廣告媒介與市場定位考核試卷

廣告媒介與市場定位考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪種媒介不屬于傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.社交媒體

D.報紙

2.市場定位理論的核心是什么？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.消費者定位

D.競爭定位

3.以下哪個不是廣告媒介選擇的主要考慮因素？（）

A.目標受眾

B.廣告預算

C.產(chǎn)品類型

D.市場規(guī)模

4.在市場定位中，哪種定位策略是針對競爭對手的弱點進行定位？（）

A.領導者定位

B.追隨者定位

C.反定位

D.差異化定位

5.以下哪個不是網(wǎng)絡廣告媒介的優(yōu)勢？（）

A.互動性強

B.定位精準

C.成本高

D.時效性強

6.以下哪個不是廣播廣告媒介的特點？（）

A.傳播速度快

B.覆蓋面廣

C.互動性強

D.成本低

7.以下哪個不屬于戶外廣告媒介？（）

A.路牌廣告

B.公交車廣告

C.電視廣告

D.電子屏廣告

8.在市場定位中，哪種定位策略是針對特定消費群體的需求進行定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.消費者定位

D.競爭定位

9.以下哪個不是報紙廣告媒介的特點？（）

A.可信度高

B.時效性強

C.傳播范圍有限

D.畫面表現(xiàn)力強

10.在廣告媒介選擇中，以下哪個因素不是影響廣告效果的關鍵因素？（）

A.媒介類型

B.廣告內(nèi)容

C.廣告投放時間

D.廣告主喜好

11.以下哪個不是電視廣告媒介的優(yōu)勢？（）

A.視覺沖擊力強

B.傳播范圍廣

C.成本低

D.適合塑造品牌形象

12.在市場定位中，哪種定位策略是通過創(chuàng)新來滿足消費者潛在需求？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.消費者定位

D.藍海戰(zhàn)略

13.以下哪個不是網(wǎng)絡廣告媒介的缺點？（）

A.廣告泛濫

B.受眾定位不準確

C.時效性強

D.廣告成本較高

14.以下哪個不屬于新媒體廣告媒介？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.電視廣告

D.短視頻平臺

15.在市場定位中，哪種定位策略是針對市場領導者進行定位？（）

A.領導者定位

B.追隨者定位

C.反定位

D.差異化定位

16.以下哪個不是戶外廣告媒介的優(yōu)勢？（）

A.傳播范圍廣

B.畫面沖擊力強

C.互動性強

D.適合塑造品牌形象

17.在廣告媒介選擇中，以下哪個因素不是影響廣告預算的關鍵因素？（）

A.媒介成本

B.廣告效果

C.市場規(guī)模

D.廣告主喜好

18.以下哪個不是廣告媒介策劃的主要任務？（）

A.選擇合適的廣告媒介

B.制定廣告預算

C.創(chuàng)意廣告內(nèi)容

D.評估廣告效果

19.以下哪個不是品牌定位的主要作用？（）

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.指導產(chǎn)品研發(fā)

