2022年我國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀：全球市場(chǎng)份額提升-奢侈品迎來漲價(jià)潮

2022年我國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀：全球市場(chǎng)份額提升_奢侈品迎來漲價(jià)潮隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民收入水平不斷提高，我國(guó)已成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的景象。奢侈品盛行的原因除了奢侈品本身具有強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)，良好的口碑，還有極佳的保值增值性能。國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品消費(fèi)需求日趨強(qiáng)烈，外國(guó)奢侈品巨頭紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐漸成熟。一、奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析1、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，全球市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)奢侈品消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，2020年受新冠疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)受到?jīng)_擊，消費(fèi)規(guī)?？s小為2170億歐元，市場(chǎng)交易額同比下降23%；而我國(guó)奢侈品市場(chǎng)沒有出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，依舊強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，成為全球唯一奢侈品市場(chǎng)正增長(zhǎng)的國(guó)家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3460億元，比上年逆勢(shì)增長(zhǎng)了46%。2021年全球奢侈品消費(fèi)回暖，市場(chǎng)規(guī)模2830億歐元，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模4710億元，比上年增長(zhǎng)了36%。

中國(guó)市場(chǎng)在奢侈品行業(yè)的地位越來越重要，在全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中所占份額逐年遞增，比例從2019年的11%增至2020年的20%，首次突破20%，2021年市場(chǎng)份額較上年提高了2個(gè)百分點(diǎn)為22%，預(yù)測(cè)2025年我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額份額達(dá)27%。2019年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要以一、二線城市為主，市場(chǎng)滲透率達(dá)61%，2021年一、二線城市的奢侈品市場(chǎng)滲透率均有所下降，慢慢向三、四、五線城市下沉，三線以下城市市場(chǎng)滲透率由38%增長(zhǎng)到46%。一二線城市奢侈品市場(chǎng)滲透大體達(dá)到飽和狀態(tài)，而下沉市場(chǎng)用戶基數(shù)大，可觀的潛在消費(fèi)群體加上一定的奢侈品購(gòu)買能力，成了奢侈品市場(chǎng)向三線以下城市擴(kuò)展的重要原因。公開資料整理我國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過200個(gè)，上海是我國(guó)當(dāng)之無愧的第一大奢侈品消費(fèi)城市，消費(fèi)占比46%，其次是北京、廣州、深圳，消費(fèi)比例分別為33%、30%和27%。我國(guó)奢侈品消費(fèi)購(gòu)買能力強(qiáng)的五大城市除了常見的北上廣深發(fā)達(dá)城市外，海南三亞以20%的消費(fèi)占比入圍。民眾受新冠疫情限制難以出境旅游消費(fèi)，環(huán)境市場(chǎng)給了海南島免稅店一個(gè)機(jī)遇和契機(jī)；受海南離島免稅政策的進(jìn)一步推進(jìn)，三亞成為新興的奢侈品消費(fèi)城市，奢侈品消費(fèi)回流到內(nèi)地市場(chǎng)。公開資料整理考拉購(gòu)物APP整理出了2021年十大“理財(cái)包”，其實(shí)就是價(jià)格漲幅前十的奢侈品包，其中思琳腋下包價(jià)格漲幅高達(dá)95%，幾乎翻倍，其他類型品牌包漲幅20%-40%左右。

2021年度十大“理財(cái)包”

品牌

CELINE

Romy腋下包

BALENCIAGA

HOURGLASS巴黎世家沙漏手袋

DIOR

Lady（Mini）手提包

CELINE

AVA腋下包

DIOR

BOOKTOTE老花托特包

DIOR

SADDLE老花馬鞍包

LV五合一多功能包

CHANEL

CF中號(hào)

LV

POCHETTE老花郵差包

CHANEL

19中號(hào)

公開資料整理2022年以來，諸多奢侈品品牌紛紛提價(jià)，奢侈品市場(chǎng)迎來漲價(jià)潮。勞力士?jī)r(jià)格漲幅4%-11%；香奈兒在去年11月漲價(jià)的基礎(chǔ)上再次提高了8%-12%的價(jià)格，近三年內(nèi)香奈兒價(jià)格漲幅高達(dá)60%；以絲巾為主的愛馬仕配飾價(jià)格有10%左右的漲幅；LV品牌部分經(jīng)典款達(dá)到了20%的漲幅，迪奧、思琳等也緊密跟進(jìn)。疫情期間，歐洲奢侈品制造工廠部分暫時(shí)關(guān)停，以及美元高通脹的多重因素導(dǎo)致生產(chǎn)成本、勞動(dòng)力成本、運(yùn)輸成本等上升，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的強(qiáng)勁需求都是奢侈品掀起漲價(jià)潮的原因。奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格并不十分敏感，奢侈品行業(yè)對(duì)商品有靈活的定價(jià)權(quán)，深入來講漲價(jià)是奢侈品企業(yè)的一種饑餓營(yíng)銷手段，自抬身價(jià)增強(qiáng)奢侈品的稀缺性、排他性，營(yíng)造保值效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，能有效地獲得更多營(yíng)收和利潤(rùn)收入。奢侈品的全球漲價(jià)事實(shí)上是國(guó)人在為其買單，美國(guó)不斷印刷美元導(dǎo)致以美元為經(jīng)濟(jì)體系的國(guó)家面臨高通脹，其國(guó)民購(gòu)買力下降；而中國(guó)有龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)兜底，加上國(guó)人不成熟的消費(fèi)行為，消化全球通脹帶來的影響，為奢侈品企業(yè)創(chuàng)造盈利。4、國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)不足顯而易見，我國(guó)奢侈品活力榜前十全被迪奧、古馳、香奈兒等耳熟能詳?shù)膰?guó)外品牌占據(jù)，享譽(yù)世界并能登上國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)奢侈品牌微乎其微。雖然我國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模最大和增速最快的國(guó)家之一，但在市場(chǎng)中很少見到具有優(yōu)勢(shì)的民族自主品牌的身影，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紛紛被國(guó)外奢侈品巨頭搶占先機(jī)，我國(guó)奢侈品品牌發(fā)展起步時(shí)間晚，目前仍處于幼年階段，世界上層主流文化由西方主導(dǎo)，我國(guó)產(chǎn)業(yè)更多是代工制造，自主研發(fā)和品牌建立極少。

2021年奢侈品牌中國(guó)活力榜

排名

1

2

3

4

5

6

7

8

8

8

二、總結(jié)隨著奢侈品市場(chǎng)的的迅速蔓延，部分青年群體把奢侈品當(dāng)做個(gè)人身份符號(hào)或階級(jí)特征，出現(xiàn)好奇、攀比、從眾消費(fèi)方式，導(dǎo)致非理性消費(fèi)行為，那么個(gè)人要樹立理性的奢侈品消費(fèi)觀和價(jià)值觀。同時(shí)我國(guó)相關(guān)企業(yè)要