商業(yè)計(jì)劃書(shū)中的廣告策略與實(shí)施計(jì)劃考核試卷

商業(yè)計(jì)劃書(shū)中的廣告策略與實(shí)施計(jì)劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中，廣告策略的首要目的是（）

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增加品牌知名度

C.傳遞企業(yè)核心價(jià)值觀

D.降低生產(chǎn)成本

（）

2.制定廣告策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的大小

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

C.產(chǎn)品生命周期

D.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

（）

3.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.提高品牌忠誠(chéng)度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

（）

4.在廣告策略中，哪一項(xiàng)是制定媒體計(jì)劃的基礎(chǔ)？（）

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標(biāo)

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

（）

5.以下哪種方法不適于評(píng)估廣告效果？（）

A.銷(xiāo)售額分析

B.品牌知名度調(diào)查

C.廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)

D.點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)

（）

6.在實(shí)施廣告策略時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告投放時(shí)間的關(guān)鍵？（）

A.媒體選擇

B.廣告制作

C.目標(biāo)受眾分析

D.廣告預(yù)算分配

（）

7.以下哪個(gè)因素不是決定廣告預(yù)算的主要依據(jù)？（）

A.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.廣告目標(biāo)

D.員工工資水平

（）

8.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，以下哪個(gè)原則應(yīng)優(yōu)先考慮？（）

A.創(chuàng)意新穎

B.傳遞信息明確

C.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

D.符合企業(yè)文化

（）

9.以下哪種廣告媒介適用于提升品牌形象？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電梯廣告

（）

10.在制定廣告實(shí)施計(jì)劃時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.媒體選擇

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果評(píng)估

（）

11.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告效果評(píng)估的內(nèi)容？（）

A.品牌知名度

B.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

C.廣告投放成本

D.顧客滿(mǎn)意度

（）

12.在廣告策略中，以下哪個(gè)策略適用于成熟期產(chǎn)品？（）

A.提高產(chǎn)品認(rèn)知度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.提高品牌忠誠(chéng)度

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

（）

13.以下哪個(gè)因素不影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.企業(yè)規(guī)模

（）

14.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個(gè)方法可以幫助吸引消費(fèi)者注意力？（）

A.使用幽默元素

B.創(chuàng)造性使用顏色

C.突出產(chǎn)品功能

D.以上都對(duì)

（）

15.以下哪個(gè)階段不屬于廣告策劃的一般流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.評(píng)估產(chǎn)品品質(zhì)

（）

16.在實(shí)施廣告策略時(shí)，以下哪個(gè)措施有助于提高廣告效果？（）

A.提高廣告投放頻率

B.選擇知名度高的媒體

C.優(yōu)化廣告內(nèi)容

D.以上都對(duì)

（）

17.以下哪個(gè)因素不是影響廣告預(yù)算分配的主要因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.企業(yè)戰(zhàn)略

C.廣告效果

D.員工福利

（）

18.在廣告策略中，以下哪個(gè)策略適用于衰退期產(chǎn)品？（）

A.提高品牌忠誠(chéng)度

B.降低生產(chǎn)成本

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

（）

19.以下哪種廣告策略適用于提高產(chǎn)品銷(xiāo)量？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度

C.提高品牌忠誠(chéng)度

D.限時(shí)促銷(xiāo)

（）

20.在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)方法適用于衡量廣告對(duì)品牌知名度的影響？（）

A.銷(xiāo)售額分析

B.媒體投放分析

C.品牌知名度調(diào)查

D.顧客滿(mǎn)意度調(diào)查

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中，廣告策略的制定需要考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)文化

（）

2.以下哪些是廣告策略中的常見(jiàn)目標(biāo)？（）

A.提升品牌形象

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.改善客戶(hù)服務(wù)

D.降低生產(chǎn)成本

（）

3.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略的重要內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

（）

4.以下哪些方法可以用來(lái)確定廣告預(yù)算？（）

A.銷(xiāo)售百分比法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基準(zhǔn)法

D.隨意分配法

（）

5.以下哪些是制定廣告實(shí)施計(jì)劃時(shí)需要考慮的因素？（）

A.廣告內(nèi)容創(chuàng)作

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告媒介選擇

D.廣告預(yù)算分配

（）

6.以下哪些媒介屬于傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.社交媒體

D.報(bào)紙

（）

7.以下哪些是評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.銷(xiāo)售額變化

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.廣告點(diǎn)擊率

（）

8.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些元素能夠增強(qiáng)廣告的記憶度？（）

A.簡(jiǎn)潔的信息

B.強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊

C.情感共鳴

D.有趣的情節(jié)

（）

9.以下哪些策略適用于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.降低促銷(xiāo)頻率

（）

10.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣

B.廣告預(yù)算的多少

C.廣告內(nèi)容的類(lèi)型

D.企業(yè)所在的行業(yè)

（）

11.在實(shí)施廣告策略時(shí)，以下哪些措施有助于提高廣告的精準(zhǔn)度？（）

A.精確的目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.定向廣告投放

C.廣告內(nèi)容個(gè)性化

D.提高廣告投放頻率

（）

12.以下哪些策略適用于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)

B.增加客戶(hù)互動(dòng)

