重慶財(cái)經(jīng)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》2023-2024學(xué)年期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁重慶財(cái)經(jīng)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》2023-2024學(xué)年期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃，關(guān)鍵在于（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.執(zhí)行D.評估2、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式的是（）A.CPCB.CPMC.CPRD.CPA3、（）不是網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的類型。A.市場滲透戰(zhàn)略B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略C.多元化戰(zhàn)略D.人員招聘戰(zhàn)略4、網(wǎng)絡(luò)營銷中的客戶滿意度調(diào)查方法不包括（）A.電話調(diào)查B.郵件調(diào)查C.觀察法D.占卜法5、網(wǎng)絡(luò)營銷中，進(jìn)行市場細(xì)分的依據(jù)通常不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生產(chǎn)因素6、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)？（）A.調(diào)研成本低B.樣本數(shù)量少C.調(diào)研效率高D.調(diào)研結(jié)果更準(zhǔn)確7、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪個(gè)不是影響搜索引擎排名的技術(shù)因素？（）A.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)B.頁面標(biāo)題C.網(wǎng)站域名D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)喜好8、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷法律法規(guī)監(jiān)管對象的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.網(wǎng)絡(luò)支付C.企業(yè)內(nèi)部管理D.網(wǎng)絡(luò)交易9、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的道德問題？（）A.侵犯知識產(chǎn)權(quán)B.虛假宣傳C.保護(hù)用戶隱私D.惡意競爭10、網(wǎng)絡(luò)營銷中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭優(yōu)勢的是（）A.成本優(yōu)勢B.差異化優(yōu)勢C.壟斷優(yōu)勢D.目標(biāo)集聚優(yōu)勢11、網(wǎng)絡(luò)營銷中的客戶服務(wù)不包括（）A.在線咨詢B.售后服務(wù)C.客戶投訴處理D.產(chǎn)品研發(fā)12、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的社交媒體平臺（）A.微信B.淘寶C.抖音D.微博13、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中口碑營銷特點(diǎn)的是（）A.可信度高B.傳播成本低C.可控性強(qiáng)D.傳播范圍廣14、網(wǎng)絡(luò)營銷中，不屬于網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素的是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌美譽(yù)度D.品牌生產(chǎn)成本15、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷目標(biāo)？（）A.提高銷售額B.增加市場份額C.降低員工工資D.提升品牌知名度16、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，影響用戶購買意愿的心理因素不包括（）A.從眾心理B.求異心理C.懶惰心理D.求實(shí)心理17、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場預(yù)測方法？（）A.專家預(yù)測法B.時(shí)間序列法C.隨意猜測法D.回歸分析法18、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷的社交媒體平臺（）A.知乎B.抖音C.淘寶D.微博19、網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶體驗(yàn)優(yōu)化不包括（）A.網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)B.產(chǎn)品質(zhì)量提升C.客服響應(yīng)速度D.支付流程簡化20、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中，屬于間接銷售渠道的是（）A.企業(yè)網(wǎng)站B.網(wǎng)絡(luò)直銷店C.電商平臺D.微信小程序二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）如何利用直播平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷？2、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展策略。3、（本題10分）談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營銷中的聯(lián)盟營銷策略。4、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一家書店在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了作者見面會直播，但活動后的圖書銷量增長緩慢。請分析可能存在的問題及改進(jìn)措施。