旅游新媒體營銷與運(yùn)營 課件 模塊5、6 網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營、微博運(yùn)營

模塊五

網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營旅游新媒體營銷與運(yùn)營提高溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；遵守互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)規(guī)范，敬業(yè)愛崗；樹立正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，共建文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；熱愛祖國，積極宣傳國貨品牌和祖國的大好河山。素質(zhì)目標(biāo)熟悉直播團(tuán)隊(duì)人員配置及崗位職責(zé)；掌握主播人設(shè)設(shè)定及目標(biāo)客戶群體定位的方法；掌握直播賬號(hào)準(zhǔn)備的方法；掌握直播腳本撰寫的方法和講解互動(dòng)技巧；掌握直播復(fù)盤的方法。知識(shí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)能完成直播團(tuán)隊(duì)組建并合理分工；能完成主播人設(shè)設(shè)定和直播賬號(hào)準(zhǔn)備；能完成直播腳本撰寫；能完成直播產(chǎn)品講解并和觀眾互動(dòng)；能完成直播后的復(fù)盤工作。能力目標(biāo)直播腳本撰寫與產(chǎn)品講解重點(diǎn)目標(biāo)客戶群體定位難點(diǎn)重點(diǎn)與難點(diǎn)-01-直播準(zhǔn)備-02-直播開播-03-直播復(fù)盤

目錄

CONTENTS一場高質(zhì)量的直播不是靠主播一人完成的。無論是個(gè)人還是商家，要想真正做好直播帶貨，組建直播團(tuán)隊(duì)是非常必要的。直播準(zhǔn)備任務(wù)一精簡版團(tuán)隊(duì)直播團(tuán)隊(duì)組建直播團(tuán)隊(duì)（精簡版）主播1人運(yùn)營1人標(biāo)準(zhǔn)版團(tuán)隊(duì)直播團(tuán)隊(duì)組建直播團(tuán)隊(duì)（標(biāo)準(zhǔn)版）主播1人場控1人策劃1人運(yùn)營1人豪華版團(tuán)隊(duì)直播團(tuán)隊(duì)組建直播團(tuán)隊(duì)（豪華版）主播團(tuán)隊(duì)3人主播副播助理策劃1人編導(dǎo)1人場控1人運(yùn)營2人攝像1人內(nèi)容領(lǐng)域定位自身分析：自身的優(yōu)勢條件、可利用的資源以及能否持續(xù)輸出01市場分析：該領(lǐng)域的友商粉絲數(shù)、市場容量、競爭強(qiáng)度以及當(dāng)前的趨勢和熱點(diǎn)話題02直播風(fēng)格定位主播人設(shè)打造挖掘閃光點(diǎn)要以主播自身特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，放大閃光點(diǎn)尋找辨識(shí)度差異化就是制勝的法寶風(fēng)格化的話術(shù)可以設(shè)計(jì)一些口頭禪來強(qiáng)化人物個(gè)性強(qiáng)化IP印象信任來源于專業(yè)，鳴來源于經(jīng)歷、愛好、情感和觀點(diǎn)直播風(fēng)格定位抖音申請(qǐng)開通櫥窗的條件是：粉絲量≥1000名、發(fā)布視頻≥10個(gè)、實(shí)名認(rèn)證櫥窗和認(rèn)證賬號(hào)準(zhǔn)備名字和頭像主頁背景圖賬號(hào)簡介直播賬號(hào)設(shè)置選品、直播腳本撰寫、直播互動(dòng)話術(shù)制定直播開播任務(wù)二產(chǎn)品屬性：功能、適用人群、屬性、針對(duì)問題、需要程度等用戶屬性：用戶的年齡、性別、設(shè)備型號(hào)、職業(yè)等靜態(tài)特征定位目標(biāo)用戶用戶畫像用戶畫像的核心工作就是給用戶打標(biāo)簽，標(biāo)簽通常是人為規(guī)定的高度精煉的特征標(biāo)識(shí)，如年齡、性別、地域、興趣等。這些標(biāo)簽集合就能抽象出一個(gè)用戶的信息全貌。