C.會(huì)員優(yōu)惠政策

D.定期更新產(chǎn)品

（）

13.在廣告策劃中，以下哪些環(huán)節(jié)涉及到廣告內(nèi)容創(chuàng)作？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

C.媒介選擇

D.廣告效果評(píng)估

（）

14.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度？（）

A.廣告信息的真實(shí)性

B.廣告的創(chuàng)意表達(dá)

C.廣告的重復(fù)播放

D.消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)歷

（）

15.在廣告效果跟蹤中，以下哪些方法可以用來(lái)收集數(shù)據(jù)？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.網(wǎng)絡(luò)流量分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.媒體投放報(bào)告

（）

16.以下哪些情況可能需要調(diào)整廣告策略？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化

B.產(chǎn)品特性發(fā)生改變

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新廣告

D.廣告效果未達(dá)預(yù)期

（）

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)遵循的原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.與品牌形象一致

D.適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)

（）

18.在廣告預(yù)算分配中，以下哪些做法是合理的？（）

A.根據(jù)廣告目標(biāo)的重要性分配預(yù)算

B.根據(jù)不同媒介的成本效益分配預(yù)算

C.保持預(yù)算的靈活性以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

D.優(yōu)先分配預(yù)算給效果不佳的廣告

（）

19.以下哪些廣告策略適用于產(chǎn)品生命周期的衰退期？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品特性

B.提高促銷(xiāo)力度

C.維護(hù)現(xiàn)有客戶(hù)

D.降低生產(chǎn)和廣告成本

（）

20.在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以下哪些元素需要與廣告策略相協(xié)調(diào)？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.銷(xiāo)售促進(jìn)

C.直銷(xiāo)活動(dòng)

D.個(gè)人銷(xiāo)售

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中，廣告策略的核心是明確廣告的______和______。

（）和（）

2.有效的廣告策略應(yīng)基于對(duì)______、______和______的深入理解。

（）、（）和（）

3.廣告預(yù)算通常由企業(yè)的______、______和______等因素決定。

（）、（）和（）

4.廣告效果的評(píng)估主要包括______、______和______等方面。

（）、（）和（）

5.在廣告創(chuàng)意中，要確保廣告內(nèi)容與企業(yè)的______和______相一致。

（）和（）

6.選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

（）、（）和（）

7.產(chǎn)品生命周期的______階段通常需要通過(guò)廣告來(lái)提高產(chǎn)品認(rèn)知度。

（）

8.在廣告實(shí)施計(jì)劃中，______和______是確定廣告投放時(shí)間的關(guān)鍵因素。

（）和（）

9.為了提高廣告的精準(zhǔn)度，可以采用______和______等策略。

（）和（）

10.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，廣告策略需要與______、______等其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相協(xié)調(diào)。

（）和（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告策略的制定可以完全不考慮企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

2.在廣告預(yù)算分配中，應(yīng)將大部分預(yù)算分配給新產(chǎn)品的廣告推廣。（）

3.廣告效果的評(píng)估主要依靠主觀判斷，不需要客觀數(shù)據(jù)分析。（）

4.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費(fèi)者注意力，不考慮其他因素。（）

5.在選擇廣告媒介時(shí)，只需考慮廣告預(yù)算，無(wú)需考慮目標(biāo)受眾。（）

6.成熟期產(chǎn)品的廣告策略應(yīng)專(zhuān)注于提高品牌忠誠(chéng)度和維護(hù)市場(chǎng)份額。（√）

7.廣告實(shí)施計(jì)劃中，廣告投放的頻率越高，廣告效果越好。（）

8.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，廣告策略與其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是相互獨(dú)立的。（×）

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略對(duì)于制定自身的廣告策略沒(méi)有參考價(jià)值。（×）

10.廣告策略的最終目標(biāo)是提升企業(yè)形象，而不是增加銷(xiāo)售。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中，如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期的不同階段制定相應(yīng)的廣告策略，并說(shuō)明每個(gè)階段的主要廣告目標(biāo)。

（答題區(qū)域）

2.請(qǐng)分析在制定廣告實(shí)施計(jì)劃時(shí)，如何平衡廣告預(yù)算與廣告效果之間的關(guān)系，并給出具體的策略建議。

（答題區(qū)域）

3.描述在評(píng)估廣告效果時(shí)，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵指標(biāo)，并說(shuō)明如何運(yùn)用這些指標(biāo)來(lái)優(yōu)化廣告策略。

（答題區(qū)域）

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，說(shuō)明整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中廣告策略與其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（如公關(guān)活動(dòng)、銷(xiāo)售促進(jìn)等）的相互協(xié)調(diào)與配合。

（答題區(qū)域）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.B

5.D

6.C

7.D

8.B

9.B

10.A

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.B

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.AB

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.目標(biāo)受眾

2.市場(chǎng)產(chǎn)品服務(wù)

3.收入目標(biāo)預(yù)期

4.知名度認(rèn)知度銷(xiāo)售額

5.文化定位

6.成本效果目標(biāo)受眾

7.成長(zhǎng)期

8.目標(biāo)受眾媒介

9.定向投放個(gè)性化

10.公關(guān)銷(xiāo)售促進(jìn)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題