《陜西省旅游服務貿易出口競爭力的實證探究》13000字（論文）

目錄V1緒論1.1研究背景隨著“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出以及政府對文化產業(yè)發(fā)展的不斷重視，陜西省文化旅游產業(yè)也緊跟時代發(fā)展的腳步，正在加快發(fā)展步伐，相繼出臺了《陜西省“十三五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》《關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的實施意見》等發(fā)展規(guī)劃，大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，打造出彩文化旅游名片。陜西省作為十三朝古都的所在地，在旅游資源方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，尤其是歷史文化旅游資源非常豐富?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的推進，給陜西省旅游服務貿易的出口帶來了新的契機和挑戰(zhàn)。2019年，陜西省生產總值為25793.2億元，陜西省旅游總收入7212億元，陜西省旅游總收入占生產總值比重為27.96%數(shù)據(jù)來源：陜西省統(tǒng)計局/。數(shù)據(jù)來源：陜西省統(tǒng)計局/但是發(fā)展的同時，也存在挑戰(zhàn)。在中國的旅游服務貿易存在很大的逆差的背景下，是非常有必要研究陜西省旅游服務貿易的出口競爭力，以便針對性的實施相關舉措，吸引更多國外游客來陜西旅游，增加外匯收入，進而帶動陜西省經濟的發(fā)展。實證分析陜西省旅游服務貿易的出口競爭力，研究其出口競爭力的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，促進陜西旅游服務產業(yè)鏈的不斷升級，就成了當前重要的課題之一。1.2研究的目的和意義1.2.1研究的目的本篇論文把“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”發(fā)展戰(zhàn)略作為研究背景，以陜西省旅游服務貿易為研究對象，具體分析目前陜西省的旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并將其與另外四個省市的旅游服務貿易競爭力進行比較。在比較的基礎之上，分析陜西省旅游服務貿易存在的優(yōu)勢和劣勢，分析阻礙旅游服務貿易競爭力提高的緣由，充分利用“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略在陜西旅游業(yè)的發(fā)展的機遇，從而增強陜西省旅游服務貿易出口競爭力。1.2.2研究的意義旅游業(yè)出口的快速發(fā)展不僅可以充分發(fā)揮增加外匯的作用，而且可以幫助區(qū)域產業(yè)鏈的快速有效發(fā)展。在“十三五”期間，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)出現(xiàn)代市場競爭的趨勢。陜西省作為“一帶一路”的起點，應靈活利用這一機遇，促進規(guī)模經濟的發(fā)展，增強國際服務水平和旅游業(yè)競爭力，從而促進陜西省經濟發(fā)展水平的快速提高。因此，詳細分析陜西省旅游服務貿易的發(fā)展狀況以及影響其國際競爭力有利地位的因素，對于提高陜西省旅游服務貿易的國際競爭力具有重大的現(xiàn)實意義。1.3國內外研究現(xiàn)狀1.3.1國內研究現(xiàn)狀宋詠梅（2019）針對當前旅游業(yè)與文化產業(yè)融合的重要性進行了論述，分析了當前旅游業(yè)與文化產業(yè)融合的主要模式，進而提出了陜西省旅游業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的策略，有助于推動陜西旅游業(yè)高質量發(fā)展，為消費者帶來更好的旅游體驗宋詠梅.論陜西省旅游業(yè)與文化產業(yè)的融合式發(fā)展[J].現(xiàn)代經濟信息,2019(17):482-483.。張良，袁麗，朱（2020）通過對西安市旅游業(yè)與區(qū)域經濟發(fā)展的耦合性進行研究，經研究發(fā)現(xiàn)，近十年間西安旅游產業(yè)與區(qū)域經濟耦合性較低，并根據(jù)實際情況提出了相關改進措施，以提升西安市旅游產業(yè)與區(qū)域經濟的耦合性關系，保障旅游業(yè)與區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展宋詠梅.