青島科技大學(xué)《廣告作品分析》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁青島科技大學(xué)《優(yōu)秀廣告作品分析》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告投放的渠道選擇對(duì)傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，以下哪個(gè)廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告牌2、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，提高廣告的針對(duì)性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位等方法。B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來確定。C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果。D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實(shí)現(xiàn)。3、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？A.與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己4、對(duì)于廣告中的品牌個(gè)性塑造，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌創(chuàng)始人的性格特點(diǎn)D.品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略5、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者。但在某些情況下，使用幽默可能會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運(yùn)動(dòng)用品6、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？（）A.展示用戶使用前后的身材對(duì)比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請(qǐng)知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和試用活動(dòng)7、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)于一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是8、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對(duì)于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？A.華麗的書法字體B.簡(jiǎn)潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體9、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對(duì)于一個(gè)優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風(fēng)格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂10、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款汽車廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本11、在廣告營(yíng)銷中，事件營(yíng)銷具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營(yíng)銷的切入點(diǎn)？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會(huì)D.慈善活動(dòng)12、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，以下做法不正確的是：A.鼓勵(lì)自由發(fā)言，不受限制B.批評(píng)和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對(duì)各種想法進(jìn)行記錄和整理13、在職業(yè)衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于職業(yè)病的預(yù)防，以下哪項(xiàng)措施是最重要的？A.定期對(duì)工人進(jìn)行健康檢查。B.為工人提供個(gè)人防護(hù)用品。C.改進(jìn)生產(chǎn)工藝，減少有害因素的暴露。D.對(duì)工人進(jìn)行職業(yè)衛(wèi)生知識(shí)培訓(xùn)。14、廣告中的象征圖形運(yùn)用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對(duì)于一個(gè)以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個(gè)性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動(dòng)C.給予消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)D.建立用戶社區(qū)16、廣告中的場(chǎng)景營(yíng)造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場(chǎng)景營(yíng)造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場(chǎng)景過于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場(chǎng)景中的作用17、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費(fèi)者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進(jìn)行廣告宣傳：A.展示用戶的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)B.邀請(qǐng)用戶參與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽18、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于決定廣告媒體選擇的影響相對(duì)較??？（）A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略19、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細(xì)節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)20、廣告中的品牌口號(hào)更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號(hào)？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定C.消費(fèi)者需求長(zhǎng)期不變D.廣告預(yù)算有限二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何進(jìn)行有效的頭腦風(fēng)暴和團(tuán)隊(duì)協(xié)作？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際操作和案例分享經(jīng)驗(yàn)和方法。2、（本題10分）分析廣告中的廣告文案的語言風(fēng)格對(duì)品牌傳播的影響。3、（本題10分）廣告中的文化傳承與創(chuàng)新是一個(gè)重要課題，請(qǐng)分析如何在廣告中傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代元素進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引消費(fèi)者。4、（本題10分）廣告中的懸念設(shè)置和情節(jié)反轉(zhuǎn)能夠吸引消費(fèi)者