移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：2021年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告

2021年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告2021年10月·極光觀點(diǎn)三季度短視頻用戶規(guī)模和用戶時(shí)長保持雙增長，MAU均值為比增長高達(dá)20.5%，月活數(shù)量增速有所放緩，但用戶粘性增健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)用戶規(guī)模增長第一，較去年同期增加8600萬，賽道處于高速發(fā)展期仍在爭奪流量；隨著字節(jié)、抖音等巨頭移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逼近天花板，字節(jié)、百度布局新業(yè)務(wù)尋找第二增長曲線。字節(jié)旗下番茄系網(wǎng)文及音頻產(chǎn)品用戶規(guī)模飆升，加碼搶占市場；百度承接全場景生活服務(wù)轉(zhuǎn)型“超級(jí)app”，服務(wù)化戰(zhàn)略為提升活躍用戶數(shù)量和用戶質(zhì)量帶來成效，同時(shí)Apollo自動(dòng)駕駛技術(shù)正式商業(yè)化落地，百度繼續(xù)發(fā)揮人工智能領(lǐng)域優(yōu)勢東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)用戶增長和用戶時(shí)長提升。7-8月新聞資訊行業(yè)人均單日使用時(shí)長較去年同期大幅增長27.9%和31.3%；視頻領(lǐng)域咪咕視頻成功破圈，用戶增長超越快手；社媒平臺(tái)微博和小紅書用戶活躍度提升，發(fā)酵競技場外話題青年用戶占比超過六成；網(wǎng)約車賽道硝煙再起，曹操出行憑借充裕運(yùn)力收獲高用戶粘性，MAU躍升至腰部平臺(tái)第一，達(dá)33301整體app市場概覽02行業(yè)及app特色榜單03熱點(diǎn)分析04細(xì)分行業(yè)觀察05App流量價(jià)值總榜44整體app市場概覽?移動(dòng)網(wǎng)民人均app安裝總量?移動(dòng)網(wǎng)民人均app使用時(shí)長?行業(yè)用戶時(shí)長占比top8?行業(yè)用戶粘性特征分析?互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭?互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)動(dòng)態(tài)人均app安裝量移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝66個(gè)app，Z世代及中老年用?聚焦Z世代及中老年用戶，25歲以下及46歲以上用戶的人均app安裝量均高于整體網(wǎng)民平均水平，一來是因?yàn)閆世代觸網(wǎng)程度更高，二來中老年用戶使用手機(jī)的程度加深，并容易受到廣告和誘導(dǎo)影響安裝大移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)人均安裝app總量Z世代及中老年用戶人均安裝app總量25歲及以下用戶數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)46歲及以上用戶人均app使用時(shí)長移動(dòng)網(wǎng)民人均app單日使用時(shí)長為5.5小時(shí)，數(shù)?2021年第三季度，移動(dòng)網(wǎng)民人均app單日使用時(shí)長達(dá)5.5小時(shí)，比上一季度略有提升，較去年同期增加6分鐘，同比增長率為1.7%，后疫情時(shí)期移動(dòng)網(wǎng)民的數(shù)字化生活習(xí)慣正在深入養(yǎng)成移動(dòng)網(wǎng)民人均app每日使用時(shí)長(小時(shí))2020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)行業(yè)用戶時(shí)長占比top8一季度增加1.8個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期增長4.7個(gè)百分點(diǎn)，成為網(wǎng)民手機(jī)中最“殺”時(shí)間的娛樂消遣產(chǎn)品?其他行業(yè)的用戶時(shí)長受到短視頻行業(yè)的蠶食，即時(shí)通訊、在線視頻等使用時(shí)長占比持續(xù)下跌；由于暑假來臨，手機(jī)游戲時(shí)長占比較上一季移動(dòng)網(wǎng)民app每日使用時(shí)長top8類型29.8%21.9%20.4%7.8%4.4%2020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3短視頻即時(shí)通訊在線視頻手機(jī)游戲綜合新聞綜合商城在線閱讀搜索下載其它數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)行業(yè)用戶粘性特征?對(duì)比使用時(shí)長占比top8行業(yè)的用戶粘性指標(biāo)從2020年Q3到2021年Q3的變化，短視頻繼續(xù)保持使用率和人均單日時(shí)長雙增長，時(shí)長增幅更大；在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對(duì)網(wǎng)文和網(wǎng)購的剛需凸顯?綜合新聞行業(yè)月使用率下降幅度較大，但每天使用時(shí)間更長，用戶對(duì)短視頻一.綜合新聞一.在線視頻月使用率人均單日使用時(shí)長(分鐘)050100150200250互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭?用戶使用時(shí)長方面，第三季度末頭條系、阿里系及百度系app的時(shí)長訊系的時(shí)長保持平穩(wěn)；本季度頭條系時(shí)長首次登頂，超越騰訊系，成為新的行業(yè)領(lǐng)軍者BAT&頭條系app用戶使用時(shí)長占比變化騰訊系頭條系阿里系百度系 27.7% 27.0% 7.2%7.2%2021.072021.082021.09BAT&頭條系app用戶安裝占比變化99.8%98.8%騰訊系阿里系百度系頭條系99.8%98.8%98.8%98.8%95.8%95.2%95.8%95.2%90.9%91.6%94.4%90.9%91.6%94.4%90.7%90.7%87.5%88.1%87.5%88.1%87.4%87.4%2021.072021.082021.09數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)動(dòng)態(tài)（1/2）?