論陜西省旅游業(yè)與文化產業(yè)的融合式發(fā)展[J].現(xiàn)代經濟信息,2019(17):482-483.張良,袁麗,朱.西安市旅游業(yè)發(fā)展與區(qū)域經濟的耦合性關系研究[J].陜西廣播電視大學學報,2020,22(03):52-國外研究現(xiàn)狀西班牙學者BeatrizRodríguez-Díaz和JuanIgnacioPulido-Fernández（2019），通過研究可持續(xù)性與旅游競爭力之間的關系，提出了一種基于多準則雙參考點法的綜合指標Imα，該指標利用支柱間不同程度的替代性，可以更準確地衡量旅游競爭力?？沙掷m(xù)發(fā)展指數(shù)（SDG指數(shù)）界定了可持續(xù)發(fā)展目標的實施情況，并用于分析可持續(xù)性數(shù)據(jù)。新的旅游競爭力指數(shù)（Imα）在全球和區(qū)域兩個層面得到。在所有的分析中，可持續(xù)性與旅游業(yè)競爭力之間的關系都是積極的，盡管在不考慮替代性的情況下，可持續(xù)性與旅游競爭力之間的關系更為密切BeatrizRodríguez-Díaz,JuanIgnacioPulido-Fernández.SustainabilityasaKeyFactorinTourismCompetitiveness:AGlobalAnalysis[J].Sustainability,2019,12(1).。MarijaCimbaljevi?、Uglje?aStankov和VanjaPavlukovi?（2019）主要從旅游地競爭力的比較和文獻綜述兩個方面對旅游地競爭力進行了綜述，還強調了信息和通信技術（ICT）在旅游目的地的重要性及其對實現(xiàn)目的地競爭力的日益重要的影響B(tài)eatrizRodríguez-Díaz,JuanIgnacioPulido-Fernández.SustainabilityasaKeyFactorinTourismCompetitiveness:AGlobalAnalysis[J].Sustainability,2019,12(1).MarijaCimbaljevi?,Uglje?aStankov,VanjaPavlukovi?.Goingbeyondthetraditionaldestinationcompetitiveness–reflectionsonasmartdestinationinthecurrentresearch[J].CurrentIssuesinTourism,2019,22(20).1.4研究內容及方法1.4.1研究內容本文通過與其他旅游出口大省的出口競爭力狀況對比分析，研究陜西省旅游服務貿易出口競爭力現(xiàn)狀，根據(jù)分析結果得出陜西省旅游服務貿易出口競爭力的優(yōu)勢和劣勢，并提出相應的改進對策。全文共分為五個部分：第一部分，緒論。該部分介紹本文的研究背景、研究目的和意義、國內外研究現(xiàn)狀以及研究內容和研究方法。第二部分，分析陜西省旅游服務貿易出口狀況，并對其服務貿易結構和主要客源地進行分析。第三部分，運用相關理論與國際競爭力評價分析指標對陜西省旅游服務貿易的出口競爭力進行實證研究。通過國際市場占有率、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、出口增長優(yōu)勢指數(shù)將陜西省與北京、重慶、廣東等省、直轄市的旅游服務貿易出口競爭力進行實證分析，并結合第二部分的分析結果得出陜西省旅游服務貿易出口競爭力存在的競爭優(yōu)劣勢。第四部分，該部分主要結合陜西省旅游服務貿易現(xiàn)狀以及上述實證分析所得出的結論給出相關的提升對策。第五部分，結論。該部分主要對上述的研究內容進行概括總結，得出結論。1.4.2研究方法（1）查閱文獻法通過圖書館和網(wǎng)上資源對相關旅游業(yè)的具體文獻進行搜集，取得有價值的資料，從而找出分析陜西省內旅游服務貿易競爭力的方法。（2）比較分析法通過把上海、廣東、北京、重慶這四個省、市與陜西旅游行業(yè)的出口競爭力進行比較研究，從而找出陜西省旅游業(yè)的出口發(fā)展優(yōu)勢以及影響陜西省旅游在國際上競爭力增強的要素。（3）定量、定性分析法使用定量法具體分析旅游業(yè)競爭力的相關指標，如顯示性比較優(yōu)勢指標、國際市場占有率等用來衡量該產業(yè)在國際市場上的競爭力水準。進而針對性地提出提出問題找到提高陜西省旅游服務貿易出口競爭力的對策。

