競(jìng)品分析、產(chǎn)品分析

一、競(jìng)品分析名單中儲(chǔ)智運(yùn)運(yùn)滿滿貨車(chē)幫貨拉拉58速遞云鳥(niǎo)快遞車(chē)旺大卡(貨運(yùn)信息)一點(diǎn)通陸鯨快到網(wǎng)貨運(yùn)貨運(yùn)幫物流QQ德邦請(qǐng)車(chē)貨點(diǎn)點(diǎn)云物流助手運(yùn)到哪56貨的貨運(yùn)E家車(chē)E通藍(lán)犀車(chē)羅計(jì)車(chē)寶云馬物流聚56物流派車(chē)?yán)?chē)56物流好司機(jī)快狗速運(yùn)運(yùn)策網(wǎng)OTMS鯨運(yùn)企業(yè)平臺(tái)大駝隊(duì)CTMS二、競(jìng)品數(shù)據(jù)分析指標(biāo)

一般情況愛(ài)我們研究一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者APP都會(huì)關(guān)注以下幾項(xiàng)內(nèi)容：

1.平臺(tái)的注冊(cè)用戶(hù)有多少？

2.平臺(tái)的DAU和MAU是多少？

3.PV日均大概多少？

4.每月的收入多少，盈利多少？

5.增速如何？

6.盈利模式主要靠什么？

7.核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里

8.未來(lái)發(fā)展有哪些潛在風(fēng)險(xiǎn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻或渠道是否牢固

9.客戶(hù)和用戶(hù)的體驗(yàn)度怎么樣？DAU(DailyActiveUser)日活躍用戶(hù)數(shù)量。常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)情況。MAU(monthlyactiveusers）月活躍用戶(hù)人數(shù)。通常DAU會(huì)結(jié)合MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)量）一起使用，這兩個(gè)指標(biāo)一般用來(lái)衡量服務(wù)的用戶(hù)粘性以及服務(wù)的衰退周期。MAU、DAU分別從宏觀和微觀的角度對(duì)服務(wù)的用戶(hù)粘性做了權(quán)衡，也可以這么說(shuō)，MAU更像戰(zhàn)略層面的表征，DAU更像戰(zhàn)術(shù)層面的表征。通過(guò)這些宏觀和細(xì)微的趨勢(shì)變化，可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)及推廣提供一些數(shù)據(jù)支持或者幫助。移動(dòng)應(yīng)用主要指標(biāo)從獲取用戶(hù)到獲得收入基本會(huì)經(jīng)歷以下幾個(gè)過(guò)程：用戶(hù)獲取、用戶(hù)活躍與參與、用戶(hù)留存、用戶(hù)轉(zhuǎn)化、獲取收入。下面依次介紹各個(gè)階段的主要指標(biāo)：用戶(hù)獲取階段：下載量（商店評(píng)分和排名）、安裝激活量、激活率、新增用戶(hù)數(shù)（一般就是新增設(shè)備數(shù)）、用戶(hù)獲取成本用戶(hù)活躍與參與階段：日活躍用戶(hù)數(shù)、月活躍用戶(hù)數(shù)（可表示用戶(hù)規(guī)模）、活躍系數(shù)（日活除以月活）、平均使用時(shí)長(zhǎng)、功能使用率用戶(hù)留存階段：次日留存率、7日留存率、30日留存率用戶(hù)轉(zhuǎn)化階段：付費(fèi)用戶(hù)比例、首次付費(fèi)時(shí)間、用戶(hù)平均每月?tīng)I(yíng)收（月收入除以月活躍用戶(hù)數(shù)）、付費(fèi)用戶(hù)平均每月?tīng)I(yíng)收（月收入除以月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)）獲取收入階段