營銷策劃 -2023南派農(nóng)場新媒體規(guī)劃及新品推廣思考

南派農(nóng)場新媒體規(guī)劃及新品推廣思考無論是疫情時代前后，”欲壑難填“永遠是消費市場及消費者之間最古老的命題。從農(nóng)耕經(jīng)濟到互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑一定是從小B端-大B端-自有C類品牌市場補充前進。從粗暴到儒雅，從人工到智能標準化，熙熙攘攘的賽道上，除了鐵打產(chǎn)品質(zhì)量，還需繞梁叫賣不絕，永葆活力，實現(xiàn)銷售。銷售：隱市B端C端空白全國銷售渠道混亂，目標市場亟待整合背書：品牌市場聲量微弱品牌教育資料空白,公司無法為銷售背書攘外必先安內(nèi)，企業(yè)形象+品牌梳理工作刻不容緩企業(yè)品牌緊急建設工作品牌故事品牌故事文案策劃企業(yè)定位企業(yè)定位創(chuàng)意設計品牌VI品牌傳播傳播設計本案重點（媒體矩陣搭建、2023營銷傳播策略、運營目標分解、運營架構）啟動品牌化工程，驅動業(yè)務發(fā)展品牌2023規(guī)劃：啟動品牌化工程，驅動業(yè)務發(fā)展線上提升品牌消費教育線下隨處可見線下隨處可見提升品牌曝光度縮短南派農(nóng)場品牌觸達消費者的路徑提升市場占有率線上-核心課題Question1如何解決多賬號引流問題？并形成自媒體矩陣Question2如何形成快速響應以及用戶關注內(nèi)容的高頻更新？Question3如何讓用戶自己產(chǎn)生價值并形成主觀能動性？賦予各個平臺不同的定位與價值建立流量循環(huán)體系建立有效的溝通運營體系以及結合用戶閱讀偏好的打造長期用戶互動/內(nèi)容收集機制形成長期持續(xù)的內(nèi)容獲取2023年自媒重點啟動微信視頻號/快手+小紅書多個平臺分量完成吸粉+曝光需求目前外媒數(shù)量較為碎片薄弱，需要引進長期合作媒體為外媒合作推薦自媒平臺拓展外媒合作推薦自媒平臺拓展2023年需增三大板塊類媒+1家拍攝：一、擴量儲備2家以上門戶代發(fā)媒體二、增加品牌類媒平臺收錄2家（廣告門、梅花網(wǎng)）三、MCN機構資源+品牌策劃服務商1家（含企業(yè)品牌詞條建設）000注;一年法定節(jié)日有16個。營銷類熱點節(jié)日618、雙十一、雙十二、國際圣誕等節(jié)日集中下半年，下半年指標任務為主要占比新媒體運營目標及分解項目主題文案推項目主題文案推才能孕育自信美好的滋味每一口都值得掌聲鼓勵導年度傳播主題年度傳播主題運營體系建立內(nèi)容策略-四維一體作為果汁市場品牌的后居來者，自帶鄉(xiāng)下泥土氣息的農(nóng)作風格更能激發(fā)受眾更多的信賴感與放心；相比工業(yè)化的硬性叫賣，品牌以天然健康的食物為媒介，以勞動力美學為支撐，向城市傳遞品牌熱愛鄉(xiāng)土、販賣農(nóng)耕小而美的心愿，多元開拓生活新體驗。節(jié)奏策略-多層融合&&自媒體體系建立由內(nèi)而外，凝聚“農(nóng)場”力量傳遞“鄉(xiāng)下味”代表的“自然美好”的生活態(tài)度，并與用戶進行有效互動，從而提升品牌力。全面呈現(xiàn)鄉(xiāng)下那些事從熱點跟蹤，話題互動的多個度，開展果汁產(chǎn)品花樣測試、季節(jié)農(nóng)耕知識趣味輸出、短視頻種植挑戰(zhàn)賽激發(fā)互動。家庭料理與農(nóng)耕者的健康飲食體驗分享從用戶故事、從用戶的角度去分享水果果汁養(yǎng)生選法、吃法與種植攻略。自媒體運營體系建立核心價值核心價值分配發(fā)布頻率發(fā)布用戶沉淀向往度塑造話題傳播內(nèi)容種草心智影響趣味種草日常創(chuàng)意內(nèi)容50%活動互動內(nèi)容20%熱點/促銷內(nèi)容30%日常創(chuàng)意內(nèi)容50%體驗分享內(nèi)容30%熱點結合內(nèi)容20%產(chǎn)品故事內(nèi)容60%熱點結合內(nèi)容40%每周1-2條每周3-4條每周3-4條周二&周五20:00周二、三、六、日11:00-12:00/19:00-20:00ROADMAP南派農(nóng)場掌聲美好傳播階段主題階段目標節(jié)日節(jié)點掌聲認識掌聲響起應有掌聲掌聲美好常規(guī)節(jié)假日或是當時的熱點話題，建議根據(jù)當月的具體內(nèi)容，進行即時的創(chuàng)意策劃，利用好每一個熱點，每一個傳播的機會，每月一次，按需進行。圖文專欄圖文專欄視頻專欄微信抖音/快手小紅書/知乎#趣識農(nóng)場##農(nóng)趣生活##農(nóng)場24節(jié)氣##為美好掌聲###此處應有掌聲##成長膳食也可以很美好#掌聲推薦營養(yǎng)補充#越喝越美好##掌聲果汁有福利##南派農(nóng)場模擬游戲養(yǎng)成##南派農(nóng)場推薦官（擦邊）##掌聲系列產(chǎn)品秀##農(nóng)場游學&公益#產(chǎn)品種草、飲食技巧分享、話題參與、達人購買國慶熱點主題營銷傳播“三步走”品牌形象廣告出街品牌形象廣告出街主題視頻覆蓋全網(wǎng)品牌產(chǎn)品好感營造視覺露出促進銷售視覺露出促進銷售南派農(nóng)場為家鄉(xiāng)掌聲美好線上下銷售渠道聯(lián)動線上下銷售渠道聯(lián)動粉絲軟互動粉絲軟互動主題海報推文宣發(fā)后臺H5游戲上鏈南派產(chǎn)品主播間首秀主題海報推文宣發(fā)后臺H5游戲上鏈開放體驗線下引流到店購買開放體驗產(chǎn)品有獎體驗企業(yè)-品牌產(chǎn)品榮譽獎項參選+百度品牌指數(shù)提升參與行業(yè)/政府類榮譽精選+品牌指數(shù)購買，讓產(chǎn)品出師有名，更兼競爭優(yōu)勢，為企業(yè)品牌招商及未來發(fā)展蓄力。企業(yè)官網(wǎng)優(yōu)化對標優(yōu)秀平面創(chuàng)意方向建議(節(jié)日熱點)產(chǎn)品購買渠道購買渠道平面創(chuàng)意方向建議(節(jié)氣形象類)產(chǎn)品海報方向建議(節(jié)點營銷應用)-預計項目成員5個客戶經(jīng)理客戶經(jīng)理1人項目經(jīng)理1人 自媒體運營團隊3人