《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》考試復(fù)習(xí)題庫(kù)（含答案）

PAGEPAGE1《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》考試復(fù)習(xí)題庫(kù)（含答案）一、單選題1.[單項(xiàng)選擇題]基于一些普遍的估計(jì)數(shù)值，估算出收看收聽特定節(jié)目的觀眾家庭數(shù)目，通常稱為（）A、占有率B、認(rèn)知率C、覆蓋率D、視聽率答案：D2.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)各類媒介所使用的技術(shù)，媒介形態(tài)的分類不包括（）A、傳統(tǒng)媒介B、印刷媒介C、化學(xué)媒介D、電子媒介答案：A3.[單項(xiàng)選擇題]亨利·法約爾的早期管理學(xué)理論是（）A、科學(xué)管理理論B、行政管理理論C、官僚組織管理理論D、古典管理理論答案：B4.[單項(xiàng)選擇題]經(jīng)營(yíng)一份報(bào)紙的成本中屬于固定成本的是（）A、廣告經(jīng)營(yíng)成本B、發(fā)行成本C、廣告銷售成本D、印刷成本答案：C5.[單項(xiàng)選擇題]1833年9月，紐約誕生了歷史上第一家廉價(jià)報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》，它的創(chuàng)辦人是（）A、本杰明·戴B、辛迪加C、施拉姆D、麥曼萊斯答案：A6.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過(guò)程如何形成并得以實(shí)施的研究總結(jié)成十個(gè)理論學(xué)派。其中“認(rèn)為戰(zhàn)略制訂不但是一個(gè)理性思維過(guò)程,也包括很多非理性的思維過(guò)程，需要更多依賴人們?nèi)绾胃兄畔⒓斑M(jìn)行分析”的是（）A、設(shè)計(jì)學(xué)派B、計(jì)劃學(xué)派C、定位學(xué)派D、認(rèn)知學(xué)派答案：D7.[單項(xiàng)選擇題]媒介創(chuàng)新首先牽涉的問(wèn)題是（）A、媒介制度創(chuàng)新B、媒介組織管理創(chuàng)新C、媒介經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新D、傳播技術(shù)創(chuàng)新答案：A8.[單項(xiàng)選擇題]“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)收購(gòu)和兼并等方式，向自己所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行延伸，進(jìn)而掌握完整的產(chǎn)業(yè)鏈條”是指（）A、跨媒介經(jīng)營(yíng)B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務(wù)擴(kuò)張答案：C9.[單項(xiàng)選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價(jià)值原則D、動(dòng)態(tài)原則答案：A10.[單項(xiàng)選擇題]常見網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾調(diào)查方法不包括（）A、注冊(cè)法B、觀察法C、軟件調(diào)查法D、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法答案：B11.[單項(xiàng)選擇題]媒介戰(zhàn)略管理的外在環(huán)境分析不包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、地緣環(huán)境答案：D12.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)廣告形式，可以分為常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告，以下不屬于非常規(guī)廣告的是（）A、節(jié)目冠名和贊助B、電視角標(biāo)廣告C、電視插播廣告D、電視提示廣告答案：C13.[單項(xiàng)選擇題]“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)收購(gòu)和兼并等方式，向自己所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行延伸，進(jìn)而掌握完整的產(chǎn)業(yè)鏈條”是指（）A、跨媒介經(jīng)營(yíng)B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務(wù)擴(kuò)張答案：C14.[單項(xiàng)選擇題]我國(guó)廣播電視行業(yè)的集團(tuán)化肇始于1999年成立的（）A、湖南電廣媒介集團(tuán)B、上海文廣集團(tuán)C、無(wú)錫廣電集團(tuán)D、北京歌華有限傳播集團(tuán)答案：C15.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)其所屬媒介的不同形態(tài)，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介的不同形態(tài)劃分的是（）A、報(bào)業(yè)產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、電影產(chǎn)品D、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品答案：B16.[單項(xiàng)選擇題]品牌管理中，“在消費(fèi)者記憶系統(tǒng)中品牌元素與產(chǎn)品類別等與購(gòu)買決策有關(guān)信息的雙向聯(lián)系強(qiáng)度，具體表現(xiàn)為人們能否從眾多品牌中識(shí)別出某一品牌，以及認(rèn)識(shí)的程度”是指（）A、品牌識(shí)別B、品牌意識(shí)C、品牌態(tài)度D、品牌聯(lián)想答案：B17.[單項(xiàng)選擇題]弗雷德里克·W.泰勒早期的管理學(xué)理論代表是（）A、科學(xué)管理理論B、行政管理理論C、官僚組織管理理論D、古典管理理論答案：A18.[單項(xiàng)選擇題]“企業(yè)在價(jià)值鏈的同一層面(例如材料供應(yīng)層面、銷售層面或者售后層面)，通過(guò)收購(gòu)和兼并等方式，整合經(jīng)營(yíng)類似業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的企業(yè)，由此擴(kuò)大自己的市場(chǎng)領(lǐng)域和空間”是指（）A、跨媒介經(jīng)營(yíng)B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務(wù)擴(kuò)張答案：B19.[單項(xiàng)選擇題]我國(guó)廣播電視行業(yè)的集團(tuán)化肇始于1999年成立的（）A、湖南電廣媒介集團(tuán)B、上海文廣集團(tuán)C、無(wú)錫廣電集團(tuán)D、北京歌華有限傳播集團(tuán)答案：C20.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)媒介產(chǎn)品在產(chǎn)品價(jià)值鏈中所處的位置不同，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于此類劃分方法的是（）A、核心產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、形體產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品答案：B21.[單項(xiàng)選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)答案：A22.[單項(xiàng)選擇題]1996年我國(guó)成立的首家報(bào)業(yè)集團(tuán)是（）A、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)C、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)答案：C23.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過(guò)程如何形成并得以實(shí)施的研究總結(jié)成十個(gè)理論學(xué)派。