2陜西省旅游服務貿易的出口概況旅游業(yè)是集旅游資源和服務為一體的一種產業(yè)，它包括餐飲、購物、住宿、交通、娛樂等類型的服務。這些服務是定期的、無形的、依賴的和全面的。必須與旅游相關的所有領域進行協(xié)調。隨著旅游的結束，旅游服務業(yè)中出現(xiàn)的消費也隨之完成。旅游服務貿易的特點相較于旅游業(yè)來說多了國際性。旅游服務貿易是指從事該產業(yè)的相關人員運用可控制的相關旅游資源為其他國家或地區(qū)旅游服務消費者提供服務并獲得報酬的一種活動。旅游服務貿易包括國外游客的入境旅游和國內游客的出境旅游。對于本篇文章而言陜西省旅游服務貿易的出口指的是國際旅游者的入境游。隨著經濟全球化水平的不斷提高，中國的服務貿易也在國際市場上蓬勃發(fā)展，服務貿易額迅速增長。國際服務貿易額占中國總貿易額的比重越來越大，現(xiàn)在已是中國進出口貿易的重要部分。近年來，隨著我國國內旅游銷售市場和海外旅游銷售市場的持續(xù)增長，入境旅游經濟逐步提高。2019年，國內旅游人數(shù)60億人次，比上年同期增長8%；入境旅游總人數(shù)3188.34萬人次，同比增長4.4%；全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局/?？梢钥闯觯糜螛I(yè)貿易總值在國內生產總值的份額不可低估數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局/2.1陜西省旅游服務貿易的規(guī)模陜西省A級旅游景點已達到257家，其中國家5A級旅游景點8家，如：秦始皇兵馬俑博物館、華清池景區(qū)、華山景區(qū)、金絲峽景區(qū)等。并且陜西省有9個世界遺產，如：秦始皇兵馬俑、大雁塔、小雁塔、彬縣大佛寺石窟等。陜西省主要的旅游項目特點是以文物為主，其擁有文物數(shù)量排名位居全國首位。此外，陜西省自然景觀旅游資源非常豐富，包括位于寶雞眉縣的太白山，西安周邊的驪山、華清池、翠華山、終南山，黃河壺口瀑布等。因此，陜西已經成為我國重要的旅行地之一。另一方面，在我國“一帶一路”的戰(zhàn)略定位下，陜西作為中部地區(qū)城市群的重要紐帶，這對于陜西旅游業(yè)長遠發(fā)展起著重要作用。近年來，陜西省為了旅游業(yè)的發(fā)展，在有效的維護、開發(fā)自然和人文歷史資源上做了許多努力，使旅游經濟水平得到極大地提高，旅游產業(yè)在這方面也得到了很好的發(fā)展趨勢，取得了很好的效果。見圖2-1，2010年以來，陜西省旅游業(yè)整體的收入值占比在GDP中一直呈明顯的上升態(tài)勢。到2019年，陜西的旅游產業(yè)的總收入增長到了7212億元，同期上漲了20.30%，在GDP中所占的比重為27.96%，己達歷年最大值。說明陜西省旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。圖2-1陜西省旅游總收入占GDP的比重數(shù)據(jù)來源：根據(jù)陜西省旅游統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)整理計算另一方面，如圖2-2所示，由于明確提出了“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，為陜西旅游產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機遇，促進了陜西旅游產業(yè)的發(fā)展。然而，入境旅游外匯收入增長緩慢，入境旅游外匯收入在陜西省旅游總收入中的比重是下降的，同旅游總收入呈反向變化。2019年旅游項目上的國際外匯收入達到了233億元，雖同比上升了13.11%，但是其占旅游總收入的比重已經下降到了3.23%。這說明陜西省旅游服務貿易的發(fā)展增速過慢，有很大發(fā)展空間，需要采取一定措施促進其更快發(fā)展。圖2-2陜西省入境旅游收入占總收入的比重數(shù)據(jù)來源：根據(jù)陜西省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)整理計算2.2陜西省旅游服務貿易結構分析陜西省境外游客消費結構較不合理，見圖2-3。從旅游服務貿易看，境外消費包括住宿餐飲服務、旅游購物服務、旅游交通服務、觀光游覽服務、娛樂休閑服務等多方面內容，其中住宿和景區(qū)游覽的費用入境游客是可以提前查詢到，因此這部分費用占比不應過高，需依靠低價吸引入境游客前來陜西消費與游玩，從而帶動其他旅游相關產業(yè)的發(fā)展，增加外匯收入。其次，其他服務的支出占比25%。這說明游客的旅游資金1/4都用于其他服務，而用于娛樂方面僅占3%，這是不合理的。娛樂休閑服務是境外消費重要組成部分，入境游客在娛樂方面花費較少，可以看出陜西省的旅游資源開發(fā)不夠完善，景區(qū)文化所帶動的周邊產業(yè)并未健全。而入境旅客到旅游地的消費潛力尚未得到充分挖掘，繼而會影響游客對旅游地的文化并沒有進行深入了解。圖2-32019年陜西省入境旅游外匯收入構成數(shù)據(jù)來源：根據(jù)陜西省旅游統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)整理計算從表2-1可以看出，陜西入境游客的平均消費水平不高，人均消費整體呈現(xiàn)出緩慢增長的趨勢。