重慶財(cái)經(jīng)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》2021-2022學(xué)年期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶財(cái)經(jīng)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》2021-2022學(xué)年期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略？（）A.直接銷(xiāo)售B.間接銷(xiāo)售C.無(wú)序銷(xiāo)售D.混合銷(xiāo)售2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)不是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）A.郵件列表建立B.郵件標(biāo)題設(shè)計(jì)C.郵件發(fā)送頻率D.郵件字體選擇3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，不包括（）A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)C.產(chǎn)品研發(fā)D.手工統(tǒng)計(jì)4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)物流策略，關(guān)鍵在于（）A.物流成本B.物流速度C.物流質(zhì)量D.以上都是5、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)推廣方法（）A.論壇推廣B.事件營(yíng)銷(xiāo)C.人員推銷(xiāo)D.軟文推廣6、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的效果衡量指標(biāo)？（）A.曝光量B.點(diǎn)擊量C.員工數(shù)量D.轉(zhuǎn)化率7、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)？（）A.投資回報(bào)率B.市場(chǎng)份額C.員工績(jī)效D.客戶滿意度8、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的依據(jù)不包括（）A.根據(jù)產(chǎn)品特色定位B.根據(jù)顧客利益定位C.根據(jù)使用者類(lèi)型定位D.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位9、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的綠色營(yíng)銷(xiāo)理念（）A.環(huán)保產(chǎn)品B.可持續(xù)發(fā)展C.過(guò)度包裝D.資源節(jié)約10、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的情感營(yíng)銷(xiāo)手段的是（）A.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)B.節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)C.饑餓營(yíng)銷(xiāo)D.懷舊營(yíng)銷(xiāo)11、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)策略，重點(diǎn)在于（）A.售前服務(wù)B.售中服務(wù)C.售后服務(wù)D.以上都是12、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息倫理，原則不包括（）A.尊重B.公正C.誠(chéng)實(shí)D.欺騙13、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)型？（）A.促銷(xiāo)活動(dòng)B.公關(guān)活動(dòng)C.內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)D.品牌推廣活動(dòng)14、以下哪個(gè)不是社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？（）A.精準(zhǔn)定位B.高成本C.互動(dòng)性強(qiáng)D.傳播速度快15、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用不包括（）A.客戶細(xì)分B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)C.隨意泄露用戶信息D.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)16、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式（）A.博客文章B.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)C.信息圖表D.短視頻17、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中口碑營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的是（）A.可信度高B.傳播成本低C.可控性強(qiáng)D.傳播范圍廣18、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)調(diào)研方法，以下哪個(gè)不是？（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.猜測(cè)法D.問(wèn)卷調(diào)查法19、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）A.按地域細(xì)分B.按職業(yè)細(xì)分C.按隨機(jī)因素細(xì)分D.按消費(fèi)行為細(xì)分20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段（）A.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)B.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)C.電話營(yíng)銷(xiāo)D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）如何利用在線教育平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？2、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌資產(chǎn)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。3、（本題10分）如何利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)的動(dòng)態(tài)管理？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一家家居用品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了家居清潔小竅門(mén)分享，但未