短視頻流量漸趨天花板，字節(jié)需要延長用戶生命周期，并向中長視頻領(lǐng)域深拓，字節(jié)旗下番茄免費(fèi)小說作為數(shù)字閱讀領(lǐng)域的頭部，一來可?手握頂尖流量渠道的字節(jié)跳動(dòng)呈現(xiàn)建立游戲版圖的野心，除了渠道代理和投資收購優(yōu)勢，字節(jié)開始在擁有高變現(xiàn)效率的手游領(lǐng)域發(fā)力，加大自研生產(chǎn)力度，憑借《航海王熱血航線》，5月手游行業(yè)滲透率環(huán)比增量為1.2%字節(jié)跳動(dòng)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)行業(yè)滲透率滲透率滲透率環(huán)比增量35.2%35.2%34.1%30.2%31.8%30.2%31.8%22.0%0.8%27.0%23.9%2.3%22.0%0.8%27.0%23.9%2.3%字節(jié)跳動(dòng)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)行業(yè)滲透率滲透率環(huán)比增量0.6%0.1%0.6%0.1%互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)動(dòng)態(tài)(2/2)?百度加速運(yùn)用人工智能領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，在智能交通、智能汽車和自?在生活領(lǐng)域，車載應(yīng)用百度CarLife+成為用戶節(jié)假日自駕出行的旅途全通話等需求；圍繞家庭生活場景智能化的控制中樞小度滲透到更多百度正式發(fā)布中國第一個(gè)無人車出行服務(wù)平臺(tái)“蘿卜快跑”，是百度Apollo自動(dòng)駕駛技術(shù)商業(yè)落地的重要標(biāo)志，目個(gè)城市開啟自動(dòng)駕駛出租車的規(guī)?；虡I(yè)運(yùn)營廣州北京長沙↓上?！郎嬷輝1000016.414.916.0x100005五一春節(jié)5五一春節(jié)清明01月2月3月4月5月6月7月8月9月x10000800612.5621.9630.6623.1637.5656.0673.9676.5673.8x100008006004002000202101202103202105202107202109數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)行業(yè)及app特色榜單?行業(yè)用戶規(guī)模增長排名?行業(yè)用戶時(shí)長增長排名?地域特色app榜?2021年9月，健身運(yùn)動(dòng)依然是用戶規(guī)模同比增長最多的行業(yè)，較去年（2021-2025年）》鼓勵(lì)，以及智能穿戴設(shè)備在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的消費(fèi)熱潮?搜索下載及二手電商分別排名用戶同比增長的第二和第三位，同比增量分別為6100萬和5300萬；隨著各領(lǐng)域巨頭紛紛發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，搜索行業(yè)有望迎來二次增長用戶規(guī)模同比增長top10行業(yè)（單位：億）202009202109同比增量 0.86 0.610.530.520.490.490.450.400.400.387.566.996.695.132.362.612.361.962.201.961.530.70拍攝美化拍攝美化手機(jī)銀行智能家居有聲閱讀社區(qū)團(tuán)購社交電商快遞物流二手電商搜索下載健身運(yùn)動(dòng)?在時(shí)長方面，網(wǎng)民使用時(shí)長占比最高的短視頻行業(yè)繼續(xù)保持最高的同比增長，較去年9月增加17.2分鐘，全國平均每個(gè)網(wǎng)民單日觀看短視頻達(dá)到94.8分鐘；其次是綜合新聞和社交電商行業(yè)，網(wǎng)民平均單日使用時(shí)長同比增長分別為2.6和1.4分鐘網(wǎng)民人均日使用時(shí)長同比增長top10行業(yè)（單位：分鐘）202009202109同比增量0.714.919.714.92.02.02.00.9綜合商城綜合商城有聲閱讀聚合視頻基金券商購物分享社區(qū)交友企業(yè)應(yīng)用社交電商綜合新聞短視頻數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)?字節(jié)旗下的有聲閱讀app番茄暢聽強(qiáng)勢登陸2021年Q3DAU飆升榜首位，截至9月月均DAU已達(dá)849.8萬；其他閱讀類app淘小說和喜馬拉雅極速版亦有上榜?淘寶系app增勢強(qiáng)勁，點(diǎn)淘在電商短視頻和直播業(yè)務(wù)方面取得喜人進(jìn)同比增長率番茄暢聽點(diǎn)淘HeyTap健康快音順豐速運(yùn)同比增長率番茄暢聽點(diǎn)淘HeyTap健康快音順豐速運(yùn)T3出行天眼查淘小說淘特喜馬拉雅極速版849.8回555.2292.3372.6156.3369.2320.72,815.1315.6742.0%322.1%321.3%224.4%187.3%180.9%167.6%167.3%849.8回555.2292.3372.6156.3369.2320.72,815.1315.6742.0%322.1%321.3%224.4%187.3%180.9%167.6%167.3%?2021年第三季度上線的在線閱讀app蠻多小說排名第一；賣家工具app云貿(mào)盛世和盒馬集市團(tuán)長上榜；其余入圍的應(yīng)用包括在線視頻appvivo短視頻、社區(qū)交友a(bǔ)pp伊對(duì)同城版、短視頻app影響視界、綜合商城app百姓國貨、拍攝美化app秀影圖片編輯、綜合新聞app今日頭條大字版以及在線閱讀app追讀蠻多小說vivo蠻多小說vivo短視頻云貿(mào)盛世伊對(duì)同城版盒馬集市團(tuán)長影響視界百姓國貨秀影圖片編輯今日頭條大字版追讀240.9173.9113.180.3240.9173.9113.180.345.325.823.8地域特色app榜909692647624498454448439用車服務(wù)共享出行快遞物流用車服務(wù)社區(qū)團(tuán)購用車服務(wù)教育工具快遞物流358313306301241230202254253K12教育K12教育234234熱點(diǎn)分析?奧運(yùn)盛事推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)多元發(fā)展?游戲及社交探索“元宇宙”入口?