綜合表中數(shù)據(jù)，間接反映出陜西的旅游資源開發(fā)在這段時間內沒有太大變化，原因可能是入境游客消費偏好因為沒有被娛樂項目體驗很好的吸引而被固化。因此非常有必要采取相應的措施來改變現(xiàn)狀，并進一步了解游客需求，開拓入境旅游市場，從而提高人均消費水平。表2-1入境游客在陜西省人均天花費（美元/人天）年份陜西省入境游客人均消費（美元/人天）2010186201118820121882013186201418820151902016195201720720182252019251數(shù)據(jù)來源：根據(jù)陜西省旅游統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)整理計算所得。2.3陜西省旅游服務貿易客源地分析根據(jù)陜西省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，2015年至2019年，陜西省入境度假旅游總人數(shù)從293.03萬人增加至465.72萬人，其中韓國，英國，日本和新加坡為重點來源國。來自韓國的游客總數(shù)以更快的速度增長，從2015年的348,800人增加到2019年的627,000人，增長了近80％。對于這四個國家的旅游市場，應繼續(xù)保持其發(fā)展趨勢并擴大其市場份額。表2-2是陜西省入境游客的前十名來源國排名。2019年來自前十個客源國家的入境游客總數(shù)占入境游客總數(shù)的64.37％。其中：外國人329.61萬人，同比增長7.26％；港澳同胞79.28萬人，同比增長4.09％；中國臺灣民眾56.82萬人，同比增長5.86％。從表2-2可以看出，陜西省的海外旅游銷售市場比較豐富。十個主要來源國的銷售市場位于亞洲，歐洲，北美洲和大洋洲的四個洲。由此可以看出，陜西省的旅游業(yè)發(fā)展在當今世界已廣為人知。除了非洲，其他洲都有部分國家游客前來陜西省度假。在未來的國際形勢下，陜西省的外匯收入勢必會更加多元化的增加。而旅游業(yè)的迅速發(fā)展，可以帶動陜西省快速增加外匯收入。表2-2陜西省入境游客源國前十位排序123452015年國家韓國美國英國德國法國占比17.97%15.50%6.54%5.95%5.52%2016年國家韓國美國英國日本澳大利亞占比17.56%15.43%6.30%5.05%5.04%2017年國家美國韓國英國日本澳大利亞占比15.32%11.86%5.88%5.83%5.80%2018年國家韓國美國馬來西亞日本英國占比18.21%12.74%5.29%5.27%4.83%2019年國家韓國美國日本馬來西亞澳大利亞占比19.02%11.77%5.58%5.38%5.00%排序6789102015年國家澳大利亞日本馬來西亞加拿大新加坡占比5.04%4.93%4.18%3.75%2.23%2016年國家德國馬來西亞法國加拿大意大利占比4.59%4.54%4.45%4.13%2.45%2017年國家德國加拿大馬來西亞法國新加坡占比4.98%4.94%4.74%4.50%2.81%2018年國家澳大利亞法國德國加拿大意大利占比4.65%4.18%4.04%3.04%2.48%2019年國家英國德國法國新加坡意大利占比4.91%3.92%3.70%2.61%2.48%數(shù)據(jù)來源：根據(jù)陜西省旅游統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)整理計算總體上，根據(jù)陜西省的貿易發(fā)展規(guī)?？梢钥闯?，旅游業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢，外匯收入表現(xiàn)出穩(wěn)定增長趨勢。從入境游客消費結構上看，出現(xiàn)嚴重失衡的趨勢，因此有待于優(yōu)化。從入境消費者國家的角度來看，其銷售市場呈多元化發(fā)展。但是客源國較為集中，還存在未被發(fā)掘的市場，如非洲、亞洲，歐洲，北美洲和大洋洲的其他國家。

