廣告策劃與品牌建設(shè)考核試卷

廣告策劃與品牌建設(shè)考核試卷四個(gè)選項(xiàng)如下：

考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.傳達(dá)企業(yè)社會(huì)責(zé)任

D.直接控制消費(fèi)者行為

2.品牌建設(shè)的核心是？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告創(chuàng)意

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.財(cái)務(wù)管理

3.以下哪種廣告策略屬于情感訴求策略？（）

A.比較廣告

B.USP廣告

C.情感共鳴廣告

D.事實(shí)陳述廣告

4.品牌定位的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.降低營(yíng)銷成本

5.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.產(chǎn)品功能

6.廣告策劃中的SWOT分析是指？（）

A.產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

B.市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與威脅分析

C.企業(yè)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)分析

D.銷售的上升與下降分析

7.以下哪個(gè)不是廣告策劃書的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)分析

B.廣告目標(biāo)

C.財(cái)務(wù)預(yù)算

D.銷售預(yù)測(cè)

8.品牌延伸的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品線利潤(rùn)

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.提升品牌形象

D.A和B都是

9.以下哪種方法不常用于品牌命名？（）

A.創(chuàng)意聯(lián)想

B.創(chuàng)始人命名

C.功能描述

D.隨機(jī)字母組合

10.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.人力資源管理

11.廣告策劃中的4P理論是指？（）

A.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

B.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

C.定位、推廣、價(jià)格、包裝

D.個(gè)人、公眾、利潤(rùn)、目的

12.以下哪種方法不適用于品牌調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

13.品牌個(gè)性是指？（）

A.品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)

B.品牌的差異化特征

C.品牌的用戶畫像

D.品牌的口碑

14.以下哪種廣告媒介屬于傳統(tǒng)媒介？（）

A.社交媒體

B.電視

C.搜索引擎

D.電子郵件

15.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的主要內(nèi)容？（）

A.制定危機(jī)預(yù)防計(jì)劃

B.快速響應(yīng)策略

C.媒體關(guān)系管理

D.產(chǎn)品質(zhì)量控制

16.品牌故事的主要作用是？（）

A.增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)

B.提升產(chǎn)品功能

C.降低營(yíng)銷成本

D.直接增加銷量

17.以下哪種策略不是新產(chǎn)品上市的廣告策略？（）

A.創(chuàng)建需求

B.建立信任

C.強(qiáng)調(diào)差異

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈

18.以下哪個(gè)不是品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)？（）

A.重購(gòu)率

B.品牌滿意度

C.品牌推薦度

D.市場(chǎng)占有率

19.廣告策劃中，創(chuàng)意執(zhí)行的依據(jù)是什么？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)

C.預(yù)算限制

D.A和B都是

20.以下哪個(gè)不是品牌合作的主要形式？（）

A.聯(lián)合品牌

B.品牌授權(quán)

C.品牌聯(lián)盟

D.競(jìng)爭(zhēng)合作

（以下為答題卡部分，請(qǐng)將答案填寫在括號(hào)內(nèi)）

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)的過程中，以下哪些是品牌的核心價(jià)值？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.服務(wù)水平

D.價(jià)格定位

2.廣告策劃的基本步驟包括以下哪些？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意策劃

D.廣告效果評(píng)估

3.以下哪些是品牌識(shí)別的要素？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌個(gè)性

4.品牌定位策略的類型包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.使用者定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.情感定位

5.以下哪些是廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算成本

C.傳播效果

D.媒介覆蓋范圍

6.品牌危機(jī)的類型可能包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)

B.服務(wù)問題危機(jī)

C.法律法規(guī)危機(jī)

D.社會(huì)輿論危機(jī)

7.品牌生命周期理論中，品牌的成長(zhǎng)階段通常包括以下哪些？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

8.以下哪些是影響消費(fèi)者品牌選擇的因素？（）

A.個(gè)人需求

B.品牌認(rèn)知

C.口碑影響

D.購(gòu)買習(xí)慣

9.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，以下哪些原則是重要的？（）

A.簡(jiǎn)潔性

B.創(chuàng)新性

C.相關(guān)性

D.可執(zhí)行性

10.品牌延伸的方式包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌合作延伸

D.品牌授權(quán)延伸

11.以下哪些是品牌忠誠(chéng)度管理的方法？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

C.客戶服務(wù)改進(jìn)