存量時(shí)代下“超級(jí)app”的轉(zhuǎn)型之路奧運(yùn)盛事推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)多元發(fā)展奧運(yùn)盛事助力新聞資訊行業(yè)增長行，這一全民事件為內(nèi)容行業(yè)及各品牌貢獻(xiàn)了一次火爆的營銷熱點(diǎn)，流量已達(dá)天花板、用戶活躍規(guī)模正在下滑的綜合新聞行業(yè)受奧運(yùn)熱點(diǎn)推動(dòng)，周均DAU迎來一波小高峰，7月第3、4周的環(huán)比增長率分別為1.6%和1.8%?作為傳統(tǒng)資訊行業(yè)，綜合新聞的用戶活躍規(guī)模受到短視頻等新興內(nèi)容形式的蠶食，因此亟需提高用戶粘性及延長用戶生命周期，7-8月人均單日使用時(shí)長分別達(dá)95.3分鐘和97分鐘，較去年同期大幅增長xx10000-O-2020-O-202121,899.5 21,509.221,993.021,899.5東京奧運(yùn)期間4020095.397.095.474.673.974.673.971.3體育賽事成長短視頻競爭突破口?奧運(yùn)期間，獲得全量直播權(quán)的咪咕視頻新增用戶超越快手，最高達(dá)149萬，人均使用時(shí)長也逼近騰訊視頻；相比央視頻和騰訊視頻，咪?快手用戶增長雖受奧運(yùn)推動(dòng)不明顯，但憑借內(nèi)容聚各視頻app播放權(quán)限奧運(yùn)期間長短視頻app新增用戶對(duì)比各視頻app播放權(quán)限央視頻部分付費(fèi)央視頻部分付費(fèi)騰訊視頻騰訊視頻點(diǎn)播權(quán)148.7132.9點(diǎn)播權(quán)148.7132.9快手快手短視頻權(quán)益點(diǎn)播短視頻權(quán)益點(diǎn)播0奧運(yùn)期間長視頻app新增用戶一線城市占比體育賽事行業(yè)的競爭要點(diǎn)除了播放權(quán)限，還依賴于賽事版權(quán)、視頻技術(shù)以及運(yùn)營互動(dòng)體驗(yàn)奧運(yùn)期間長視頻app新增用戶一線城市占比5%5%咪咕核心競爭力：全量全場次直播權(quán)限5G超高清視頻技術(shù)奧運(yùn)期間長短視頻app人均使用時(shí)長對(duì)比-0-央視頻-0-咪咕視頻-O-騰訊視頻-O-快手72.673.900數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:J其他公開資料整理社媒平臺(tái)打造競技場外內(nèi)容池?小紅書及微博作為社媒平臺(tái)，承擔(dān)場外內(nèi)容和資訊的聯(lián)動(dòng)傳播作用，?小紅書近期一直致力于拓寬男性市場，男性用戶占比已超三成，用戶規(guī)模同比增量也達(dá)5個(gè)百分點(diǎn)；但用戶增長及男性用戶的爭奪似乎并未直接得益于本次奧運(yùn)，雖然體育等男性向內(nèi)容有所增加，但風(fēng)格和特點(diǎn)依然是女性更加感興趣的周邊八卦軼事，以及從男性視角引起女1.651.701.651.701.51 7,167.8·1.517,404.7與新華社、與新華社、人民日報(bào)等媒體合作播報(bào)資訊、組織話題，與咪咕搭建互動(dòng)閉環(huán)央視總臺(tái)頂級(jí)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)央視總臺(tái)頂級(jí)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴小紅書滲透率及男性用戶占比變化15.5%15.5%10.5%___———一202007202009202011202101202103202105202107202109激勵(lì)男性內(nèi)容創(chuàng)作者推出MCN男性內(nèi)容激激勵(lì)男性內(nèi)容創(chuàng)作者推出MCN男性內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，加大流量扶持，引入大量男性博主突破女性化屬性限制從“女性社區(qū)”向泛生活內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展，增加數(shù)碼、游戲等內(nèi)容圍繞奧運(yùn)賽場外的周邊趣事、運(yùn)動(dòng)員日常生活，搭建體育內(nèi)容池?cái)?shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:J其他公開資料整理游戲及社交探索“元宇宙”入口?元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)發(fā)展邁入高速網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實(shí)以及區(qū)塊鏈后并成功培養(yǎng)用戶數(shù)字化的社交、娛樂及消費(fèi)習(xí)慣，元宇宙的提出是盤活產(chǎn)業(yè)價(jià)值的一個(gè)方向?從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，目前5G、VR、區(qū)塊鏈及芯片等方面的要求尚未達(dá)到，且暫時(shí)只圍繞游戲和社交開發(fā)應(yīng)用場景，加上盈利模技術(shù)要求5G及高速網(wǎng)絡(luò)普及技術(shù)要求5G及高速網(wǎng)絡(luò)普及目前5G普及率仍較低VR分辨率需達(dá)16K市面最高支持4K云計(jì)算、區(qū)塊鏈算力需支持極強(qiáng)算力專業(yè)視覺計(jì)算芯片高端芯片被西方壟斷核心硬件基礎(chǔ)架構(gòu)核心硬件基礎(chǔ)架構(gòu)應(yīng)用場景應(yīng)用場景軟件服務(wù)軟件服務(wù)應(yīng)用場景應(yīng)用場景游戲社交物聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速積聚且見頂數(shù)字化社交習(xí)慣養(yǎng)成Z世代個(gè)性化和自我突出的心理需求現(xiàn)有盈利點(diǎn)?硬件及終端設(shè)備銷售存在問題與現(xiàn)實(shí)世界平行且持久存在的虛擬世界，人憑借虛擬的數(shù)字身份在其中運(yùn)行，是分布式、去中心化的體系，發(fā)展周期達(dá)10-30年感遲份交浸延身社沉低游戲成為通往元宇宙世界的入口?