電大《廣告策劃》形考題庫(kù)

電大《廣告策劃》形考題庫(kù)一、判斷題（共20道試題，共40分。）1.廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類(lèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有一定的能動(dòng)作用。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)僅僅是是瞬時(shí)行為。（）A.錯(cuò)誤B.正確9.廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。（）A.錯(cuò)誤B.正確10.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。（）A.錯(cuò)誤B.正確11.廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專(zhuān)家斯坦利·波利坦于年代提出的。（）A.錯(cuò)誤B.正確12.廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。（）A.錯(cuò)誤B.正確13.廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）A.錯(cuò)誤B.正確14.從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。（）A.錯(cuò)誤B.正確15.策劃，歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。（）A.錯(cuò)誤B.正確16.在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（）A.錯(cuò)誤B.正確17.廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（）A.錯(cuò)誤B.正確18.廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的有機(jī)組成部分。（）A.錯(cuò)誤B.正確19.現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（）A.錯(cuò)誤B.正確20.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。（）A.錯(cuò)誤B.正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1.愛(ài)德華·L·伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代（）A.20B.30C.40D.502.在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)的是（）A.北京廣告公司B.廣州廣告公司C.海南廣告公司D.新華廣告公司3.廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（）籌劃與打算。A.決定B.籌劃C.事前D.全局4.廣告策劃中主要的思維方法有（）A.系統(tǒng)思維B.創(chuàng)造性思維C.開(kāi)放參與性思維D.藝術(shù)性思維5.廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）A.戰(zhàn)略意義B.戰(zhàn)術(shù)意義C.策略意義D.前瞻意義6.藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（）A.計(jì)劃過(guò)程B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程C.設(shè)計(jì)的過(guò)程D.系統(tǒng)思維的過(guò)程7.廣告是一種非常典型的（）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。A.電視行為了B.廣播行為C.誤導(dǎo)行為D.傳播行為8.廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（）A.正確的B.準(zhǔn)確的C.夸張的D.虛擬的9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的4P因素（）A.促銷(xiāo)B.商品C.價(jià)格D.銷(xiāo)售渠道10.廣告是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（）A.復(fù)雜的過(guò)程B.靜態(tài)活動(dòng)過(guò)程C.動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程D.綜合性的活動(dòng)過(guò)程三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：A.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)主題明確，有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。B.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。C.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.閱讀"別克"汽車(chē)的廣告，試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的作用別克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱?，心里卻平靜如水。成功，只是一個(gè)逗號(hào)，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車(chē)品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開(kāi)辟一個(gè)又一個(gè)里程碑。君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一；雄羅萬(wàn)象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。一、判斷題（共20道試題，共40分。）1.只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.找出產(chǎn)品滯銷(xiāo)的原因所在，就要了解市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.市場(chǎng)調(diào)查就是一切。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為主要是來(lái)自?xún)?nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（）A.錯(cuò)誤B.正確9.廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（）A.錯(cuò)誤B.正確10.廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。（）A.錯(cuò)誤B.正確11.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。（）A.錯(cuò)誤B.正確12.整合營(yíng)銷(xiāo)使?fàn)I銷(xiāo)涵蓋的范圍得到了拓展。（）A.錯(cuò)誤B.正確13.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（）A.錯(cuò)誤B.正確14.在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研無(wú)關(guān)緊要。（）A.錯(cuò)誤B.正確15.廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定。（）A.錯(cuò)誤B.正確16.廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。（）A.錯(cuò)誤B.正確17.定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（）A.錯(cuò)誤B.正確18.廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，這是一個(gè)個(gè)別性原則。（）A.錯(cuò)誤B.正確19.主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的主題和廣告作品的主題。（）A.錯(cuò)誤B.正確20.廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力表達(dá)方式。（）A.錯(cuò)誤B.正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1.作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）A.內(nèi)容的廣泛性B.策略的整體性C.運(yùn)作的復(fù)雜性D.程序的不定性2.目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)（）A.自身?xiàng)l件B.市場(chǎng)范圍C.產(chǎn)品品質(zhì)D.外界因素3.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的決策依賴(lài)（）A.