其中“認(rèn)為戰(zhàn)略制訂不但是一個(gè)理性思維過(guò)程,也包括很多非理性的思維過(guò)程，需要更多依賴人們?nèi)绾胃兄畔⒓斑M(jìn)行分析”的是（）A、設(shè)計(jì)學(xué)派B、計(jì)劃學(xué)派C、定位學(xué)派D、認(rèn)知學(xué)派答案：D24.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報(bào)業(yè)產(chǎn)品C、知識(shí)產(chǎn)品D、娛樂(lè)產(chǎn)品答案：B25.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過(guò)程如何形成并得以實(shí)施的研究總結(jié)成十個(gè)理論學(xué)派。其中認(rèn)為“嚴(yán)格的正式的策略是通過(guò)將主觀化的概念通過(guò)理性地、嚴(yán)格的數(shù)量模型分析后形成的”的是（）A、設(shè)計(jì)學(xué)派B、計(jì)劃學(xué)派C、定位學(xué)派D、企業(yè)家學(xué)派答案：B26.[單項(xiàng)選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價(jià)值原則D、動(dòng)態(tài)原則答案：A27.[單項(xiàng)選擇題]目前發(fā)展最快數(shù)量最多、音質(zhì)最好的廣播制式是。（）A、中波廣播B、短波廣播C、調(diào)頻廣播D、調(diào)幅廣播答案：C28.[單項(xiàng)選擇題]媒介內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術(shù)管理的目標(biāo)是對(duì)媒介內(nèi)容資源和業(yè)務(wù)流程的整合，依賴于媒體企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)平臺(tái)（）A、CRMB、ERPC、EIPD、HR答案：C29.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)廣告信息的傳達(dá)方式，媒介廣告一般可分為（）A、紙質(zhì)媒體廣告和新媒體廣告B、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告C、硬廣告和軟廣告D、常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告答案：C30.[單項(xiàng)選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)答案：A31.[單項(xiàng)選擇題]媒介形態(tài)中印刷媒介不包括（）A、網(wǎng)絡(luò)B、報(bào)紙C、雜志D、書籍答案：A32.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)其所屬媒介的不同形態(tài)，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介的不同形態(tài)劃分的是（）A、報(bào)業(yè)產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、電影產(chǎn)品D、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品答案：B33.[單項(xiàng)選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)答案：A34.[單項(xiàng)選擇題]中播出國(guó)電視史上第一條商品廣告是（）A、北京電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、天津電視臺(tái)D、廣東電視臺(tái)答案：B35.[單項(xiàng)選擇題]所謂“三網(wǎng)融合”中的“三網(wǎng)”不包括（）A、廣電網(wǎng)B、衛(wèi)星通訊網(wǎng)C、公用數(shù)據(jù)網(wǎng)D、電信網(wǎng)答案：B36.[單項(xiàng)選擇題]把報(bào)業(yè)市場(chǎng)分為“讀者市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、新聞資源市場(chǎng)、投資者市場(chǎng)”的是（）A、本杰明·戴B、辛迪加C、施拉姆D、麥曼萊斯答案：D37.[單項(xiàng)選擇題]媒介內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術(shù)管理的目標(biāo)是對(duì)媒介內(nèi)容資源和業(yè)務(wù)流程的整合，依賴于媒體企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)平臺(tái)（）A、CRMB、ERPC、EIPD、HR答案：C38.[單項(xiàng)選擇題]中播出國(guó)電視史上第一條商品廣告是（）A、北京電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、天津電視臺(tái)D、廣東電視臺(tái)答案：B39.[單項(xiàng)選擇題]“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)收購(gòu)和兼并等方式，向自己所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行延伸，進(jìn)而掌握完整的產(chǎn)業(yè)鏈條”是指（）A、跨媒介經(jīng)營(yíng)B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務(wù)擴(kuò)張答案：C40.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)各類媒介所使用的技術(shù)，媒介形態(tài)的分類不包括（）A、傳統(tǒng)媒介B、印刷媒介C、化學(xué)媒介D、電子媒介答案：A41.[單項(xiàng)選擇題]品牌管理中，品牌核心價(jià)值的外在體現(xiàn)是（）A、品牌識(shí)別B、品牌意識(shí)C、品牌態(tài)度D、品牌聯(lián)想答案：A42.[單項(xiàng)選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價(jià)值原則D、動(dòng)態(tài)原則答案：A43.[單項(xiàng)選擇題]按波長(zhǎng)可以分為長(zhǎng)波、中波和短波三個(gè)大波段的廣播制式是（）A、中波B、短波C、調(diào)頻D、調(diào)幅答案：D44.[單項(xiàng)選擇題]以下不屬于我國(guó)媒介規(guī)章的是（）A、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》B、《廣播電視管理?xiàng)l例》C、《有線電視管理規(guī)定》D、《期刊出版管理辦法》答案：B45.[單項(xiàng)選擇題]擁有世界上最大的電視觀眾收視調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，引進(jìn)了當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的電視觀眾測(cè)量技術(shù)人員測(cè)量?jī)x的是（）A、央視—索福瑞媒介研究有限公司B、新生代監(jiān)測(cè)有限公司C、央視市場(chǎng)研究股份有限公司D、慧聰媒體研究中心答案：A46.[單項(xiàng)選擇題]播出中國(guó)電視史上第一條外企商品廣告是（）A、北京電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、天津電視臺(tái)D、廣東電視臺(tái)答案：B47.[單項(xiàng)選擇題]擁有世界上最大的電視觀眾收視調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，引進(jìn)了當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的電視觀眾測(cè)量技術(shù)人員測(cè)量?jī)x的是（）A、央視—索福瑞媒介研究有限公司B、新生代監(jiān)測(cè)有限公司C、央視市場(chǎng)研究股份有限公司D、慧聰媒體研究中心答案：A48.