：收入金額，付費(fèi)人數(shù)使用數(shù)據(jù)指標(biāo)評(píng)價(jià)版本迭代效果的方法留存率對(duì)比核心功能使用率使用率和繼續(xù)使用率（代表功能的受歡迎程度）對(duì)核心功能的促進(jìn)效果（核心貢獻(xiàn)的概念——舉例：使用過(guò)功能A的聽(tīng)歌人數(shù)比例減去未使用過(guò)功能A的聽(tīng)歌人數(shù)比例）三、競(jìng)品分析數(shù)據(jù)來(lái)源情報(bào)來(lái)源一般有如下渠道：1、行業(yè)網(wǎng)站、咨詢(xún)公司的行業(yè)報(bào)告、行業(yè)牛人微博&博客、知乎里的相關(guān)問(wèn)題。2、公司內(nèi)部的知識(shí)分享、團(tuán)隊(duì)的IM群。比如團(tuán)隊(duì)里經(jīng)常有人在IM群里發(fā)布各類(lèi)行業(yè)和競(jìng)品信息，遇到這類(lèi)信息時(shí)要及時(shí)記錄下來(lái)，以免忘記。3、與客戶(hù)進(jìn)行溝通，包括面對(duì)面交流、微博&論壇互動(dòng)等等。4、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，關(guān)注對(duì)方員工的微博、對(duì)方的官方論壇及招聘信息。長(zhǎng)期使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，會(huì)讓你逐步了解到對(duì)方的產(chǎn)品策略，同時(shí)可以吸取對(duì)方產(chǎn)品優(yōu)秀的細(xì)節(jié)；關(guān)注對(duì)方員工的微博，從只言片語(yǔ)里能夠分析出很多有價(jià)值的情報(bào)；定期去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方論壇潛水，看看用戶(hù)的抱怨，積累一段時(shí)間的信息后，就大致知道競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品問(wèn)題集中點(diǎn)，而這些問(wèn)題往往就是競(jìng)爭(zhēng)者下一步的產(chǎn)品改進(jìn)或發(fā)展方向；而通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵崗位的招聘信息，可以看出其業(yè)務(wù)發(fā)展方向。5、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。移動(dòng)應(yīng)用分析工具國(guó)內(nèi)分析工具：友盟、騰訊移動(dòng)統(tǒng)計(jì)、avodcloud、TalkingData，dataeye國(guó)外分析工具：mixpanel，F(xiàn)lurry，localytics，GoogleAnalyticsformobileCrash分析工具：Crashlytics清源火眼(huoyanapp)清源火眼，不僅僅能看自己產(chǎn)品的日活躍、周活躍等情況，還能查詢(xún)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日活、周活、月活等相關(guān)數(shù)據(jù)。所以，在濕妹看來(lái)這款A(yù)PP數(shù)據(jù)分析工具，不僅能幫CP分析自己的產(chǎn)品，還能分析競(jìng)品。其功能主要分三大塊，分別是渠道監(jiān)測(cè)、用戶(hù)分析、人群分析。用戶(hù)分析主要包括新增用戶(hù)、活躍用戶(hù)、時(shí)段分析、使用頻率。而且，產(chǎn)品在安卓市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，清源火眼也能提供。易觀千帆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告大部分在哪里看:

