制鞋業(yè)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略考核試卷

制鞋業(yè)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)定位的初級(jí)階段是（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.市場(chǎng)需求分析

2.以下哪個(gè)因素不是影響制鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的主要因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策法規(guī)

D.天氣變化

3.制鞋企業(yè)采用低成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是其核心優(yōu)勢(shì)？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.成本控制

C.品牌效應(yīng)

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

4.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)步驟是首要的？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

5.以下哪個(gè)不屬于制鞋業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.性別

B.年齡

C.地域

D.收入水平

6.制鞋企業(yè)采用差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是其主要特點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌塑造

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)差異化

7.在制鞋業(yè)中，以下哪個(gè)品牌的定位策略以時(shí)尚潮流為主？（）

A.Nike

B.Adidas

C.D&G

D.NewBalance

8.以下哪個(gè)因素對(duì)制鞋企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的影響最?。浚ǎ?/p>

A.原材料價(jià)格

B.勞動(dòng)力成本

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)文化

9.制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的目的是（）

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.提高市場(chǎng)份額

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

D.提高企業(yè)盈利能力

10.以下哪個(gè)策略不屬于制鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.人力資源戰(zhàn)略

11.在制鞋業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)涉及到產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)需求分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.以下哪個(gè)行業(yè)與制鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系較小？（）

A.服裝業(yè)

B.箱包業(yè)

C.電子產(chǎn)品業(yè)

D.運(yùn)動(dòng)器材業(yè)

13.制鞋企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)因素應(yīng)優(yōu)先考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政府政策

14.以下哪個(gè)品牌的定位策略以運(yùn)動(dòng)性能為主？（）

A.Gucci

B.Puma

C.Prada

D.Timberland

15.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)步驟是最后進(jìn)行的？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.評(píng)估定位效果

16.以下哪個(gè)策略適用于小型制鞋企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.大眾化戰(zhàn)略

17.制鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)行為可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.低價(jià)銷(xiāo)售

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告宣傳

18.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致制鞋企業(yè)改變市場(chǎng)定位策略？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.企業(yè)內(nèi)部管理變化

D.所有選項(xiàng)都可能

19.以下哪個(gè)行業(yè)與制鞋業(yè)具有較高的協(xié)同效應(yīng)？（）

A.家具業(yè)

B.皮革業(yè)

C.食品業(yè)

D.旅游業(yè)

20.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌知名度？（）

A.低價(jià)策略

B.高質(zhì)量策略

C.明星代言策略

D.廣告投放策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些是制鞋業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的常見(jiàn)形式？（）

A.設(shè)計(jì)差異化

B.品牌形象差異化

C.技術(shù)差異化

D.價(jià)格差異化

3.制鞋業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于以下哪些因素？（）

A.年齡

B.收入水平

C.地理位置

D.生活方式

4.以下哪些策略可以幫助制鞋企業(yè)提升市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.增加廣告投入

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

5.制鞋企業(yè)在采用集中化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些做法是正確的？（）

A.選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)注

B.為所選市場(chǎng)提供特殊的產(chǎn)品或服務(wù)

C.在廣泛市場(chǎng)中均勻分布資源

D.專(zhuān)注于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)

6.以下哪些因素會(huì)影響制鞋產(chǎn)品的定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.品牌價(jià)值

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格

D.消費(fèi)者支付意愿

7.制鞋企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略可以考慮？（）

A.本地化策略

B.全球標(biāo)準(zhǔn)化策略

C.跨國(guó)合作策略

D.出口擴(kuò)張策略

8.以下哪些是制鞋業(yè)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

C.較低的營(yíng)銷(xiāo)成本

D.較高的產(chǎn)品多樣性

9.在制鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些行為可能被視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.侵犯他人商標(biāo)

B.假冒他人產(chǎn)品

C.不實(shí)廣告宣傳

D.價(jià)格傾銷(xiāo)

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致制鞋業(yè)市場(chǎng)需求的變動(dòng)？（）

A.消費(fèi)者偏好變化

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

C.政策法規(guī)變化

D.技術(shù)進(jìn)步

11.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略可以幫助提升品牌形象？（）

A.高質(zhì)量產(chǎn)品

B.獨(dú)特的設(shè)計(jì)

C.優(yōu)秀的售后服務(wù)