[單項(xiàng)選擇題]媒介產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的技術(shù)管理實(shí)質(zhì)就是對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行（）A、EIPB、DASC、DRMD、CRM答案：C49.[單項(xiàng)選擇題]主要用于國(guó)內(nèi)、省內(nèi)、地區(qū)性等中等距離廣播的是（）A、調(diào)頻廣播B、調(diào)幅廣播C、中波波段D、短波波段答案：C50.[單項(xiàng)選擇題]媒介創(chuàng)新首先牽涉的問(wèn)題是（）A、媒介制度創(chuàng)新B、媒介組織管理創(chuàng)新C、媒介經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新D、傳播技術(shù)創(chuàng)新答案：A51.[單項(xiàng)選擇題]可以反映出某個(gè)特定的節(jié)目或者特定的電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)如何的是（）A、占有率B、認(rèn)知率C、覆蓋率D、視聽率答案：A52.[單項(xiàng)選擇題]弗雷德里克·W.泰勒早期的管理學(xué)理論代表是（）A、科學(xué)管理理論B、行政管理理論C、官僚組織管理理論D、古典管理理論答案：A53.[單項(xiàng)選擇題]播出中國(guó)電視史上第一條外企商品廣告是（）A、北京電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、天津電視臺(tái)D、廣東電視臺(tái)答案：B54.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報(bào)業(yè)產(chǎn)品C、知識(shí)產(chǎn)品D、娛樂(lè)產(chǎn)品答案：B55.[單項(xiàng)選擇題]數(shù)字電視盈利中以下選項(xiàng)不屬于來(lái)自用戶的盈利是（）A、信息查詢費(fèi)B、點(diǎn)播收視費(fèi)C、互動(dòng)服務(wù)費(fèi)D、平臺(tái)租用費(fèi)答案：D56.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)各類媒介所使用的技術(shù)，媒介形態(tài)的分類不包括（）A、傳統(tǒng)媒介B、印刷媒介C、化學(xué)媒介D、電子媒介答案：A57.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)廣告形式，可以分為常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告，以下不屬于非常規(guī)廣告的是（）A、節(jié)目冠名和贊助B、電視角標(biāo)廣告C、電視插播廣告D、電視提示廣告答案：C58.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)廣告信息的傳達(dá)方式，媒介廣告一般可分為（）A、紙質(zhì)媒體廣告和新媒體廣告B、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告C、硬廣告和軟廣告D、常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告答案：C59.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)媒介產(chǎn)品在產(chǎn)品價(jià)值鏈中所處的位置不同，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于此類劃分方法的是（）A、核心產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、形體產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品答案：B60.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)媒介產(chǎn)品在產(chǎn)品價(jià)值鏈中所處的位置不同，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于此類劃分方法的是（）A、核心產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、形體產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品答案：B61.[單項(xiàng)選擇題]品牌管理中，品牌核心價(jià)值的外在體現(xiàn)是（）A、品牌識(shí)別B、品牌意識(shí)C、品牌態(tài)度D、品牌聯(lián)想答案：A62.[單項(xiàng)選擇題]媒介產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的技術(shù)管理實(shí)質(zhì)就是對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行（）A、EIPB、DASC、DRMD、CRM答案：C63.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過(guò)程如何形成并得以實(shí)施的研究總結(jié)成十個(gè)理論學(xué)派。其中認(rèn)為“嚴(yán)格的正式的策略是通過(guò)將主觀化的概念通過(guò)理性地、嚴(yán)格的數(shù)量模型分析后形成的”的是（）A、設(shè)計(jì)學(xué)派B、計(jì)劃學(xué)派C、定位學(xué)派D、企業(yè)家學(xué)派答案：B64.[單項(xiàng)選擇題]媒介戰(zhàn)略管理的外在環(huán)境分析不包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、地緣環(huán)境答案：D65.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)廣告形式，可以分為常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告，以下不屬于非常規(guī)廣告的是（）A、節(jié)目冠名和贊助B、電視角標(biāo)廣告C、電視插播廣告D、電視提示廣告答案：C66.[單項(xiàng)選擇題]按波長(zhǎng)可以分為長(zhǎng)波、中波和短波三個(gè)大波段的廣播制式是（）A、中波B、短波C、調(diào)頻D、調(diào)幅答案：D67.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報(bào)業(yè)產(chǎn)品C、知識(shí)產(chǎn)品D、娛樂(lè)產(chǎn)品答案：B68.[單項(xiàng)選擇題]媒介產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的技術(shù)管理實(shí)質(zhì)就是對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行（）A、EIPB、DASC、DRMD、CRM答案：C69.[單項(xiàng)選擇題]針對(duì)平面媒體內(nèi)容資源的評(píng)價(jià)分析中，不屬于對(duì)內(nèi)容消費(fèi)量評(píng)價(jià)的是（）A、訂閱發(fā)行量B、發(fā)行總收入C、年平均期發(fā)數(shù)D、日平均閱讀時(shí)長(zhǎng)答案：D70.[單項(xiàng)選擇題]基于一些普遍的估計(jì)數(shù)值，估算出收看收聽特定節(jié)目的觀眾家庭數(shù)目，通常稱為（）A、占有率B、認(rèn)知率C、覆蓋率D、視聽率答案：D71.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)廣告信息的傳達(dá)方式，媒介廣告一般可分為（）A、紙質(zhì)媒體廣告和新媒體廣告B、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告C、硬廣告和軟廣告D、常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告答案：C72.[單項(xiàng)選擇題]弗雷德里克·W.泰勒早期的管理學(xué)理論代表是（）A、科學(xué)管理理論B、行政管理理論C、官僚組織管理理論D、古典管理理論答案：A73.[單項(xiàng)選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價(jià)值原則D、動(dòng)態(tài)原則答案：A74.