化妝品項(xiàng)目調(diào)研

化裝品工程調(diào)研情況市場概況內(nèi)地化裝品市場開展迅速，批發(fā)零售總額不斷上升，不過相對于興旺國家，內(nèi)地仍處于較低水平，具有豐厚開展?jié)摿?。業(yè)內(nèi)人士分析，到2021年，我國化裝品市場銷售總額將達(dá)900億元，年遞增12.9％左右。其中，幾種典型化裝品的市場情況概括如下：海洋植物、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的新一代天然配方化裝品將在市場流行。生物工程和仿生化學(xué)技術(shù)開發(fā)的功能性物質(zhì)作為化裝品原料，將成為市場開展的趨勢。目前，我國中老年人群的比例越來越大，而有針對性的防老抗衰產(chǎn)品卻是少之又少。聰明的商家已看準(zhǔn)商機(jī)，著手開發(fā)這一市場，有針對性地根據(jù)中老年人的心理和實(shí)際需要研制抗老防衰化裝品。目前全國各地的美容院約有10萬家以上，但許多美容院所使用的專業(yè)化裝品質(zhì)量令人擔(dān)憂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，城市中有63%的女性表示，如果美容效勞機(jī)構(gòu)所使用的化裝品質(zhì)量可靠，效果顯著，她們愿意花錢進(jìn)美容院。這一巨大的市場商機(jī)很可能將專業(yè)美容化裝品消費(fèi)推向新的高潮。產(chǎn)品概況目前，外資品牌例如：蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈爾、倩碧、歐萊雅等，已占到中國化裝品總銷量的60%左右，而銷售額卻占到總銷量的90%左右，遍布全國各大中型城市的商場、大賣場、超市內(nèi)的化裝品專柜成了中外品牌搏殺的戰(zhàn)場?？上驳氖?，現(xiàn)在有越來越多的人意識到我們國貨的珍貴。中藥養(yǎng)膚，雖然見效慢，但是中草藥配方，沒有副作用，由內(nèi)而外滋養(yǎng)肌膚，涌現(xiàn)出一大批國內(nèi)護(hù)膚知名品牌，如：相宜本草、佰草集、自然堂等。目前化裝品根據(jù)劑型主要有以下幾類：水劑、粉劑、膏霜、乳液、凝膠等，針對面部和眼部。在產(chǎn)品功能方面，傳統(tǒng)的滋潤、保濕和抗衰老依然是面部產(chǎn)品的主流，但是，在過去兩年中美白和防曬功能的崛起使護(hù)膚產(chǎn)品的格局發(fā)生了巨大的變化，美白產(chǎn)品占了22%的市場份額，防曬產(chǎn)品那么占了24%的市場份額。護(hù)膚產(chǎn)品的另一個(gè)特征是兩個(gè)或兩個(gè)以上功能在同一個(gè)產(chǎn)品中的融合，美白-防曬、美白-抗衰老、抗衰老-防曬等組合使產(chǎn)品能夠滿足更多的消費(fèi)者，也使消費(fèi)者覺得產(chǎn)品的性能價(jià)格比更能承受?；b品銷售多采用精巧護(hù)膚品禮盒組合包裝的銷售形式，售價(jià)在幾百到幾千元不等。國家政策建立一個(gè)正規(guī)的化裝品生產(chǎn)企業(yè)需要得到工商、衛(wèi)生、環(huán)保、質(zhì)監(jiān)和勞動(dòng)等一系列職能部門的審批，并要求通過它們指定的機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)，時(shí)間可以長達(dá)6-24個(gè)月。如果是特殊用途的化裝品，例如防曬、祛斑，在技術(shù)上要求比擬高，同時(shí)又要承受特殊的審批程序，發(fā)給特殊用途化裝品批準(zhǔn)文號和特殊用途化裝品證書，特殊用途化裝品批準(zhǔn)文號為該產(chǎn)品的生產(chǎn)憑證；特殊用途化裝品證書為研制憑證，可用于該產(chǎn)品的技術(shù)轉(zhuǎn)讓。特殊用途化裝品批準(zhǔn)文號每四年重新審查1次。所以它的開展相比照擬慢。?化裝品衛(wèi)生監(jiān)視條例?規(guī)定，未取得?化裝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證?的單位，不得從事化裝品生產(chǎn)。?化裝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證?有效期四年，每2年復(fù)核1次。?化裝品衛(wèi)生監(jiān)視條例實(shí)施細(xì)那么?第十一條規(guī)定，特殊用途化裝品投放市場前必須進(jìn)展產(chǎn)品衛(wèi)生平安性評價(jià)。第十二條規(guī)定，特殊用途化裝品的人體試用或斑貼試驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品通過初審后，在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的單位進(jìn)展。企業(yè)在取得化裝品衛(wèi)生許可證的前提下，還需取得化裝品生產(chǎn)許可證。如果企業(yè)委托生產(chǎn)加工化裝品，需要委托方提供生產(chǎn)加工國產(chǎn)非特殊用途產(chǎn)品備案憑證、國產(chǎn)特殊用途化裝品的批準(zhǔn)證明文件，辦理委托生產(chǎn)加工許可?