安徽大學(xué)江淮學(xué)院《新聞學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新聞學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵(lì)用戶自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息2、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑3、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片4、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請(qǐng)大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量5、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率6、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維7、在新聞評(píng)論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是8、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入9、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變10、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型11、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)12、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言13、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣14、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇15、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在社交媒體平臺(tái)上，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力日益增強(qiáng)。請(qǐng)?zhí)接慤GC的特點(diǎn)和價(jià)值，以及如何引導(dǎo)和管理UGC，使其發(fā)揮積極作用。2、（本題5分）詳細(xì)說明在廣告創(chuàng)意的目標(biāo)受眾細(xì)分中，如何根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、地域等特征進(jìn)行精準(zhǔn)定位。以下為您生成150個(gè)大學(xué)傳媒考試的簡(jiǎn)答題：3、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件時(shí)的責(zé)任和作用，以及如何提高應(yīng)急報(bào)道的能力和水平？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在社交媒體平臺(tái)上，探討政務(wù)新媒體的運(yùn)營策略和傳播效果評(píng)估，以及如何提升政務(wù)服務(wù)水平。2、（本題5分）在全球化背景下，國際新聞報(bào)道對(duì)于增進(jìn)不同國家和文化之間的理解至關(guān)重要。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述國際新聞報(bào)道中存在的問題，并提出改進(jìn)的方向和策略。3、（本題5分）深入闡述在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，媒體品牌如何通過獨(dú)特的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容塑造差異化形象，贏得市場(chǎng)份額。4、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公平正義方面的輿論引導(dǎo)策略，論述如何通過媒體報(bào)道關(guān)注弱勢(shì)群體、揭露社會(huì)不公，推動(dòng)社會(huì)的公平與正義。5、（本題5分）詳細(xì)闡述在社交媒體隱私泄露問題頻發(fā)的情況下，傳媒行業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)，保障用戶的合法權(quán)益。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某一廣告創(chuàng)意因其獨(dú)特的表現(xiàn)手法和情感共鳴在市場(chǎng)上獲得了高度關(guān)注。分析廣告的創(chuàng)意理念、視覺呈現(xiàn)、情感訴求以及對(duì)品牌形象和產(chǎn)品銷售的提升作用，思考廣告創(chuàng)意在傳播中的核心價(jià)值和影響力。2、（本題10分）某新聞媒體在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，因搶先發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的消息而引發(fā)爭(zhēng)議。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和后果，探