D.降低生產(chǎn)成本

20.以下哪個不是市場定位的主要方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價格定位

D.廣告定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場定位的主要目的是什么？（）

A.提升產(chǎn)品銷量

B.增強品牌競爭力

C.滿足所有消費者的需求

D.明確產(chǎn)品在市場中的位置

2.以下哪些是新媒體廣告媒介的特點？（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.成本相對較低

D.受眾定位準確

3.選擇廣告媒介時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標受眾的媒體使用習慣

B.廣告主的經(jīng)濟承受能力

C.廣告內(nèi)容的特性

D.媒介的覆蓋范圍和影響力

4.傳統(tǒng)廣告媒介包括以下哪些？（）

A.電視

B.報紙

C.雜志

D.網(wǎng)絡廣告

5.以下哪些是市場定位的依據(jù)？（）

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品特性

D.市場趨勢

6.網(wǎng)絡廣告媒介的缺點有哪些？（）

A.廣告泛濫

B.隱私問題

C.廣告效果難以衡量

D.需要較高的技術支持

7.以下哪些因素影響廣告媒介的選擇？（）

A.廣告預算

B.廣告目標

C.產(chǎn)品生命周期

D.市場環(huán)境

8.品牌定位的策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.消費者利益定位

C.競爭對手定位

D.使用場合定位

9.以下哪些媒介適合進行品牌形象廣告？（）

A.電視

B.戶外廣告

C.網(wǎng)絡視頻

D.廣播

10.以下哪些是廣告媒介策劃的內(nèi)容？（）

A.確定廣告目標

B.選擇合適的廣告媒介

C.制定廣告預算

D.創(chuàng)意廣告內(nèi)容

11.以下哪些媒介適合進行地域性廣告？（）

A.報紙

B.戶外廣告

C.電視

D.社區(qū)網(wǎng)站

12.市場定位的類型包括哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.服務定位

13.以下哪些是電視廣告媒介的缺點？（）

A.成本高

B.時效性較差

C.受眾定位不如網(wǎng)絡媒介精準

D.廣告效果難以衡量

14.以下哪些因素會影響廣告媒介的效果？（）

A.媒介類型

B.廣告內(nèi)容創(chuàng)意

C.投放時間

D.目標受眾的接受度

15.以下哪些是戶外廣告媒介的優(yōu)勢？（）

A.傳播范圍廣

B.畫面沖擊力強

C.持續(xù)時間長

D.互動性強

16.以下哪些是廣告媒介評估的指標？（）

A.到達率

B.頻率

C.點擊率

D.成本效益比

17.以下哪些媒介適合進行直接反應廣告？（）

A.電話銷售

B.電視購物廣告

C.網(wǎng)絡廣告

D.社交媒體廣告

18.以下哪些是市場細分的基礎？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.行為因素

19.以下哪些是廣播廣告媒介的優(yōu)勢？（）

A.成本較低

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.適合移動聽眾

20.以下哪些是廣告創(chuàng)意中應考慮的因素？（）

A.媒介特性

B.目標受眾

C.產(chǎn)品特性

D.廣告目標

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒介選擇中，與目標受眾的媒體接觸習慣相匹配的媒介可以提高廣告的__________。

（）

2.市場定位的核心在于尋找并強化產(chǎn)品與競品之間的__________。

（）

3.電視廣告媒介因其__________和__________而被廣泛用于品牌形象廣告。

（）（）

4.新媒體廣告如社交媒體廣告，具有較強的__________和__________。

（）（）

5.廣告媒介策劃中，__________是指廣告主為特定廣告活動制定的預算總額。

（）

6.在市場定位中，產(chǎn)品定位是基于產(chǎn)品的__________和__________進行的定位。

（）（）

7.有效的市場細分應具備__________、__________和__________三個特點。

（）（）（）

8.戶外廣告媒介的__________和__________使其成為城市宣傳和品牌推廣的重要選擇。

（）（）

9.廣告媒介的__________是指廣告信息傳達給目標受眾的比率。

（）

10.在廣告創(chuàng)意過程中，__________的創(chuàng)意應與媒介特性和廣告目標相匹配。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告媒介選擇只需考慮廣告預算，無需考慮廣告目標。（）

2.市場定位的目的是為了在消費者心中建立清晰的產(chǎn)品形象。（）

3.新媒體廣告的成本普遍低于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

4.在廣告媒介策劃中，廣告投放時間的選擇對廣告效果沒有影響。（）

5.品牌定位和產(chǎn)品定位是同一個概念。（）

6.電視廣告媒介的時效性較差，不適合快速消費品廣告。（）

7.廣播廣告媒介因其成本低而適合所有類型的廣告。（）

8.市場細分的基礎是消費者需求的差異性。（）

9.戶外廣告媒介的互動性很強，可以與消費者進行即時交流。（）

10.創(chuàng)意廣告的內(nèi)容應完全獨立于廣告媒介的特性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述市場定位的重要性和市場定位策略的基本類型，并結合實際案例說明市場定位在廣告營銷中的應用。

（10分）

2.描述新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告媒介在傳播效果、受眾定位、成本等方面的差異，并分析新媒體廣告在當前市場營銷中的優(yōu)勢。

（10分）

3.論述廣告媒介策劃的主要步驟和考慮因素，以及如何根據(jù)不同的廣告目標和預算選擇合適的廣告媒介。

（10分）

4.請結合具體案例，分析廣告創(chuàng)意如何與廣告媒介特性相結合，以達到最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.C

6.C

7.C

8.C

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.B

15.A

16.D

17.D

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.BD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.AB

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.廣告效果

2.差異性

3.視覺沖擊力強適合塑造品牌形象

4.互動性強受眾定位準確

5.廣告預算

6.特性利益

7.可衡量性可進入性足夠大

8.覆蓋面廣畫面沖擊力強

9.到達率

10.創(chuàng)意

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場定位是確定產(chǎn)品在市場中的獨特位置，提高