廣告學(xué)碩士論文開題報告

廣告學(xué)碩士論文開題報告一、選題背景

隨著經(jīng)濟全球化和社會信息化的快速發(fā)展，廣告業(yè)在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位日益凸顯。廣告作為一種市場經(jīng)濟活動，不僅是企業(yè)市場營銷的重要手段，也是文化傳播的重要途徑。廣告學(xué)作為一門綜合性、應(yīng)用性學(xué)科，涉及傳播學(xué)、心理學(xué)、市場營銷等多個領(lǐng)域。在當(dāng)前媒體環(huán)境多樣化、消費者需求個性化的背景下，廣告學(xué)的理論研究與實踐應(yīng)用面臨著諸多挑戰(zhàn)與機遇。因此，對廣告學(xué)領(lǐng)域的研究具有很高的現(xiàn)實意義和理論價值。

二、選題目的

本論文旨在深入探討廣告學(xué)領(lǐng)域的前沿問題，以期為廣告業(yè)的發(fā)展提供理論支持和實踐指導(dǎo)。具體目的如下：

1.分析廣告學(xué)領(lǐng)域的現(xiàn)狀和趨勢，為廣告業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供理論依據(jù)。

2.探討廣告?zhèn)鞑ミ^程中各要素的相互作用，揭示廣告效果產(chǎn)生的內(nèi)在規(guī)律。

3.探索廣告策劃與創(chuàng)意的新方法，提高廣告作品的傳播效果。

4.分析廣告?zhèn)惱砗头煞ㄒ?guī)對廣告業(yè)的影響，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富和發(fā)展廣告學(xué)理論體系，為廣告學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究提供新的視角。

（2）通過對廣告?zhèn)鞑ミ^程中各要素的分析，揭示廣告效果產(chǎn)生的內(nèi)在規(guī)律，為廣告業(yè)提供理論指導(dǎo)。

（3）探索廣告策劃與創(chuàng)意的新方法，為廣告實踐提供理論支持。

2.實踐意義

（1）為廣告業(yè)提供具有針對性的策略和建議，提高廣告?zhèn)鞑サ男省?/p>

（2）指導(dǎo)廣告從業(yè)者遵循倫理和法律法規(guī)，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。

（3）為企業(yè)提供有效的廣告策劃與創(chuàng)意方法，提升品牌形象和市場競爭力。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國外研究現(xiàn)狀

在國際上，廣告學(xué)的研究已經(jīng)具有較長的發(fā)展歷史，形成了較為成熟的理論體系。國外研究主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）廣告?zhèn)鞑ダ碚摰陌l(fā)展。美國學(xué)者提出了許多具有影響力的廣告理論，如霍普金斯的“獨特的銷售主張”（USP）、奧格威的“品牌形象”理論、特勞特的“定位”理論等。

（2）廣告效果研究。國外學(xué)者從心理學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科角度對廣告效果進行了深入研究，如認知反應(yīng)理論、情感反應(yīng)理論等。

（3）廣告?zhèn)惱砼c法律法規(guī)。歐美等國家對廣告?zhèn)惱砗头煞ㄒ?guī)的研究較為深入，強調(diào)廣告應(yīng)遵循公平、誠信原則，保護消費者權(quán)益。

（4）數(shù)字廣告研究。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，國外學(xué)者開始關(guān)注數(shù)字廣告的傳播特點、受眾行為以及廣告效果評估等問題。

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，我國廣告學(xué)的研究取得了長足的進步，但仍處于發(fā)展階段。國內(nèi)研究主要涉及以下幾個方面：

（1）廣告學(xué)理論體系構(gòu)建。國內(nèi)學(xué)者在借鑒國外研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國實際情況，探索廣告學(xué)的理論體系和發(fā)展路徑。

（2）廣告策劃與創(chuàng)意研究。國內(nèi)研究者關(guān)注廣告策劃與創(chuàng)意的方法、策略，以及如何提高廣告作品的傳播效果。

（3）廣告?zhèn)惱砼c法律法規(guī)。國內(nèi)學(xué)者針對我國廣告市場的現(xiàn)狀，探討廣告?zhèn)惱砗头煞ㄒ?guī)的建設(shè)，以促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。

（4）新媒體廣告研究。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，研究者開始關(guān)注新媒體廣告的特點、傳播機制和效果評估等問題。

總體來看，國內(nèi)外廣告學(xué)研究在理論和實踐方面均取得了一定的成果，但仍有許多問題值得進一步探討。本論文將在前人研究的基礎(chǔ)上，針對現(xiàn)有研究的不足，展開深入探討和分析。

五、研究內(nèi)容

本論文的研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

1.廣告學(xué)理論體系的梳理與發(fā)展

-對現(xiàn)有廣告學(xué)理論進行系統(tǒng)梳理，分析其發(fā)展歷程、主要觀點及其對廣告實踐的指導(dǎo)意義。

-結(jié)合當(dāng)前廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，探索廣告學(xué)理論的新方向和新內(nèi)涵。