[單項(xiàng)選擇題]可以反映出某個(gè)特定的節(jié)目或者特定的電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)如何的是（）A、占有率B、認(rèn)知率C、覆蓋率D、視聽率答案：A75.[單項(xiàng)選擇題]常見網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾調(diào)查方法不包括（）A、注冊(cè)法B、觀察法C、軟件調(diào)查法D、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法答案：B76.[單項(xiàng)選擇題]主要用于國(guó)內(nèi)、省內(nèi)、地區(qū)性等中等距離廣播的是（）A、調(diào)頻廣播B、調(diào)幅廣播C、中波波段D、短波波段答案：C77.[單項(xiàng)選擇題]中播出國(guó)電視史上第一條商品廣告是（）A、北京電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、天津電視臺(tái)D、廣東電視臺(tái)答案：B78.[單項(xiàng)選擇題]媒介內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術(shù)管理的目標(biāo)是對(duì)媒介內(nèi)容資源和業(yè)務(wù)流程的整合，依賴于媒體企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)平臺(tái)（）A、CRMB、ERPC、EIPD、HR答案：C79.[單項(xiàng)選擇題]眾多的法律中，約束媒體行為最直接的法律，與媒體行為相關(guān)度最高的法律是（）A、《廣告法》和《著作權(quán)法》B、《廣告法》和《新聞法》C、《著作權(quán)法》和《新聞法》D、《著作權(quán)法》和《廣播電視管理?xiàng)l例》答案：A80.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報(bào)業(yè)產(chǎn)品C、知識(shí)產(chǎn)品D、娛樂(lè)產(chǎn)品答案：B81.[單項(xiàng)選擇題]媒介形態(tài)中印刷媒介不包括（）A、網(wǎng)絡(luò)B、報(bào)紙C、雜志D、書籍答案：A82.[單項(xiàng)選擇題]播出中國(guó)電視史上第一條外企商品廣告是（）A、北京電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、天津電視臺(tái)D、廣東電視臺(tái)答案：B83.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過(guò)程如何形成并得以實(shí)施的研究總結(jié)成十個(gè)理論學(xué)派。其中認(rèn)為“嚴(yán)格的正式的策略是通過(guò)將主觀化的概念通過(guò)理性地、嚴(yán)格的數(shù)量模型分析后形成的”的是（）A、設(shè)計(jì)學(xué)派B、計(jì)劃學(xué)派C、定位學(xué)派D、企業(yè)家學(xué)派答案：B84.[單項(xiàng)選擇題]把報(bào)業(yè)市場(chǎng)分為“讀者市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、新聞資源市場(chǎng)、投資者市場(chǎng)”的是（）A、本杰明·戴B、辛迪加C、施拉姆D、麥曼萊斯答案：D85.[單項(xiàng)選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)答案：A86.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)其所屬媒介的不同形態(tài)，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介的不同形態(tài)劃分的是（）A、報(bào)業(yè)產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、電影產(chǎn)品D、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品答案：B87.[單項(xiàng)選擇題]根據(jù)廣告信息的傳達(dá)方式，媒介廣告一般可分為（）A、紙質(zhì)媒體廣告和新媒體廣告B、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告C、硬廣告和軟廣告D、常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告答案：C88.[單項(xiàng)選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價(jià)值原則D、動(dòng)態(tài)原則答案：A89.[單項(xiàng)選擇題]“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)收購(gòu)和兼并等方式，向自己所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行延伸，進(jìn)而掌握完整的產(chǎn)業(yè)鏈條”是指（）A、跨媒介經(jīng)營(yíng)B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務(wù)擴(kuò)張答案：C90.[單項(xiàng)選擇題]眾多的法律中，約束媒體行為最直接的法律，與媒體行為相關(guān)度最高的法律是（）A、《廣告法》和《著作權(quán)法》B、《廣告法》和《新聞法》C、《著作權(quán)法》和《新聞法》D、《著作權(quán)法》和《廣播電視管理?xiàng)l例》答案：A91.[單項(xiàng)選擇題]常見網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾調(diào)查方法不包括（）A、注冊(cè)法B、觀察法C、軟件調(diào)查法D、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法答案：B92.[單項(xiàng)選擇題]媒介產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的技術(shù)管理實(shí)質(zhì)就是對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行（）A、EIPB、DASC、DRMD、CRM答案：C93.[單項(xiàng)選擇題]媒介形態(tài)中印刷媒介不包括（）A、網(wǎng)絡(luò)B、報(bào)紙C、雜志D、書籍答案：A94.[單項(xiàng)選擇題]貫穿媒介管理始終的原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價(jià)值原則D、動(dòng)態(tài)原則答案：B95.[單項(xiàng)選擇題]媒介戰(zhàn)略管理的外在環(huán)境分析不包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、地緣環(huán)境答案：D96.[單項(xiàng)選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(huì)答案：A97.[單項(xiàng)選擇題]數(shù)字電視盈利中以下選項(xiàng)不屬于來(lái)自用戶的盈利是（）A、信息查詢費(fèi)B、點(diǎn)播收視費(fèi)C、互動(dòng)服務(wù)費(fèi)D、平臺(tái)租用費(fèi)答案：D98.[單項(xiàng)選擇題]媒介戰(zhàn)略管理的外在環(huán)境分析不包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、地緣環(huán)境答案：D99.[單項(xiàng)選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報(bào)業(yè)產(chǎn)品C、知識(shí)產(chǎn)品D、娛樂(lè)產(chǎn)品答案：B100.[單項(xiàng)選擇題]把報(bào)業(yè)市場(chǎng)分為“讀者市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、新聞資源市場(chǎng)、投資者市場(chǎng)”的是（）A、本杰明·戴B、辛迪加C、施拉姆D、麥曼萊斯答案：D判斷題1.