為考生應(yīng)援打call，拉滿了高考儀式感。4.六個(gè)核桃罐身背面印刻了內(nèi)含諄諄教誨的《論語》經(jīng)典語錄，并與高考九門學(xué)科相結(jié)合。5.星巴克之“高考準(zhǔn)考證”得福利。6.李雪琴高考前的人生建議