用戶畫像的定義用戶畫像的構(gòu)建流程用戶畫像的應(yīng)用直播商品選擇——目標(biāo)用戶分析選品方法與原則避開敏感、危險(xiǎn)品不涉及侵權(quán)非假冒、盜版商品非“三無”品合理的利潤空間產(chǎn)品處于上升期避開品牌壟斷選品方法選品原則直播商品選擇——數(shù)據(jù)化選品直播人員成本平臺(tái)費(fèi)用準(zhǔn)備物料成本推廣費(fèi)用運(yùn)營費(fèi)用售后服務(wù)成本成本核算直播商品選擇——數(shù)據(jù)化選品尾數(shù)定價(jià)法、聲望定價(jià)法、對(duì)比定價(jià)法、錯(cuò)位定價(jià)法心理策略組合定價(jià)直播商品選擇——數(shù)據(jù)化選品定價(jià)策略系列產(chǎn)品組合定價(jià)、附加品差別組合定價(jià)、成套產(chǎn)品組合定價(jià)產(chǎn)品線規(guī)劃爆款10%引流款40%利潤款30%常規(guī)款20%直播商品選擇明確直播主題傳統(tǒng)節(jié)日直播腳本撰寫電商活動(dòng)類目主題品牌專場公益主題破冰暖場引爆預(yù)告設(shè)定直播節(jié)奏直播腳本撰寫反復(fù)強(qiáng)調(diào)整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，誘使觀眾蹲守直播間討論產(chǎn)品相關(guān)話題，引導(dǎo)觀眾發(fā)彈幕討論劇透爆款秒殺福利，吸引觀眾好奇心停留預(yù)告本場直播產(chǎn)品，引導(dǎo)觀眾瀏覽產(chǎn)品清單直播腳本撰寫——制定直播腳本開場白產(chǎn)品信息服務(wù)保障優(yōu)惠活動(dòng)品牌背書直播腳本撰寫——制定直播腳本單品腳本產(chǎn)品講解需求引導(dǎo)產(chǎn)品簡介深挖優(yōu)勢直播腳本撰寫——直播講解互動(dòng)用戶評(píng)價(jià)對(duì)比價(jià)格促單話術(shù)我們團(tuán)隊(duì)同事都很喜歡，今天也打算在直播間搶幾份。官方旗艦店是X元一份，在我的直播間，買二送一，活動(dòng)只有這一次，買到就是賺到！不用想，直接拍，往后只會(huì)越來越貴。超值型擔(dān)保型“威脅”型直播腳本撰寫——直播講解互動(dòng)今天的優(yōu)惠數(shù)量有限，只有1000個(gè)，拍完就沒有了，不會(huì)再加庫存咯。限量型互動(dòng)玩法點(diǎn)贊促活彈幕互動(dòng)抽取免單限時(shí)限量直播腳本撰寫——直播講解互動(dòng)特價(jià)秒殺整點(diǎn)福利“復(fù)盤”原是圍棋術(shù)語，本意是對(duì)弈者下完一盤棋后，重新在棋盤上把對(duì)弈過程擺一遍，以檢查對(duì)局中招法的優(yōu)劣與得失關(guān)鍵。將“復(fù)盤”一詞引入直播營銷中，即是在直播結(jié)束后分析直播數(shù)據(jù)、總結(jié)直播經(jīng)驗(yàn)。直播復(fù)盤任務(wù)三四大平臺(tái)的基本運(yùn)營手段回顧目標(biāo)將直播的實(shí)際結(jié)果與目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比描述過程分析現(xiàn)實(shí)結(jié)果與希望目標(biāo)差距的依據(jù)分析原因直播團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)直播活動(dòng)中存在的問題后，就要對(duì)問題產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析總結(jié)經(jīng)驗(yàn)通過自我總結(jié)、團(tuán)隊(duì)討論等方式對(duì)直播營銷活動(dòng)的整個(gè)過程進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)直播運(yùn)營復(fù)盤核心內(nèi)容性別分布年齡分布地域分布購買偏好活躍時(shí)間分布……用戶畫像指標(biāo)直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)在線人數(shù)粉絲團(tuán)數(shù)據(jù)場觀和峰值流量指標(biāo)直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)互動(dòng)率轉(zhuǎn)化率互動(dòng)指標(biāo)直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)成交單量引導(dǎo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)直播帶貨數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化指標(biāo)直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)品牌曝光流量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要用來分析新粉轉(zhuǎn)化的能力和評(píng)論互動(dòng)率，這類數(shù)據(jù)主要包括觀眾總數(shù)、新增粉絲數(shù)、評(píng)論人數(shù)和付費(fèi)人數(shù)。粉絲增長直播流量入口主要有關(guān)注頁、直播廣場、視頻推薦、同城4個(gè)渠道，另外通過直播間用戶停留時(shí)長、互動(dòng)率等數(shù)據(jù)也可以判斷流量的精準(zhǔn)度。