按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定》，非新聞單位設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)單位必須是依法成立2年以上的從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的法人，并在最近2年內(nèi)沒(méi)有因違反有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理的法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定受到行政處罰，注冊(cè)資本不低于2000萬(wàn)元人民幣。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B2.報(bào)刊主辦單位持申請(qǐng)書向所在地省、自治區(qū)、直轄市政府出版行政部門提出申請(qǐng)，省、自治區(qū)、直轄市政府出版行政部門審核同意后，轉(zhuǎn)報(bào)國(guó)務(wù)院出版行政部門審批。國(guó)務(wù)院出版行政部門在收到設(shè)立出版單位的申請(qǐng)書之日起60日內(nèi)，作出批準(zhǔn)或不批準(zhǔn)的決定。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B3.占有率的公式是：占有率（%）=受眾（個(gè)人或家庭）的數(shù)目/使用電視的家庭或使用收音機(jī)的聽眾數(shù)目。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A4.職能型組織機(jī)構(gòu)的缺點(diǎn)有管理權(quán)限高度集中，需要全能型的管理者。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B5.收聽時(shí)間=（累計(jì)一刻聽眾數(shù)錯(cuò)該時(shí)間段中15分鐘的個(gè)數(shù)）/累積聽眾數(shù)A、正確B、錯(cuò)誤答案：A6.職能型組織機(jī)構(gòu)的缺點(diǎn)有管理權(quán)限高度集中，需要全能型的管理者。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B7.占有率的公式是：占有率（%）=受眾（個(gè)人或家庭）的數(shù)目/使用電視的家庭或使用收音機(jī)的聽眾數(shù)目。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A8.制定戰(zhàn)略方案是是戰(zhàn)略分析階段的主要任務(wù)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B9.制定戰(zhàn)略目標(biāo)是戰(zhàn)略分析階段的主要任務(wù)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B10.戰(zhàn)略實(shí)施階段集中體現(xiàn)為對(duì)媒介戰(zhàn)略的戰(zhàn)略評(píng)估。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B11.有價(jià)值的人力資源規(guī)劃具有內(nèi)部一致性，主要是指人力資源規(guī)劃應(yīng)當(dāng)稱為企業(yè)總體規(guī)劃的一個(gè)組成部分，使其與企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展相適應(yīng)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B12.報(bào)刊主辦單位持申請(qǐng)書向所在地省、自治區(qū)、直轄市政府出版行政部門提出申請(qǐng)，省、自治區(qū)、直轄市政府出版行政部門審核同意后，轉(zhuǎn)報(bào)國(guó)務(wù)院出版行政部門審批。國(guó)務(wù)院出版行政部門在收到設(shè)立出版單位的申請(qǐng)書之日起60日內(nèi)，作出批準(zhǔn)或不批準(zhǔn)的決定。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B13.一般而言，計(jì)算視聽率的公式是：視聽率（%）=受眾（個(gè)人或家庭）的數(shù)目/普遍估計(jì)數(shù)值。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A14.按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定》，非新聞單位設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)單位必須是依法成立2年以上的從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的法人，并在最近2年內(nèi)沒(méi)有因違反有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理的法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定受到行政處罰，注冊(cè)資本不低于2000萬(wàn)元人民幣。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B15.職能型組織機(jī)構(gòu)的缺點(diǎn)有管理權(quán)限高度集中，需要全能型的管理者。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述報(bào)紙的生產(chǎn)流程。答案：報(bào)紙的生產(chǎn)同一般產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程一樣,也是一個(gè)“投人——產(chǎn)出”的過(guò)程，其生產(chǎn)制作一般遵循下面的步驟：（1）根據(jù)政策、受眾需求確定報(bào)紙的選題、報(bào)道要點(diǎn)和實(shí)施步驟。（2）實(shí)施采訪。（3）編輯審稿。（4）編輯版面內(nèi)容。（5）審查付印。2.簡(jiǎn)述報(bào)紙的生產(chǎn)流程。答案：報(bào)紙的生產(chǎn)同一般產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程一樣,也是一個(gè)“投人——產(chǎn)出”的過(guò)程，其生產(chǎn)制作一般遵循下面的步驟：（1）根據(jù)政策、受眾需求確定報(bào)紙的選題、報(bào)道要點(diǎn)和實(shí)施步驟。（2）實(shí)施采訪。（3）編輯審稿。（4）編輯版面內(nèi)容。（5）審查付印。3.[名詞解釋]基本閱讀率答案：指的是主動(dòng)購(gòu)買某報(bào)刊和獲贈(zèng)免費(fèi)出版物的人在整個(gè)讀者群中所占的比率，計(jì)算公式如下：基本閱讀率(%）=初級(jí)發(fā)行量/發(fā)行量4.簡(jiǎn)述媒介廣告銷售中優(yōu)惠和折扣主要考慮的因素。答案：廣告銷售中，優(yōu)惠和折扣的提供，通?？紤]的主要因素有以下：（1）投放量。又可以細(xì)分為承諾投放量、簽約投放量和實(shí)際投放量。（2）投放份額。一些實(shí)力較強(qiáng)的媒介組織對(duì)于在多媒介競(jìng)爭(zhēng)中承諾只投放該媒體或以一定的比例投放該媒體的企業(yè)和廣告代理公司給與優(yōu)惠。（3）付款。對(duì)于能夠及時(shí)、按時(shí)履行播后付款或者可以預(yù)先付款，甚者在媒體需要配合時(shí)可以提供一定的付款支持的信譽(yù)較好的企業(yè)或廣告公司，媒介組織常常會(huì)提供相應(yīng)的廣告優(yōu)惠作為回報(bào)。（4）產(chǎn)品的品牌價(jià)值。5.簡(jiǎn)述媒介廣告銷售的不同分類方法。答案：根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告銷售可以分成不同的類別。（1）按照廣告資源形式劃分：廣告銷售的產(chǎn)品是廣告資源，按照廣告資源的形式分類是廣告銷售最基本的分類方法。根據(jù)其所銷售的廣告資源的形式不同，廣告銷售可分為常規(guī)廣告銷售和特殊形式廣告銷售，其中常規(guī)銷售又可以分為廣告段單獨(dú)銷售和套裝銷售（2）按照廣告銷售周期劃分：根據(jù)廣告銷售周期，媒介廣告銷售可分為日常廣告銷售和定期廣告銷售。（3）按照銷售形式劃分：以形式上來(lái)看，廣告銷售可分為日常銷售和推介會(huì)集中銷售兩種類型。6.