營銷策劃 -2025薰風(fēng)體育運動品牌新品發(fā)布會渠道會暨訂購會活動企劃

KUMPOO活動活動策略思考活動包裝媒體宣傳概述活動內(nèi)容THINKING流量爆款業(yè)Populartrafficmodels&sportssocialneeds,洞thetrendofbrandpersonificationisobvious.察看市場疫情后隨著消費者對于生命、健康有了新的認(rèn)知。伴隨著高加速迎合年輕市場這紅綠藍三大廠一直占據(jù)著絕大多數(shù)的羽毛球裝備市場份額。但隨著近些年年輕品牌的崛起，運動市場的角逐也是暗流涌動。KUMPOO本次訂貨會，強調(diào)自身品牌價值，凸顯“李寧造”！也延續(xù)了李寧訂貨會一貫風(fēng)格，以自身品牌為絕對核心，向經(jīng)銷商灌輸品牌價值，以促進交易量達成。品牌大會暨新品發(fā)布會，VICTOR以“持續(xù)創(chuàng)新本次訂貨會，強調(diào)自身品牌價值，凸顯“李寧造”！也延續(xù)了李寧訂貨會一貫風(fēng)格，以自身品牌為絕對核心，向經(jīng)銷商灌輸品牌價值，以促進交易量達成。品牌大會暨新品發(fā)布會，VICTOR以“持續(xù)創(chuàng)新，釋放羽球新質(zhì)生產(chǎn)力”為核心口號,向受邀經(jīng)銷商呈現(xiàn)出各類產(chǎn)品材質(zhì)，工藝上的創(chuàng)新成就。屬于全品類發(fā)布會，加入了時下最流行了藝術(shù)家聯(lián)名服裝?，F(xiàn)場用透明LED做了少量的產(chǎn)品視頻展示。傳統(tǒng)的產(chǎn)品成列，互動較少。屬于全品類發(fā)布會，加入了時下最流行了藝術(shù)家聯(lián)名服裝。現(xiàn)場用透明LED做了少量的產(chǎn)品視頻展示。傳統(tǒng)的產(chǎn)品成列，互動較少。從友商的同類型活動看，依舊以TOB為主，在當(dāng)下信息扁平化的時代，忽視了對于C端客戶群體的宣導(dǎo)。同時友商同類型活動形式過于傳統(tǒng)，更多的硬性灌輸讓與會嘉賓缺乏沉浸體驗感。在宣傳上也形成不了話題的破圈效應(yīng)。如何打造本次活動專業(yè)+潮流+社交+沉浸+TOC概念傳達COMMUNICATION主題概念延展薰風(fēng)潮向·能量聚場概念運用ICON設(shè)計概念以球拍與羽毛球的組合成旋轉(zhuǎn)的風(fēng)車，快速旋轉(zhuǎn)中為品牌聚集能量=+=羽毛球（破風(fēng)前進的象征）球拍（蘊含科技結(jié)晶的新品）薰風(fēng)聚能風(fēng)向標(biāo)羽毛球（破風(fēng)前進的象征）球拍（蘊含科技結(jié)晶的新品）薰風(fēng)聚能風(fēng)向標(biāo)發(fā)電風(fēng)車（破風(fēng)聚能，科技象征）POO活動創(chuàng)作概念POO薰風(fēng)KUMPOO薰風(fēng)KUMPO薰風(fēng)KUM薰風(fēng)KUMPOO薰風(fēng)KUMPO薰風(fēng)KUMOVERVIEW流程時間軸：潮能涌動（上午）潮能涌動（上午）新品發(fā)布會、優(yōu)秀合作伙伴頒獎典禮、新品服裝走秀能量聚場（下午）能量聚場（下午）能量聚場（產(chǎn)品展示區(qū)）開放、產(chǎn)品體驗時代風(fēng)尚（晚間）時代風(fēng)尚（晚間）晚宴 9月5日9月7日9月6日薰風(fēng)聚能（全天）薰風(fēng)聚能（全天）來賓入住酒店聚能前行（全天）聚能前行（全天）產(chǎn)品訂購會歡送嘉賓PACKAGING活動現(xiàn)場平面圖風(fēng)潮-外場入口美陳區(qū)在外場設(shè)置大型主題情景區(qū)，兩側(cè)象征時尚浪潮的背板與大型羽毛球美陳進行組合。同時正面放置品牌立體字。讓賓客來到現(xiàn)場即受到視覺感官的沖擊！薰風(fēng)聚能柱-入場通道裝置內(nèi)場通道兩側(cè)設(shè)置四組LED屏幕組合。在來賓入場時循環(huán)播放宣傳視頻以及本次活動相關(guān)信息。同時4組LED柱組成聚能陣，襯托ICON“薰風(fēng)聚能風(fēng)向標(biāo)”美陳薰風(fēng)聚能風(fēng)向標(biāo)-外場入口美陳區(qū)內(nèi)場通道正中心，放置大型ICON美陳-“薰風(fēng)聚能風(fēng)向標(biāo)”隨著球拍葉片的緩緩轉(zhuǎn)也祝每一位經(jīng)銷商，乘風(fēng)而上！