廣告與市場(chǎng)推廣策略考核試卷

廣告與市場(chǎng)推廣策略考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)推廣的主要目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升客戶滿意度

2.以下哪種廣告策略屬于情感訴求？（）

A.實(shí)用性廣告

B.比較廣告

C.情感廣告

D.品牌形象廣告

3.以下哪個(gè)不是制定廣告預(yù)算的依據(jù)？（）

A.銷(xiāo)售額比例法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較法

D.成本節(jié)省法

4.在廣告策劃中，哪一項(xiàng)是USP理論的核心內(nèi)容？（）

A.獨(dú)特的銷(xiāo)售主張

B.獨(dú)特的市場(chǎng)定位

C.獨(dú)特的產(chǎn)品特性

D.獨(dú)特的品牌形象

5.以下哪個(gè)不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

6.以下哪個(gè)不是品牌推廣的主要手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷(xiāo)售促進(jìn)

D.產(chǎn)品研發(fā)

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.引人入勝

C.獨(dú)具匠心

D.貴族氣質(zhì)

8.在市場(chǎng)推廣中，哪一項(xiàng)屬于促銷(xiāo)活動(dòng)的范疇？（）

A.優(yōu)惠券

B.廣告

C.品牌形象

D.產(chǎn)品功能

9.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的主要因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品類型

D.創(chuàng)意風(fēng)格

10.以下哪個(gè)不屬于戶外廣告形式？（）

A.路牌廣告

B.霓虹燈廣告

C.電視廣告

D.電子顯示屏

11.以下哪個(gè)不是品牌定位的主要策略？（）

A.功能性定位

B.情感定位

C.價(jià)格定位

D.產(chǎn)品定位

12.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個(gè)不屬于創(chuàng)意方法？（）

A.模仿法

B.聯(lián)想法

C.替代法

D.數(shù)據(jù)分析法

13.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品特性

14.以下哪個(gè)不屬于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式？（）

A.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.電視營(yíng)銷(xiāo)

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

15.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.認(rèn)知度

B.喜愛(ài)度

C.銷(xiāo)售額

D.成本效益

16.以下哪個(gè)不是品牌延伸的主要形式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌理念延伸

D.品牌定位延伸

17.以下哪個(gè)不屬于公關(guān)活動(dòng)的主要類型？（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.企業(yè)年會(huì)

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

18.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.實(shí)地調(diào)研

D.抽樣調(diào)研

19.以下哪個(gè)不是廣告策略的主要組成部分？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.產(chǎn)品策略

20.以下哪個(gè)不是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心要素？（）

A.傳播渠道

B.傳播內(nèi)容

C.傳播時(shí)間

D.傳播對(duì)象

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)推廣的主要方式包括哪些？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷(xiāo)售促進(jìn)

D.人員推銷(xiāo)

2.以下哪些屬于線上廣告媒介？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.戶外廣告

3.品牌形象包括以下哪些要素？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌忠誠(chéng)

C.品牌聯(lián)想

D.品牌個(gè)性

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的重要原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.引人入勝

C.與眾不同

D.實(shí)用性

5.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有哪些？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

6.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素？（）

A.個(gè)人因素

B.社會(huì)因素

C.文化因素

D.心理因素

7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略包括哪些？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

8.以下哪些屬于品牌延伸的策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌定位延伸

D.品牌理念延伸

9.公關(guān)活動(dòng)的類型主要包括哪些？（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

D.危機(jī)公關(guān)

10.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的常用方法？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.實(shí)地調(diào)研

D.在線調(diào)研

11.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.促進(jìn)銷(xiāo)售

D.提高客戶滿意度

12.以下哪些是制定廣告策略時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.預(yù)算限制

D.法律法規(guī)

13.以下哪些廣告策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.顧客關(guān)系管理

B.獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

C.品牌故事

D.社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

14.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.定向精準(zhǔn)

B.成本相對(duì)低廉

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.覆蓋面廣

15.以下哪些不屬于產(chǎn)品生命周期理論中的階段？（）

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

16.以下哪些是促銷(xiāo)活動(dòng)常用的手段？（）

A.降價(jià)促銷(xiāo)

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.捆綁銷(xiāo)售

D.限時(shí)搶購(gòu)

17.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品類型

C.購(gòu)買(mǎi)渠道

D.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

18.以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌個(gè)性

19.以下哪些是廣告效果的短期評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.認(rèn)知度

B.喜愛(ài)度

C.購(gòu)買(mǎi)意愿

D.銷(xiāo)售額

20.以下哪些屬于文化因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響？（）

A.價(jià)值觀

B.觀念

C.風(fēng)俗習(xí)慣

D.語(yǔ)言文字

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的核心目的是通過(guò)有效的溝通，提高品牌的______。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的______需求。（）

3.在產(chǎn)品生命周期的______階段，企業(yè)通常會(huì)進(jìn)行大量的廣告投入以促進(jìn)銷(xiāo)售。（）

4.USP理論強(qiáng)調(diào)廣告必須具備______、重要和可信的特點(diǎn)。（）

5.品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌成功的______指標(biāo)。（）

6.在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，______是確保信息一致性的關(guān)鍵。（）

7.促銷(xiāo)活動(dòng)的目的是為了在短期內(nèi)______銷(xiāo)量。（）

8.消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)包括產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和______風(fēng)險(xiǎn)。（）

9.______是廣告創(chuàng)意中運(yùn)用想象力和創(chuàng)造力的過(guò)程。（）

10.______是衡量廣告效果長(zhǎng)期影響的指標(biāo)之一。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)推廣的主要目標(biāo)是提升產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是吸引受眾的注意力。（）

3.在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)主要關(guān)注市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。（）

4.品牌延伸策略可以包括與現(xiàn)有品牌完全無(wú)關(guān)的新產(chǎn)品。（）

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果無(wú)法進(jìn)行量化評(píng)估。（）

6.人員推銷(xiāo)是市場(chǎng)推廣中成本最高的推廣方式。（）

7.公關(guān)活動(dòng)的目的是為了直接增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研可以在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的任何階段進(jìn)行。（）

9.廣告預(yù)算應(yīng)該基于過(guò)去的廣告支出和未來(lái)的銷(xiāo)售預(yù)期來(lái)確定。（）

10.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播只關(guān)注單一的廣告媒介。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并說(shuō)明企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的主要因素有哪些？

2.以一個(gè)具體的品牌為例，分析其品牌定位策略，并說(shuō)明這一策略是如何幫助品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的。

3.描述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念，并解釋為什么企業(yè)在實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)需要保持各種傳播渠道的一致性。

4.假設(shè)你是一家廣告公司的策略規(guī)劃師，請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明你會(huì)如何為客戶制定一個(gè)有效的廣告推廣策略，包括廣告目標(biāo)、媒介選擇、創(chuàng)意方向和效果評(píng)估等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.A

5.C

6.D

7.D

8.A

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.C

17.D

18.B

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.知名度

2.不同

3.成長(zhǎng)期

4.獨(dú)特

5.重要

6.信息一致性

7.提高銷(xiāo)量

8.心理風(fēng)險(xiǎn)

9.創(chuàng)意構(gòu)思

10.品牌忠誠(chéng)度

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分能幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。主要因素包括地理、人口、心理和行為等。

2.品牌定位策