；b品生產(chǎn)需要產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)備案，檢驗(yàn)工程復(fù)雜，包括有效成分、理化指標(biāo)〔1、密度2、濁度3、細(xì)度4、粘度5、PH值6、耐熱耐寒試驗(yàn)7、離心試驗(yàn)8、有效物9、泡沫10、泄漏試驗(yàn)11、內(nèi)壓力試驗(yàn)12、結(jié)實(shí)度13、枯燥度14、疏水性〕、有毒物質(zhì)、微生物、平安性等。投資預(yù)算如公司進(jìn)展化裝品的生產(chǎn)應(yīng)有以下工作中內(nèi)容：1.生產(chǎn)廠房在1000平方米，其中凈化車間面積500平方米。廠房設(shè)施投資在170萬元。2.生產(chǎn)設(shè)備主要有：150L真空乳化系統(tǒng)35萬元，包裝灌裝設(shè)備15萬元，外包生產(chǎn)熱封收縮機(jī)在3萬元，化裝品容器清洗烘干設(shè)備15萬元，滅菌設(shè)備3萬元，配套輔助設(shè)施費(fèi)用15萬元〔純化水管道、消防、洗手盆、清洗槽等〕，純化水生產(chǎn)設(shè)備15萬元。小計(jì)101萬元。費(fèi)用合計(jì)：271萬元作為化裝品來講，它的原料本錢很低，但是其他本錢很高。其營業(yè)稅是30%，消費(fèi)稅40%，增值稅17%。雖然化裝品的材料本錢比擬廉價(jià),約占售價(jià)的5%,有些低檔的更低.但是化裝品廠家還有研發(fā)本錢,設(shè)備本錢等;二三線品牌化裝品的出廠價(jià)為售價(jià)的折不等,其實(shí)所有的產(chǎn)品主要本錢在銷售流通環(huán)節(jié)。委托加工如公司采用委托生產(chǎn)加工的方式，有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：1、可省去辦理衛(wèi)生許可證、生產(chǎn)許可證、特準(zhǔn)證書等的繁瑣程序及開支。2、可省去廠房建立，購置生產(chǎn)設(shè)備及檢驗(yàn)設(shè)備的費(fèi)用。3、委托方向化裝品實(shí)際生產(chǎn)現(xiàn)場所在地〔受托方〕的省食品藥品監(jiān)視管理局提交申報(bào)材料。如受托方為省內(nèi)企業(yè)，可省去申報(bào)過程中的諸多不便。4、由于化裝品原料和包裝材料的最小起批量較大，為防止資源的浪費(fèi)，可同受托方聯(lián)手，共同消化。工程評價(jià)優(yōu)勢：1、極具吸引力的巨大人口基數(shù)使得中國有著廣闊的市場。2、隆力奇公司是化裝品行業(yè)后起之秀，其銷售額增長速度在近年來化裝品行業(yè)中是少有的。他以獨(dú)特的"蛇身毒寶"，結(jié)合中醫(yī)理論，開發(fā)出具有特色的化裝品推向市場，打出一片天地。我們可以效仿隆力奇，以蚯蚓為特色，提取其生物活性物質(zhì)，佐以海洋活性組分及天然植物成分等，推出具有自身特色的系列化裝品，在化裝品市場上獨(dú)樹一幟。3、據(jù)統(tǒng)計(jì)，城市中有63%的女性表示，如果美容效勞機(jī)構(gòu)所使用的化裝品質(zhì)量可靠，效果顯著，她們愿意花錢進(jìn)美容院。而且自二十世紀(jì)八十年代開場開展至今，國內(nèi)在工商部門注冊的美容機(jī)構(gòu)有100萬余家，從業(yè)人員將近700萬人，每年的美容效勞消費(fèi)高達(dá)1000億元！我們研制的具有專業(yè)水準(zhǔn)的化裝品，療效確切，禁得起考驗(yàn)，假設(shè)能進(jìn)入美容院，必將贏得一片巨大的銷售市場。4、網(wǎng)絡(luò)的急速開展，使得越來越多用戶喜歡和習(xí)慣網(wǎng)購，化裝品已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上銷售收入排名第三的行業(yè)?；b品品牌直接操作網(wǎng)購，開拓了一個(gè)新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳。劣勢：1、化裝品市場規(guī)模的增長吸引了一大批企業(yè)參加到制造商的行列，，中國成了跨國公司拓展市場的首選，整個(gè)行業(yè)的競爭空前劇烈。同時(shí)，由于化裝品行業(yè)普遍的產(chǎn)品同質(zhì)化特征，競爭的重點(diǎn)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品概念、廣告、公關(guān)活動(dòng)和促銷等方面。2、進(jìn)入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差異性，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此，產(chǎn)品的價(jià)格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。而資本規(guī)模假設(shè)太小，那么不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場占有率也低的競爭劣勢。3、從區(qū)域分布看，以東南沿海地區(qū)主，主要以北京、上海、廣州為中心。大中型的化裝品企業(yè)都相對集中于廣東、上海、江蘇等地。經(jīng)過多年的開展，東南沿海地區(qū)化裝品產(chǎn)業(yè)的開展已相當(dāng)成熟，從原料采購，包裝材料采購到產(chǎn)品生產(chǎn)，都可在短距離內(nèi)完成，節(jié)省物流本錢。其他地區(qū)化裝品市場起步晚，開展緩慢，公司如果進(jìn)展化裝品的生產(chǎn)，原料以及包裝材料都必須從南方購置，增加物流本錢。而且最小起批量對于一個(gè)剛剛起