河北地質(zhì)大學(xué)華信學(xué)院《新媒體運(yùn)營》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體運(yùn)營》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合2、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色3、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本4、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告5、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價值D.直播的時長6、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計7、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本8、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)9、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件10、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映11、當(dāng)媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害12、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調(diào)查時間D.以上全是13、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特14、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)15、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）深入分析在傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作中，如何評估投資風(fēng)險，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。2、（本題5分）在社交媒體時代，體育健身媒體如何通過健身知識普及和健身達(dá)人分享激發(fā)公眾健身熱情？3、（本題5分）深入分析在移動廣告投放中，如何根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個性化推薦，提高廣告效果。4、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的廣告收入產(chǎn)生了沖擊。請分析社交媒體對傳統(tǒng)媒體廣告收入的影響，并提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)對的策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會公共文化服務(wù)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)融合方面的作用和策略，論述如何通過媒體提升城鎮(zhèn)文化品質(zhì)和居民文化生活質(zhì)量。2、（本題5分）詳細(xì)分析在融媒體時代，縣級融媒體中心如何整合資源，服務(wù)基層群眾，打通信息傳播的“最后一公里”。3、（本題5分）傳媒行業(yè)的法律法規(guī)不斷完善，但仍存在一些問題。請全面論述傳媒行業(yè)法律法規(guī)的現(xiàn)狀、存在的不足和完善建議，以及如何加強(qiáng)傳媒從業(yè)者的法律意識。4、（本題5分）新聞攝影以其直觀、真實(shí)的特點(diǎn)在新聞報道中具有重要地位。請深入論述新聞攝影的價值、拍攝技巧以及在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢。5、（本題5分）全面闡述在數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用的場景中，傳媒如何展示其價值和影響。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）以某企業(yè)的危機(jī)公關(guān)成功案例為例，分析傳媒在危機(jī)公關(guān)中的策略和作用。探討企業(yè)如何應(yīng)對危機(jī)事件。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站對一起公共衛(wèi)生事件的持續(xù)跟蹤報道，為公眾提供了及時準(zhǔn)確的信息。分析報道團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)、信息整合能力和對社會恐慌的安撫作用，探討新聞媒體在應(yīng)對公共危機(jī)事件中的社會責(zé)任。3、（本題10分）某傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下積極轉(zhuǎn)型，通過建立網(wǎng)站、社交媒體賬號等方式拓展傳播渠道。分析其轉(zhuǎn)型過程