廣告媒介資源評估與定價方法案例分享研修班考核試卷

廣告媒介資源評估與定價方法案例分享研修班考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪種廣告媒介通常用于高端品牌宣傳？（）

A.社交媒體廣告

B.電視廣告

C.奢侈品雜志廣告

D.公交車廣告

2.在評估廣告媒介資源時，以下哪個因素不是直接影響因素？（）

A.廣告媒介的覆蓋范圍

B.廣告媒介的受眾群體

C.廣告媒介的定價策略

D.廣告主的個人喜好

3.以下哪個方法不適用于廣告媒介資源的定價？（）

A.成本加成定價法

B.市場比較定價法

C.效用定價法

D.投機定價法

4.在廣告媒介資源評估中，以下哪個指標(biāo)可以反映受眾質(zhì)量？（）

A.受眾規(guī)模

B.受眾滿意度

C.受眾忠誠度

D.受眾覆蓋率

5.以下哪個因素會影響電視廣告的定價？（）

A.廣告時段

B.廣告時長

C.電視節(jié)目的收視率

D.所有以上因素

6.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個指標(biāo)可用于評估廣告效果？（）

A.點擊率（CTR）

B.展示量（Impressions）

C.轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）

D.所有以上指標(biāo)

7.以下哪個定價方法適用于按效果付費的廣告媒介？（）

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CPP（CostPerPurchase）

8.在評估戶外廣告媒介資源時，以下哪個因素較為重要？（）

A.廣告位的地理位置

B.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意程度

C.廣告投放的時間段

D.廣告投放的規(guī)模

9.以下哪個廣告媒介適合進(jìn)行精準(zhǔn)營銷？（）

A.報紙廣告

B.電臺廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.電視廣告

10.在廣告媒介資源評估中，以下哪個模型可用于分析廣告效果？（）

A.SWOT模型

B.4P模型

C.5W1H模型

D.AIDA模型

11.以下哪個因素會影響社交媒體廣告的定價？（）

A.粉絲數(shù)量

B.用戶互動率

C.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意程度

D.所有以上因素

12.在廣告媒介資源評估中，以下哪個指標(biāo)與廣告效果相關(guān)性較??？（）

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.品牌知名度

D.廣告成本

13.以下哪個方法可用于評估廣告媒介的性價比？（）

A.ROI（ReturnonInvestment）

B.ROAS（ReturnonAdvertisingSpend）

C.CPC（CostPerClick）

D.CPM（CostPerMille）

14.在制定廣告媒介定價策略時，以下哪個因素應(yīng)優(yōu)先考慮？（）

A.競爭對手的定價

B.目標(biāo)客戶的預(yù)算

C.廣告媒介的成本

D.廣告主的目標(biāo)

15.以下哪個廣告媒介適合進(jìn)行品牌形象宣傳？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.戶外廣告

D.電視廣告

16.在廣告媒介資源評估中，以下哪個指標(biāo)可以反映廣告曝光度？（）

A.展示量

B.點擊量

C.轉(zhuǎn)化量

D.銷售額

17.以下哪個因素會影響雜志廣告的定價？（）

A.雜志的發(fā)行量

B.雜志的讀者群體

C.廣告的位置和版面

D.所有以上因素

18.在廣告媒介資源評估中，以下哪個方法可用于分析廣告媒介的競爭力？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.4C模型

D.價值鏈分析

19.以下哪個廣告媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品促銷？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.電臺廣告

20.在廣告媒介資源定價中，以下哪個策略可以實現(xiàn)利潤最大化？（）

A.高價策略

B.低價策略

C.差別定價策略

D.成本領(lǐng)先策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告媒介資源評估時，以下哪些因素會影響廣告效果？（）

A.受眾群體的精準(zhǔn)性

B.廣告內(nèi)容的吸引力

C.廣告投放的頻率

D.廣告媒介的成本

2.以下哪些定價方法屬于按曝光量計費？（）

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPT（CostPerTime）

3.在進(jìn)行廣告媒介資源定價時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.廣告媒介的稀缺性

B.廣告主的市場定位

C.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和慣例

D.廣告媒介的運營成本

4.以下哪些媒介適合進(jìn)行地方性廣告投放？（）

A.社區(qū)公告板

B.地鐵廣告

C.門戶網(wǎng)站廣告

D.報紙地方版

5.在評估互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介時，以下哪些指標(biāo)較為重要？（）

A.點擊率

B.跳出率

C.頁面停留時間

D.轉(zhuǎn)化率

6.以下哪些方法可以用來分析廣告媒介的價值？（）

A.媒介組合分析

B.投資回報率分析

C.市場占有率分析

D.競爭對手分析

7.以下哪些因素可能影響電視廣告的定價？（）

A.廣告時段的熱門程度

B.廣告的播放頻率

C.電視節(jié)目的類型

D.電視臺的收視率

8.在戶外廣告媒介評估中，以下哪些因素會影響廣告效果？（）

A.人流量

B.廣告牌的尺寸

C.廣告內(nèi)容的可視距離

D.廣告投放的持續(xù)時間

9.以下哪些媒介通常用于提升品牌知名度？（）

A.電視廣告

B.戶外廣告

C.社交媒體廣告

D.搜索引擎廣告

10.在制定廣告媒介定價策略時，以下哪些因素可以考慮？（）

A.競爭對手的定價策略

B.目標(biāo)市場的需求

C.廣告媒介的成本結(jié)構(gòu)