內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)B.外樹(shù)形象C.包裝商品D.市場(chǎng)調(diào)查4.廣告目標(biāo)的特征（）A.整體性B.長(zhǎng)期性C.方向性D.標(biāo)準(zhǔn)性5.廣告目標(biāo)可分為（）A.行動(dòng)目標(biāo)B.信息目標(biāo)C.策劃目標(biāo)D.傳播目標(biāo)6.給定位的目的（）A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì)B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D.明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用7.按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A.價(jià)格定位廣告策略B.造型定位廣告策略C.品質(zhì)定位廣告策略D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告策略8.在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（）A.沒(méi)有主題B.有一個(gè)主題C.主題雜亂無(wú)章D.多個(gè)主題9.商標(biāo)的內(nèi)涵（）A.商品的質(zhì)量B.服務(wù)信譽(yù)C.企業(yè)信譽(yù)D.聲望10.廣告媒介策劃的主要目的（）A.掌握時(shí)機(jī)B.合理調(diào)配C.生動(dòng)感人D.抓住消費(fèi)者三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對(duì)民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題表述正確的一項(xiàng)是：A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高；三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷(xiāo)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高；三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷(xiāo)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么高；三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對(duì)鏡頭，揭露了眾多電視購(gòu)物廣告制作時(shí)的造假手段，并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。經(jīng)過(guò)短短一小時(shí)，經(jīng)常在電視購(gòu)物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫(huà)上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長(zhǎng)達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過(guò)程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫(xiě)在了個(gè)人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。一、判斷題（共20道試題，共40分。）1.廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.企業(yè)形象策劃的過(guò)程可以看成是一個(gè)減少無(wú)序和不確定性的過(guò)程。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.創(chuàng)意廣告著重樹(shù)立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品。（）A.錯(cuò)誤B.正確9.廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。（）A.錯(cuò)誤B.正確10.廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（）A.錯(cuò)誤B.正確11.廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能。（）A.錯(cuò)誤B.正確12.廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（）A.錯(cuò)誤B.正確13.在廣告預(yù)算策劃時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必考慮企業(yè)的承受能力。（）A.錯(cuò)誤B.正確14.評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。（）A.錯(cuò)誤B.正確15.廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算方法有直接效益法和間接效益法。（）A.錯(cuò)誤B.正確16.企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)形象。（）A.錯(cuò)誤B.正確17.企業(yè)形象的形成過(guò)程是企業(yè)自身建設(shè)的過(guò)程與公眾無(wú)關(guān)。（）A.錯(cuò)誤B.正確18.觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（）A.錯(cuò)誤B.正確19.信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。（）A.錯(cuò)誤B.正確20.企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（）A.錯(cuò)誤B.正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1.廣告預(yù)算具有的功能（）A.財(cái)力表現(xiàn)B.計(jì)劃工具C.贏利預(yù)期D.控制工具2.廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）A.不相適應(yīng)B.相適應(yīng)C.通過(guò)籌措適應(yīng)D.過(guò)一段時(shí)間可以適應(yīng)3.企業(yè)的廣告（）A.在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺(tái)播出B.在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C.專(zhuān)業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告D.在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4.廣告評(píng)估的目的（）A.了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢(qián)B.賺了多少錢(qián)C.為什么能賺錢(qián)D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢(qián)5.評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）A.經(jīng)濟(jì)效益B.社會(huì)效益C.功能效益D.心理效益6.反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是（）A.策劃時(shí)目標(biāo)具體化B.策劃時(shí)編制具體要求C.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照D.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照7.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A.企業(yè)員工的整體素質(zhì)B.企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象C.企業(yè)員工形象D.企業(yè)品牌商標(biāo)形象8.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A.企業(yè)管理水平B.產(chǎn)品質(zhì)量形象C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)D.品牌商標(biāo)形象9.企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（）A.全體職工的信仰B.全體職工的精神C.全體職工的薪金水平D.全體職工的價(jià)值觀10.企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（）A.外部形象定位B.優(yōu)勢(shì)定位C.訴求定位D.產(chǎn)品形象定位三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對(duì)廣告正文撰寫(xiě)的“法則”及“七步曲”表述正確的一項(xiàng)是：A.DDPC法則。指廣告寫(xiě)作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買(mǎi)欲望，最后促成購(gòu)買(mǎi)行為。