轉(zhuǎn)化成交在直播的過程中，用戶和粉絲都是對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)，而產(chǎn)品達(dá)成銷售并送到他們手上進(jìn)行體驗(yàn)的時(shí)候，代表從內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品消費(fèi)。直播效果判斷改進(jìn)策略話術(shù)調(diào)整體驗(yàn)調(diào)整產(chǎn)品調(diào)整撰寫復(fù)盤報(bào)告價(jià)格調(diào)整轉(zhuǎn)化策略調(diào)整通過回顧直播目標(biāo)、計(jì)算核心數(shù)據(jù)指標(biāo)、分析原因，把復(fù)盤結(jié)論及建議完整地呈現(xiàn)出來，供決策者參考并對(duì)下一場直播效果進(jìn)行指導(dǎo)。復(fù)盤報(bào)告旅游新媒體營銷與運(yùn)營模塊六

微博運(yùn)營-01-微博賬號(hào)搭建-02-微博粉絲與話題營銷-03-微博內(nèi)容運(yùn)營與活動(dòng)策劃

目錄

CONTENTS旅游新媒體營銷與運(yùn)營新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。微博賬號(hào)搭建PART01NEWMEDIAOPERATIONTRAINING節(jié)任務(wù)在編寫時(shí)使用的微博App版本為14.1.2版，操作頁面與最新版本可能存在細(xì)微差異，但不影響讀者參考學(xué)習(xí)。微博賬號(hào)搭建PART01NEWMEDIAOPERATIONTRAINING寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院NingboCityCollegeofVocationalTechnology旅游新媒體營銷與運(yùn)營旅游行業(yè)微博營銷趨勢洞察2023年出游熱度出現(xiàn)報(bào)復(fù)式增長，長線旅游選擇升溫。其中中秋國慶雙節(jié)期間實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%。與此同時(shí)2023年微博旅游內(nèi)容持續(xù)高速增長，相關(guān)熱搜數(shù)量同比增加40.4%，旅游熱點(diǎn)話題數(shù)量同比增加28.5%，旅游出行相關(guān)博文數(shù)量同比增加32.8%。在五一期間，假期前后熱搜數(shù)量1078個(gè)。中秋國慶雙節(jié)期間，旅游熱點(diǎn)數(shù)量較去年同期增加255%。任務(wù)一微博賬號(hào)搭建：走進(jìn)微博NEWMEDIAOPERATIONTRAINING微博是一個(gè)中國社交媒體平臺(tái)，于2009年成立，由新浪公司開發(fā)。微博提供了平臺(tái)，讓用戶可以發(fā)布和分享短文、照片、視頻和鏈接，以及跟隨其他用戶和關(guān)注感興趣的話題。微博相比其他社交軟件在實(shí)時(shí)性、內(nèi)容形式、傳播方式和用戶互動(dòng)等方面具有突出優(yōu)勢，吸引了廣大用戶的關(guān)注和參與。微博在旅游層面上為旅行者提供了豐富的旅游信息、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和專業(yè)的咨詢，幫助他們更好地規(guī)劃和享受旅行。同時(shí)，微博也為旅游機(jī)構(gòu)和景點(diǎn)提供了一個(gè)促進(jìn)宣傳和推廣的渠道，增加了旅游業(yè)的曝光度和影響力。一、認(rèn)識(shí)微博：隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事NEWMEDIAOPERATIONTRAINING企業(yè)認(rèn)證輔助資料提交指南-微博客服中心如何申請(qǐng)企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證-微博客服中心企業(yè)認(rèn)證需要提供哪些資料-微博客服中心企業(yè)微博怎么快速通過新浪微博認(rèn)證？-知乎二、開設(shè)賬號(hào)：微博的入口設(shè)計(jì)NEWMEDIAOPERATIONTRAINING新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。微博粉絲與話題營銷PART02NEWMEDIAOPERATIONTRAININGEnterSchoolNamePART01NEWMEDIAOPERATIONTRAINING引導(dǎo)案例旅游新媒體營銷與運(yùn)營新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。