目前游戲世界的產(chǎn)品形態(tài)最能貼合元宇宙的特征，能構(gòu)建虛擬世界觀架構(gòu)，賦予用戶數(shù)字化的身份和社交、沉浸式體驗(yàn)以及經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，盡?Roblox及其中文版羅布樂思搭建了一個(gè)用戶可以生產(chǎn)、交易及社交的游戲生態(tài)，Roblox的開發(fā)者數(shù)量已達(dá)800萬，中文版羅布樂思的安裝量最高達(dá)124萬，但熱度有所回落；大火的原神作為開放世界類游戲，也被掛上“元宇宙”概念游戲特征與元宇宙吻合程度玩家操作自由度用戶名與游戲形象游戲社區(qū)中的伙伴玩家操作自由度故事線、畫面及音效低延遲游戲貨幣，可“氪金”經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)低延遲游戲貨幣，可“氪金”經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)42104210 800 活躍用戶活躍開發(fā)者"元宇宙第一股""元宇宙第一股"一款多人在線創(chuàng)作游戲，玩家可以開發(fā)各種游戲給其他人玩；也是一個(gè)虛擬社區(qū)，玩家在平臺(tái)上參加各種虛擬休閑活動(dòng)平臺(tái)提供游戲開發(fā)工具通過交易或銷售虛擬商品獲得虛擬貨幣PC、移動(dòng)、主機(jī)及VR跨平臺(tái)布局虛擬物品交易市場畫羅布樂思安裝量變化（萬）123.1畫羅布樂思安裝量變化（萬）123.1124.099.713.921.320.62021041,272.01,229.32021042021062021081,272.01,229.3202104202106202108大火后被冠上“元宇宙”概念，本質(zhì)上是開放世界類游戲，玩家可在虛擬世界中自由選擇完成任務(wù)的方式和時(shí)間數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:J其他公開資料整理元宇宙概念賦能開放式虛擬社交?社交領(lǐng)域具有強(qiáng)大的流量及關(guān)系屬性，構(gòu)建開放式的虛擬社交世界，是貼近元宇宙的另一種方式。號(hào)稱“社交元宇宙”的Soul在社交生態(tài)內(nèi)構(gòu)建用戶虛擬身份及基于興趣和性格的社交規(guī)則，融合社交和游戲?Soul用戶超過五成為25歲以下的Z世代，且用戶活躍度和粘性高，每月使用超過10天的用戶達(dá)三成以上，用戶平均每日打開app可達(dá)11.6次，Soul所構(gòu)建的新型虛擬社交體系正契合年輕人的心理需求和生活方式互動(dòng)機(jī)制?互動(dòng)機(jī)制?靈魂匹配、語音匹配、臉基尼匹配、戀愛鈴等?AI看重性格和興趣適配進(jìn)行關(guān)系分發(fā)?非真人頭像?性格興趣測試?引力標(biāo)簽?不導(dǎo)入通訊錄關(guān)系122沉浸場景?沉浸場景?社交和游戲場景打通?在廣場、群聊派對(duì)、寵物星球等空間及狼人殺中共同玩耍和交流33ll44自主性創(chuàng)作“超萌捏臉”創(chuàng)作個(gè)人頭像?基于精神、興趣、情感等高“超萌捏臉”創(chuàng)作個(gè)人頭像??發(fā)布“瞬間”記錄個(gè)人生活?個(gè)人主頁和興趣派對(duì)中發(fā)表觀點(diǎn)維度層面構(gòu)建，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)社交規(guī)則Soul用戶月活躍度及使用時(shí)長Soul用戶月活躍度及使用時(shí)長人均單日啟動(dòng)次數(shù)人均單日啟動(dòng)次數(shù)11.630.4%12.6%4.8%11.630.4%12.6%4.8%10.410.49827.03%32.47%30.3%710.410.49827.03%32.47%30.3%7數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:J其他公開資料整理存量時(shí)代下“超級(jí)app”的轉(zhuǎn)型之路流量見頂，工具類app紛紛集成服務(wù)?基于搜索、外賣及導(dǎo)航工具屬性，搶占流量入口的百度、高德地圖及疫情加速建立數(shù)字化的生活習(xí)慣，產(chǎn)品有望借轉(zhuǎn)型二次“成長”?由于互聯(lián)網(wǎng)流量已逼近天花板，為克服發(fā)展局限及提升產(chǎn)品價(jià)值，工具類app需豐富營收來源以提高單體用戶價(jià)值，并集成更多服務(wù)功能來延長用戶生命周期7日安裝留存百度、高德地圖及餓了么滲透率變化7日安裝留存 - --46.9%67.4%77.3%71.5%44.4%37.5%67.4%77.3%71.5%44.4%37.5%9.5% 8.2%7.8%背景現(xiàn)狀背景現(xiàn)狀發(fā)展策略整合生態(tài)內(nèi)流量引入期成長期成熟期休眠期流失期?用戶增長紅利逐漸見頂，進(jìn)入存量時(shí)代提升單體用戶價(jià)值延長用戶生命周期體價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值模型產(chǎn)品價(jià)值用戶價(jià)值x工具類app發(fā)展局限工具類app提升產(chǎn)品價(jià)值的方向集成服務(wù)和開拓垂類，提高用戶留存，延長生命周期增加收入渠道整合同系生態(tài)內(nèi)的流量入口非同系平臺(tái)互通合作，接入其他平臺(tái)服務(wù)功能單一只滿足特定需求用完即走用戶駐留時(shí)間短數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:J其他公開資料整理流量巨頭延伸鏈路變身超級(jí)app?依托不同的流量入口，百度、餓了么及高德地圖分別打造自身流量生態(tài)下的超級(jí)app，集成各種服務(wù)功能模塊；百度和高德地圖采取開放策略，百度生態(tài)下的服務(wù)集成化模式百度生態(tài)下的服務(wù)集成化模式專業(yè)咨詢：情感法律“問一問”入口：搜索服務(wù)供給入口：搜索服務(wù)供給內(nèi)容供給內(nèi)容供給詢問到信息流的承接，完成從具體到泛化需求的轉(zhuǎn)接餓了么生態(tài)下的服務(wù)集成化模式餓了么生態(tài)下的服務(wù)集成化模式從外賣配送擴(kuò)大到“萬物”技術(shù)基礎(chǔ)：信息流從十萬、百萬級(jí)的內(nèi)容庫進(jìn)行于興趣標(biāo)簽被動(dòng)獲取信息；配送調(diào)度系統(tǒng)為騎手進(jìn)行高速路徑規(guī)劃到家&到店服務(wù)入口：外賣配送內(nèi)容體系高德地圖的服務(wù)集成化模式高德地圖的服務(wù)集成化模式周邊服務(wù)入口：地圖導(dǎo)航周邊服務(wù)入口：地圖導(dǎo)航社交社交案例分析：百度app承載全場景生活服務(wù)入口?從搜索行為出發(fā)，用戶自帶明確且真實(shí)的需求，其中大部分詢問最終指向服務(wù)；通過接入各個(gè)領(lǐng)域海量服務(wù)入口，用戶可以快速完成從獲取信息到接受服務(wù)的過程，且延長在百度app中的留存時(shí)間，并為合作商家?guī)磙D(zhuǎn)化?