即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；AIDA法則。廣告的開(kāi)頭必須惹人注目，接著描寫(xiě)商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；簡(jiǎn)單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)（或表?yè)P(yáng)公眾的肯定）來(lái)證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動(dòng)。B.AIDA法則。指廣告寫(xiě)作，首先要引起注意，接著描寫(xiě)商品或勞務(wù)，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買(mǎi)欲望，最后促成購(gòu)買(mǎi)行為。即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開(kāi)頭必須惹人注目，然后要使公眾產(chǎn)生興趣；然后進(jìn)行證明，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用推理（或表?yè)P(yáng)公眾的肯定）來(lái)證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議認(rèn)真考慮。C.AIDA法則。指廣告寫(xiě)作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買(mǎi)欲望，最后促成購(gòu)買(mǎi)行為。即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開(kāi)頭必須惹人注目，接著描寫(xiě)商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)（或表?yè)P(yáng)公眾的肯定）來(lái)證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動(dòng)。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.閱讀下面的報(bào)道，從“廣告策劃時(shí)應(yīng)注意文化制約”的角度談?wù)勀銓?duì)此等廣告的看法。據(jù)《京華時(shí)報(bào)》2006年8月28日?qǐng)?bào)道，8月22日，貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無(wú)恥到這樣的地步”的熱門(mén)討論帖，帖子中發(fā)布了目前全國(guó)多家省級(jí)衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅(jiān)”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載，越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省級(jí)衛(wèi)視播出?！袄馅w，你是怎么把這樁合同簽下來(lái)的？”“對(duì)付這種女客戶我是最有辦法的了。”隨后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱(chēng)“秘密全在這里了”。這是“圣帝魅力堅(jiān)”廣告中的一幕，類(lèi)似場(chǎng)景在約10分鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈(zèng)佳品”、“出差男人必備”，使用對(duì)象是“公司秘書(shū)”、“女客戶”。據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱(chēng)，此前曾接到過(guò)關(guān)于“圣帝魅力堅(jiān)”廣告投訴，工作人員將會(huì)把情況向上匯報(bào)，在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。一、判斷題（共20道試題，共40分。）1.品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.廣告活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)在涵義上沒(méi)有什么差異。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.促銷(xiāo)活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷(xiāo)售價(jià)值。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（）A.錯(cuò)誤B.正確9.產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較。（）A.錯(cuò)誤B.正確10.提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（）A.錯(cuò)誤B.正確11.廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度（）A.錯(cuò)誤B.正確12.為了加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用，并應(yīng)通過(guò)品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。（）A.錯(cuò)誤B.正確13.促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)。（）A.錯(cuò)誤B.正確14.促銷(xiāo)活動(dòng)和促銷(xiāo)組合方式受到促銷(xiāo)目標(biāo)、市場(chǎng)特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營(yíng)銷(xiāo)策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷(xiāo)策略。（）A.錯(cuò)誤B.正確15.廣告活動(dòng)中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（）A.錯(cuò)誤B.正確16.對(duì)于廣告公司而言，提案就是向客戶銷(xiāo)售產(chǎn)品的過(guò)程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（）A.錯(cuò)誤B.正確17.“價(jià)格破壞”是要借價(jià)格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。（）A.錯(cuò)誤B.正確18.廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類(lèi)型。（）A.錯(cuò)誤B.正確19.廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書(shū)具有可行性，就會(huì)成功。（）A.錯(cuò)誤B.正確20.在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷(xiāo)售，不必與客戶達(dá)成共識(shí)。（）A.錯(cuò)誤B.正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1.促銷(xiāo)活動(dòng)策劃為的是（）A.滿足消費(fèi)者的急切需求B.滿足商家的宣傳需要C.有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售D.樹(shù)立企業(yè)的良好形象2.促銷(xiāo)活動(dòng)的目的（）A.提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)B.提高商家的的威望C.提高品牌的知名度D.創(chuàng)造實(shí)際的銷(xiāo)售價(jià)值3.促銷(xiāo)活動(dòng)是（）A.長(zhǎng)期性活動(dòng)B.維系住顧客C.建立品牌忠誠(chéng)度D.只能招攬一時(shí)的生意4.廣告活動(dòng)旨在在建立（）A.品牌知名度B.品牌形象C.品牌商標(biāo)D.品牌忠誠(chéng)度5.民族品牌的成功是（）A.機(jī)會(huì)性的成功B.戰(zhàn)略性的成功C.戰(zhàn)術(shù)性成功D.短期性成功6.廣告活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)都是（）A.有計(jì)劃的活動(dòng)B.有明確針對(duì)性的活動(dòng)C.以追求效益為目的的活動(dòng)D.屬于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的活動(dòng)7.專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)（）A.不必制定單獨(dú)計(jì)劃B.不必有明確的主題C.不必過(guò)多地考慮時(shí)間因素D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8.策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（）A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析B.消費(fèi)者使用習(xí)慣分析C.消費(fèi)者的特征分析D.潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因分析9.