DB46T 663.2-2024 農(nóng)業(yè)品牌價值評價方法 第2部分：企業(yè)品牌

ICS03.140CCSICS03.140CCSA00海 南 省 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB46/T663.2—20242Evaluationmethodforagriculturalproductsbrand—Part2:Enterprisebrand2024-10-31發(fā)布 2024-12-01實施海南省場監(jiān)理局 發(fā)布DB46/T663.2—2024DB46/T663.2—2024PAGE\*ROMANPAGE\*ROMANIII目 次前 言 II引 言 III范圍 1規(guī)性用件 1術(shù)和義 1評原與求 1價則 2價求 2企品強度 2價標(biāo)求 2形素 2量素 3新素 3務(wù)素 4形素 5業(yè)牌度算 5企品價測模型 6評程序 6定價的 6確價象要素 6述牌 6斷價法適性 6定型數(shù) 6集價據(jù) 7行價程 7具價告 7評檔案 7附錄A （料）業(yè)品強評指標(biāo) 8參考文獻 10前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則 第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的定起。本文件是DB46/T663《農(nóng)業(yè)品牌價值評價方法》的第2分部。DB46/T663已經(jīng)發(fā)布了以下部分：12請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。本文件由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。本文件起草單位：海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗檢測預(yù)警防控中心、海南國際品牌貿(mào)易促進會、海南省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、海南農(nóng)墾熱作產(chǎn)業(yè)集團有限公司、海南勤富食品股份有限公司、儋州嘉禾農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、海南東方風(fēng)雅集團控股有限公司、海南南國食品實業(yè)有限公司、海南鑫畦源泛農(nóng)業(yè)管理咨詢有限公司。本文件主要起草人：杜磊、李曉慧、張華云、王國才、佃鍶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、陳火城、羅曦、舒欣婷、藍(lán)潔。引 言農(nóng)業(yè)品牌價值評價方法作為一種具有空間特征的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象和經(jīng)濟活動,在促進地區(qū)經(jīng)濟增長,提升地區(qū)競爭力方面作用日益顯著。依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形成的區(qū)域品牌對受眾決策行為具有不可忽視的影響作DB46/T663《農(nóng)業(yè)品牌價值評價方法》是指導(dǎo)我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值評價的基礎(chǔ)性和通用性的標(biāo)準(zhǔn)。DB46/T6631——第2部分：企業(yè)品牌。目的在于確立我省農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值評價工作。DB46/T663.2—2024DB46/T663.2—2024PAGEPAGE1農(nóng)業(yè)品牌價值評價方法第2部分：企業(yè)品牌范圍本文件規(guī)定了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌評價的術(shù)語和定義、評價原則與要求、企業(yè)品牌強度、企業(yè)品牌價值測算模型、評價程序和評價檔案等要求。本文件適用于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值的評價。下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南GB/T29185品牌術(shù)語GB/T29186（所有部分）品牌價值要素評價GB/T29187牌價 品牌值價求GB/T31045牌值價 產(chǎn)品GB/T36679牌值價 主新GB/T39654牌價 原則基礎(chǔ)GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T29187、GB/T36679、GB/T39654界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1企業(yè)品牌enterprisebrand企業(yè)（包括其商品和服務(wù)）的能力、品質(zhì)、價值、聲譽、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象通過名稱、標(biāo)識、形象設(shè)計等相關(guān)的管理和活動體現(xiàn)。[來源：GB/T27925—2011,3.1]3.2品牌值 brandvalue品牌作為實體的一種資產(chǎn)所具有的價值。[來源：GB/T39654—2020,3.8]3.3品牌值價 brandvaluationGB/T39654—2020,3.9]DB46/T663.2—2024DB46/T663.2—2024PAGEPAGE10開展品牌價值評價時，應(yīng)遵循以下原則，包括但不限于：性；進行品牌價值評價時，應(yīng)遵循以下要求，包括但不限于：企業(yè)品牌強度測算指標(biāo)包括有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素（K4）和無形要素（K5）。各級評價指標(biāo)及內(nèi)容參見附錄A。有形要素由盈利能力、市場能力2個二級指標(biāo)構(gòu)成。衡量發(fā)展?jié)摿?、運營效益以及盈利能力，可從以下方面進行評價，包括但不限于：衡量在國內(nèi)外市場上的競爭實力和地位水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：（）；質(zhì)量要素由產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全水平、產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全信用狀況3個二級指標(biāo)構(gòu)成。衡量在生產(chǎn)/服務(wù)過程中的各方面質(zhì)量保障水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：衡量質(zhì)量建設(shè)體系化管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況和持續(xù)改進水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：衡量在質(zhì)量建設(shè)方面獲得的質(zhì)量評價和認(rèn)可水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：技術(shù)創(chuàng)新要素由創(chuàng)新基礎(chǔ)、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新成果3個二級指標(biāo)構(gòu)成。