福建師范大學(xué)《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁福建師范大學(xué)《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）2、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實(shí)時性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大3、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察，了解他們的需求、興趣和價(jià)值觀B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒，學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注和思考，將廣告與社會熱點(diǎn)相結(jié)合，引起消費(fèi)者的共鳴D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域4、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動愛好者？（）A.邀請知名運(yùn)動員代言B.舉辦運(yùn)動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是5、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財(cái)經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以6、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費(fèi)者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告7、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗(yàn)有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以8、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣9、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費(fèi)者對廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)10、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗(yàn)?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?1、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。如果目標(biāo)受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事12、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范13、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報(bào)紙廣告14、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)15、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策16、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力17、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買18、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)19、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用故事性的敘述方式能夠增強(qiáng)廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險(xiǎn)故事20、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的音樂和音效可以增強(qiáng)廣告的感染力，請說明音樂和音效在廣告中的作用及選擇原則？2、（本題5分）分析廣告?zhèn)鞑バЧA(yù)測中面臨的不確定性和應(yīng)對方法，如市場變化、消費(fèi)者行為的復(fù)雜性、競爭對手的動態(tài)等因素的影響，以及如何通過風(fēng)險(xiǎn)評估和預(yù)案制定提高預(yù)測的準(zhǔn)確性。3、（本題5分）詳細(xì)闡述挑戰(zhàn)者定位策略在廣告中的應(yīng)用，分析如何通過挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來突出自身品牌的優(yōu)勢和特色，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和選擇。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某快餐品牌推出新的套餐，廣告以“快捷美味，滿足你的味蕾渴望”為口號，通過展示忙碌的上班族享受快餐的滿足表情來吸引消費(fèi)者。分析此廣告的市場定位、傳播渠道選擇以及可能面臨的競爭挑戰(zhàn)。2、（本題5分）分析廣告文案的節(jié)奏和韻律對閱讀體驗(yàn)和信息傳達(dá)的影響，探討如何通過文字的節(jié)奏增強(qiáng)吸引力和感染力。3、（本題5分）一家在線教育平臺的廣告突出優(yōu)質(zhì)師資和個性化課程，畫面中是學(xué)生在快樂學(xué)習(xí)中取得進(jìn)步。分析此廣告如何吸引潛在學(xué)員，以及在教育市場中的品牌傳播策略。4、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化融合的策略和傳播要點(diǎn)。5、（本題5分）品牌合作廣告是企業(yè)之間互利共贏的推廣方式。分析品牌合作的模式和類型