相比圍繞特定需求的服務(wù)場景，百度覆蓋的服務(wù)范疇更加廣泛，涵蓋健康服務(wù)、在線情感法律咨詢及本地生活服務(wù)等領(lǐng)域搜索行為由用戶主動(dòng)產(chǎn)生，背后反映明確真實(shí)的需求百度每天響應(yīng)搜索請求達(dá)60億，大量問題指向服務(wù)百度一下健康服務(wù)?百度健康打造一站式健康管理平臺(tái)，提供百度健康醫(yī)典等知識(shí)服務(wù)、在線醫(yī)療咨詢服務(wù)、健康商城服務(wù)、慢病管理服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院服務(wù)在線咨詢服務(wù)萬,涵蓋271個(gè)行業(yè)4.2億?接入14個(gè)領(lǐng)域?qū)＜疫_(dá)人，企業(yè)、政府等官方，覆蓋主流咨詢需求萬,涵蓋271個(gè)行業(yè)4.2億?法律、情感、職場等領(lǐng)域一對(duì)一實(shí)時(shí)提問和解答?電影訂票、餐廳訂座?酒店機(jī)票預(yù)訂?充話費(fèi)、收發(fā)快遞、上門等服務(wù)服務(wù)集成化策略初顯成效?從用戶活躍度看，百度、高德地圖及餓了么的月均DAU均有不同程度的提升,其中百度得益于強(qiáng)大的搜索和信息流入口，用戶使用度更高，?從用戶粘性看，百度在人均單日使用時(shí)長及人均單日啟動(dòng)次數(shù)方面的表現(xiàn)均優(yōu)于高德地圖和餓了么，自啟動(dòng)服務(wù)化戰(zhàn)略以來，人均使用時(shí)長獲得明顯增長，2021年Q3達(dá)54.3分鐘，同比增長率為11.8%，而高德地圖和餓了么則分別下跌14.2%和6.9%百度高德地圖餓了么xx100000008642012.2812.3212.3611.9512.398.117.858.117.856.816.576.526.816.576.521.711.461.711.462020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3百度、高德地圖、餓了么用戶粘性指標(biāo)對(duì)比百度高德地圖餓了么403020016.516.515.853.04.34.24.34.44.416.516.515.853.03.23.02.82.6o2.548.555.754.554.3 2.62.72.82.6o2.548.555.754.554.315.62020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3543210數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG);細(xì)分行業(yè)觀察綜合商城行業(yè)?綜合商城行業(yè)月活增長緩慢，2021年Q3行業(yè)月活均值為8.1億，同比增長率僅為1.9%；滲透率持續(xù)下降，21年Q3行業(yè)滲透率為79.3%，同比2020年Q3下降3.4個(gè)百分點(diǎn)?2021年Q3，綜合商城行業(yè)人均日使用時(shí)長均值達(dá)到46.8分鐘，同比2020年Q3增加8.4%；行業(yè)人均日啟動(dòng)頻次方面同比2020年Q3上升88664 2209988766543210數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)綜合商城行業(yè)?拼多多與淘寶仍是行業(yè)增長雙引擎，2021年Q3月均新增分別達(dá)到1.10億與0.97億，占據(jù)行業(yè)季度新增用戶32.0%與28.3%；截至2021年Q3，淘特在經(jīng)歷長達(dá)一年的高速增長后，依然保持較高用戶增長；留存率方面拼多多與京東表現(xiàn)優(yōu)異，14日留存率分別為68.6%與65.1%，而阿里系的淘寶與淘特均低于行業(yè)Top10應(yīng)用的14日留存率?綜合分析應(yīng)用季度新增人數(shù)與14日留存率的關(guān)系，行業(yè)頭部app整體態(tài)勢呈現(xiàn)四個(gè)維度。其中四個(gè)維度分別是高增量、高留存為首的拼多多；高增量、低留存為代表的淘寶與淘特；高留存、低增量為代表的京東、當(dāng)當(dāng)、京喜與蘇寧易購；低留存、低增量的唯品會(huì)、京東極速版以及小米有品蘇蘇數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)短視頻行業(yè)?短視頻月活與滲透率增量仍未見頂，Q3月活均值達(dá)到8.0億人，同比增長2.6%；得益于818直播電商大促，8月份滲透率達(dá)到峰值，為?自2020年Q3以來，短視頻行業(yè)人均日使用時(shí)長不斷提升，2021年Q3人均日使用時(shí)長均值已達(dá)到234.6分鐘，同比增長20.5%，與之相應(yīng)的使用頻次增長了1.1次，短視頻人均單日使用時(shí)長已達(dá)到近一年最高點(diǎn)；作為人均日使用時(shí)長最長的行業(yè)，短視頻仍將是內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告服務(wù)商挖不完的“金礦”963mnMAU（單位：億）-O-滲透率人均日啟動(dòng)頻次人均日使用時(shí)長（單位：分鐘）數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)短視頻行業(yè)?抖音繼續(xù)保持用戶規(guī)模優(yōu)勢，Q3月活均值達(dá)到6.3億人，同比增加?快手與抖音在人均日使用時(shí)長上不斷提升，快手與抖音人均日使用時(shí)?2021年Q3抖音26-35歲用戶占比最大，達(dá)30.4%，快手25歲以下用戶占比更大，為33.8%；與2020年Q3相比，抖音25歲以下用戶數(shù)同比增長率分別為6.3%，而快手則基本維持不變，同比2020年Q3增長0.2%；而快手46歲以上的用戶月活數(shù)同比2020年Q3下降19.4%，抖音則僅同比下降0.6%-O-抖音人均使用時(shí)長（單位：分鐘）-O-快手人均使用時(shí)長（單位：6.166.343.393.393.163.16數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)在線視頻行業(yè)?對(duì)比2020年Q3，行業(yè)DAU/MAU均值同比下降0.72個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)?在線視頻行業(yè)中男性用戶比例較大，為51.6%；在年齡分布方面，26-35歲年齡段的用戶占比最大，為42.7%，其次為25歲以下年齡段mDAU/MAU-O-用戶日使用時(shí)長（單位：分鐘）在線視頻行業(yè)年齡分布數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)在線視頻行業(yè)?2021年Q3，嗶哩嗶哩表現(xiàn)搶眼，用戶粘性指標(biāo)DAU/MAU與人均日?