SinaTourismandCulturalTourismWeiboMarketingStrategies這起現(xiàn)象級(jí)旅游正能量事件，再次刷新行業(yè)對(duì)微博傳播力與影響力的想象。文旅品牌應(yīng)如何憑借微博這一輿論主陣地，形成由事件驅(qū)動(dòng)的營銷機(jī)會(huì)，將目的地營銷與品牌營銷更好地融合。又將如何借勢微博的海量KOL資源，在旅游消費(fèi)群體中收獲更大的影響力與好感度？營銷策略案例分析大環(huán)境對(duì)旅游業(yè)的影響仍在持續(xù)，線下文旅市場增速放緩，但線上催生的新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)不斷增長，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)正逆勢上揚(yáng)，數(shù)字科技、文化創(chuàng)意和智能服務(wù)等全面融入文化和旅游生產(chǎn)和消費(fèi)各環(huán)節(jié)，文旅營銷越來越頻繁地與新媒體、新技術(shù)相融合。破局社媒傳播！新浪旅游與文旅微博營銷方法跳水冠軍全紅嬋在采訪中說自己從沒去過動(dòng)物園和游樂園。國內(nèi)文旅機(jī)構(gòu)紛紛通過微博向她發(fā)出游玩邀請(qǐng)，短短3天內(nèi)就有50+地方文旅廳（局）、80+景區(qū)、500+橙V參與其中，熱烈互動(dòng)，雙話題共計(jì)閱讀量3.1億，討論量3.9萬，實(shí)現(xiàn)體育+旅游破圈聯(lián)動(dòng)討論。背景介紹新浪旅游與文旅微博營銷之道PBRT02NEWMEDIAOPERATIONTRAINING知識(shí)點(diǎn)新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。Findprecisefans關(guān)注和參與微博上的熱門旅游話題，如#帶著微博去旅行#、#旅游攻略#等。這些話題下通常會(huì)聚集大量對(duì)旅游感興趣的用戶。在相關(guān)旅游話題下積極互動(dòng)，如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊其他用戶的微博，這樣可以提高你的曝光率，吸引更多對(duì)旅游感興趣的粉絲。使用微博的搜索功能，輸入旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞，找到正在討論這些話題的用戶，然后關(guān)注或互動(dòng)。通過標(biāo)簽找粉絲首先，明確想要吸引的粉絲類型。了解他們的興趣、愛好和行為習(xí)慣，這將幫助你確定合適的標(biāo)簽。在發(fā)布微博時(shí)，使用與你的目標(biāo)粉絲相關(guān)的標(biāo)簽。例如，如果你的目標(biāo)是旅游愛好者，可以使用#旅游#、#小眾#等標(biāo)簽。關(guān)注競品賬號(hào)，看看他們使用的標(biāo)簽和話題，從中獲取靈感，但同時(shí)保持你的獨(dú)特性。通過話題找粉絲尋找精準(zhǔn)粉絲Howtopublishinterestingcontent010302使用吸引人的標(biāo)題來吸引用戶的注意力。標(biāo)題應(yīng)該簡潔、有趣且能夠激發(fā)好奇心。選擇微博名稱時(shí)，可以考慮結(jié)合你的個(gè)人風(fēng)格、旅行偏好或者你想要傳達(dá)的旅行理念，這樣更容易吸引到志同道合的粉絲。同時(shí)，名稱應(yīng)簡潔易記，便于傳播。使用高質(zhì)量的圖片和視頻來吸引視覺注意力。人們往往對(duì)視覺內(nèi)容更感興趣，而且這些內(nèi)容更容易被分享。清晰度：圖片和視頻應(yīng)具有高分辨率，確保在不同設(shè)備上查看時(shí)清晰無模糊。視頻應(yīng)避免抖動(dòng)和模糊，使用三腳架或穩(wěn)定器可以提高穩(wěn)定性。圖片和視頻應(yīng)具有吸引力，內(nèi)容應(yīng)與微博主題相關(guān)，能夠引起用戶的興趣。細(xì)分定位創(chuàng)意標(biāo)題形式提高內(nèi)容質(zhì)量如何發(fā)布有趣內(nèi)容Enhancefaninteraction話題參與與投票鼓勵(lì)粉絲參與互動(dòng)。這可以增加用戶的參與度并促進(jìn)內(nèi)容的傳播。評(píng)論：用戶可以在任何微博下發(fā)表評(píng)論，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反饋、提問或分享觀點(diǎn)。這是最直接的互動(dòng)方式。轉(zhuǎn)發(fā)：用戶可以將感興趣的微博內(nèi)容分享到自己的微博主頁，同時(shí)可以附上自己的評(píng)論，這樣可以讓更多人看到并參與討論。點(diǎn)贊與私信提問、發(fā)起投票或挑戰(zhàn)用戶可以參與特定的微博話題（使用#話題#標(biāo)簽），在話題下發(fā)表自己的觀點(diǎn)或分享相關(guān)內(nèi)容。