D.廣告主的品牌影響力

11.以下哪些指標(biāo)可以用來衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾質(zhì)量？（）

A.用戶留存率

B.用戶的參與度

C.點擊率

D.轉(zhuǎn)化率

12.在廣告媒介資源評估中，以下哪些方法可以用來分析廣告媒介的市場潛力？（）

A.市場趨勢分析

B.消費者行為分析

C.競爭對手分析

D.媒介特性分析

13.以下哪些媒介適合進(jìn)行快速消費品廣告？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.電臺廣告

14.在廣告媒介定價中，以下哪些策略可以用來應(yīng)對不同市場狀況？（）

A.價格領(lǐng)先策略

B.高價值策略

C.差別定價策略

D.促銷定價策略

15.以下哪些因素會影響雜志廣告的效果？（）

A.雜志的讀者群體特征

B.廣告的視覺設(shè)計

C.廣告的版面位置

D.雜志的發(fā)行周期

16.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些方式可以提高廣告效果？（）

A.目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位

B.高質(zhì)量廣告內(nèi)容

C.優(yōu)化廣告投放時間

D.提高廣告預(yù)算

17.以下哪些廣告媒介適合進(jìn)行品牌故事講述？（）

A.視頻網(wǎng)站廣告

B.廣播電臺廣告

C.社交媒體廣告

D.品牌雜志廣告

18.在廣告媒介資源評估中，以下哪些因素可以影響廣告媒介的選擇？（）

A.廣告活動的目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.受眾行為習(xí)慣

D.媒介的技術(shù)發(fā)展

19.以下哪些定價方法適用于根據(jù)廣告效果來收費？（）

A.CPC

B.CPA

C.CPL（CostPerLead）

D.CPM

20.在廣告媒介資源定價時，以下哪些策略可以幫助廣告媒介提供商提高收益？（）

A.實施季節(jié)性定價

B.提供捆綁銷售

C.采用動態(tài)定價

D.實施長期合同優(yōu)惠策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒介資源評估中，________是指廣告媒介能夠觸及的目標(biāo)受眾的數(shù)量。

（）

2.廣告媒介的________是指廣告主愿意為特定廣告媒介投入的廣告費用。

（）

3.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，________是指用戶點擊廣告的次數(shù)與廣告展示次數(shù)的比例。

（）

4.廣告媒介的________定價是根據(jù)廣告主的實際廣告效果來收費的定價方式。

（）

5.在廣告媒介資源評估中，________是指廣告媒介的受眾群體與廣告主的目標(biāo)市場匹配程度。

（）

6.________是指廣告媒介提供商根據(jù)廣告主的需求和廣告活動的特點，提供定制化的廣告服務(wù)。

（）

7.________是指廣告媒介的定價高于市場平均水平的策略，通常用于稀缺資源或高質(zhì)量媒介。

（）

8.在廣告媒介定價中，________是指根據(jù)廣告主的不同需求和支付能力，對同一種廣告媒介或服務(wù)收取不同價格的策略。

（）

9.________是指廣告主通過分析廣告媒介的數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，以提高廣告效果的過程。

（）

10.________是指廣告媒介提供商通過提供一系列的廣告媒介組合，以滿足廣告主的不同需求。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告媒介的定價只受廣告媒介的成本影響。（）

2.在廣告媒介資源評估中，受眾規(guī)模越大，廣告效果越好。（）

3.成本加成定價法是一種根據(jù)廣告媒介成本加上一定比例的利潤來確定價格的定價方式。（）

4.電視廣告的定價只與廣告時段有關(guān)，與電視節(jié)目的收視率無關(guān)。（）

5.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，點擊率是衡量廣告效果的主要指標(biāo)。（）

6.任何廣告媒介都適用于所有類型的廣告活動。（）

7.差別定價策略可以幫助廣告媒介提供商提高市場份額。（）

8.廣告主在選擇廣告媒介時，只需要考慮廣告媒介的價格。（）

9.廣告媒介的競爭力分析不需要考慮市場趨勢和消費者行為。（）

10.只有大型廣告主才有能力進(jìn)行定制化的廣告媒介采購。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請描述廣告媒介資源評估的主要流程和關(guān)鍵指標(biāo)，并舉例說明如何運用這些指標(biāo)進(jìn)行媒介選擇。（10分）

2.以一個具體的廣告媒介為例，闡述其定價方法的選擇和定價策略的制定，并分析這種定價策略對廣告主和媒介提供商的影響。（10分）

3.結(jié)合實際案例，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告媒介在資源評估和定價方法上的異同，并探討互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢和潛在挑戰(zhàn)。（10分）

4.描述在進(jìn)行廣告媒介資源評估和定價時，如何考慮市場動態(tài)、消費者行為和競爭對手策略等因素，并舉例說明這些因素如何影響廣告媒介的選擇和定價決策。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.C

8.A

9.C

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.A

16.A

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.A

3.ABCD

4.ABD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.受眾規(guī)模

2.廣告預(yù)算

3.點擊率（CTR）

4.按效果定價

5.受眾匹配度

6.定制化服務(wù)

7.高價策略

8.差別定價

9.數(shù)據(jù)分析優(yōu)化

10.媒介組合

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告媒介資源評估流程包括確定目標(biāo)受眾、分析媒介特性、評估廣告效果和成本效益分析。關(guān)鍵指標(biāo)有受眾規(guī)模、廣告到達(dá)率