在25歲以下的年輕用戶中，騰訊視頻與嗶哩嗶哩滲透率分別達(dá)到70.6%與63.6%；嗶哩嗶哩以PUGC為主的內(nèi)容生產(chǎn)模式天然具有高用戶粘性、高傳播性的優(yōu)勢，旗下優(yōu)秀UP主未來所產(chǎn)出的內(nèi)容價(jià)值無可估量 騰訊視頻優(yōu)酷視頻嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)案例分析：嗶哩嗶哩?在年輕用戶中擁有高滲透率、備受年輕用戶喜愛的B站近年不斷為內(nèi)容生產(chǎn)者及品牌方提升商業(yè)價(jià)值，個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)者接單品牌方獲得廣告收入，傳統(tǒng)品牌和企業(yè)通過B站獨(dú)特的文化圈層活動(dòng)建立認(rèn)同并精準(zhǔn)挖掘潛在用戶03銀行汽車建立“Z鏈接”01廣告分成計(jì)劃上線03銀行汽車建立“Z鏈接”《花好月圓會(huì)》×中國建設(shè)銀行B站圍繞內(nèi)容營銷+內(nèi)容共創(chuàng)，攜手中國建設(shè)銀行為Z世代打造中秋特《花好月圓會(huì)》×中國建設(shè)銀行B站圍繞內(nèi)容營銷+內(nèi)容共創(chuàng)，攜手中國建設(shè)銀行為Z世代打造中秋特別節(jié)目，品牌IP與B站國風(fēng)生態(tài)以恰當(dāng)?shù)男问饺诤蟄P主開通視頻播放頁內(nèi)特定位置的廣告展示功能時(shí)，可獲得：廣告分成創(chuàng)作激勵(lì)內(nèi)測階段收益效果：上汽名爵×嗶哩嗶哩電競2萬+UP主開通，單人累計(jì)收益大幅提升上汽名爵×嗶哩嗶哩電競618等營銷節(jié)點(diǎn)間持續(xù)為UP主增加收入傳統(tǒng)品牌跨界聯(lián)動(dòng)文化滲透精準(zhǔn)曝光作為守望先鋒聯(lián)賽和MG傳統(tǒng)品牌跨界聯(lián)動(dòng)文化滲透精準(zhǔn)曝光作為守望先鋒聯(lián)賽和MG的戰(zhàn)略合作伙伴，B站為電競和汽車品牌雙向賦能，助力MG打出新品綁定+品牌強(qiáng)曝光+深度定制的組合拳02花火平臺(tái)交易火爆04BW/BML品牌合作嗶哩嗶哩花火平臺(tái)是連接UP主與品牌主的官方商業(yè)合作平臺(tái)，賦能UP04BW/BML品牌合作小眾文化圈層線下活動(dòng)融合多領(lǐng)域品牌?小眾文化圈層線下活動(dòng)融合多領(lǐng)域品牌?BW和BML將線上內(nèi)容搬到線下，給予粉絲與UP主互動(dòng)的機(jī)會(huì)，有極高的曝光度與傳播力?品牌以演唱會(huì)、現(xiàn)場互動(dòng)等多樣開放一年入駐UP主數(shù)量同比增長率為770%中腰部UP主接單率顯著提升，同比增長率超過100%品牌實(shí)現(xiàn)跨圈層投放入駐品牌同比增長2050%品牌復(fù)投率為75%，平均投放分區(qū)超過9個(gè)化形式實(shí)現(xiàn)結(jié)合，打破次元壁，精準(zhǔn)定位年輕用戶并擴(kuò)大品牌傳播度X互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)?后疫情時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)仍保持高月活，Q3行業(yè)月活人數(shù)均值達(dá)到3596萬人，同比增長37.6%；滲透率峰值達(dá)到8.3%，同比增長1.7?根據(jù)Q3用戶年齡段分布數(shù)據(jù)顯示，26-35歲與36-45歲用戶占比最高，分別為51.3%與17.2%；46歲以上用戶占比為16.7%；25歲以下的年 數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)長2799%；好大夫在線與健客網(wǎng)上藥店月活穩(wěn)定?與2020年Q3相比，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)頭部app月均單日使用時(shí)長下滑，2021年Q3醫(yī)鹿人均單日時(shí)長為7.3分鐘，同比下降46.3%；使 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)頭部app人均啟動(dòng)頻次與2020Q3月均使用時(shí)長(單位：分鐘)2021Q3月均使用時(shí)長(-8-2020Q3月均使用頻次-O-2021Q3月均使用頻次4.04.0好大夫在線平安健康健客網(wǎng)上藥店醫(yī)鹿數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)?總體上網(wǎng)約車行業(yè)已步入穩(wěn)定發(fā)展期，用戶規(guī)模增幅有限，2021年Q3滲透率達(dá)21.9%，較去年同期僅增加0.9個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段?自7月行業(yè)頭部遭遇挑戰(zhàn)以來，腰部玩家再次獲得爭奪用戶的機(jī)會(huì)，曹操出行及T3出行增速大幅提升，到三季度末曹操出行MAU已超過中位列第一 21.0%21.0%花小豬打車T3出行曹操出行首汽約車萬順叫車xx100008006004002000986.7599.0952.7986.7599.0952.7數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG);數(shù)據(jù)周期：2?進(jìn)入存量爭奪時(shí)代，網(wǎng)約車賽道需要依靠精細(xì)化運(yùn)營，才能從頭部分流用戶，競爭重點(diǎn)從流量轉(zhuǎn)變?yōu)槌薪幽芰?，擁有充裕的司機(jī)運(yùn)力才能?從各腰部平臺(tái)的司機(jī)端粘性指標(biāo)來看，曹操出行系司機(jī)端的用戶粘性占有優(yōu)勢，司機(jī)打開曹操系平臺(tái)接單的次數(shù)多、在線時(shí)間長，為曹操?從曹操出行用戶端的構(gòu)成情況看，曹操出行的重度和中度用戶占比均22.26004002000200人均單日使用時(shí)長（分鐘）22.2600400200020011.58.1 48.97.4543.8259.697.6 97.611.58.1 48.97.4543.8259.697.6 97.6輕度（1-3天）中度（4-8天）重度（9天以上）11.6%8.8%7.6%4.7%9.3%20.2%19.9%19.4%11.0%曹操出行T3出行花小豬打車首汽約車萬順叫車數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG);數(shù)據(jù)周期：2?