薰風(fēng)Logo墻-主會場大門主會場入口放置大型高端格局。同時也吸引來賓拍照留念。能量匯場-主會場舞臺主會場舞臺以大背景與環(huán)形T臺組合而成，為配合新品發(fā)布及能量聚場的開啟，主會場兩側(cè)鋪設(shè)大型幕布。并以燈光營造現(xiàn)場氛圍。能量匯場-主會場舞臺備選整個舞臺以大屏結(jié)合T臺組成，凸顯品牌的穩(wěn)重與大氣感。配合燈光及視頻素材科技潮流的氣息也隨之迎風(fēng)而來。能量聚場—球拍展示區(qū)好的球拍能將運動員的能量發(fā)揮到極致-球拍展示區(qū)，整體以發(fā)光燈管打造并以不同的燈光顏色區(qū)分不同型號展示。能量聚場-球速挑戰(zhàn)區(qū)在執(zhí)風(fēng)球拍展示區(qū)，設(shè)置羽毛球扣殺球速挑戰(zhàn)互動，讓嘉賓運用不同的球拍去感受產(chǎn)品的不同之處。同時半競技性質(zhì)的互動也能激發(fā)來賓興趣！能量聚場-球鞋展示區(qū)薰風(fēng)各型號球鞋在此進行展示，配合LED設(shè)計畫面及金屬燈光展柜展示，凸顯球鞋的科技感與能量聚集感。營造科技先鋒潮流感。能量聚場-破速挑戰(zhàn)區(qū)邀約參觀來賓參與疾風(fēng)破速挑戰(zhàn)互動，感受產(chǎn)品。為能量聚場助力！能量聚場-球衣展示區(qū)將薰風(fēng)各類球衣集中進行展示。以亞克力及金屬框架結(jié)合時尚流行色彩與元素搭配為展區(qū)基調(diào)進行設(shè)置。能量聚場-試衣魔鏡在服裝展示區(qū)設(shè)置試衣魔鏡，并由專業(yè)人員進行引導(dǎo)操作。讓來賓感受虛擬AI科技加持下試衣體驗。能量聚場-藏風(fēng)包類及其余配件展示區(qū)薰風(fēng)各品類包于配飾集中在此區(qū)域展示。運用紅藍、撞色系燈光顏色進行整個區(qū)域的氛圍營造。能量聚場-代言人裝備展示區(qū)在能量聚場，單獨設(shè)立代言人裝備展示區(qū)，為來賓展示專業(yè)級定制裝備的魅力！能量聚場-小黃鴨IP聯(lián)名產(chǎn)品展示區(qū)薰風(fēng)&小黃鴨聯(lián)名裝備展出，以小黃鴨乘風(fēng)破浪為概念進行設(shè)計打造。在聯(lián)名裝備展示同時，也設(shè)置小黃鴨乘風(fēng)破浪留影框吸引來賓拍照打卡。能量聚場-靈蛇當(dāng)潮蛇年美陳展示區(qū)能量聚場-打卡點設(shè)置能量聚場-球場試打體驗區(qū)發(fā)布會后，將場地進行重新布置，鋪設(shè)羽毛球場及熱帶主題風(fēng)格互動看臺。讓觀賽與拍照打卡合二為一！更顯時尚氣息！流程時間軸：潮能涌動（上午）潮能涌動（上午）新品發(fā)布會、優(yōu)秀合作伙伴頒獎典禮、新品服裝走秀能量聚場（下午）能量聚場（下午）能量聚場（產(chǎn)品展示區(qū)）開放、產(chǎn)品體驗時代風(fēng)尚（晚間）時代風(fēng)尚（晚間）晚宴 9月5日9月7日9月6日薰風(fēng)聚能（全天）薰風(fēng)聚能（全天）來賓入住酒店聚能前行（全天）聚能前行（全天）產(chǎn)品訂購會歡送嘉賓活動邀約提前一周活動邀約9月5日嘉賓簽到9月5日9月5日潮能涌動9月6日新品發(fā)布會及合作伙伴頒獎典禮概略流程序號篇章事項備注1潮聚篇08:00-09:00簽到入場209:00-09:15活動開場宣傳片/主持人開場309:15-09:25董事長致辭4潮啟篇09:25-09:35明星互動509:35-10:35新品發(fā)布新品亮相610:35-11:00走秀能量聚場啟幕7潮頌篇11:00-11:10明星互動811:10-11:40頒獎典禮潮能涌動9月6日領(lǐng)導(dǎo)出場方式方式1：利用幕布燈光投射，襯托出領(lǐng)導(dǎo)身形投影，幕布落下領(lǐng)導(dǎo)出場方式2：結(jié)合開場秀，讓領(lǐng)導(dǎo)破紙而出，寓意薰風(fēng)不斷突破前行潮能涌動9月6日新品發(fā)布儀式在全場來賓的共同見證下，主持人邀約主力嘉賓共同進行新品發(fā)布儀式，開起能量聚場，解開新品面紗。隨著全場倒數(shù)歸零，封印住能量聚場的幕布瞬間解開，身著新品的模特緩緩而出為現(xiàn)場來賓帶來產(chǎn)品T臺秀。