簡(jiǎn)述報(bào)紙的生產(chǎn)流程。答案：報(bào)紙的生產(chǎn)同一般產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程一樣,也是一個(gè)“投人——產(chǎn)出”的過(guò)程，其生產(chǎn)制作一般遵循下面的步驟：（1）根據(jù)政策、受眾需求確定報(bào)紙的選題、報(bào)道要點(diǎn)和實(shí)施步驟。（2）實(shí)施采訪。（3）編輯審稿。（4）編輯版面內(nèi)容。（5）審查付印。7.簡(jiǎn)述個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的變量。答案：（1）人口變量：人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的主要因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、宗教、種族、國(guó)籍等。（2）地理變量：地理細(xì)分的變量主要是指受眾所在的地理位置以及城鄉(xiāng)、地形、氣候、交通運(yùn)輸條件、人口密度、城鎮(zhèn)規(guī)模等因素。（3）心理細(xì)分：心理細(xì)分的變量是比人口變量更深入的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，受眾歸屬于不同的社會(huì)階層，其生活方式、個(gè)性特征均有所不同。心理細(xì)分依據(jù)人們的心理因素——價(jià)值觀、態(tài)度、個(gè)性和生活方式，將受眾歸類，把人視為有感情、有傾向的個(gè)體，并按照他們的感覺(jué)、信仰、生活方式以及他們的媒介接觸習(xí)慣等對(duì)他們進(jìn)行分類。（4）行為細(xì)分：按照受眾消費(fèi)媒介產(chǎn)品的行為對(duì)其進(jìn)行分類是細(xì)分市場(chǎng)的最佳方法之一。行為細(xì)分由許多變量來(lái)決定，其中最重要的變量就是用戶身份、消費(fèi)時(shí)機(jī)、利益追求和使用率。8.[名詞解釋]信息流答案：是指在媒介渠道中，各級(jí)渠道成員之間相互傳遞信息的過(guò)程，這種信息傳遞通常在相鄰兩級(jí)之間進(jìn)行，也會(huì)視特定情況，在不相鄰的各級(jí)成員中實(shí)現(xiàn)。9.簡(jiǎn)述媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。答案：隨著媒介市場(chǎng)化程度的不斷提高與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)。（1）優(yōu)化資源配置的跨媒介經(jīng)營(yíng)；（2）規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的多元化經(jīng)營(yíng)；（3）提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌化經(jīng)營(yíng)；（4）行業(yè)擴(kuò)張中的資本化經(jīng)營(yíng)；（5）新技術(shù)帶動(dòng)下的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。10.[名詞解釋]基本閱讀率答案：指的是主動(dòng)購(gòu)買某報(bào)刊和獲贈(zèng)免費(fèi)出版物的人在整個(gè)讀者群中所占的比率，計(jì)算公式如下：基本閱讀率(%）=初級(jí)發(fā)行量/發(fā)行量11.簡(jiǎn)述媒介人力資源的特征。答案：媒介人力資源管理是對(duì)媒介從業(yè)者的管理。與其他行業(yè)相比，媒介從業(yè)者具有自身的特殊性，媒介人力資源管理一定要適應(yīng)這些特點(diǎn)。（1）人員的受教育程度高、學(xué)科背景復(fù)雜；（2）人員的流動(dòng)性強(qiáng)；（3）團(tuán)隊(duì)協(xié)作要求高；（4）人員之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈；（5）政治敏感性強(qiáng)。12.[名詞解釋]媒介管理答案：媒介管理即媒介主管部門和媒介組織通過(guò)制度、法規(guī)、計(jì)劃、組織等步驟，充分調(diào)動(dòng)、協(xié)調(diào)和運(yùn)用各種社會(huì)資源，促成媒介社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)功能實(shí)現(xiàn)的活動(dòng)。媒介管理活動(dòng)相應(yīng)地在媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中起到計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、溝通的作用。13.簡(jiǎn)述媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的流程。答案：媒介產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)際就是各生產(chǎn)要素結(jié)合的過(guò)程。根據(jù)各生產(chǎn)要素的性質(zhì)和功能，我們可以將整個(gè)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)流程劃分為以下四個(gè)主要環(huán)節(jié)：（1）信息資源采集；（2）信息處理；（3）信息產(chǎn)品實(shí)體的生產(chǎn)和制作；（4）信息傳輸。14.[名詞解釋]媒介管理答案：媒介管理即媒介主管部門和媒介組織通過(guò)制度、法規(guī)、計(jì)劃、組織等步驟，充分調(diào)動(dòng)、協(xié)調(diào)和運(yùn)用各種社會(huì)資源，促成媒介社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)功能實(shí)現(xiàn)的活動(dòng)。媒介管理活動(dòng)相應(yīng)地在媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中起到計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、溝通的作用。15.簡(jiǎn)述媒介人力資源的特征。答案：媒介人力資源管理是對(duì)媒介從業(yè)者的管理。與其他行業(yè)相比，媒介從業(yè)者具有自身的特殊性，媒介人力資源管理一定要適應(yīng)這些特點(diǎn)。（1）人員的受教育程度高、學(xué)科背景復(fù)雜；（2）人員的流動(dòng)性強(qiáng)；（3）團(tuán)隊(duì)協(xié)作要求高；（4）人員之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈；（5）政治敏感性強(qiáng)。16.簡(jiǎn)述媒介市場(chǎng)的基本要素。答案：構(gòu)成媒介市場(chǎng)的三個(gè)基本要素包括：作為媒介產(chǎn)品的信息內(nèi)容、作為媒介衍生產(chǎn)品的公眾注意力聚集以及媒介消費(fèi)需求。（1）信息內(nèi)容——媒介市場(chǎng)產(chǎn)品的基本依托。（2）公眾注意力聚焦——媒介組織的收入的重要源泉。（3）信息需求和廣告需求——媒介市場(chǎng)的基本支撐面。17.[名詞解釋]信息流答案：是指在媒介渠道中，各級(jí)渠道成員之間相互傳遞信息的過(guò)程，這種信息傳遞通常在相鄰兩級(jí)之間進(jìn)行，也會(huì)視特定情況，在不相鄰的各級(jí)成員中實(shí)現(xiàn)。18.簡(jiǎn)述媒介市場(chǎng)的特征。答案：要全面理解媒介市場(chǎng)的特征，必須從兩方面著手。首先，媒介市場(chǎng)具有典型現(xiàn)代市場(chǎng)的某些一般特征：其一，突破地域局限。其二，受到技術(shù)的深刻影響。另一方面，由于媒介產(chǎn)業(yè)本身的特殊屬性，媒介市場(chǎng)同一般產(chǎn)品市場(chǎng)相比，又有其特殊性。主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：媒介市場(chǎng)的產(chǎn)品主要是無(wú)形的精神產(chǎn)品；媒介市場(chǎng)的主要服務(wù)對(duì)象是大眾；媒介市場(chǎng)的產(chǎn)品提供者是具有“社會(huì)公器”責(zé)任的媒介組織；媒介市場(chǎng)具有二元交換結(jié)構(gòu)；媒介市場(chǎng)具有顯著的地域性。19.