衡量開展創(chuàng)新活動的基礎(chǔ)投入和資源協(xié)調(diào)等實力水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：衡量技術(shù)的創(chuàng)新管理、生產(chǎn)經(jīng)營與營銷保障等方面的能力，可從以下方面進行評價，包括但不限于：衡量技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用和投入市場轉(zhuǎn)化為效益的水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：況等；/服務(wù)要素由服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)能力和服務(wù)認(rèn)可3個二級指標(biāo)構(gòu)成。衡量在服務(wù)體系、基礎(chǔ)保障和服務(wù)水平情況，可從以下方面進行評價，包括但不限于：衡量的服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：衡量服務(wù)獲得市場及各相關(guān)方的評價與認(rèn)可情況，可從以下方面進行評價，包括但不限于：/無形要素由法律權(quán)益、品牌建設(shè)、社會責(zé)任3個二級指標(biāo)構(gòu)成。衡量法律權(quán)益的擁有和保護情況，可從以下方面進行評價，包括但不限于：獲證及榮譽，包括獲得品牌相關(guān)的榮譽稱號（衡量對圍繞品牌建設(shè)各方面的投入和成效水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：品牌管理，包括品牌管理專職部門及人員設(shè)置情況、品牌管理制度建設(shè)情況、品牌文化（等；衡量在社會責(zé)任履行與報告發(fā)布、誠信體系建設(shè)、合規(guī)運營以及環(huán)境保護等方面的水平，可從以下方面進行評價，包括但不限于：證等；企業(yè)品牌強度K可根據(jù)有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素（K4）和無形要素（K5）5個一級指標(biāo)，按式（1）計算：……（1）式中：??——企業(yè)品牌強度；????——第??個一級指標(biāo)評價值；????——第??個一級指標(biāo)對企業(yè)品牌強度??的影響權(quán)重。有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素（K4）和無形要素（K5）由二級指標(biāo)構(gòu)成時，按式（2）計算：……（2）式中：????——第??個一級指標(biāo)評價值；??????——??指標(biāo)下屬第??個指標(biāo)評價值；??????——??指標(biāo)下屬第??個指標(biāo)對????的影響權(quán)重。企業(yè)品牌價值測算模型有多周期超額收益法模型、企業(yè)品牌現(xiàn)金流的確定、企業(yè)品牌價值折現(xiàn)系數(shù)的確定，并按GB/T31045的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。根據(jù)評價用途、結(jié)果使用方的要求和被評價品牌特性等因素確定評價目的。評價前應(yīng)識別、界定和描述評價對象，包括其產(chǎn)品或服務(wù)范圍、品牌價值評價的范圍等。評價前應(yīng)識別、界定和描述接受評價的品牌。根據(jù)被評價品牌的特點，判斷評價方法的適用性。選擇評價方法時，可以考慮但不限于以下因素：——評價目的；——品牌經(jīng)營狀況，如盈利狀況；——方法中所涉及的各項評價指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲取性；——評價結(jié)果的一致性要求?！找骖A(yù)測方法；——評價周期內(nèi)的永續(xù)增長率；——行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率；——無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。遵循真實、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集評價所需的各類數(shù)據(jù)。評價數(shù)據(jù)獲取的渠道，包括但不限于以下：——被評價品牌公開發(fā)布或提供的信息和數(shù)據(jù)；——國際、國家和地方相關(guān)部門公布的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)；——評價主體采用調(diào)查等方式獲取的與評價相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)；——可采信的第三方機構(gòu)提供的相關(guān)調(diào)查報告、文獻等相關(guān)資料；——社會媒體等公開發(fā)布的相關(guān)信息。評價過程包括以下要求：根據(jù)評價結(jié)果，出具評價報告。根據(jù)評價目的選擇相應(yīng)形式報告，評價報告明確陳述下列內(nèi)容：所有評價過程都應(yīng)建立檔案，檔案根據(jù)評價需要進行記錄，檔案保留3年以上。附錄A（資料性）企業(yè)品牌強度評價指標(biāo)企業(yè)品牌強度評價指標(biāo)見表A.1。表A.1企業(yè)品牌強度評價指標(biāo)一級指標(biāo)二級指標(biāo)三級指標(biāo)分值得分有形要素（200）盈利能力收入總額20資本積累率10營業(yè)利潤增長率10連續(xù)盈利年數(shù)10凈資產(chǎn)收益率10總資產(chǎn)收益率10市場能力國內(nèi)市場領(lǐng)導(dǎo)力市場占有率20市場增長率20行業(yè)排名15渠道建設(shè)情況15市場開拓能力10市場滲透率10國際市場占有率10產(chǎn)品出口占比情況10質(zhì)量要素（200）產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全水平產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、檢驗方法、設(shè)備、技術(shù)人員、設(shè)備設(shè)施先進性情況20產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的先進性20產(chǎn)品合格率情況15產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全管理水平質(zhì)量管理體系和追溯體系15質(zhì)量認(rèn)證情況10建立質(zhì)量安全演練及預(yù)警機制情況10農(nóng)業(yè)投入品質(zhì)量情況15持續(xù)改進情況15產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全信用狀況質(zhì)量獎勵情況15質(zhì)量監(jiān)管情況15質(zhì)量安全事故情況20顧客滿意情況15企業(yè)信用等級水平、誠信要求情況15表A.1 業(yè)牌度價指（）一級指標(biāo)二級指標(biāo)三級指標(biāo)分值得分創(chuàng)新要素（150）創(chuàng)新基礎(chǔ)創(chuàng)新人員投入15創(chuàng)新經(jīng)費投入15創(chuàng)新平臺建設(shè)15創(chuàng)新能力創(chuàng)新管理能力15生產(chǎn)經(jīng)營能力15營銷保障能力10標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新能力10合作創(chuàng)新能力10創(chuàng)新成果技術(shù)價值15經(jīng)濟價值15社會價值15服務(wù)要素（150）服務(wù)體系建設(shè)專職品牌管理人員15服務(wù)體系化水平15服務(wù)保障15服務(wù)持續(xù)改進情況15服務(wù)能力服務(wù)人員占比15服務(wù)種類15服務(wù)人員專業(yè)性15服務(wù)響應(yīng)效率15服