3旅游服務貿易競爭力指數(shù)分析建立評價競爭力的指標體系，基于科學原則、對比原則和適用原則選取指標指數(shù)比較分析陜西、廣東、上海、北京、重慶五個省市旅游服務貿易的競爭力。之所以選擇廣東省，是因為它在中國入境旅游的貿易量中排名第一。其2019年國際旅游收入為20521.31百萬美元，在旅游產業(yè)發(fā)展過程中有著很多可借鑒的經驗；其次是上海市、北京市分別排名第二、第三，這兩個市的入境旅游貿易量超過許多省份，其旅游業(yè)成長過程中有許多可以值得借鑒的經驗。依據(jù)受歡迎程度選擇重慶作為對比省份，是由于陜西和重慶都有很多相似的宣傳方法，都被稱為網(wǎng)紅城市，由此可以對比出陜西省存在的優(yōu)勢和劣勢。3.1國際市場占有率國際市場占有率是指一國的商品出口額占世界出口總額的比重，這一指標反應的是某國家的商品國際競爭能力的變化趨勢程度，該比例提高便表明這一地區(qū)的商品出口貿易競爭能力有所加強，反之亦然。本文主要著眼于研究陜西的旅游服務貿易出口競爭力。該指標主要用來研究陜西省旅游服務貿易國內市場占有率，其公式（3-1）可表達為：該地區(qū)的旅游服務貿易市場占有率=(該區(qū)域的出口總額/整個區(qū)域的出口總額）×100%。（公式3-1）由表3-1可以看出，廣東地區(qū)的旅游業(yè)是全國入境旅游市場中發(fā)展最好的。其市場占有率達到15%，對我國的旅游服務貿易貢獻較大。而上海和北京與廣東省相比則遜色不少，但是比陜西省的市場占有率高很多。重慶市的市場占有率雖然也在一直在增長，但是比陜西省的占有率低，這也間接反應出了陜西省豐厚的文化底蘊對其旅游服務貿易市場占有率的穩(wěn)定貢獻。陜西省從2015年至2019年的國際市場占有率穩(wěn)步增長。在2019年達到最高值，為2.57%。陜西省旅游業(yè)在全國31省份中排名第10，市場占有率中等。雖然處在西北地區(qū)，但依據(jù)其自身的旅游資源優(yōu)勢仍然對周邊省市旅游業(yè)的發(fā)展有一定的壓力。然而陜西省旅游服務貿易相較于沿海發(fā)達地區(qū)起步晚、發(fā)展慢，深居中國內陸，整個地區(qū)經濟水平較為落后，因此旅游服務貿易開展時間晚，國際市場占有率處于中等水平。表3-12015-2019年陜西省與其他省市旅游服務貿易國際市場占有率年份陜西廣東上海北京重慶20151.76%15.74%5.24%4.05%1.29%20161.95%15.48%5.44%4.22%1.41%20172.19%15.93%5.52%4.16%1.58%20182.46%16.14%5.80%4.34%1.72%20192.57%15.63%6.38%3.95%1.92%數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)整理計算3.2顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是用來測算某一國家（地區(qū)）某一出口產業(yè)的國際競爭力的指標，具體表現(xiàn)某一國家（地區(qū)）特定出口產業(yè)出口額在全國所有產業(yè)總出口額中所占比重/所有國家（地區(qū)）該產業(yè)出口總額在所有國家（地區(qū)）所有產業(yè)總出口額中所占比重。RCA指數(shù)大小所對應的國際競爭力情況如表3-2所示，RCA數(shù)值越高，則表明該產業(yè)在國際中的競爭力就越強。表3-2RCA對比指數(shù)RCA指數(shù)產業(yè)競爭力情況RCA＜0.8較弱0.8＜RCA≤1.25一般1.25＜RCA≤2.5較強RCA＞2.5非常強該指標用于陜西的旅游服務貿易時，其定義為陜西省旅游入境外匯收入在其貿易總出口值中的比重與中國旅游業(yè)的入境外匯收入在中國的貿易總出口值的比重的比值。具體計算公式（3-2）為：（公式3-2）其中：Wij為某地區(qū)旅游外匯收入；Wi為某地區(qū)總出口額；Zij為全國旅游外匯收入；Zi為全國總出口額表3-32015-2019年陜西省與其他省市旅游服務貿易RCA年份陜西廣東上海北京重慶20152.710.560.241.690.5320162.570.540.241.700.7220172.020.580.241.610.8420181.230.620.261.450.8320191.010.620.301.320.89數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)整理計算由上表可以得出，陜西省近年來的RCA指數(shù)由2015年的2.71下降到2019年的1.01，且2018年和2019年下降到了0.8~1.25這個區(qū)間范圍內，表明國際競爭力水平已下降到一般水平。整體上來看，陜西省旅游服務貿易的競爭力情況分為兩個階段：2018年之前，陜西省旅游服務貿易的國際競爭力整體處于較強的狀態(tài)，但競爭力逐步下降。在2018年之后，其競爭力已下降至一般水平。綜合以上數(shù)據(jù)，表明陜西省的旅游服務貿易國際競爭力水平逐步下降，與陜西省經濟發(fā)展呈現(xiàn)出負相關。需要在以后的發(fā)展中采取必要的措施，以提升其旅游服務貿易出口競爭力。北京市一直都在1.25到2.5之間，說明北京市有較強的競爭力且趨于穩(wěn)定狀態(tài)，這是因為北京是我國的首都。首都是一個國家的政治經濟文化中心，是一個國家最有代表性、最為繁華的城市，是一個國家形態(tài)的縮影。