D.定期市場(chǎng)調(diào)研

12.在品牌建設(shè)中，以下哪些是社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.定位精準(zhǔn)

D.成本低廉

13.品牌合作的主要目的包括以下哪些？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋

B.提升品牌形象

C.共享資源

D.降低營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)

14.以下哪些是廣告策劃中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組訪談

C.行為觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘

15.品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)可能包括以下哪些？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌市場(chǎng)占有率

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌老化？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

C.廣告策略過時(shí)

D.消費(fèi)者需求變化

17.在品牌傳播中，以下哪些是整合營(yíng)銷傳播的核心要素？（）

A.一致性

B.互動(dòng)性

C.多元化

D.效果評(píng)估

18.以下哪些是品牌在不同市場(chǎng)層次上的策略？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)擴(kuò)張

19.在廣告策劃中，以下哪些是考慮廣告效果的指標(biāo)？（）

A.注意力

B.記憶度

C.感知度

D.購(gòu)買意愿

20.以下哪些是品牌維權(quán)的主要內(nèi)容？（）

A.商標(biāo)注冊(cè)

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.打擊假冒偽劣

D.法律訴訟

（以下為答題卡部分，請(qǐng)將答案填寫在括號(hào)內(nèi)）

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌建設(shè)的核心是塑造品牌的______和______。（）

2.廣告策劃的四個(gè)基本要素是市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告策略和______。（）

3.品牌定位的目的是為了在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______。（）

4.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌形象和______。（）

5.在整合營(yíng)銷傳播中，______是實(shí)現(xiàn)各種傳播活動(dòng)一致性的關(guān)鍵。（）

6.產(chǎn)品的物理屬性、消費(fèi)者的心理屬性和______是品牌個(gè)性的三個(gè)維度。（）

7.品牌延伸可以分為產(chǎn)品線延伸、品牌形象延伸和______延伸。（）

8.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵在于______和______。（）

9.有效的品牌傳播應(yīng)該具備一致性、______和______。（）

10.品牌維權(quán)主要包括商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策劃的主要目的是為了提高產(chǎn)品的短期銷量。（）

2.品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品而非消費(fèi)者的。（）

3.品牌延伸可以增加品牌的知名度和市場(chǎng)份額。（）

4.在廣告策劃中，創(chuàng)意是唯一重要的，其他因素可以忽略。（）

5.品牌危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)該盡快公開問題并采取補(bǔ)救措施。（）

6.社交媒體營(yíng)銷的成本通常比傳統(tǒng)媒體要高。（）

7.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度也高。（）

8.品牌合作只適用于同行業(yè)的品牌之間。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃過程中是非常耗時(shí)且非必要的步驟。（）

10.品牌維權(quán)只是大公司才需要關(guān)注的問題，對(duì)小企業(yè)來說不重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述品牌建設(shè)的重要性，并說明品牌建設(shè)與廣告策劃之間的關(guān)系。

2.以某一知名品牌為例，分析其品牌定位策略，并討論這一策略對(duì)該品牌成功的影響。

3.描述品牌危機(jī)管理的基本流程，并舉例說明企業(yè)在面對(duì)品牌危機(jī)時(shí)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論在新媒體環(huán)境下，品牌傳播策略應(yīng)該如何調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.C

4.C

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.B

12.D

13.B

14.B

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.價(jià)值、形象

2.廣告創(chuàng)意

3.印象

4.品牌聯(lián)想

5.一致性

6.品牌關(guān)系

7.品牌合作

8.快速反應(yīng)、有效溝通

9.可持續(xù)性、創(chuàng)新性

10.打擊侵權(quán)行為

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌建設(shè)是提升產(chǎn)品附加值、建立消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。廣告策劃是品牌建設(shè)的一部分，通過有針對(duì)性的廣告活動(dòng)，傳達(dá)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌定位，促進(jìn)