A.國(guó)內(nèi)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站數(shù)據(jù)報(bào)告列表B艾瑞研究-艾瑞網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告）艾瑞APP指數(shù)-艾瑞網(wǎng)（移動(dòng)AppTOP1000月度活躍和日活躍）艾瑞PC指數(shù)-艾瑞網(wǎng)（PCTOP1000-月度活躍和日活躍）199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心-所有行業(yè)報(bào)告，內(nèi)容繁多，支持搜索中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心-CNNIC數(shù)據(jù)可以當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)人口普查基礎(chǔ)表來(lái)看/zhuanti/more.php?cid=2884（易觀智庫(kù)）-僅參考【友盟+】數(shù)據(jù)報(bào)告-（被阿里收購(gòu)）僅參考/report/index.html（DCCI）-僅參考北京賽諾市場(chǎng)研究有限責(zé)任公司賽諾數(shù)據(jù)，智能機(jī)出貨量的專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)中國(guó)信通院-研究成果-權(quán)威發(fā)布-權(quán)威數(shù)據(jù)國(guó)家智能機(jī)出貨量的官方統(tǒng)計(jì)/index/#/datareport/2/zh_CN（Talkingdata報(bào)告）-行業(yè)報(bào)告可看艾媒網(wǎng)-全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布平臺(tái)/iiMediaResearch出品-行業(yè)報(bào)告可看/report.html-dataeye-偏手游方向ASO100-專(zhuān)業(yè)AppStore數(shù)據(jù)平臺(tái)丨ASO優(yōu)化專(zhuān)家平臺(tái)丨iOS榜單排行榜查詢(xún)工具電影電視行業(yè)免費(fèi)報(bào)告列表頁(yè)-藝恩咨詢(xún)（是個(gè)研究娛樂(lè)行業(yè)的公司，提供行業(yè)報(bào)告）旅游數(shù)據(jù)報(bào)告-旅游圈（旅游行業(yè)報(bào)告）B.國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)報(bào)告網(wǎng)站列表講座PPT-騰訊大講堂Tencent騰訊-業(yè)績(jī)報(bào)告騰訊大數(shù)據(jù)-騰訊云數(shù)據(jù)分析出來(lái)的行業(yè)報(bào)告百度開(kāi)放服務(wù)平臺(tái)-百度云數(shù)據(jù)分析出來(lái)的行業(yè)報(bào)告百度數(shù)據(jù)研究中心提供行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)分析報(bào)告-百度數(shù)據(jù)中心報(bào)告首頁(yè)-阿里研究院-阿里行業(yè)研究報(bào)告騰訊MXD移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)中心/category/ur-騰訊交互設(shè)計(jì)報(bào)告用戶(hù)研究|TaoBaoUED-淘寶UED用戶(hù)研究報(bào)告網(wǎng)易用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心-網(wǎng)易UED用戶(hù)研究報(bào)告網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)報(bào)告-優(yōu)酷指數(shù)行業(yè)報(bào)告PP指數(shù)_PPTV聚力-PPTV指數(shù)行業(yè)報(bào)告手機(jī)行業(yè)報(bào)告_提供安卓、蘋(píng)果等智能手機(jī)行業(yè)報(bào)告_91手機(jī)資訊--91行業(yè)報(bào)告360研究報(bào)告_360安全中心-360應(yīng)用商店等產(chǎn)品出品報(bào)告企鵝智酷_騰訊網(wǎng)-騰訊出品行業(yè)報(bào)告C.國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)報(bào)告網(wǎng)站列表Flurry-國(guó)外app行業(yè)報(bào)告AppAnnieBlog-app指數(shù)報(bào)告/insights/(Appnnie的行業(yè)包括，包括app分發(fā)行業(yè)的分發(fā)量和收入）BIIntelligence-businessinsider的報(bào)告Today'sArticlesonDigitalMarketingandMedia-emarker的報(bào)告/category/press-releases/-newzoo側(cè)重于手游行業(yè)報(bào)告GartnerPressReleaseArchives-gartner側(cè)重于硬件的出貨量，包括智能機(jī)和PC等IDC-SearchResults-IDC的硬件出貨量全球報(bào)告YozzoTelecomNewsJ.P.MorganHome-摩根投行報(bào)告德勤中國(guó)|審計(jì),企業(yè)管理咨詢(xún),財(cái)務(wù)咨詢(xún),風(fēng)險(xiǎn)管理,稅務(wù)服務(wù)及行業(yè)洞察PreciselyEverywhere-comscore的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告Ericsson-Aworldofcommunication（Global移動(dòng)行業(yè)報(bào)告）GamesI（Global游戲行業(yè)報(bào)告）/（Global廣告行業(yè)報(bào)告）Canalys|Insight.Innovation.Impact.