兩相比較，陜西省作為“一帶一路”經濟文化中心，應該充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢，拓展海外的旅游市場，吸引海外游客，從而提高陜西省旅游服務貿易出口競爭力。3.3出口增長優(yōu)勢指數(shù)出口增長優(yōu)勢指數(shù)表示為該國該產業(yè)出口額增長率與該國所有出口產業(yè)出口總額增長率的差，這一指標是將國際貿易中衡量一國出口增長優(yōu)勢指數(shù)應用與區(qū)域經濟分析得出的公式。這一指標大于0時說明該省的旅游服務貿易競爭力處于上升趨勢；這一指標小于0時說明該省旅游服務貿易國際競爭力處于下降趨勢。其具體計算公式（3-3）如下：（公式3-3）其中：Ej為某地區(qū)旅游服務貿易的出口變差指數(shù)；Pj為某地區(qū)旅游服務貿易的出口增長率；Pt為我國整體服務貿易的出口增長率表3-42015-2019年陜西省與其他省市旅游服務貿易出口增長優(yōu)勢指數(shù)年份陜西廣東上海北京重慶20150.410.050.050.000.0920160.210.0920170.07-0.03-0.05-0.080.072018-0.01-0.13-0.09-0.09-0.0520190.01-0.060.07-0.120.09數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)整理計算由表3-4可知，陜西、廣東、上海、北京和重慶近年來出口增長優(yōu)勢均呈現(xiàn)出較大的波動。陜西省在2018年出口的增長率數(shù)值為負，表明其出口增長的優(yōu)勢有所下降；在2019年時有所上升為正值，說明旅游服務貿易競爭力處于上升趨勢，充分表明了陜西省旅游服務貿易競爭力有很大的上升空間。整體來說，陜西旅游業(yè)發(fā)展與全國服務貿易相比較而言，其發(fā)展優(yōu)勢在旅游貿易中并沒有顯著的表現(xiàn)出來?？偠灾?，陜西的旅游業(yè)在與全國其他省份貿易競爭中并不存在明顯優(yōu)勢，從市場占有率看來，其市場占有率僅排在全國第10位并不算太高；從RCA指數(shù)上來看，陜西省RCA指數(shù)與廣東、上海、重慶相比雖然較高，但是RCA指數(shù)整體處于下降狀態(tài)，說明其旅游服務貿易出口競爭力逐步下降，已然從較強下降到了一般水平；再從出口增長優(yōu)勢來看，陜西省旅游服務貿易的出口競爭力處于上升趨勢。說明陜西省旅游服務貿易雖然具有資源稟賦，但是其競爭力并沒有完全發(fā)揮出來，需要采取一定的措施進一步提升其出口競爭力。3.4陜西省旅游服務貿易出口的優(yōu)劣勢分析3.4.1陜西省旅游服務貿易的競爭優(yōu)勢1.資源優(yōu)勢根據(jù)對廣東、上海、北京、重慶和陜西旅游業(yè)的國際競爭力進行分析，可以得出這些城市均利用其特有的旅游業(yè)資源吸引游客并滿足其各種需求。在這個階段，人們在對精神層面的追求已經逐步趕上了對于物質經濟的追求。由此說來，旅游的全球化已經是一種不可阻擋的時代潮流?，F(xiàn)如今，國際旅游服務貿易發(fā)展越來越快，每個人對入境旅游的要求也在不斷變化。在這個消費多元化的大背景下，更多人追求精神上的完美。陜西省文化歷史悠久，其特有的文化風格以及自然風景已經逐步成為未來旅游的發(fā)展趨勢。從前文旅游服務貿易出口競爭力分析中就可以得出，陜西省的RCA指數(shù)值較高，就是受陜西省獨特的歷史和人文環(huán)境的影響，從而吸引了外國游客。來陜游客以往只是在歷史文化底蘊的基礎上追求綠色生態(tài)，在此基礎之上可以將其與文化藝術相結合，把“文化藝術綠色生態(tài)”旅游主題作為一個新的亮點，使其發(fā)展成為陜西入境旅游的新優(yōu)勢。政策優(yōu)勢自從“一帶一路”實施以來，其對于我國向外發(fā)展格局有了很大的積極作用，同時也給陜西等西部省份帶來了新機遇，陜西省抓住這次機遇先后出臺《陜西省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《陜西省推進建設絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路實施方案（2015-2020年）》、《陜西省“一帶一路”建設2020年行動計劃》，其中都著重強調要把陜西省國際文化旅游中心做強做優(yōu)。陜西省是“一帶一路”的起點，相對于其他省、市，擁有良好的歷史背景和地理位置。陜西省出臺相應的政策充分發(fā)揮陜西省在“一帶一路”戰(zhàn)略中的龍頭作用。應該主動積極增加與國外的貿易文化交流，在此之上可同步考慮相關產業(yè)的深度合作，以期提高陜西在全球范圍內的積極影響力?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略及優(yōu)惠政策出臺，給陜西省提供發(fā)展機遇，使陜西融入世界的步伐不斷加快，國際影響力和競爭力持續(xù)提升。