現(xiàn)階段合規(guī)性、安全性及服務(wù)質(zhì)量已成為網(wǎng)約車平臺(tái)突圍而出的競爭戰(zhàn)略”的曹操出行在車輛新能源化及依托吉利集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行生態(tài)整合方面占據(jù)先機(jī)提高服務(wù)質(zhì)量差異化競爭提高司機(jī)數(shù)量及完單率升級(jí)技術(shù)提高應(yīng)答率?提高服務(wù)質(zhì)量差異化競爭提高司機(jī)數(shù)量及完單率升級(jí)技術(shù)提高應(yīng)答率?腰部玩家推出各種形式的免傭政策，加大補(bǔ)貼力度，招募司機(jī)爭奪運(yùn)力合規(guī)運(yùn)營保障出行安全性合規(guī)運(yùn)營保障出行安全性?交通運(yùn)輸部發(fā)布網(wǎng)約車新規(guī)，司機(jī)需“人證合一”，平臺(tái)需在各地獲得網(wǎng)約車經(jīng)營牌照?以曹操出行為例，通過線上+線下“全周期標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)體系”加強(qiáng)司機(jī)服務(wù)能力與規(guī)范運(yùn)營共享出行新能源化，增強(qiáng)生態(tài)協(xié)同效應(yīng)環(huán)節(jié)壁壘，建設(shè)一體化出行生態(tài)環(huán)節(jié)壁壘，建設(shè)一體化出行生態(tài)新能源化新能源化國內(nèi)第一個(gè)全面啟用純電動(dòng)車的網(wǎng)約車平臺(tái)新車型楓葉80V換電車60秒完成換電供給端提效降本，B2C網(wǎng)約車模式更有利于完成車型新能源化和智能化的更替升級(jí)生態(tài)化生態(tài)化曹操出行依托吉利生態(tài)，持續(xù)研發(fā)和定制節(jié)能新車型，針對(duì)用戶差異化需求，推動(dòng)汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)化整合“N3戰(zhàn)略”布局NewCar（定制車）、NewPower（新能源）、NewEcosystem（生態(tài)體系）碳中和碳中和開設(shè)碳銀行積累用戶碳減排積分推進(jìn)碳中和時(shí)間表和路線圖，契合碳中和、碳達(dá)峰的宏觀趨勢全方位碳中和戰(zhàn)略合作，推進(jìn)碳交易市場試點(diǎn)啟動(dòng)新能源汽車行業(yè)?截至2021年Q3，中國內(nèi)地市場新能源汽車1-8月銷量達(dá)到了177.4萬?2021年Q3，小鵬汽車穩(wěn)扎穩(wěn)打，共計(jì)交付25666臺(tái)，問鼎季度銷量榜首；受到上下游的影響，蔚來在7、8月份銷量低迷，9月在整合供應(yīng)鏈后重回月度銷量第一，達(dá)到10628輛；理想O無緣“萬輛俱樂部”新能源汽車月度銷量數(shù)據(jù)（單位：萬輛） 蔚來NIO蔚來NIO理想ONE新能源汽車行業(yè)?2021年Q3，蔚來月活均值達(dá)到30.0萬人，同比增長49.4%；小鵬汽車月活均值達(dá)到20.4萬人，同比增長271.5%；理想汽車月活均值達(dá)?月新增用戶方面，小鵬汽車Q3月新增人數(shù)分別為11.5萬人、12.3萬人與15.7萬人，新增用戶數(shù)隨小鵬汽車Q3銷量而增加；截至Q3末，蔚來滲透率達(dá)到0.05%，為“蔚小理”造車新勢力最高值，新增用戶蔚來小鵬汽車?yán)硐肫嚮ヂ?lián)網(wǎng)汽車行業(yè)頭部app滲透率及月新增用mm蔚來-O-蔚來滲透率0.05%o0.01.01%0.01%數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)汽車資訊行業(yè)?2021年第三季度汽車資訊行業(yè)MAU繼續(xù)上行態(tài)勢，9月月活達(dá)9363萬；本季度同比增長率平均保持在30%以上，7月月活較去年同期上xx100004,0000MAU（單位：萬）同比增長率9,36329,3632 61.9% //26.8%26.8%202007202009202011202101202103202105202107202109產(chǎn)量銷量汽車月度產(chǎn)銷量同比變化產(chǎn)量銷量2502000179.9172.5186.4186.3179.9172.5186.4186.3202101202103202105202107380%202101202103202105202107數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:J汽車資訊行業(yè)據(jù)視頻號(hào)汽車內(nèi)容龍頭位置?除了不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存用戶、延長用戶生命周期推出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)汽車視頻節(jié)目，三季度相繼上線《馬力對(duì)決》第二季、《我是車手》第二季等，播放量及口碑均取得不俗表現(xiàn)。本季度易車-O-易車系-O-懂車帝系-O2,538.12,92562,538.1920.0920.0單視頻播放量過億單視頻最高點(diǎn)贊量1000萬+周榜包攬TOP5，TOP10占日均播放量達(dá)到數(shù)千萬級(jí)別易車視頻號(hào)霸榜視頻號(hào)汽車領(lǐng)域3.2原創(chuàng)節(jié)目《馬力對(duì)決》3.2超跑集結(jié)、電影級(jí)制作、超跑集結(jié)、電影級(jí)制作、全KOL陣容相關(guān)視頻播放量3400萬+2.32.1懂車帝易車汽車之家數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:J職業(yè)教育行業(yè)?職業(yè)教育行業(yè)的用戶規(guī)模呈現(xiàn)明顯的周期性變化，滲透率及MAU一般在3-4月及9-11月達(dá)到高峰，3-4月是各省市公務(wù)員考試時(shí)間，12月是國家公務(wù)員考試時(shí)間，考生參加培訓(xùn)需求旺盛；行業(yè)整體保持穩(wěn)健上漲態(tài)勢，2021年9月行業(yè)滲透率為6.4%，同比增長1.3個(gè)百分點(diǎn)；?與公考節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)，行業(yè)拉新高峰一般出現(xiàn)在9月和3月，2021均單日新增用戶62.6萬4%0%4,0005.6%3,0002,00004,0005.6%3,0002,00006.3%6.4%6.3%6.4%5.1%3,449.0 3,409.42,849.05.1%3,449.0 3,409.42,849.020200720200920201120210120210320210520210720210940073.479.273.479.262.662.6202007202009202011202101202103202105202107202109數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG);數(shù)據(jù)周期：2職業(yè)教育行業(yè)?