從小紅書開始讀書 招商通案

看見(jiàn).商業(yè)化營(yíng)銷中心/遠(yuǎn)方收獲

觀點(diǎn)結(jié)識(shí)志同道合的人這個(gè)讀書日，和3億用戶一起——從小紅書開始讀書小紅書已經(jīng)成為了很多人一年看過(guò)最多的「書」通過(guò)

這本「書」TA們……學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)穿搭的方法出色的妝容生活的妙招不止于“小紅書”——他們還看到和分享更多「好書」#唯一一本讀了三遍依然會(huì)哭的書#如果能在20歲時(shí)讀到這本書就好了#這書后勁也太大了??！#

二月書單讀完十本書#因?yàn)橐痪湓捹I了一本書#今年最震撼我的一部小說(shuō)#九本給我無(wú)限力量的好書6300萬(wàn)篇3億+瀏覽「閱讀」相關(guān)話題瀏覽量「閱讀」相關(guān)筆記數(shù)量因?yàn)檫@些好書，TA們“書是人海的一座浮島，荒野蘊(yùn)藏著這個(gè)世界的救贖

”看見(jiàn)更遠(yuǎn)的

收獲發(fā)聵的結(jié)識(shí)志同道合的地方

觀點(diǎn)

人讀歷史人間清醒見(jiàn)天地

見(jiàn)眾生

見(jiàn)自己

與書潤(rùn)心

與智同行“無(wú)人為孤島，一書一世界”通過(guò)一本本來(lái)自用戶推薦的好書，讓更多的看到更大的世界這個(gè)讀書日，和3億用戶一起

：從小紅書開始讀項(xiàng)?亮點(diǎn)從小紅書開始讀書頭部人文博主熱推定制深度品牌內(nèi)容官方社區(qū)薯號(hào)發(fā)起全民熱聊書單接力大

曝光

強(qiáng)

搜索穩(wěn)

運(yùn)營(yíng)多

互動(dòng)+++「搜索詞」「內(nèi)容陣地」「創(chuàng)新產(chǎn)品」「引流資源」開屏、信息流、火焰熱搜最大化輻射機(jī)會(huì)人群活動(dòng)詞、趨勢(shì)詞、品牌詞

活動(dòng)H5、話題頁(yè)、活動(dòng)專區(qū)

驚喜盒子、點(diǎn)贊特效全方位攔截用戶搜索行為

持續(xù)輸入用戶閱讀趨勢(shì)激發(fā)用戶參與熱情站內(nèi)資源亮點(diǎn)社區(qū)官薯發(fā)起——匯集紅薯地的所有文藝原住民“人文薯+知識(shí)薯——小紅書天然的閱讀基因“站內(nèi)資源亮點(diǎn)頭部人文博主——卷動(dòng)更多熱愛(ài)閱讀的薯民參與站內(nèi)名人愛(ài)分享和書的故事紅薯地入駐作家云集@許倬云說(shuō)歷史@陳曉卿@慶山@王德峰@饒雪漫#任敏讀毛姆#章小蕙讀莎士比亞#伊能靜讀波伏娃@高盛元@馬伯庸@蔣方舟站內(nèi)人文博主百家爭(zhēng)嗎@董宇輝@我是安揪@沈奕斐@周國(guó)平@談亦默@這個(gè)月@張大碗子@誰(shuí)是阿尖雙語(yǔ)主持電影制片人成長(zhǎng)｜好物｜旅行女性主義博主｜好物分享復(fù)旦社會(huì)學(xué)教師著名作家哲學(xué)家讀書博主女性主義博主作家東方甄選主播站內(nèi)資源亮點(diǎn)全民熱聊——每篇筆記都源自最真實(shí)的熱愛(ài)小紅薯們不僅追求閱讀帶來(lái)的精神愉悅，更追求與閱讀有關(guān)的一切#適合自己的閱讀工具#高品質(zhì)閱讀環(huán)境#稱心的閱讀平臺(tái)#閱讀儀式感#心流狀態(tài)的閱讀場(chǎng)域#閱讀時(shí)的必備搭子#是閱讀，更是悅己從小紅書開始讀書種草與閱讀有關(guān)的機(jī)制玩法—線上種草——解鎖全新閱讀方式，打造閱讀氛圍場(chǎng)域STEP1.官薯號(hào)召，征集薯民你的人生之書STEP2.全民熱聊，分享閱讀伴侶@知識(shí)薯STEP3.集合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共創(chuàng)一本「小紅書」@人文薯又是一年讀書日，謝謝還在喜歡書的你們～過(guò)去一年你遇到了哪些拍大腿叫絕的好書？可以分享一下嗎，也許有很多人在等著把它加入書單。你又有哪些私藏的閱讀儀式感好物/購(gòu)書平臺(tái)安利……？帶話題#從小紅書開始讀書分享你和閱讀的故事吧，我們征集紅薯地的薯民閱讀故事，共創(chuàng)一本「小紅書」預(yù)埋品牌利益點(diǎn)機(jī)制玩法—線上種草——解鎖全新閱讀方式，打造閱讀氛圍場(chǎng)域STEP4.文化大K響應(yīng)征集曬人生之書+讀書筆記秀出自己的「書+N」閱讀態(tài)度@蔣方舟@談亦默@這個(gè)月@馬伯庸@董宇輝@我是安揪@李雪琴@周國(guó)平#COSTA濃縮咖啡喚醒周國(guó)平的閱讀靈感#李雪琴的微信讀書書架大公開#馬伯庸的閱讀快樂(lè)是在京東圖書買到心選好書#安揪用IKEA搭建自己的閱讀角落#……#Diptyque香薰是蔣方舟閱讀的必備儀式感*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)機(jī)制玩法—線上種草——解鎖全新閱讀方式，打造閱讀氛圍場(chǎng)域STEP5.@馬伯庸

