喜臨門睡眠糖果枕整合營銷案

Partone蕎麥枕、羽絨枕、硅膠枕記憶棉枕越來越多的年輕用戶從迷戀純天然到相信黑科技關(guān)于枕頭60%的人1-2年就會換一次床品材料的革新也拉動睡眠消費升級以滿足更高品質(zhì)，更精細化的需求在產(chǎn)業(yè)技術(shù)與人類精神文明的升級下「記憶棉枕賽道」催生出了更多的細分性能傳統(tǒng)品牌更專注產(chǎn)品本身功能性，對睡眠人群有細分對標產(chǎn)品富安娜水星家紡慕思Nickname優(yōu)眠舒壓抗菌護頸枕軟萌喵枕（200元以下）太空記憶枕、蝴蝶記憶枕（價位有高低）網(wǎng)易嚴選?枕“芯”科技，慢回彈?純棉夾絲抗菌面料?根據(jù)不同身高設(shè)計高、中、低三種枕形?枕芯不可洗滌?科學分區(qū)?無感元氣棉，更透氣，分散支撐?仿真貓肚皮軟糯感?三種顏色，兩種高度?浴帽穿脫?太空記憶棉?高低兩用枕?慢回彈?干爽透氣?頸部支撐?……更偏低端抱枕、百元以下…辦公室久坐場景現(xiàn)代低頭族頸椎不舒服睡眠亞健康游戲躺椅抱枕玩具送禮頸椎勞損羅萊家紡更專注在四件套賽道人群指向兒童學生成人顏值人群偏女性上班人群男女通用新勢力品牌營銷點發(fā)力，產(chǎn)品設(shè)計更偏成年女性對標產(chǎn)品亞朵允寶Nickname棉感自由記憶枕深睡格子枕貓肚皮枕半練C位枕?5S慢回彈?SoftCure記憶棉?50D黃金密度?觸感綿柔，云端睡感?A類面料敏感肌&嬰兒可親膚?高低兩種枕高，170上下?TPE黑科技材料?釋壓高彈三角網(wǎng)格設(shè)計?0.16S，秒回彈?穩(wěn)定?食品接觸級標準，更安全?枕芯可清洗?3D空氣枕套?新型獨家彈性材料Chillax?回彈率12%?新疆長絨棉?30天晚安短信?抗菌率99%?多種顏色可選（還有清涼款）?分區(qū)護頸?記憶棉?3-5秒慢回彈?親膚透氣、無睡紋?浴帽式枕套?三色可選場景酒店好睡眠深度睡眠需求人群宅家需要的溫柔環(huán)境床上輕運動伸腿護肩人群指向全部人群母嬰敏感人群可用成年人成年人偏女性成年人偏女性???回彈、全棉、抗菌透氣、支撐、個性選擇睡得“香”為什么買我

傳統(tǒng)品牌SoftCure新勢力品牌除了以上還在說綠色糖果枕、安神水果香冰爽親膚、親乳棉、高彈力…TPE黑科技材料Chillax我能提供什么大家都在說護頸親膚，與肌膚接觸不敏感，柔軟順滑好看，能與床品、整屋環(huán)境形成統(tǒng)一性好用，高低軟硬舒適度、夏季不悶冬季不涼用戶有什么需求在營銷上，新勢力品牌提供給用戶不同的功能價值ParttwoPartone蕎麥枕、羽絨枕、硅膠枕記憶棉枕越來越多的年輕用戶從迷戀純天然到相信黑科技關(guān)于枕頭60%的人1-2年就會換一次床品材料的革新也拉動睡眠消費升級以滿足更高品質(zhì)，更精細化的需求在產(chǎn)業(yè)技術(shù)與人類精神文明的升級下「記憶棉枕賽道」催生出了更多的細分性能傳統(tǒng)品牌更專注產(chǎn)品本身功能性，對睡眠人群有細分對標產(chǎn)品富安娜水星家紡慕思Nickname優(yōu)眠舒壓抗菌護頸枕軟萌喵枕（200元以下）太空記憶枕、蝴蝶記憶枕（價位有高低）網(wǎng)易嚴選?枕“芯”科技，慢回彈?純棉夾絲抗菌面料?根據(jù)不同身高設(shè)計高、中、低三種枕形?枕芯不可洗滌?科學分區(qū)?無感元氣棉，更透氣，分散支撐?仿真貓肚皮軟糯感?三種顏色，兩種高度?浴帽穿脫?太空記憶棉?高低兩用枕?慢回彈?干爽透氣?頸部支撐?……更偏低端抱枕、百元以下…辦公室久坐場景現(xiàn)代低頭族頸椎不舒服睡眠亞健康游戲躺椅抱枕玩具送禮頸椎勞損羅萊家紡更專注在四件套賽道人群指向兒童學生成人顏值人群偏女性上班人群男女通用新勢力品牌營銷點發(fā)力，產(chǎn)品設(shè)計更偏成年女性對標產(chǎn)品亞朵允寶Nickname棉感自由記憶枕深睡格子枕貓肚皮枕半練C位枕?5S慢回彈?SoftCure記憶棉?50D黃金密度?觸感綿柔，云端睡感?A類面料敏感肌&嬰兒可親膚?高低兩種枕高，170上下?TPE黑科技材料?釋壓高彈三角網(wǎng)格設(shè)計?0.16S，秒回彈?穩(wěn)定?食品接觸級標準，更安全?枕芯可清洗?3D空氣枕套?新型獨家彈性材料Chillax?回彈率12%?新疆長絨棉?30天晚安短信?抗菌率99%?多種顏色可選（還有清涼款）?分區(qū)護頸?記憶棉?3-5秒慢回彈?親膚透氣、無睡紋?浴帽式枕套?三色可選場景酒店好睡眠深度睡眠需求人群宅家需要的溫柔環(huán)境床上輕運動伸腿護肩人群指向全部人群母嬰敏感人群可用成年人成年人偏女性成年人偏女性???回彈、全棉、抗菌透氣、支撐、個性選擇睡得“香”為什么買我