主流職業(yè)教育app以公考培訓(xùn)類及考證培訓(xùn)類為主導(dǎo)，其中粉筆教育活躍用戶規(guī)模最大，2021年9月MAU為473.0萬，較去年同期增長31.6%；考證培訓(xùn)產(chǎn)品一起考教師和中華會(huì)計(jì)網(wǎng)課分列第二、第三名?除賽道原有玩家外，受雙減政策影響，職業(yè)教育成為K12教育產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型方向之一。K12教育巨頭高途開始布局職業(yè)教育業(yè)務(wù)，旗下高途財(cái)經(jīng)聚焦成人金融證書及實(shí)務(wù)培訓(xùn)，但從用戶規(guī)?？匆廊惶幱谟脩舴e累階段；高途學(xué)院由跟誰學(xué)更名而來，專注考研和職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，但一起考教師粉筆教育知鳥中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校公考雷達(dá)4000645.1645.1473.0473.0380.3380.3/ 367.9289.9/ 367.9289.9171.3171.300數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG);數(shù)據(jù)周期：2基金券商行業(yè)業(yè)對(duì)外開放提速，刺激行業(yè)加快改革與發(fā)展，頭部券商IT投入的不斷加碼，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)正逐漸成為行業(yè)主流模式。2021年Q3基金券商行業(yè)周均DAU為5183萬人，同比增長11.9%；得益于資本市場的良好趨勢，9月第一周行業(yè)周均日活突破6681萬人,達(dá)到季度上漲1.8個(gè)百分點(diǎn)?相較于2020年Q3，大部分基金券商行業(yè)頭部app單日啟動(dòng)次數(shù)均略有所下降，其中天天基金使用頻次同比下降5.6%，為人均單日4.1次；2020年Q3啟動(dòng)頻次2021年Q3啟動(dòng)頻次--2020年Q3使用時(shí)長(單位：分鐘)-O-2021年Q3使用時(shí)長(單位：分鐘)32.833.232.828.832.330.820.821.832.330.828.39.420.120.1同花順炒股票東方財(cái)富天天基金漲樂財(cái)富通平安證券廣發(fā)證券易淘金大智慧數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)基金券商行業(yè)天天基金更受女性用戶青睞，大智慧46歲以上?年齡段分布數(shù)據(jù)顯示，頭部app中25歲以下年輕用戶比值最低；平安證券36-45歲用戶的比例最高，為42.9%；大智慧46歲以上用戶已過18.9%23.2%34.0%29.6%23.3%24.3%17.3%81.1%76.8%66.0%70.4%76.7%75.7%82.7%同花順炒股票東方財(cái)富天天基金金9.7%12.9%11.9%8.0%9.1%6.2%3.4%15.5%29.5%22.8%27.8%28.4%30.4%24.1%27.8%36.2%31.8%30.6%37.4%42.9%37.5%53.3%24.7%32.5%29.8%26.1%17.6%32.2%同花順炒股票東方財(cái)富天天基金金數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG)手機(jī)銀行行業(yè)億，同比增長22.6%；用戶增長保持穩(wěn)定，7、8、9月日均新增用戶?對(duì)比主流手機(jī)銀行app，滲透率最高為中國建設(shè)銀行，三季度滲透率上銀行和工行手機(jī)銀行；用戶規(guī)模top6的手機(jī)銀行均較去年保持增長8864單位：億手機(jī)銀行行業(yè)MAU單位：百萬手機(jī)銀行行業(yè)4.8534.853 數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG);數(shù)據(jù)周期：2手機(jī)銀行行業(yè)?對(duì)比主流手機(jī)銀行的月使用時(shí)長，建設(shè)銀行擁有最高的用戶月使用時(shí)?對(duì)比各手機(jī)銀行的用戶年齡分布，26-35歲和36-45歲用戶是主力用顯321072.072.181.621.431.931.221.391.380.661.070.652.181.621.431.931.221.391.380.661.070.65中國建設(shè)銀行農(nóng)行掌上銀行工行手機(jī)銀行中國銀行數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG);數(shù)據(jù)周期：2支付結(jié)算行業(yè)近八成，較去年9月上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，電子支付消費(fèi)模式的普及率再攀新高?支付行業(yè)今年Q3日均新增用戶數(shù)均值為355.3萬，保持了與去年同期78.8%76.4% 76.4% 20200720200920201120210120210320210520210720210980%75%70%65% 362.8 383.7\ 344.6 383.7\ 344.6337.8400 346.202020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3數(shù)據(jù)來源：極光iAPP(AuroraMobile,NASDAQ:JG);數(shù)據(jù)周期：2支付結(jié)算行業(yè)?支付寶以絕對(duì)的優(yōu)勢穩(wěn)坐支付類應(yīng)用的頭把交椅，今年Q3滲透率達(dá)72.5%，同比增加了6.1%，其在支付結(jié)算行業(yè)中覆蓋率達(dá)9?通信運(yùn)營商如電信、移動(dòng)、聯(lián)通紛紛加入電子支付應(yīng)用行業(yè)，助力打響營銷戰(zhàn)。其中中國電信表現(xiàn)最好，翼支付MAU保持在千萬級(jí)別上，本年度三季度末月活達(dá)2084.7萬。今年9月份，翼支付正式上線數(shù)字支付寶云閃付翼支付和包支付沃錢包72.5%66.4%15.5%11.4%4.5%