[名詞解釋]媒介形態(tài)答案：指媒介在完成信息傳播的過(guò)程中所表現(xiàn)出的各種特征，包括媒介的歷史地位、外部形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)（所使用的傳播符號(hào)）、媒介的傳播狀態(tài)、傳播過(guò)程和傳播方式以及由此衍生出來(lái)的媒介功能、特征和發(fā)展趨勢(shì)。20.簡(jiǎn)述媒介廣告資源的評(píng)價(jià)分析。答案：鑒于廣告對(duì)媒介收入的重要貢獻(xiàn)，開展媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)分析也必須重視對(duì)媒介廣告資源的考慮。媒介廣告資源的評(píng)價(jià)分析，通常包括以下幾個(gè)層面：（1）廣告時(shí)間（版面）情況的調(diào)查分析：包括媒介廣告時(shí)間（版面）的數(shù)量、媒介廣告時(shí)間（版面）的分布等。（2）廣告價(jià)格的調(diào)查分析：包括廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（基本價(jià)格和折扣價(jià)格）、廣告價(jià)格策略等。（3）廣告經(jīng)營(yíng)額的調(diào)查分析：包括年度廣告營(yíng)業(yè)額及其增長(zhǎng)率、媒體廣告營(yíng)業(yè)額占區(qū)域市場(chǎng)廣告營(yíng)業(yè)額比重及變化、區(qū)域市場(chǎng)廣告營(yíng)業(yè)額占全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額比重及變化等。（4）廣告客戶的調(diào)查分析：包括廣告客戶的構(gòu)成（行業(yè)構(gòu)成、地域分布、所屬性質(zhì)、企業(yè)規(guī)模等等）、廣告客戶投放需求及投放趨勢(shì)等。（5）與廣告公司等支持機(jī)構(gòu)的合作：包括合作機(jī)構(gòu)數(shù)量、合作機(jī)構(gòu)代理份額占媒體廣告總收人比例等。21.簡(jiǎn)述個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的變量。答案：（1）人口變量：人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的主要因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、宗教、種族、國(guó)籍等。（2）地理變量：地理細(xì)分的變量主要是指受眾所在的地理位置以及城鄉(xiāng)、地形、氣候、交通運(yùn)輸條件、人口密度、城鎮(zhèn)規(guī)模等因素。（3）心理細(xì)分：心理細(xì)分的變量是比人口變量更深入的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，受眾歸屬于不同的社會(huì)階層，其生活方式、個(gè)性特征均有所不同。心理細(xì)分依據(jù)人們的心理因素——價(jià)值觀、態(tài)度、個(gè)性和生活方式，將受眾歸類，把人視為有感情、有傾向的個(gè)體，并按照他們的感覺(jué)、信仰、生活方式以及他們的媒介接觸習(xí)慣等對(duì)他們進(jìn)行分類。（4）行為細(xì)分：按照受眾消費(fèi)媒介產(chǎn)品的行為對(duì)其進(jìn)行分類是細(xì)分市場(chǎng)的最佳方法之一。行為細(xì)分由許多變量來(lái)決定，其中最重要的變量就是用戶身份、消費(fèi)時(shí)機(jī)、利益追求和使用率。22.簡(jiǎn)述媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。答案：隨著媒介市場(chǎng)化程度的不斷提高與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)。（1）優(yōu)化資源配置的跨媒介經(jīng)營(yíng)；（2）規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的多元化經(jīng)營(yíng)；（3）提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌化經(jīng)營(yíng)；（4）行業(yè)擴(kuò)張中的資本化經(jīng)營(yíng)；（5）新技術(shù)帶動(dòng)下的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。23.[名詞解釋]促銷流答案：是指通過(guò)廣告、人員推銷、宣傳報(bào)道和其他促銷活動(dòng)等，由一個(gè)媒介渠道成員對(duì)另一個(gè)媒介渠道成員施加影響的過(guò)程。24.簡(jiǎn)述媒介廣告銷售中優(yōu)惠和折扣主要考慮的因素。答案：廣告銷售中，優(yōu)惠和折扣的提供，通常考慮的主要因素有以下：（1）投放量。又可以細(xì)分為承諾投放量、簽約投放量和實(shí)際投放量。（2）投放份額。一些實(shí)力較強(qiáng)的媒介組織對(duì)于在多媒介競(jìng)爭(zhēng)中承諾只投放該媒體或以一定的比例投放該媒體的企業(yè)和廣告代理公司給與優(yōu)惠。（3）付款。對(duì)于能夠及時(shí)、按時(shí)履行播后付款或者可以預(yù)先付款，甚者在媒體需要配合時(shí)可以提供一定的付款支持的信譽(yù)較好的企業(yè)或廣告公司，媒介組織常常會(huì)提供相應(yīng)的廣告優(yōu)惠作為回報(bào)。（4）產(chǎn)品的品牌價(jià)值。25.[名詞解釋]媒介形態(tài)答案：指媒介在完成信息傳播的過(guò)程中所表現(xiàn)出的各種特征，包括媒介的歷史地位、外部形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)（所使用的傳播符號(hào)）、媒介的傳播狀態(tài)、傳播過(guò)程和傳播方式以及由此衍生出來(lái)的媒介功能、特征和發(fā)展趨勢(shì)。26.簡(jiǎn)述媒介廣告銷售的不同分類方法。答案：根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告銷售可以分成不同的類別。（1）按照廣告資源形式劃分：廣告銷售的產(chǎn)品是廣告資源，按照廣告資源的形式分類是廣告銷售最基本的分類方法。根據(jù)其所銷售的廣告資源的形式不同，廣告銷售可分為常規(guī)廣告銷售和特殊形式廣告銷售，其中常規(guī)銷售又可以分為廣告段單獨(dú)銷售和套裝銷售（2）按照廣告銷售周期劃分：根據(jù)廣告銷售周期，媒介廣告銷售可分為日常廣告銷售和定期廣告銷售。（3）按照銷售形式劃分：以形式上來(lái)看，廣告銷售可分為日常銷售和推介會(huì)集中銷售兩種類型。27.[名詞解釋]媒介形態(tài)答案：指媒介在完成信息傳播的過(guò)程中所表現(xiàn)出的各種特征，包括媒介的歷史地位、外部形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)（所使用的傳播符號(hào)）、媒介的傳播狀態(tài)、傳播過(guò)程和傳播方式以及由此衍生出來(lái)的媒介功能、特征和發(fā)展趨勢(shì)。28.簡(jiǎn)述媒介廣告銷售的不同分類方法。答案：根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告銷售可以分成不同的類別。（1）按照廣告資源形式劃分：廣告銷售的產(chǎn)品是廣告資源，按照廣告資源的形式分類是廣告銷售最基本的分類方法。根據(jù)其所銷售的廣告資源的形式不同，廣告銷售可分為常規(guī)廣告銷售和特殊形式廣告銷售，其中常規(guī)銷售又可以分為廣告段單獨(dú)銷售和套裝銷售（2）按照廣告銷售周期劃分：根據(jù)廣告銷售周期，媒介廣告銷售可分為日常廣告銷售和定期廣告銷售。（3）按照銷售形式劃分：以形式上來(lái)看，廣告銷售可分為日常銷售和推介會(huì)集中銷售兩種類型。29.簡(jiǎn)述媒介市場(chǎng)形成的顯著標(biāo)志。答案：媒介市場(chǎng)的形成有幾個(gè)顯著標(biāo)志：（1）獨(dú)立形態(tài)的媒介企業(yè)和媒介商品生產(chǎn)者開始成批出現(xiàn)，并成為媒介市場(chǎng)上的生產(chǎn)主體。（2）媒介產(chǎn)品和服務(wù)的交易活動(dòng)達(dá)到一定規(guī)模，并成為制約人們媒介消費(fèi)活動(dòng)的主要杠桿。（3）媒介交易活動(dòng)受到法律法規(guī)和其他契約形式的規(guī)范與保護(hù)，趨于穩(wěn)定和系統(tǒng)化。