旅游新媒體營銷與運營 實訓活動 實訓：旅游公眾號文章撰寫

實訓旅游公眾號文章撰寫任務描述在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，新媒體得以快速發(fā)展，各大社交媒體平臺成為消費者獲取信息的重要渠道，這也促使著傳統(tǒng)旅游業(yè)漸漸從線下宣傳轉(zhuǎn)向線上全媒體宣傳。小明是某旅行社的公眾號運營專員，負責公眾號的日常運營、文章撰寫和推廣發(fā)布。春季是非常適合出游的季節(jié)，于是，他決定要寫一篇旅游攻略、旅游景點介紹等相關主題的公眾號文章，吸引更多用戶咨詢、關注，從而精準獲客。任務要求根據(jù)任務描述，在規(guī)定時間內(nèi)完成一篇以某地的旅游攻略為主題的公眾號文章撰寫任務。①確定旅游目的地，圍繞該地收集相關資料，包括旅游景點、當?shù)匚幕⒚朗?、交通等信息；②尋找同類對標賬號，參考對標賬號的文章結(jié)構(gòu)來規(guī)劃這篇旅游攻略的具體結(jié)構(gòu)，確定要包含的段落和內(nèi)容要點；③圍繞主題，撰寫正文內(nèi)容，可以結(jié)合自己的觀點和體驗來豐富內(nèi)容；④有效運用收集到的相關資料，為文章插入與主題相關的高質(zhì)量圖片、地圖或其他多媒體元素；⑤對撰寫好的文章進行校對和修改，仔細檢查文章的語法、拼寫和標點錯誤，并進行必要的修改和潤色。⑥撰寫一個有吸引力的、能夠準確概括文章內(nèi)容的標題。任務實施流程圖如下：撰寫正文撰寫正文確定文章結(jié)構(gòu)明確選題作品提交擬定標題方法步驟1.明確選題選擇一個具體的旅游目的地或旅游話題作為文章的主題。旅游公眾號常見的主題方向主要為旅游景點介紹、旅游攻略、特價優(yōu)惠福利等，整體傾向于給用戶提供有意義、有價值的內(nèi)容。圖1旅游選題方向步驟1運用“發(fā)散思維法/九宮格選題法”確定選題。首先，建立九宮矩陣和輻射發(fā)散式的思考模型圖，如圖3所示。圖2曼陀羅九宮格TIPS：什么是九宮格選題法？TIPS：什么是九宮格選題法？九宮格思考也稱為曼陀羅思考法，其最早起源于佛教。今泉浩晃博士從藏界曼陀羅和金剛曼陀羅中，獲取到了靈感，建立了九宮矩陣和輻射發(fā)散式的思考模型圖。運用“發(fā)散思維法/九宮格選題法”能拓寬選題的思路，衍生出各種奇思妙想，不再拘泥于直線平面的思考。步驟2收集相關信息，包括旅游景點、當?shù)匚幕?、美食、交通等信息?？梢允褂没ヂ?lián)網(wǎng)、旅游報告、旅游指南、書籍等渠道獲取資料。圖5互聯(lián)網(wǎng)收集相關資料步驟3根據(jù)搜集到的相關信息，填寫九宮格。選一個想要的主題填寫在九宮格的中心，圍繞中心詞，將其他8個空格填滿。注意：寫曼陀羅九宮格的時候要求填寫的詞要與中心詞有一定的聯(lián)系，但也不要受限制，天馬行空的詞都可以，可以發(fā)動集體的力量，拉個小組幾個人一起頭腦風暴。例：以“旅游”為中心詞，發(fā)散出以下8個詞。名勝古跡自然風光古鎮(zhèn)海島旅游城市觀光特色小鎮(zhèn)民宿鄉(xiāng)村步驟4另外，不同主題還可以進行碰撞，比如再以“時間”為中心分別畫一個曼陀羅表格，如圖所示。節(jié)假日周末游度蜜月黃金周時間畢業(yè)旅行春季旺季秋季步驟5然后隨意從“旅游”和“時間”的表格中各挑選一個詞，兩個詞之間碰撞結(jié)合處一個新的選題。例：選擇中心詞為“旅游”和“時間”，經(jīng)過組合，選題如下：“海島”+“畢業(yè)旅行”=《國內(nèi)最適合畢業(yè)旅行的4個海島！好玩好吃還不貴！趁年輕，放肆嗨~》“古鎮(zhèn)”+“春季“=《春季漫步梅城古鎮(zhèn)》“特色小鎮(zhèn)”+“黃金周”=《五一躺著過?來這些人少景美的特色小鎮(zhèn)，才不辜負你的黃金周!》從中選出一個選題《春季漫步梅城古鎮(zhèn)》，作為本次選題。2.確定文章結(jié)構(gòu)在開始寫作之前，先規(guī)劃文章的結(jié)構(gòu)，確定要包含的段落和內(nèi)容要點?？