@李雪琴

@董宇輝

讀書vlog，暢聊心選書單與閱讀好物@馬伯庸名人讀書vlog定制@董宇輝@李雪琴分享書+N的閱讀好搭配輕松舒適的閱讀沙龍#一日談——我們與閱讀的距離*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)機(jī)制玩法—線上拔草——收獲最佳閱讀伴侶STEP6.深度定制品牌內(nèi)容，讀書姿勢(shì)態(tài)度聚攏#殿堂級(jí)書單#我的柔軟閱讀時(shí)光（床品）#書桌一平米（家居）#閱讀和咖啡的戀愛(ài)關(guān)系#知識(shí)分子風(fēng)ootd打開閱讀#私藏淘書方式#書卷氣香薰#……#第二個(gè)書房（車類）#春日躺坪文學(xué)圖書/APP平臺(tái)/快消/耐消/數(shù)碼3C/???氛/美妝/服飾/戶外*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)機(jī)制玩法—線上拔草——收獲最佳閱讀伴侶大曝光

平臺(tái)高點(diǎn)資源

助力IP項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)線上+線下的閱讀態(tài)度海報(bào)信息流開屏話題?活動(dòng)專區(qū)瀏覽場(chǎng)從小紅書開始讀書想象中的雪國(guó)列車，是夜晚發(fā)車的我們?cè)摪言趺礃拥氖澜缃唤o妹妹們？有一天，我也溫和地走入第44場(chǎng)從小紅書開始讀書從小紅書開始讀書綠皮硬臥有一天，日落#

從小紅書開始讀書#

從小紅書開始讀書#

從小紅書開始讀書我也溫和地走入第44場(chǎng)日落火焰話題?組對(duì)書封的解構(gòu)+對(duì)書籍的解讀海報(bào)我發(fā)現(xiàn)馬爾克斯特別適合聽，不需要刻意理解文字和情節(jié)保持理性崇尚科學(xué)同時(shí)不能丟掉幽默感月亮的背面是一段隱喻，一團(tuán)坍塌的波函數(shù)從小紅書開始讀書#

從小紅書開始讀書##

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從小紅書開始讀書*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)###機(jī)制玩法—線上拔草——收獲最佳閱讀伴侶強(qiáng)搜索

活動(dòng)詞精準(zhǔn)攔截

社區(qū)稀缺資源承接活動(dòng)??-社區(qū)NnsIp主陣地H5品牌陣地H5搜索場(chǎng)+搜索趨勢(shì)詞-專區(qū)banner+定制tab#100個(gè)閱讀故事#紅薯地書單#找到更多書友*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)機(jī)制玩法—線上拔草——收獲最佳閱讀伴侶穩(wěn)運(yùn)營(yíng)

品牌專屬陣地

IP主陣地花式呈現(xiàn)品牌活動(dòng)專區(qū)品牌活動(dòng)話題?品牌專屬H5內(nèi)容?內(nèi)容場(chǎng)#懶人式聽書閱讀法從小紅書開始讀書x品牌從小紅書開始讀書x品牌活動(dòng)號(hào)召#春日躺坪文學(xué)#躺坪書單揭秘