2.廣告?zhèn)鞑ミ^程中各要素的作用機制

-分析廣告?zhèn)鞑ブ械年P(guān)鍵要素，如廣告主、廣告代理、媒體、受眾等，探討它們之間的相互作用和影響。

-研究廣告?zhèn)鞑ミ^程中信息傳遞、接受、反饋的機制，以及如何優(yōu)化傳播策略以提高廣告效果。

3.廣告策劃與創(chuàng)意策略研究

-探討廣告策劃的理論模型與方法論，分析成功廣告案例的策劃過程。

-研究廣告創(chuàng)意的思維方法、表現(xiàn)手法和創(chuàng)新策略，以及如何提升廣告作品的吸引力與記憶度。

4.廣告?zhèn)惱砼c法律法規(guī)的實踐研究

-分析國內(nèi)外廣告?zhèn)惱硪?guī)范與法律法規(guī)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討其對廣告業(yè)的影響。

-研究廣告?zhèn)惱砼c法律法規(guī)在實踐中的應(yīng)用問題，如虛假廣告、不正當(dāng)競爭等，并提出相應(yīng)的解決措施。

5.數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢與效果評估

-考察數(shù)字廣告的發(fā)展態(tài)勢，如社交媒體廣告、程序化購買廣告等，分析其與傳統(tǒng)廣告的差異和優(yōu)勢。

-研究數(shù)字廣告效果評估的新方法和技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析、用戶行為追蹤等，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

本論文通過上述研究內(nèi)容的深入探討，旨在為廣告學(xué)領(lǐng)域的理論與實踐發(fā)展提供新的視角和策略。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本論文將采用以下研究方法來達成研究目的：

-文獻綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻資料，梳理廣告學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展歷程、研究成果和存在的問題，為后續(xù)研究提供理論依據(jù)。

-案例分析法：選取具有代表性的廣告案例進行深入分析，探討廣告策劃、創(chuàng)意、傳播等環(huán)節(jié)的成功經(jīng)驗和不足之處。

-實證研究法：通過調(diào)查問卷、訪談等方式收集一線廣告從業(yè)者和消費者的數(shù)據(jù)，對廣告?zhèn)鞑バЧ⑹鼙娊邮芏鹊冗M行實證分析。

-對比分析法：比較國內(nèi)外廣告學(xué)研究的異同，分析我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，借鑒國際先進經(jīng)驗。

-理論構(gòu)建法：在總結(jié)前人研究基礎(chǔ)上，嘗試構(gòu)建符合我國實際的廣告學(xué)理論體系。

2.可行性分析

（1）理論可行性

-本論文所依托的廣告學(xué)理論體系已經(jīng)相對成熟，相關(guān)研究成果豐富，為本研究提供了堅實的理論基礎(chǔ)。

-國內(nèi)外學(xué)者的研究為本研究提供了豐富的理論資源和方法借鑒，有助于論文的理論構(gòu)建和分析。

（2）方法可行性

-采用文獻綜述法、案例分析法、實證研究法等多元研究方法，能夠多角度、多層面地探討廣告學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)問題。

-研究方法的選擇與論文研究內(nèi)容相匹配，有助于提高研究的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。

（3）實踐可行性

-研究成果可以為廣告業(yè)從業(yè)者提供實際指導(dǎo)，如廣告策劃、創(chuàng)意策略、倫理法規(guī)遵守等，有助于提高廣告實踐的成效。

-論文的研究視角貼近廣告業(yè)發(fā)展實際，能夠針對當(dāng)前廣告市場存在的問題提出具有可操作性的建議和策略。

-通過對數(shù)字廣告等新興領(lǐng)域的研究，可以為廣告業(yè)在新時代背景下的轉(zhuǎn)型升級提供參考。

七、創(chuàng)新點

本論文的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.理論創(chuàng)新：

-在系統(tǒng)梳理廣告學(xué)理論體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國廣告業(yè)的發(fā)展實際，提出新的理論觀點和框架，為廣告學(xué)理論研究提供新的視角。

-探索數(shù)字廣告時代廣告?zhèn)鞑サ男乱?guī)律，構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境的廣告效果評估體系。

2.方法創(chuàng)新：

-采用多種研究方法相結(jié)合的方式，如將定量與定性研究相結(jié)合，提高研究的全面性和深度。

-引入大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代技術(shù)手段，對廣告受眾行為進行精準(zhǔn)分析，為廣告策略制定提供科學(xué)依據(jù)。

3.實踐創(chuàng)新：

-提出具有針對性的廣告策劃與創(chuàng)意策略，旨在解決廣告實踐中存在的問題，提升廣告的傳播效果。

-結(jié)合廣告?zhèn)惱砼c法律法規(guī)，探討廣告業(yè)的健康發(fā)展路徑，為行業(yè)監(jiān)管和自律提供參考。

八、研究進度安排

本論文的研究進度安排如下：

1.第一階段（第1-3個月）：

-完成文獻綜述，梳理國內(nèi)外廣告學(xué)研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

-確定研究框架和方法論，設(shè)計研究方案。

2.第二階段（第4-6個月）：

-進行案例分析，收集并分析廣告案例，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。

-開展實證研究，設(shè)計調(diào)查問卷，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

3.第三階段（第7-9個月）：

-對比國內(nèi)外廣告學(xué)研究，構(gòu)建適合我國實際的廣