傳統(tǒng)品牌SoftCure新勢力品牌除了以上還在說綠色糖果枕、安神水果香冰爽親膚、親乳棉、高彈力…TPE黑科技材料Chillax我能提供什么大家都在說護頸親膚，與肌膚接觸不敏感，柔軟順滑好看，能與床品、整屋環(huán)境形成統(tǒng)一性好用，高低軟硬舒適度、夏季不悶冬季不涼用戶有什么需求在營銷上，新勢力品牌提供給用戶不同的功能價值Parttwo枕頭無法解決年輕人熬夜問題睡眠時長的縮短+睡眠質(zhì)量的下降，導(dǎo)致各類疾病患病風險增加But！枕頭不是睡眠良藥枕頭只是睡眠工具年輕人需要的是有效睡眠睡前N小時”先來說說有效睡眠，行業(yè)都在談?wù)摰幕ㄙu點回彈速度，回彈力度面料親膚透氣是考驗記憶棉枕枕芯除菌率是否舒適的決定性因素是保障枕頭的安全健康因素那么“睡前N小時”對枕頭意味著什么？現(xiàn)代人對于睡得香，不僅僅是睡眠時的狀態(tài)具體睡前N小時，能夠幫助緩解壓力表現(xiàn)從視覺、聽覺、嗅覺…各方面舒緩日常能夠彰顯個性晚間焦慮時能舒緩情緒包裹感更強沉浸于睡眠狀態(tài)枕頭糖果色枕套帶安神功能水果香165塊獨立支撐方糖塊睡眠糖包裝蔓延到整間臥室都能與頭部每一寸骨骼肌膚完美貼合人群：專為女性&年輕人設(shè)計場景：一二線上班族，精神舒緩功能：沉浸式催眠☆睡眠“糖果”枕☆睡的“香”色彩、氣味、糖果陣…環(huán)境、空氣、味道護頸、舒適、真包裹都令人回到嬰兒睡眠狀態(tài)縮短睡前N小時有效睡眠時間喜臨門睡眠糖果枕伴你每晚甜甜入睡情感需求生理需求在刨除工作的獨立時間內(nèi)當進入深度睡眠時能夠安安靜靜慢慢緩解焦慮能夠給足全身安全感，整夜安眠糖果睡眠枕，提供給用戶的除了信任、口碑、功能、社交、還有對年輕用戶最重要的情緒價值拿到了球，該如何布局傳球，才能順勢上籃？如何通過社媒平臺，將情緒價值傳遞出去新消費品牌內(nèi)容營銷離不開社媒矩陣輿論場種草場興趣場“寶藏品牌·觀望一下！”“絕絕子！姐妹吃我安利！”“3·2·1·上連接！”用戶通過微博獲取用戶在小紅書種草量大·更新快·品牌最新動態(tài)美好生活產(chǎn)品內(nèi)容包羅萬象各平臺資源分配社媒場景口碑種草產(chǎn)品力深度解析60%新品上市階段借微博話題傳遞整體概念10%抖音直播完成下一輪的收割30%職場、健康養(yǎng)生、美妝護膚、學生類達人、生活、顏值、情侶類達人通過品牌的IP聯(lián)動獲得更大的關(guān)注度強帶貨屬性達人強勢直播帶貨；更多直播卡段視頻+信息流強化功能種草增強產(chǎn)品社交屬性、傳達情緒讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生信任價值價值、增強產(chǎn)品口碑結(jié)合不同內(nèi)容，電商站內(nèi)私域搭配，內(nèi)容植入，氛圍感營銷Partthree8月9月10月21日11月12月階段目標核心內(nèi)容亮點主題主要平臺產(chǎn)品話題018—9月深挖產(chǎn)品力，塑造核心競爭力傳播鏈路內(nèi)容知識/科普/痛點挖掘向，圍繞探索睡眠糖果枕的力量，深度測評ü好睡眠的標準ü產(chǎn)品賣點深度種草，一枕四功能：ü幫助睡眠小tipe睡眠糖果枕=護頸枕+助眠枕+無ü真正好睡的枕頭怎么選壓枕+夏季枕ü......種草圖文種草圖文+視頻睡眠相關(guān)知識、科普類軟植入，吸引核心人群年輕“夜貓”人群，直擊痛點ü幾點睡才算熬夜ü為什么有些人不用睡覺ü怎么找到適合自己的枕頭ü睡眠質(zhì)量好壞究竟怎么判ü熬夜沒事，睡夠就行?ü醫(yī)生手把手教你選枕頭斷，睡不好有什么后果ü睡眠測試，看看你是否需ü枕頭用錯了，會造成怎樣ü怎么才算高質(zhì)量睡眠要尋求幫助的后果ü.....ü改善睡眠的習慣ü床上神器，失眠必備ü......ü......幫助睡眠小tipe真正好睡的枕頭怎么選