（4）媒介市場(chǎng)與其他產(chǎn)品市場(chǎng)相互適應(yīng)、相互融合，成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要組成部分。30.[名詞解釋]信息流答案：是指在媒介渠道中，各級(jí)渠道成員之間相互傳遞信息的過(guò)程，這種信息傳遞通常在相鄰兩級(jí)之間進(jìn)行，也會(huì)視特定情況，在不相鄰的各級(jí)成員中實(shí)現(xiàn)。31.簡(jiǎn)述媒介廣告資源的評(píng)價(jià)分析。答案：鑒于廣告對(duì)媒介收入的重要貢獻(xiàn)，開展媒介市場(chǎng)評(píng)價(jià)分析也必須重視對(duì)媒介廣告資源的考慮。媒介廣告資源的評(píng)價(jià)分析，通常包括以下幾個(gè)層面：（1）廣告時(shí)間（版面）情況的調(diào)查分析：包括媒介廣告時(shí)間（版面）的數(shù)量、媒介廣告時(shí)間（版面）的分布等。（2）廣告價(jià)格的調(diào)查分析：包括廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（基本價(jià)格和折扣價(jià)格）、廣告價(jià)格策略等。（3）廣告經(jīng)營(yíng)額的調(diào)查分析：包括年度廣告營(yíng)業(yè)額及其增長(zhǎng)率、媒體廣告營(yíng)業(yè)額占區(qū)域市場(chǎng)廣告營(yíng)業(yè)額比重及變化、區(qū)域市場(chǎng)廣告營(yíng)業(yè)額占全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額比重及變化等。（4）廣告客戶的調(diào)查分析：包括廣告客戶的構(gòu)成（行業(yè)構(gòu)成、地域分布、所屬性質(zhì)、企業(yè)規(guī)模等等）、廣告客戶投放需求及投放趨勢(shì)等。（5）與廣告公司等支持機(jī)構(gòu)的合作：包括合作機(jī)構(gòu)數(shù)量、合作機(jī)構(gòu)代理份額占媒體廣告總收人比例等。32.簡(jiǎn)述媒介管理人員開發(fā)的主要方法。答案：由于管理人員在組織中的重要作用，對(duì)管理人員在知識(shí)、技能和能力等方面的開發(fā)有其自身的特點(diǎn)和要求，通?？刹扇∫韵路椒ǎ海?）在職經(jīng)驗(yàn)積累。（2）研討會(huì)和大型會(huì)議。（3）案例研究。（4）角色扮演。（5）行為模擬。33.簡(jiǎn)述媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。答案：隨著媒介市場(chǎng)化程度的不斷提高與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，媒介經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)。（1）優(yōu)化資源配置的跨媒介經(jīng)營(yíng)；（2）規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的多元化經(jīng)營(yíng)；（3）提升競(jìng)爭(zhēng)力的品牌化經(jīng)營(yíng)；（4）行業(yè)擴(kuò)張中的資本化經(jīng)營(yíng)；（5）新技術(shù)帶動(dòng)下的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。34.簡(jiǎn)述個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的變量?！ご鸢福海?）人口變量：人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的主要因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、宗教、種族、國(guó)籍等。（2）地理變量：地理細(xì)分的變量主要是指受眾所在的地理位置以及城鄉(xiāng)、地形、氣候、交通運(yùn)輸條件、人口密度、城鎮(zhèn)規(guī)模等因素。（3）心理細(xì)分：心理細(xì)分的變量是比人口變量更深入的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，受眾歸屬于不同的社會(huì)階層，其生活方式、個(gè)性特征均有所不同。心理細(xì)分依據(jù)人們的心理因素——價(jià)值觀、態(tài)度、個(gè)性和生活方式，將受眾歸類，把人視為有感情、有傾向的個(gè)體，并按照他們的感覺(jué)、信仰、生活方式以及他們的媒介接觸習(xí)慣等對(duì)他們進(jìn)行分類。（4）行為細(xì)分：按照受眾消費(fèi)媒介產(chǎn)品的行為對(duì)其進(jìn)行分類是細(xì)分市場(chǎng)的最佳方法之一。行為細(xì)分由許多變量來(lái)決定，其中最重要的變量就是用戶身份、消費(fèi)時(shí)機(jī)、利益追求和使用率。35.[名詞解釋]促銷流答案：是指通過(guò)廣告、人員推銷、宣傳報(bào)道和其他促銷活動(dòng)等，由一個(gè)媒介渠道成員對(duì)另一個(gè)媒介渠道成員施加影響的過(guò)程。36.[名詞解釋]傳閱率答案：除購(gòu)買報(bào)刊和接到贈(zèng)閱報(bào)刊的人以外的其他讀者在整個(gè)讀者群中所占的比率，計(jì)算公式：傳閱率（%）=二級(jí)讀者量/發(fā)行量。37.簡(jiǎn)述媒介廣告銷售的不同分類方法。答案：根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告銷售可以分成不同的類別。（1）按照廣告資源形式劃分：廣告銷售的產(chǎn)品是廣告資源，按照廣告資源的形式分類是廣告銷售最基本的分類方法。根據(jù)其所銷售的廣告資源的形式不同，廣告銷售可分為常規(guī)廣告銷售和特殊形式廣告銷售，其中常規(guī)銷售又可以分為廣告段單獨(dú)銷售和套裝銷售（2）按照廣告銷售周期劃分：根據(jù)廣告銷售周期，媒介廣告銷售可分為日常廣告銷售和定期廣告銷售。（3）按照銷售形式劃分：以形式上來(lái)看，廣告銷售可分為日常銷售和推介會(huì)集中銷售兩種類型。38.簡(jiǎn)述媒介市場(chǎng)的特征。答案：要全面理解媒介市場(chǎng)的特征，必須從兩方面著手。首先，媒介市場(chǎng)具有典型現(xiàn)代市場(chǎng)的某些一般特征：其一，突破地域局限。其二，受到技術(shù)的深刻影響。另一方面，由于媒介產(chǎn)業(yè)本身的特殊屬性，媒介市場(chǎng)同一般產(chǎn)品市場(chǎng)相比，又有其特殊性。主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：媒介市場(chǎng)的產(chǎn)品主要是無(wú)形的精神產(chǎn)品；媒介市場(chǎng)的主要服務(wù)對(duì)象是大眾；媒介市場(chǎng)的產(chǎn)品提供者是具有“社會(huì)公器”責(zé)任的媒介組織；媒介市場(chǎng)具有二元交換結(jié)構(gòu)；媒介市場(chǎng)具有顯著的地域性。39.[名詞解釋]先行媒介經(jīng)濟(jì)指標(biāo)答案：先行媒介經(jīng)濟(jì)指標(biāo)指那此基于長(zhǎng)期決策而進(jìn)行的媒介經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這些活動(dòng)一般領(lǐng)先于基準(zhǔn)循環(huán)，其變化趨勢(shì)可以預(yù)示基準(zhǔn)循環(huán)的變化趨勢(shì)。40.[名詞解釋]同步媒介經(jīng)濟(jì)指標(biāo)答案：是指與媒介基準(zhǔn)循環(huán)日期相一致的媒介經(jīng)濟(jì)序列，這些序列基本上可以反映媒介經(jīng)濟(jì)總量的變化過(guò)程。反映媒介經(jīng)濟(jì)同步指標(biāo)的要素主要包括：媒介廣告收入和媒介經(jīng)濟(jì)總收入(包括廣告收入、發(fā)行收入和其他收人)。二者水平高，則表明媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，媒介經(jīng)濟(jì)景氣，水平低則相反。論述題（總共5題）1.請(qǐng)闡述媒介目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基本模式。答案：媒介目標(biāo)市場(chǎng)選擇是指媒介組織在需求差異性市場(chǎng)中，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)從各種細(xì)分市場(chǎng)中