9月6日9月6日新品T臺秀能量聚場9月6日嘉賓參觀及參與互動能量聚場9月6日新品試打會答謝晚宴節(jié)目推薦樂隊扇子舞粵劇+變臉樂隊扇子舞粵劇+變臉答謝晚宴抽獎微信互動游戲晚宴現(xiàn)場設(shè)置微信互動游戲，臺上臺下共同參與，調(diào)動現(xiàn)場氛圍！破風(fēng)前行9月7日產(chǎn)品訂購會COMMUNICATION活動傳播策略：潮流會場雙線突破品牌認(rèn)知度大提升品牌認(rèn)知度大提升品牌矩陣粉絲資產(chǎn)提升線下發(fā)布會潮流第一現(xiàn)場搶眼主題會場+代言人&KOL強勢加入互動+聯(lián)名IP及系列新品引爆圍觀搶眼主題會場+代言人&KOL強勢加入互動+聯(lián)名IP及系列新品引爆圍觀線上發(fā)布會潮流分會場多類型KOL玩轉(zhuǎn)薰風(fēng)潮流單品+線下發(fā)布會現(xiàn)場新品路透品牌直接露出強化大眾對品牌認(rèn)識度·強化品牌正「能量」感吸引大眾點擊圍觀品牌有話說薰風(fēng)能量邀請函發(fā)布懸念引發(fā)遐想——薰風(fēng)潮向會場三重神秘能量即將開啟線下會場高光揭秘薰風(fēng)潮向·能量聚場高能看不停！品牌直接露出強化大眾對品牌認(rèn)識度·強化品牌正「能量」感吸引大眾點擊圍觀TA們有話說活動宣傳活動宣傳KOL——速看！薰風(fēng)潮向·高級機密泄露神秘運動圈嘉賓、神秘動物圈網(wǎng)紅、神秘運動圈代言人/運動類/顏值類代言人/運動類/顏值類KOL活動傳播力加持，提高活動&話題關(guān)注度潮流類/運動類/顏值類KOL產(chǎn)品口碑+新品種草潮流類/運動類/顏值類KOL產(chǎn)品口碑+新品種草，多圈層滲透粉絲群體，提升互動，刺激TA購買欲運動新風(fēng)向！潮向看這里！?種草向：羽毛球潮牌怎么選？薰風(fēng)盲入不虧！?潮流向：運動怎么潮起來？能量穿搭看在這里！EXECUTIVE賽米·SAM團隊總負責(zé)人豐富的品牌整合營銷、social營銷、創(chuàng)意傳播、數(shù)字營銷等各類營銷項目的策劃項目統(tǒng)籌賴梓弋長隆集團—海島風(fēng)情主題街區(qū)改造信達金服務(wù)團隊陳琳資深3D設(shè)計執(zhí)行統(tǒng)籌活動、ip美陳等。執(zhí)行主管進度排期表時間推進表八月5.306.36.155.307.258.85.30設(shè)計方案意見反饋6.186.307.255.317.207.318.108.158.20分7.25-8.318.258.289.59.59.5-9.7搭建時間表搭建時間表具體事項安排備注19月4日16:00-21:005h裝車、出發(fā)工廠進行物料裝車，出發(fā)現(xiàn)場29月4日22:00-24:002h卸車設(shè)備，物料到達現(xiàn)場，卸貨39月5日00:00-17:00舞美區(qū)域搭建舞臺優(yōu)先搭建，預(yù)計下午進行舞臺流程彩排49月5日02:00-12:00產(chǎn)品區(qū)域搭建產(chǎn)品區(qū)搭建，預(yù)計下午進行產(chǎn)品鋪設(shè)59月5日04:00-10:006h入口區(qū)域搭建入口區(qū)域搭建69月5日12:00-16:004h互動區(qū)域布置氛圍軟裝，道具布置執(zhí)行統(tǒng)籌 物料清單物料購買隨時跟進確認(rèn)與制作變化調(diào)整流程執(zhí)行活動安排全程陪同執(zhí)行統(tǒng)籌 物料清單物料購買隨時跟進確認(rèn)與制作變化調(diào)整流程執(zhí)行活動安排全程陪同現(xiàn)場工作安排安全、保衛(wèi)工作安全、保衛(wèi)工作,場地施工n保證施工期間的用電及保安n保證施工用料的擺放位置n檢查施工用料擺放是否合理n搭建完成時間應(yīng)保障至少1小時的彩排時間n務(wù)必進行最大負荷電量測試n施工完畢后應(yīng)清理一切施工痕跡n確保用電線路安全隱秘現(xiàn)場布置n定時安排臨促打掃衛(wèi)生，保持區(qū)域清潔n現(xiàn)場布置最大程度還原效果圖n現(xiàn)場輕音樂暖場，現(xiàn)場期間視頻輪播安保措施13秩序維持設(shè)置2人安保小組，負責(zé)維持現(xiàn)場秩序，謹(jǐn)防踩踏等突發(fā)事件。防火應(yīng)急設(shè)置若干滅火器，保持消防通道的暢