-中級卷煙商品營銷員技能試卷-正文和答案

姓名:考號:試卷編號：08TL72000000-401020102.請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名、考號和所在單位的名稱。3.請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。4.不要在試卷上亂寫亂畫，不要在標封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。反映不佳。該廠經(jīng)初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，A牌卷煙在北方市場反應(yīng)不佳的主要原因，可能是價格偏高。為驗證他驗內(nèi)容是實驗組對該卷煙降價10%試銷，實驗結(jié)果如下表。組項別1．請根據(jù)實驗結(jié)果計算相對實驗效果RE（提示：RE＝[（X2－X1Y2－Y1）]/[（X1＋Y1）/2]×2．判斷A牌卷煙在北方銷售市場反映不姓名:考號:試卷編號：08TL72000000-40102010440001參考答案：評分標準：滿分15分。某煙草公司根據(jù)品牌卷煙發(fā)展規(guī)劃，將引進一個新品牌卷煙，該品牌卷煙在本地屬于初次投放。為此公司成立了新品牌卷煙銷售領(lǐng)導(dǎo)小組，聘請各地主管銷售的專業(yè)人員9位，預(yù)測全年可能的銷售量。首先將新品牌卷煙的樣品、特點作詳細介紹，并將同檔次產(chǎn)品的特點和銷售情況進行介紹，提供書面意見書，專家意見反饋綜合表專家編號第一次判斷第二次判斷第三次判斷最低最可能最高最低最可能最高最低最可能最高銷售量銷售量銷售量銷售量銷售量銷售量銷售量銷售量銷售量123456789平均數(shù)姓名:考號:試卷編號：08TL72000000-40102010440001計算最后預(yù)測的加權(quán)平均銷售量。參考答案：答：按照9位專家最后判斷的平均值計算，則預(yù)測這個新品牌的平均銷售量是：測的加權(quán)平均銷售量是：1400×0.5+1100×0.3+1700×0.2=1370(萬支)5分素的影響，可以確定比較理想客觀的預(yù)測值。2姓名:考號:試卷編號：08TL72000000-40102010440001評分標準：滿分15分。的趨勢，經(jīng)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)：高。費者喜愛，知名度提升速度很快，具有明顯的市場競爭優(yōu)勢，不少B卷煙的消費者開始嘗試新品牌。3、由于廠家生產(chǎn)計劃發(fā)生較大調(diào)整，近期B卷煙貨源時有斷貨的情形發(fā)生，客戶意見較大，市場上也出現(xiàn)假冒B卷煙。合當(dāng)?shù)叵M喜好，進行市場調(diào)查時總體評價較好。根據(jù)案例回答下列問題。參考答案：答：B卷煙系地產(chǎn)名優(yōu)煙，知名度高，包裝、吸味市場接受度好，比較符合當(dāng)?shù)叵M喜好，且該地區(qū)旅游姓名:考號:單位:（1）競爭品牌增加，且影響力較大，部分消費群體發(fā)生消費轉(zhuǎn)移。（2）貨源供應(yīng)不足。（3）假冒卷煙沖擊。（4）局部線路營銷工作不到位。放策略來控制貨源投放進度。（2）及時向?qū)Ｙu部門反饋假冒卷煙信息，加強專賣管理，凈化市場環(huán)境。（3）加大對B卷煙維護工作的考核力度，調(diào)動營市場的品牌上柜率。如增加客戶拜訪頻率，采取銷售獎勵或推行其他上柜促進辦法等。建立并維系消費者對目標卷煙品牌的忠誠度，對卷煙品牌培育有著非常重要的意義。以下是某煙草公客戶信息、市場信息是煙草公司最寶貴的信息資源，請根據(jù)卷煙經(jīng)營信息收集知識，回答下列問題。姓名:考號:試卷編號：08TL72000000-40102010440001參考答案：答：專賣、營銷、送貨三線隊伍。答：按信息性質(zhì)分類為客戶需求預(yù)測類、市場行情類、銷售趨勢類、服務(wù)評價類。答1）對信息進行分析和挖掘，通過市場銷售銷售分析與預(yù)測。效利用信息創(chuàng)造條件。（3）信息運用。問題312）每點3分3）點2分，共8分。某煙草公司去年總銷量為12.6萬箱，一二三類卷試卷編號：08TL72000000-40102010440001參考答案：答：今年的總銷量銷售增長率13.5-12.6）/12.6×1007.1%答：今年的一二三類煙銷售增長率3.6-3.2）/3.2×10012.5%答：預(yù)測明年的總銷量銷量增長率：7.1％+18.1%答：預(yù)測明年的一二三類煙銷量增長率：12.5％+214.5%％）＝答：預(yù)測明年的一二三類煙銷售目標：3.6×（1+14.54.1（萬箱）試卷編號：08TL72000000-40102010440001滿分20分。某高檔品牌卷煙進入某區(qū)域市場時，首先在全市范圍內(nèi)挑選了150家繁華地段的零售店，對其進行鋪和宣傳推廣的重點。店內(nèi)配備展示架、日歷卡、禮品盒、POP宣傳海報等促銷物品。參考答案：答：該品牌的上市推廣采用了選擇性分銷渠答1）對于煙草工業(yè)企業(yè)，選擇性分銷渠道是指按一定答：煙草工業(yè)企業(yè)對大多數(shù)高檔品牌的上市，采用選擇性分銷,這有利于提高品牌知名度，展