發(fā)布帶有投票功能的微博，讓用戶參與投票，這是一種有效的互動(dòng)方式，可以收集用戶意見。對(duì)于喜歡的微博內(nèi)容，用戶可以通過點(diǎn)贊來表達(dá)支持和喜愛，點(diǎn)贊數(shù)也是衡量微博受歡迎程度的一個(gè)指標(biāo)。用戶可以通過私信功能與他人進(jìn)行私密溝通，分享信息或討論話題。增強(qiáng)粉絲互動(dòng)Clearlydefinecontentpreferences020301故事講述提供有價(jià)值的信息或教育性內(nèi)容，旅游類賬號(hào)的教育類內(nèi)容一般包括：旅游攻略、文化教育、環(huán)保意識(shí)、安全提示、語言學(xué)習(xí)、攝影技巧、旅行禮儀、健康與健身、旅行心理學(xué)、旅游法規(guī)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游科技。結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)事件或流行文化，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。這可以提高內(nèi)容的時(shí)效性和相關(guān)性。教育性內(nèi)容人們喜歡故事。嘗試通過故事來傳達(dá)信息，無論是個(gè)人經(jīng)歷、品牌故事還是用戶故事。時(shí)事熱點(diǎn)明確內(nèi)容偏好Creativetopicmarketing話題營銷步驟熱點(diǎn)營銷挖掘熱點(diǎn)內(nèi)容、構(gòu)思話題創(chuàng)意、提供高質(zhì)量的內(nèi)容、推廣渠道合作、分析監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、注重話題時(shí)效。熱搜帶來的優(yōu)勢包括：增加人氣和流量、提高話題度、增加曝光幾率。很多人碎片化時(shí)間就會(huì)用來刷微博，看看今天熱搜都有些什么新聞，如果某個(gè)明星上了熱搜，就會(huì)引起很多人的關(guān)注，從而為這個(gè)明星增加了人氣和流量。創(chuàng)意話題營銷Creativetopicmarketing創(chuàng)意話題營銷Creativetopicmarketing創(chuàng)意話題營銷PCRT03NEWMEDIAOPERATIONTRAINING寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院NingboCityCollegeofVocationalTechnology知識(shí)拓展旅游新媒體營銷與運(yùn)營新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。AnalysisofDisneyFanEconomyMarketing0102迪士尼贏利模式淺析迪士尼粉絲經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)營銷之道迪士尼微博營銷策略迪士尼粉絲經(jīng)濟(jì)營銷解析AnalysisofDisneyFanEconomyMarketing迪士尼粉絲經(jīng)濟(jì)營銷解析PDRT04NEWMEDIAOPERATIONTRAINING寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院NingboCityCollegeofVocationalTechnology實(shí)踐演練旅游新媒體營銷與運(yùn)營新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。TaskList:CulturalandTourismWeiboFansandTopicMarketing0105020403實(shí)踐主題了解旅游類微博賬號(hào)如何吸引和維護(hù)粉絲。學(xué)習(xí)如何通過話題營銷提升旅游目的地的知名度和吸引力。活動(dòng)要求學(xué)生自評(píng)、互評(píng)與教師評(píng)價(jià)相結(jié)合，通過提交的報(bào)告和個(gè)人體驗(yàn)分享，評(píng)估學(xué)生對(duì)旅游類微博賬號(hào)粉絲和話題營銷的理解程度。爆款話題制造活動(dòng)時(shí)間約1周，活動(dòng)地點(diǎn)在微博平臺(tái)?；顒?dòng)方式為線上、展示、交流、討論。實(shí)踐評(píng)價(jià)實(shí)踐目標(biāo)賬號(hào)研究、內(nèi)容分析、話題參與、粉絲互動(dòng)、案例研究、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫。實(shí)踐方案任務(wù)單：文旅類微博粉絲與話題營銷PERT05NEWMEDIAOPERATIONTRAINING思考題新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。