好睡眠的標準深度種草“一枕四功能”，建立核心賣點認知，強化品牌依賴探索睡眠糖果枕的力量—“一枕四功能”睡眠糖果枕=護頸枕+助眠枕+無壓枕+夏季枕p護頸枕（B型曲面結(jié)構(gòu)-B型枕芯結(jié)構(gòu)牽引拉伸頸椎，0度讓你在睡夢中養(yǎng)護理療）p助眠枕（助眠果香+親乳棉材質(zhì)）p無壓枕（165塊獨立支撐-獨立完成頭部頸部每一塊肌肉組織進行區(qū)塊承托和舒壓放松）p夏季枕（親膚冰爽-核心恒溫技術(shù)，保持與人體溫度的恒定，避免燥熱）深度解讀產(chǎn)品主要賣點：助眠果香+結(jié)構(gòu)賣點+材質(zhì)賣點家居好物/床品分享/競品對比測評分享打工助眠解壓029—10月下旬微博聯(lián)動，抖音頭部IP號深度合作，擴圈傳播傳播鏈路抖音熱門頭部熱門號-魚太閑，官博聯(lián)動各大品牌，發(fā)布活動代表“熬夜黨”IP，深度合海報物料，加深“助眠果香”作，塑造產(chǎn)品記憶點，曝光&認知，造勢傳播拓圈傳播短視頻種草海報圖文抖音熱門IP號魚太閑，深度合作2-3次，塑造產(chǎn)品記憶點，并拓圈傳播魚太閑：90后95后，熱衷“朋克養(yǎng)生”，追求個性，佛系，隨時想擺爛的“熬夜黨“代表IP！粉絲：295.4w獲贊：3267.7w平均點贊：2.6w平均分享：1.7w預(yù)期播放量：34.2w粉絲畫像：24-30歲占比最多內(nèi)容方向：?魚式助眠法則?當代青年的躺平計劃-魚太閑版?魚式解壓睡眠?沉浸式睡覺，#充能計劃話題：#魚式助眠法則官博聯(lián)動各大品牌，發(fā)布活動海報物料，加深“助眠果香”認知，造勢傳播發(fā)起話題#今日份甜睡女孩#合作品牌回應(yīng)，線上藍V評論區(qū)，各大品牌合集獎

以與甜睡女孩對話，探索甜直發(fā)布聯(lián)動海報+原創(chuàng)文品激勵，KOL粉絲自發(fā)參

睡的力量”為主題，夢幻聯(lián)動@聯(lián)動藍V案，并互動造勢傳播與互動并轉(zhuǎn)發(fā)微博，助推出圈（聯(lián)動品牌：夜用衛(wèi)生巾+睡眠面膜+睡棉軟糖+睡眠噴霧等）官方發(fā)起合作品牌回應(yīng)0310月21—12月活動期-挑戰(zhàn)話題內(nèi)容，集中爆發(fā)&抖音直播促轉(zhuǎn)化傳播鏈路ü甜睡女孩KOL集結(jié)，分享#雙

ü特色主題直播帶貨，持續(xù)流量轉(zhuǎn)化11&12甜睡必囤ü直播間精彩瞬間采集，運作二輪傳üKOL帶話題#甜睡女孩挑戰(zhàn),發(fā)布播話題種草圖文+視頻帶貨直播種草、職場、情侶、美妝護膚、學生、生活、時尚顏值等”新生代媽/健身博主鉗鉗媽阿曼達”職場/護膚博主褒義詞”養(yǎng)身/護膚博主BoBoSpecial”時尚博主/獨立女性一只兔子_Tiffany10.5w粉20.1贊藏104.3w粉1152.7贊藏200.7w粉1133.6贊藏196.7w粉1060.1贊藏“vlog|晚間睡前儀式感準備”

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