農(nóng)夫山泉廣告策劃與創(chuàng)意說明

農(nóng)夫山泉廣告策劃與創(chuàng)意說明目錄123選題意義,創(chuàng)意構(gòu)思說明相關資料列舉創(chuàng)意實施過程4完稿執(zhí)行,效果展示CONTENTS選題意義,創(chuàng)意構(gòu)思說明

農(nóng)夫山泉三大理念：環(huán)保理念：從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有它的源頭健康理念：天然的弱堿性水，不添加任何人工礦物質(zhì)天然理念：堅持水源地建廠，水源地灌裝因此此次農(nóng)夫山泉的廣告宗旨定位于純天然，做大自然的搬運工一直是農(nóng)夫山泉的宣傳口號。提到農(nóng)夫山泉，我們想到第一句的就會是：農(nóng)夫山泉有點甜。我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。由于現(xiàn)在消費著生活水平提高，更注重水源質(zhì)量，因此此次廣告設計主題定義為純天然。相關資料列舉

農(nóng)夫山泉產(chǎn)品SWOT優(yōu)勢劣勢農(nóng)夫山泉從產(chǎn)品以天然水為賣點與礦物質(zhì)水產(chǎn)品中脫穎而出廣告語以“甜”味記憶點，體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特征農(nóng)夫山泉桶裝水的瓶蓋設計，讓消費者用得方便，放心農(nóng)夫山泉瓶裝水的新版包裝設計較舊版好看農(nóng)夫山泉的董事長正確的決策，樹立品牌優(yōu)勢農(nóng)夫山泉每年舉辦一次親水尋源活動，拉近消費者對農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的距離，強化品牌概念水源地屬于天然保護區(qū)，水質(zhì)良好。農(nóng)夫山泉對地震、洪災等突發(fā)事件的捐款和支助，提高了其品牌形象

農(nóng)夫山泉由于受到水源地的限制，成本高，導致產(chǎn)品價格上漲農(nóng)夫山泉因之前陷入“砒霜門”事件，使其產(chǎn)品質(zhì)量遭質(zhì)疑農(nóng)夫山泉“水源門”事件，使消費者對其水質(zhì)產(chǎn)生懷疑農(nóng)夫山泉水源地的選擇，導致其制作成本高機會威脅在飲料市場嚴重同質(zhì)化的環(huán)境下，農(nóng)夫山泉可以利用其品牌優(yōu)勢，發(fā)展多元化市場現(xiàn)代人消費觀念的改變，傾向健康消費，有利于產(chǎn)品的推廣繼續(xù)支持體育事業(yè)并得到認可，推動品牌的發(fā)展山寨版農(nóng)夫山泉即“農(nóng)家山水”以假亂真，以次充好鉛鋅礦污水泄露威脅千島湖，農(nóng)夫山泉產(chǎn)品質(zhì)量問題受關注產(chǎn)品制作原料價格上漲，成本提高，利潤降低

創(chuàng)意實施過程

通過思維導圖的方式，確定了本次廣告表達主題為搬運工，純天然水。由于純天然水源應該來自原始森林深處未被污染的水源，應此我把背景選為生態(tài)保護湖泊水面。為了表示搬運工主題，把喜愛搬運的大自然搬運工螞蟻當作云水主力軍，以夸張的手法表現(xiàn)出來農(nóng)夫山泉堅決從大自然取水的決心。添加農(nóng)夫山泉標志與廣告詞，于是一張主題鮮明的農(nóng)夫山泉廣告產(chǎn)生。

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