AnalysisofContentTypesonTourismWeibo分析旅游類微博賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容類型（如攻略、文化介紹、實(shí)時(shí)分享等），并討論這些內(nèi)容如何吸引和維護(hù)粉絲。成功案例探討內(nèi)容類型分析選擇一個(gè)成功的旅游話題營銷案例，探討其成功的關(guān)鍵因素，并提出你認(rèn)為可以改進(jìn)的地方。分析旅游類微博賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容類型旅游微博內(nèi)容類型分析新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。營銷案例與活動(dòng)策劃PART03NEWMEDIAOPERATIONTRAININGPART01NEWMEDIAOPERATIONTRAINING引導(dǎo)案例旅游新媒體營銷與運(yùn)營新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。SinaandWeiboTourismDevelopment2009年正式上線2014年微博旅游成立微博旅游成立微博旅游IP項(xiàng)目新浪網(wǎng)成立#帶著微博去旅行#、#不止旅行#等新浪微博上線1998年成立，2008年旅游頻道上線新浪網(wǎng)與微博旅游發(fā)展CaseStudyofZiboMunicipalBureauofCultureandTourism博主線上視頻→線下打卡，完成社交媒體引流淄博燒烤走紅淄博燒烤一度走紅網(wǎng)絡(luò)，五一期間消費(fèi)額環(huán)比增長73%微博旅游助力淄博市文旅局案例HangzhouAsianGamesandWeiboTourism杭州亞運(yùn)會(huì)吸引全世界關(guān)注微博旅游角色亞運(yùn)會(huì)關(guān)注微博具有媒體屬性與社交屬性，助力城市走紅杭州亞運(yùn)會(huì)與微博旅游Weibotourismmarketingstrategy城市營銷實(shí)踐圍繞搜索、熱搜生態(tài)、熱點(diǎn)策劃等方式，實(shí)現(xiàn)城市出圈營銷推出新欄目，如微博旅行家計(jì)劃，提升旅游內(nèi)容生態(tài)氛圍微博旅游新欄目微博旅游營銷策略Weibotourismmarketingstrategy微博旅游營銷策略PBRT02NEWMEDIAOPERATIONTRAINING知識(shí)點(diǎn)旅游新媒體營銷與運(yùn)營新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。ConceptofWeiboContentMarketing內(nèi)容營銷定義通過策劃、創(chuàng)作、發(fā)布和管理內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，增強(qiáng)用戶粘性微博內(nèi)容營銷概念ConceptofWeiboContentMarketing微博內(nèi)容營銷概念ConceptofWeiboContentMarketing微博內(nèi)容營銷概念ConceptofWeiboContentMarketing微博內(nèi)容營銷概念Keypointsofcontentmarketing0105020403塑造內(nèi)容價(jià)值企業(yè)微博應(yīng)具有感情、思考、回應(yīng)和個(gè)性增加互動(dòng)頻次將微博納入整體營銷規(guī)劃，發(fā)揮更多作用企業(yè)微博應(yīng)成為給予平臺(tái)，提供專業(yè)持續(xù)的價(jià)值服務(wù)注重定時(shí)、定量、定向發(fā)布內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣塑造系統(tǒng)布局挖掘微博個(gè)性通過活動(dòng)和回復(fù)留言增加互動(dòng)，換取情感認(rèn)同連續(xù)發(fā)布內(nèi)容內(nèi)容營銷要點(diǎn)Weiboeventmarketingplanning從明確目標(biāo)到后續(xù)跟進(jìn)，確?；顒?dòng)營銷策劃的系統(tǒng)性和有效性掌握策劃基本步驟包括活動(dòng)目標(biāo)、主題、時(shí)間、形式、內(nèi)容、參與方式等明確活動(dòng)營銷策劃要點(diǎn)微博活動(dòng)營銷策劃PCRT03NEWMEDIAOPERATIONTRAINING知識(shí)拓展旅游新媒體營銷與運(yùn)營新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。CreatingaTourismCarnivalwithUsersastheCore旅游成為休閑娛樂的重要組成部分微博旅游活動(dòng)示范用戶與微博關(guān)系的集中呈現(xiàn)，形成