交通優(yōu)勢自從全國層面上實施對外開放這一政策以來，陜西已對該政策發(fā)出積極響應。對于國內而言，其已經形成了較為成熟的一套交通網(wǎng)絡。與此同時在對于國外的交通建設中，陜西也沒有停止對外開拓的道路，現(xiàn)如今已經有了一座較為綜合且具有一定規(guī)模的國際機場。這對于旅客輸送也是一大跨越式的提升。并且陜西作為中國的幾何中心，其現(xiàn)有的交通系統(tǒng)也足以支撐國內對于游客的輸送運轉量，這兩方面也足以帶來更多的國內外旅游人次，以此促進該地相關產業(yè)發(fā)展。3.4.2陜西省旅游服務貿易的競爭劣勢1.旅游資源的多樣化開發(fā)力度不足從第二章的圖2-3入境游客消費結構可以看出，游客1/4的開銷都在其他服務，而旅游服務貿易主要的娛樂休閑服務占比太少，由此可以看出，入境游客的消費潛力并未完全發(fā)掘。陜西省旅游產業(yè)發(fā)展過程中最大的問題就是低成本旅游服務。以傳統(tǒng)的旅游經營模式為主，部分景點僅以門票作為他們主要的收入來源。況且門票并不能作為主要創(chuàng)收的途徑，門票價格高還會影響到游客是否會消費的問題，進一步會影響到陜西歷史文化的傳播。再者，微薄的收入使旅游企業(yè)很難有精力去發(fā)展和壯大，貿然行動只會導致其財務狀況不佳甚至會使企業(yè)難以繼續(xù)運行。近年來，陜西省加大了對歷史、文化和珍貴文物資源開發(fā)的投入。這也導致了此類旅游資源的銷售市場占有較大的市場份額，旅游結構單一，旅游產業(yè)相關服務創(chuàng)新不足，簡化程度高。然而境外游客的消費偏好是多樣化的，單一的旅游結構并不能滿足消費者的需求。綜上，此類問題解決的關鍵還是在于對多元化的旅游資源的開發(fā)，由此滿足各個國家旅客的不同文化、精神需求，從而更深的加強陜西旅游服務貿易在出口這一方面的競爭力。高素質旅游相關人才短缺問題明顯人才是陜西省旅游服務貿易快速發(fā)展的重要保障之一。只有有了更多的優(yōu)秀人才，才能更好地服務外籍旅游人員，促進其旅游體驗的提升，由此吸引愈多的外來旅游人員。特別是高素質的管理人才，其對于旅游企業(yè)來說可以更好地規(guī)劃旅游衍生物，獲得更多的牟利空間，對于增強陜西旅游的服務貿易出口競爭力而言有著至關重要的作用。但是由于陜西省在西北地區(qū)，入境旅游業(yè)的發(fā)展較晚，因此上述高素質的旅游服務和管理人才相對較少，影響了陜西省旅游服務貿易的出口競爭力。所以要注重對旅游相關人才的培養(yǎng)，才能夠促進陜西省旅游業(yè)的快速發(fā)展。海外宣傳力度不足陜西省不僅擁有豐富的旅游資源，還具有深厚的文化底蘊，且文化底蘊是陜西省旅游服務貿易的獨特優(yōu)勢之一。國內游客對于陜西省的文化了解較為深切，但是海外游客對陜西省的文化了解卻十分淺薄。由于陜西省的海外宣傳力度不足，導致客源國集中在歐洲和亞洲的部分國家，影響了其出口競爭力。前文的圖2-2也可以看出，雖然陜西省有著豐富的物產資源和深厚的文化底蘊，但是陜西省入境旅游外匯收入上漲的速度緩慢遠低于國內旅游所帶來的收入；其次，RCA指數(shù)分析結果表明陜西省旅游服務貿易競爭力水平一般，但是RCA指數(shù)較高，說明陜西省旅游服務貿易雖然有很好地資源稟賦，但是因為不被海外游客所熟知，影響了旅游服務貿易的發(fā)展，可以看出陜西旅游服務貿易依然有很大的發(fā)展空間。這需要我們持續(xù)的強化海外宣傳力度，進一步提升其出口競爭力。

4進一步提升陜西省旅游服務貿易出口競爭力的對策陜西省旅游業(yè)發(fā)展困難重重，如果要使各個區(qū)域的行業(yè)之間協(xié)同發(fā)展，就必須加強對各地旅游景點的推廣，特別是非常獨特的資源。從市場的角度來看，要圍繞“以人為本”的發(fā)展理念，全面的考慮游客的需求以及獨特喜好，才可以吸引到國外游客，來促進旅游服務貿易的發(fā)展。通過向外展示良好的旅游服務項目以及游玩體驗，開發(fā)多樣化市場，改善現(xiàn)有的旅游狀況，增強陜西旅游服務貿易出口競爭力。以下將基于上述實證研究，從幾個方面明確提出用于提高陜西旅游服務貿易出口競爭力的建議。4.1創(chuàng)新驅動推進旅游服務多樣化發(fā)展隨著人們生活質量的提高，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，陜西省入境游客結構和需求發(fā)生了很大變化，從前文的分析（表2-2）可以看出亞歐美澳四洲等主要的客源地都呈現(xiàn)出經濟發(fā)展快，網(wǎng)絡設施完備的特點，并且人們由以前選擇“度假休閑”的旅游方式，轉變?yōu)椤拔幕鷳B(tài)旅游”。