#創(chuàng)作躺坪文學(xué)#找到躺坪搭子內(nèi)容種草任務(wù)組件線下玩法*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)機(jī)制玩法—線上拔草——收獲最佳閱讀伴侶多互動(dòng)

亮點(diǎn)互動(dòng)玩法

提升品牌搜索熱度點(diǎn)贊特效驚喜盒?21.筆詳?-單擊/雙擊點(diǎn)贊特效2.筆詳?-評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊特效3.話題?-筆記封?點(diǎn)贊特效互動(dòng)場(chǎng)13激發(fā)用戶搜索品牌與內(nèi)容互動(dòng)，導(dǎo)流站內(nèi)搜索，助力爆品出圈*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)機(jī)制玩法—線下線下出圈事件助力品牌曝光小紅書架——臨時(shí)讀書站點(diǎn)出街，煥新一座城市的“學(xué)區(qū)房”與政府/品牌共建臨時(shí)讀書站點(diǎn)，or升級(jí)城市?助圖書館，聯(lián)合圖書品牌和多位獨(dú)?書店主理?，在街頭共建了多個(gè)?紅書架和臨時(shí)閱讀充電空間，?紅書特有的閱讀氛圍感加持，吸引當(dāng)城?戶體驗(yàn)，助?各品牌、產(chǎn)品聲量傳遞，營(yíng)銷閉環(huán)；*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)機(jī)制玩法—線下線下出圈事件助力品牌曝光聯(lián)合品牌煥新上海政府十分鐘公共文化空間之“自助圖書館”12341

「知識(shí)分??帽間」（潮流服飾）「通感閱讀區(qū)」（???氛）「躺平閱讀區(qū)」（床品家居）「微醺閱讀區(qū)」（酒?飲品）「野奢閱讀區(qū)」（戶外）234試?紙為閱讀書摘可供調(diào)制飲品567856「淚失禁閱讀區(qū)」（紙品家清）「圖書閱覽室」

（書籍平臺(tái)）「讀書?」概念打卡裝置78#

從小紅書開始讀書*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺(tái)確認(rèn)為準(zhǔn)機(jī)制玩法—線下線下出圈事件助力品牌曝光一本書換一個(gè)小紅書包，品牌綁定閱讀場(chǎng)景，線下派樣KOC打卡

圈層擴(kuò)散獲得活動(dòng)周邊-?紅書包以書換書10分鐘充電挑戰(zhàn)一本好書（官?收集閱讀故事集結(jié)成書）?戶打卡筆記回流反哺線上品牌閱讀氛圍禮給??之書DIY腰封知識(shí)薯手辦書簽「以書換書」站點(diǎn)開展“以書換書”互動(dòng)，?你帶來(lái)的?本書換?個(gè)?紅書包，讓壓箱底的書籍流動(dòng)起來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)?戶可以通過(guò)書籍交換、閱讀挑戰(zhàn)，獲得機(jī)會(huì)抽取；機(jī)制玩法—線下戶外廣告刷城引關(guān)注N個(gè)城市戶外廣告，書籍金句大刷城閱讀專列戶外讀書筆記金句書燈多城地鐵、??站、?機(jī)候機(jī)室、公交站等城市空間，書籍?句處處可???句話種草?本書，??句話照亮腳下的路，帶領(lǐng)閱讀?潮回歸。ROADMAP節(jié)奏明星預(yù)熱號(hào)召4月10日-4月15日薯民熱讀4月15日-4月25日好書拔草4月26日-4月30日文化博主分享書單與閱讀氛圍場(chǎng)域相應(yīng)號(hào)召占領(lǐng)用戶心智KOL讀書搭子種草筆記發(fā)布活動(dòng)征集，前期預(yù)熱故事征集成書發(fā)布活動(dòng)玩法，線下展覽預(yù)告，吸引用戶參與官號(hào)驚喜盒子活動(dòng)驚喜盒子+品牌驚喜盒子持續(xù)釋出，占領(lǐng)搜索心智用戶參與互動(dòng)，多陣地發(fā)布人生之書，圍觀品牌閱讀好物，互動(dòng)發(fā)UGC粉絲&用戶線下活動(dòng)同步開啟，用戶前往線下/電商平臺(tái)購(gòu)買讀書好物，完成安利種草-購(gòu)買拔草用戶通過(guò)3大場(chǎng)景許愿互動(dòng)，獲得品牌好禮活動(dòng)主陣地H5品牌活動(dòng)H5話題頁(yè)大K種