鄭州西亞斯學院《廣告文案寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州西亞斯學院

《廣告文案寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點。B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求。C.廣告文案應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范。D.廣告文案可以使用夸張和虛構的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可。2、在公共衛(wèi)生領域，關于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小。B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素。C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預進行改變。D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心。3、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色4、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ目尚哦容^高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區(qū)5、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力。以下關于廣告音效設計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度6、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色7、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀8、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：A.集中在一段時間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放9、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數(shù)據(jù)和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點10、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步11、對于食品安全問題，以下關于食品添加劑的描述，哪一項是準確的？A.所有食品添加劑都是對人體有害的，應該完全禁止使用。B.合理使用食品添加劑不會對人體健康造成危害，還能改善食品品質(zhì)。C.食品添加劑的使用不需要任何監(jiān)管，企業(yè)可以隨意添加。D.天然的食品添加劑比人工合成的食品添加劑更安全。12、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網(wǎng)絡紅人D.知名模特13、廣告中的口碑營銷依賴消費者的口口相傳。以下關于口碑營銷的關鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務B.激勵消費者分享C.忽視負面口碑D.及時回應消費者的反饋14、以下哪種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)更能引發(fā)消費者的思考？A.直觀展示產(chǎn)品優(yōu)點B.提出具有爭議性的問題C.羅列大量的數(shù)據(jù)和事實D.重復強調(diào)品牌名稱15、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度16、以下哪種廣告媒體更能實現(xiàn)精準定位和個性化推送？A.戶外大屏廣告B.廣播廣告C.社交媒體廣告D.電視廣告17、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術字D.傳統(tǒng)的楷書字體18、對于公共衛(wèi)生法律法規(guī)，以下關于其作用的描述，哪一項是準確的？A.公共衛(wèi)生法律法規(guī)主要是為了約束衛(wèi)生行政部門的行為，對公眾影響不大。B.公共衛(wèi)生法律法規(guī)能夠規(guī)范公共衛(wèi)生行為，保障公眾健康權益。C.公共衛(wèi)生法律法規(guī)只是一種形式，在實際工作中作用有限。D.公共衛(wèi)生法律法規(guī)一旦制定就不需要修改和完善。19、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權威機構的評測進行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢20、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責）二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細闡述新興品牌廣告定位的策略和方法，如差異化定位、創(chuàng)新定位、細分市場定位等，以及如何通過獨特的定位在市場中脫穎而出。2、（本題10分）廣告中的動畫角色可以增強品牌親和力，請分析如何設計動畫角色？3、（本題10分）廣告中的文案語言要簡潔明了且有感染力，請分析如何撰寫簡潔而有感染力的廣告文案？4、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中的質(zhì)量控制方法。三、分析題（本大題共2個小題