梢圆捎脤дZ、主體內(nèi)容、總結(jié)等常見的文章結(jié)構(gòu)。步驟1網(wǎng)上搜索下列示例文章，閱讀文章內(nèi)容。2024年春天，杭州旅游攻略二日游最佳線路，建議收藏！ 杭州攻略，必打卡的6個景點及游玩路線規(guī)劃錯過再等一年!徑山寺300年的古玉蘭開花啦，游玩攻略已備好步驟2規(guī)劃文章的結(jié)構(gòu)，確定要包含的段落和內(nèi)容要點?？梢圆捎靡?、主體內(nèi)容、總結(jié)等常見的文章結(jié)構(gòu)。3.撰寫正文步驟1參考示例文章的內(nèi)容大綱，結(jié)合所收集到的相關資料，展開對所選主題《春季漫步梅城古鎮(zhèn)》正文的撰寫。例：確定主題為“春季漫步梅州古鎮(zhèn)”，根據(jù)主題進行正文撰寫，確定內(nèi)容大綱如下，再根據(jù)內(nèi)容大綱進行擴寫。結(jié)構(gòu)大綱引言-介紹《夢華錄》的熱度引發(fā)的對江南水鄉(xiāng)古韻的興趣。-邀請讀者夏天前往梅城體驗江南與夏日的美好。梅城古鎮(zhèn)的歷史與特色-梅城作為古代嚴州府的治所，具有1700多年的歷史。-描述梅城的地理標志，如南峰塔和北峰塔，以及古城墻的歷史意義。梅城古鎮(zhèn)的自然風光-描述新安江和蘭江的交匯，以及詩人杜牧對梅城景色的贊美。梅城古鎮(zhèn)的街巷與生活方式-介紹梅城古鎮(zhèn)的古街，如南大街、三星街、府前街等。-描述古鎮(zhèn)的徽派建筑、歷史遺跡、生活氣息等。梅城古鎮(zhèn)的美食文化-列舉梅城的小吃和特色菜，如嚴州干菜鴨、嚴州酥餅等。-描述街巷上的店鋪和美食體驗。梅城古鎮(zhèn)的夜景-描述夜晚梅城的燈光和景色，強調(diào)其不同于都市的美。梅城古鎮(zhèn)的住宿體驗-推薦梅城的特色民宿「梅莊」，介紹其建筑風格和住宿體驗。-描述民宿的私房菜和機器人酒吧等特色服務。結(jié)語-再次歡迎游客來杭州梅城古鎮(zhèn)游玩。步驟3正文撰寫完成后，添加圖片和多媒體。為文章插入與主題相關的高質(zhì)量圖片、地圖或其他多媒體元素，以增加文章的吸引力和可讀性。圖6某旅游公眾號文章示例步驟4校對和修改。仔細檢查文章的語法、拼寫和標點錯誤，并進行必要的修改和潤色。確保文章的邏輯連貫、表達清晰。4.擬定標題步驟1撰寫一個有吸引力的標題，能夠準確概括文章內(nèi)容，同時吸引讀者點擊。例：根據(jù)上方撰寫的正文，介紹的是梅城古鎮(zhèn)，主題是“春季漫游梅州古鎮(zhèn)全攻略”，可以擬定“春季漫步梅城古鎮(zhèn)，探尋千年的杭城古韻”“千年古城墻，杭城古韻地，來梅城古鎮(zhèn)開啟一場尋夢之旅吧！”等能體現(xiàn)梅城古鎮(zhèn)的核心特色和歷史韻味，富有吸引力，能夠引起游客興趣的標題。實戰(zhàn)訓練請你為“杭州”作為旅游地點，撰寫一篇旅游攻略、旅游景點介紹等相關的公眾號文章，嚴格按照如下步驟進行實施：1.運用九宮格思考法確定該地點的選題，并將結(jié)果填寫下表；中心詞1中心詞22.確定選題，將結(jié)果填寫在下方。選題結(jié)果3.確定文章的結(jié)構(gòu)，并撰寫正文，不少于200字。結(jié)構(gòu)正文4.擬定標題。文章標題評價總結(jié)考核項目旅游公眾號文章撰寫組織形式建議建議2人一組，在運用九宮格選題法確定主題之后，1人負責收集相關資料的搜集，1人負責文章撰寫成果形式旅游攻略、旅游景點推薦等相關文章評價方式師評100%評分細則滿分100分【知識評價】1.能羅列旅游公眾號的常見主題方向，得5分。2.能總結(jié)文章的結(jié)構(gòu)，得5分。3.能簡述九宮格選題法的定義，得5分?！炯寄茉u價】1.能確定文章主題，與旅游相關得10分，不相關不得分。2.能多渠道收集關于主題的各類資料，包括旅游景點、當?shù)匚幕⒚朗?、交通等信息，?0分，資料內(nèi)容不足扣10分。3.能展開正文撰寫并能適當添加圖片和