11321市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）-國(guó)家開放大學(xué)2023年1月至7月期末考試真題及答案（共2套）

車。這屬于哪種模仿創(chuàng)造的方法?()A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造B.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造C.功能性模仿創(chuàng)造D.原理性模仿創(chuàng)造以視覺的沖擊，激發(fā)消費(fèi)者購買。這種策略屬于以下哪種包裝策略?()A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.等級(jí)包裝策略D.再使用包裝策略7.以下哪一項(xiàng)不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容?()A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B.促銷人員的組織類型C.促銷人員數(shù)量的確定D.促銷人員的激勵(lì)8.企業(yè)發(fā)動(dòng)提價(jià)策劃的最主要的原因是什么?()A.產(chǎn)品供過于求B.產(chǎn)品成本上升C.企業(yè)急需回籠大量資金D.開拓新市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的過程。這種營(yíng)銷屬于()。A.細(xì)分化B.本地化C.標(biāo)準(zhǔn)化D.差異化10.以下哪一項(xiàng)不是構(gòu)成傾銷的條件?()A.產(chǎn)品出口價(jià)值低于正常價(jià)值B.產(chǎn)品對(duì)進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的損害和威脅D.排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第2頁(共8頁)國(guó)家開放大學(xué)2022年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試2023年1月二三四五A.撇脂定價(jià)B.成本加成定價(jià)C.滲透定價(jià)D.溫和定價(jià)時(shí)間段和編號(hào)等信息應(yīng)在營(yíng)銷策劃書中的哪一部分中提供?()C.摘要D.正文3.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員的知識(shí)素質(zhì)要求包括()。A.營(yíng)銷理論知識(shí)B.道德素質(zhì)C.身體素質(zhì)D.心理素質(zhì)4.以下哪一項(xiàng)不屬于營(yíng)銷策劃書正文的內(nèi)容?()A.界定問題B.環(huán)境分析C.行動(dòng)方案D.概要(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第1頁(共8頁)17.消費(fèi)者滿意為中心理念指導(dǎo)下的企業(yè)營(yíng)銷策劃活動(dòng)的主要表現(xiàn)有()。A.以消費(fèi)者需求為中心研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品B.無視消費(fèi)者的意見D.讓消費(fèi)者參與企業(yè)決策18.按特許權(quán)授予方式不同，可以將特許連鎖分為哪些類型?()A.一般特許B.委托特許19.分銷渠道的目標(biāo)是()。A.市場(chǎng)最大化B.價(jià)格穩(wěn)定C.貨暢其流D.塑造企業(yè)形象20.品牌策劃的要素包括()。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個(gè)性D.品牌誠信21.創(chuàng)意是人們主體意象與客體表象的結(jié)合。()22.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書是營(yíng)銷策劃方案的書面表達(dá)形式。()23.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了相互需要，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并為實(shí)現(xiàn)共同目的24.能力是能勝任某種任務(wù)的主觀條件。()25.體驗(yàn)營(yíng)銷就是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營(yíng)銷活動(dòng)。()27.情感性價(jià)值選擇是指從產(chǎn)品實(shí)體角度進(jìn)行的核心價(jià)值選擇。()30.便利店的商品結(jié)構(gòu)一般以奢侈品牌為主。()(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第4頁(共8頁)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第3頁(共8頁)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第6頁(共8頁)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第8頁(共8頁)22日當(dāng)天上午11點(diǎn)至12點(diǎn)，星粉只要自帶水杯到星巴克門店，就可以免費(fèi)喝咖啡。星巴克(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第7頁(共8頁)星巴克推出的這一營(yíng)銷活動(dòng)屬于綠色營(yíng)銷。綠色營(yíng)銷的主要特點(diǎn)：一是提倡綠色消費(fèi)意(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)答案第2頁(共2頁)2022年秋季學(xué)期考試市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)參考答案2023年1月21.√2231.聯(lián)想類比法包括哪些類型?(4)擬人類比法。(3分)32.簡(jiǎn)述企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的主要內(nèi)容。(本題回答4個(gè)內(nèi)容得12分，不足4個(gè)，每少一個(gè)扣3分)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)答案第1頁(共2頁)5.企業(yè)發(fā)動(dòng)提價(jià)策劃的最主要的原因是什么?()A.產(chǎn)品供過于求B.產(chǎn)品成本上升C.企業(yè)急需回籠大量資金D.開拓新市場(chǎng)6.以下哪一種不屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法?()A.隨行就市定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.限制進(jìn)入定價(jià)法D.拍賣式定價(jià)法7.從策劃對(duì)象的信息承載形式和內(nèi)容入手的品牌戰(zhàn)略或概念炒作屬于以下哪一種策劃技巧?()A.物質(zhì)性創(chuàng)新B.利益性創(chuàng)新C.信息性創(chuàng)新D.時(shí)間性創(chuàng)新8.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員的知識(shí)素質(zhì)要求包括()。A.營(yíng)銷理論知識(shí)B.道德素質(zhì)C.身體素質(zhì)D.心理素質(zhì)企業(yè)可采用的價(jià)格調(diào)整策劃方式是()。A.維持價(jià)格B.相應(yīng)降價(jià)C.維持原價(jià)和增加價(jià)值D.發(fā)動(dòng)提價(jià)10.星巴克讓消費(fèi)者感受到家的感覺，這是屬于哪種營(yíng)銷方式?()A.節(jié)日營(yíng)銷C.會(huì)展?fàn)I銷B.事件營(yíng)銷D.體驗(yàn)營(yíng)銷二、多項(xiàng)選擇題(以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請(qǐng)題共10小題，每題2分，共20分)11.創(chuàng)意的激發(fā)途徑包括()。D.走出熟悉的領(lǐng)域(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第2頁(共8頁)國(guó)家開放大學(xué)2023年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題-二三四五A.封面B.前言C.摘要D.正文C.目標(biāo)激勵(lì)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第4頁(共8頁)12.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的功能()。A.整合資源B.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)C.制訂切實(shí)可行的執(zhí)行方案13.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主體是()。B.科研機(jī)構(gòu)C.專業(yè)咨詢策劃公司D.高級(jí)專業(yè)研究人員A.公關(guān)策劃B.服務(wù)策劃D.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃15.品牌策劃的策略包括()。A.統(tǒng)一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略16.營(yíng)銷策劃書的正文的內(nèi)容包括()。B.環(huán)境分析C.營(yíng)銷戰(zhàn)略D.行動(dòng)方案17.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品組合定價(jià)主要包括以下哪幾種方法()。A.產(chǎn)品功能配置組合定價(jià)B.任選產(chǎn)品定價(jià)C.副產(chǎn)品定價(jià)D.互補(bǔ)品定價(jià)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第3頁(共8頁)(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第6頁(共8頁)31.簡(jiǎn)述企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的主要內(nèi)容。(11321號(hào))市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)試題第5頁(共8頁)