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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學號:凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共2頁鄭州大學
《廣告規(guī)范與數(shù)據(jù)倫理》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時,以下哪種品牌個性更受歡迎?A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用2、在廣告投放中,要根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾,以下哪種雜志類型的廣告投放更有效?()A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以3、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品,以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗?()A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽4、在廣告創(chuàng)意中,運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下,使用幽默可能會帶來風險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風格?()A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品5、在廣告文案中,標題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標題的撰寫原則,不正確的是()A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點6、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點,以下描述不準確的是()A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準定位和互動性強的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值7、在廣告創(chuàng)意中,運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法,以下哪個象征更貼切?A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡8、廣告投放渠道多種多樣,包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品,以下哪個投放渠道可能最為有效?()A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告9、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素,包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中,錯誤的是?()A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向。B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果。C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度。D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果,不需要考慮其他因素。10、以下哪種廣告定位策略更適合市場競爭激烈的環(huán)境?A.領(lǐng)導者定位B.挑戰(zhàn)者定位C.跟隨者定位D.補缺者定位11、廣告文案的語言風格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風格的說法中,錯誤的是?()A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等,不同的語言風格適合不同的廣告類型和目標受眾。B.廣告文案的語言風格應(yīng)該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念,讓消費者更容易接受和理解廣告信息。C.廣告文案的語言風格應(yīng)該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一,形成一致的品牌印象。D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇,不需要考慮其他因素。12、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高?()A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌13、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學的描述,不準確的是()A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點和目標受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果14、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告,以下哪種色彩搭配更能吸引孩子?()A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是15、在廣告設(shè)計中,畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告,以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢?()A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以16、以下哪種廣告媒體更能實現(xiàn)精準定位和個性化推送?A.戶外大屏廣告B.廣播廣告C.社交媒體廣告D.電視廣告17、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳,以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費?()A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告18、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用,不準確的是()A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果19、在廣告投放的地理區(qū)域選擇上,以下哪個因素不是主要考慮的?A.該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平B.該地區(qū)的人口密度C.該地區(qū)的氣候條件D.該地區(qū)的文化特點20、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌,以下哪種品牌個性更能突出其特點?()A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是二、簡答題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的國際化視野。2、(本題10分)在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行中,如何確保廣告從創(chuàng)意概念到實際制作的順利轉(zhuǎn)化,避免創(chuàng)意的流失和變形?3、(本題10分)對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)急管理,以下哪項措施應(yīng)首先采???A.組織大規(guī)模的醫(yī)療救援B.確定事件的原因和源頭C.及時向公眾發(fā)布準確的信息D.對相關(guān)區(qū)域進行封鎖和隔離4、(本題10分)對于慢性病患者的自我管理教育,以下哪個內(nèi)容最為重要?A.疾病的癥狀和體征B.藥物的使用方法C.健康的生活方式D.定期復(fù)查的重要性三、分析題(本大題共2個小題,共20分)1、(本題10分)在虛擬現(xiàn)實(V
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