D.與知名人士合作

12.以下哪些是制鞋業(yè)常見(jiàn)的市場(chǎng)定位策略？（）

A.價(jià)格領(lǐng)先

B.品質(zhì)優(yōu)先

C.創(chuàng)新導(dǎo)向

D.服務(wù)差異化

13.在制鞋業(yè)中，以下哪些因素影響企業(yè)的原材料采購(gòu)決策？（）

A.原材料成本

B.原材料質(zhì)量

C.供應(yīng)鏈穩(wěn)定性

D.環(huán)保要求

14.以下哪些策略可以幫助制鞋企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退期？（）

A.削減成本

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

15.制鞋企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些信息是重要的？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線(xiàn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

16.以下哪些因素可能會(huì)影響制鞋企業(yè)的生產(chǎn)成本？（）

A.勞動(dòng)力成本

B.原材料價(jià)格

C.生產(chǎn)技術(shù)

D.產(chǎn)能利用率

17.制鞋企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，以下哪些策略可能面臨文化差異的挑戰(zhàn)？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.營(yíng)銷(xiāo)策略

C.價(jià)格策略

D.分銷(xiāo)渠道

18.以下哪些是制鞋業(yè)中品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌故事

C.消費(fèi)者體驗(yàn)

D.社會(huì)責(zé)任

19.制鞋企業(yè)在面對(duì)電子商務(wù)的興起時(shí)，以下哪些策略可能有助于提升競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.線(xiàn)上線(xiàn)下融合

B.個(gè)性化定制服務(wù)

C.物流優(yōu)化

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

20.以下哪些因素可能影響制鞋企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.研發(fā)能力

B.品牌忠誠(chéng)度

C.供應(yīng)鏈管理效率

D.市場(chǎng)反應(yīng)速度

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)定位的目的是為了更好地滿(mǎn)足____的需求。（）

2.在制鞋業(yè)中，____戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足特定消費(fèi)者的需求。（）

3.制鞋企業(yè)采用____戰(zhàn)略時(shí)，通常會(huì)選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)。（）

4.產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、設(shè)計(jì)和品牌等因素共同構(gòu)成了制鞋企業(yè)的____。（）

5.在制鞋業(yè)中，____是指企業(yè)通過(guò)降低成本來(lái)提供價(jià)格更低的產(chǎn)品。（）

6.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以根據(jù)消費(fèi)者的____、地理因素、心理特征等進(jìn)行劃分。（）

7.制鞋業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅取決于產(chǎn)品本身，還受到____、服務(wù)、品牌形象等因素的影響。（）

8.為了提高品牌知名度，制鞋企業(yè)可以采取____、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等方式。（）

9.制鞋企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮到不同國(guó)家的____、文化習(xí)俗、法律法規(guī)等因素。（）

10.在制鞋業(yè)中，通過(guò)____、技術(shù)創(chuàng)新、管理優(yōu)化等措施可以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.制鞋業(yè)市場(chǎng)定位的核心是確定目標(biāo)市場(chǎng)。（）

2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略主要關(guān)注產(chǎn)品成本的降低，而不考慮產(chǎn)品質(zhì)量。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。（）

4.任何制鞋企業(yè)都可以采用差異化戰(zhàn)略來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.集中化戰(zhàn)略適用于資源有限的中小型制鞋企業(yè)。（）

6.在制鞋業(yè)中，品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)。（）

7.國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，制鞋企業(yè)無(wú)需考慮文化差異。（）

8.電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)制鞋企業(yè)的銷(xiāo)售渠道沒(méi)有影響。（）

9.制鞋企業(yè)只需要關(guān)注當(dāng)前的市場(chǎng)需求，無(wú)需預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

10.提高生產(chǎn)效率一定能降低制鞋企業(yè)的產(chǎn)品成本。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何平衡產(chǎn)品差異化與成本控制之間的關(guān)系。（10分）

2.描述制鞋企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)如何制定市場(chǎng)進(jìn)入策略，并說(shuō)明理由。（10分）

3.論述制鞋業(yè)中品牌建設(shè)的重要性，并列舉三個(gè)關(guān)鍵的品牌建設(shè)措施。（10分）

4.假設(shè)您是一家制鞋企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)理，面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)?zhí)岢瞿母?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并解釋如何實(shí)施這一戰(zhàn)略以提高市場(chǎng)份額。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.A

5.D

6.C

7.C

8.D

9.C

10.D

11.D

12.C

13.A

14.B

15.D

16.C

17.C

18.A

19.B

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.AB

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.AC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者

2.差異化戰(zhàn)略

3.集中化戰(zhàn)略

4.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

6.人口統(tǒng)計(jì)

7.營(yíng)銷(xiāo)組合

8.廣告宣傳

9.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

10.管理創(chuàng)新

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀(guān)題（參