由此，依據(jù)陜西旅游對于資源的開發(fā)過于單調的現(xiàn)狀，應該實施一套多元化、多層次的旅游資源開發(fā)戰(zhàn)略，在此基礎保持文化遺產這一特有的旅游資源，提升對外籍旅客的吸力推動陜西旅游資源多元化開發(fā)，發(fā)展特色旅游。陜西省有必要調整發(fā)展對策，以創(chuàng)新驅動發(fā)展帶動該省的旅游產業(yè)穩(wěn)步多元發(fā)展，持續(xù)提高陜西省國際服務貿易的出口競爭力。在將來的策略中，陜西應多加考慮有關“古絲綢之路”亦或是“紅色文旅”等知名品牌產業(yè)，提高自主創(chuàng)新的旅游資源，推動旅游相關產業(yè)的多樣發(fā)展、全面發(fā)展。此外，由于陜西省各地的自然條件不同，農業(yè)地理條件也大不相同，也要因地制宜的實施資源保護策略，穩(wěn)定逐步的探索積累歷史文化遺產，根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的理念，需要進行合理的總規(guī)劃，全面的推動旅游有關產業(yè)的共同發(fā)展，促進其旅游服務貿易的出口競爭力。提升旅游產業(yè)多樣化發(fā)展核心是擴大旅游消費。與其他產業(yè)相比，旅游業(yè)的發(fā)展是典型的基于大眾化的價值產業(yè)。游客總數(shù)必須得到高度重視。只有當游客增加并且人氣值上升時，所有行業(yè)的發(fā)展才有可能增長。因此，為了發(fā)展旅游業(yè)，首先必須要有客流。吸引游客的先決條件是要掌握游客的要求，嘗試向游客展示符合其要求的旅游產品，例如，積極推動降低門票價格或免費開放景區(qū)和旅游景點，同時增加旅游景點的文化和娛樂體驗項目，多樣化經營。在降低游客的運輸成本，吸引大量客流的同時，逐步促進旅游公司拓寬產業(yè)鏈，利用多元化的利潤來解決景區(qū)發(fā)展對門票價格的依賴性，在風景名勝區(qū)通過多樣化創(chuàng)新經營，延長游客在景區(qū)的滯留時間，增加其二次消費。4.2培養(yǎng)高素質旅游管理人才積極培養(yǎng)旅游技術專業(yè)人才和旅游管理人才。陜西省教學資源豐富，但文化、藝術、旅游等層次的技術人才和管理人才很少，缺乏綜合的高層次人才。這種人才不僅必須具備文化、藝術和旅游方面的專業(yè)技能，而且還必須具備經濟、管理和國際化方面的知識，對于陜西省的旅游業(yè)發(fā)展趨勢有獨特的見解、能夠用長遠的、發(fā)展的眼光看待陜西省旅游業(yè)，可以針對陜西省旅游服務貿易現(xiàn)狀制定不同的解決方案。并且只有旅游企業(yè)才能在經營管理上實現(xiàn)質的飛躍。因此應依靠陜西省高校的資源，為旅游企業(yè)培養(yǎng)高素質的人才。此外，還可以參考其他優(yōu)秀旅游地區(qū)（北京，上海，廣東，等）旅游服務項目的工作經驗，以擴大學習和培訓的范圍，提高服務水平和責任意識。另外，應調整旅游從業(yè)人員的工資和福利，并適當增加其工資和福利。此類舉動有利于吸引更多的優(yōu)秀人才更加愿意長久從事本行業(yè)，由此一來，旅游服務水平的提高便是指日可待，這對于提高陜西旅游服務貿易出口競爭力也是有著不容小覷的好處。4.3高質量、多渠道做好營銷陜西省旅游服務貿易要得到快速發(fā)展，還需要加大宣傳的力度，通過宣傳進一步提升其旅游服務貿易的出口競爭力。為了促進入境旅游的發(fā)展，陜西省政府應該放眼全球，使旅游產業(yè)順應時代潮流，吸引外籍游客來陜西省旅游，深入體會我國悠久的文化底蘊。堅持用文化促進旅游業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)促進文化繁榮，促進資源整合、新項目整合和產業(yè)整合，有效構筑文化旅游業(yè)整合發(fā)展的新機遇，力爭使陜西省成為古城絲綢之路城市群創(chuàng)新教育與文化旅游傳播管理中心?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷是新時代旅游業(yè)的一種重要營銷手段。它的優(yōu)勢取決于高速、交互式通信、國際化、全天、低成本和良好的結果。應盡快利用互聯(lián)網(wǎng)詳細介紹陜西省的旅游業(yè)，促進陜西省旅游業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術在入境游客獲取各個方面信息中發(fā)揮了重要作用，例如建立消費者集中度、激發(fā)消費者興趣以及協(xié)助消費者尋找信息和進行消費后評估，這些在商務旅行中尤為突出。互聯(lián)網(wǎng)媒體和社交媒體也被越來越多的公司用于營銷和推廣。因此陜西省要推動旅游業(yè)的發(fā)展，就必須不斷改進和升級營銷手段，以吸引大量游客。再者積極開展跨省、跨境、跨區(qū)域合作。對于海外銷售市場，可以考慮多種媒體宣傳，例如邀請海外社交媒體旅行專家使用twitter，新浪微博和Ins等社交軟件來發(fā)布對于體驗陜西的旅游文