（Global智能機(jī)報(bào)告）Mobile,Online&DigitalMarketResearch,Data&Consultancy（通信無(wú)線報(bào)告）Home|GfKGlobal（終端比較專(zhuān)業(yè)的報(bào)告）KantarWorldpanel（主要統(tǒng)計(jì)Android和ios的市場(chǎng)份額）PwCpublications（皮尤的所有用戶(hù)，市場(chǎng)研究報(bào)告）Fiksu|Data-fueledmobilemarketing（統(tǒng)計(jì)app用戶(hù)獲取成本和應(yīng)用商店下載頻次的監(jiān)測(cè)）/reports（世界經(jīng)濟(jì)論壇的報(bào)告，揭示國(guó)內(nèi)外發(fā)展的大趨勢(shì)）Insights-Jampp（Jampp是國(guó)外的app的粘性和轉(zhuǎn)化漏洞的網(wǎng)站，在insights里還有行業(yè)的app的retention等benchmark的數(shù)據(jù)，有些類(lèi)似flurry的行業(yè)數(shù)據(jù)）羅蘭貝格行業(yè)評(píng)論戰(zhàn)略和行業(yè)評(píng)論和報(bào)告普華永道:blog各個(gè)行業(yè)的主要發(fā)現(xiàn)和行業(yè)報(bào)告WebsiteTraffic&MobileAppAnalytics（similarweb以色列的網(wǎng)站分析工具，可以分析任何網(wǎng)站，包括用戶(hù)，來(lái)源，終端，分布等等，數(shù)據(jù)非常棒）D.各大公司不定期發(fā)布的報(bào)告，比如（細(xì)分方向的時(shí)候用）高德C地圖：2015年度中國(guó)主要城市交通分析報(bào)告微信城市服務(wù)發(fā)布《2015微信政務(wù)民生白皮書(shū)》【報(bào)告】淘寶發(fā)布2015中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，2015年我們?yōu)槭裁促I(mǎi)單？互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的第一本數(shù)據(jù)分析手冊(cè)-GrowingIO的公開(kāi)手冊(cè)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)白皮書(shū)（一）-Talkingdata運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析白皮書(shū)E.企業(yè)信息報(bào)告新三板在線-中國(guó)最大的新三板生態(tài)平臺(tái)（各行各業(yè)的新三板上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，高管數(shù)據(jù)等）企查查|企業(yè)查詢(xún)（查詢(xún)企業(yè)的產(chǎn)品，品牌和法人信息）企業(yè)注冊(cè)信息查詢(xún)（天眼查，同企查查）SEC.gov|Home（美國(guó)上市公司年度財(cái)務(wù)報(bào)告）巨潮資訊網(wǎng)—（中國(guó)上市公司季度年度財(cái)務(wù)報(bào)告）Baidu|Investors（各大上市公司季度財(cái)報(bào)，IR.XX公司.com，比如百度這個(gè)）F.投資機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站（創(chuàng)業(yè)方向選擇，投融資選擇的時(shí)候用）IT桔子|IT互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)及商業(yè)信息服務(wù)（IT桔子，中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司投融資數(shù)據(jù)和報(bào)告）天天投-專(zhuān)業(yè)高效的免費(fèi)創(chuàng)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)！（創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)庫(kù)）投資人列表|FellowPlus（投資人列表和支持?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)）研究院_ChinaVenture投資中國(guó)網(wǎng)-（投中的每個(gè)季度的行業(yè)融資報(bào)告，不定期有專(zhuān)項(xiàng)分析報(bào)告）CBInsights-Blog（CBIinsights的一系列產(chǎn)品，包括公司的估值，獨(dú)角獸公司列表等）TheDownroundTracker（公司估值下降的趨勢(shì)）TheCompleteListofUnicornCompanies（獨(dú)角獸公司列表）IPOCenter:IPOMarket,IPONews,IPOCalendars,IPOPricings,IPOVoting（IPO相關(guān)新聞和趨勢(shì)報(bào)告）PrivCo|PrivateCompanyFinancialIntelligence（美國(guó)金融數(shù)據(jù)公司，主要關(guān)注未上市公司的所有投融資資料，目前涵蓋的公司包括全世界，當(dāng)然也包括中國(guó)公司）券商行業(yè)研究報(bào)告（國(guó)內(nèi)券商的行業(yè)報(bào)告，策略報(bào)告，可以篩選行業(yè)，篩選報(bào)告類(lèi)型）/news/reports（PitchBook的PE,VC，M&A行業(yè)報(bào)告）研究院_ChinaVenture投資中國(guó)網(wǎng)（IPO投融資行業(yè)報(bào)告）DowJonesVentureSource2Q’16U.S.VentureCapitalReport（道瓊斯旗下機(jī)構(gòu)DowJonesLPSource行業(yè)投資報(bào)告）NVCAVentureInvestment（美國(guó)國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)，每個(gè)季度和年度都會(huì)出投融資行業(yè)報(bào)告）PWC-MoneyTreeHome（PWC的moneytreereport是每個(gè)季度美國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)報(bào)告）/xx/en/home/insights.html（KPMG畢馬威的insights報(bào)告，一般是每個(gè)季度的創(chuàng)投趨勢(shì)，比較細(xì)致的分析）Mattermark-Discover,Enrich,&AnalyzeCompanies（創(chuàng)業(yè)公司投資并購(gòu)信息一站式搜索）M&A,PrivateEquity&VentureCapitalDatabase（創(chuàng)業(yè)公司投資并購(gòu)信息一站式搜索）DataFox|ProspectSalesLeadswithCompanySignals（創(chuàng)業(yè)公司投資并購(gòu)信息一站式搜索）CrunchBaseacceleratesinnovationbybringingtogetherdataoncom