【淘寶】2023淘寶服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書

2023淘寶iFASHION2023淘寶iFASHION·iFASH同11寄語阿里巴巴特色生態(tài)成長中心總經(jīng)理隨著疫情放開后消費市場的復(fù)蘇，服飾行業(yè)迎來了春意暖陽，我們看到淘寶服飾平臺商品的供給量正在持續(xù)增長，18-29歲的潮流人領(lǐng)了多元化生活方式的回潮。此次我們發(fā)布的趨勢報告中不僅有對后疫情時式的內(nèi)容化展現(xiàn)，希望這次報告能更好地支持淘寶商家把握2023年趨勢賽道阿里巴巴淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理這個春天與眾不同。萬物復(fù)蘇從未如此真切，因為我們走出了疫情，我們的生活回歸正常，我們的信心正在恢復(fù)，一切美好都在重建。消費反彈正在蓄節(jié)，而這些細(xì)節(jié)，正在淘寶平臺因億萬消費者的傾心漣漪而泛起波瀾。這份清渠數(shù)據(jù)總經(jīng)理時代環(huán)境飛速變化，中國服飾行業(yè)在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的洪流中持續(xù)迭代向前。們多元化的生活方式帶來了個性、悅己的穿衣理念，而內(nèi)容營銷與風(fēng)格化表達(dá)架起了溝通的橋梁。在這份報告中，清渠數(shù)據(jù)以其專業(yè)的洞察能力，結(jié)合淘寶日趨成熟的風(fēng)格數(shù)字化體系，精準(zhǔn)把握消費動向和潮流趨勢，藉以數(shù)據(jù)摘要2022年12月，國家落地了新冠肺炎疫情防控“新十條”政策，標(biāo)志著我國防國民的出行不再受限，多地政府紛紛出臺措施促進(jìn)消費復(fù)蘇回暖，服飾消費市場在沉淀健反彈，中國服飾產(chǎn)業(yè)的線上份額進(jìn)一步擴(kuò)大，拓展速度領(lǐng)先全球水平。新生代消費者淘寶服飾市場商品供給量呈雙位數(shù)增長，并繼續(xù)順應(yīng)消費升級之勢，從供給兩端共的信心回暖。隨著時間的推移和產(chǎn)業(yè)的迭代競爭，00后強勢加入戰(zhàn)局成為高增長消具嘗鮮欲和自我個性的態(tài)度，很大程度上將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)前沿的風(fēng)格趨勢。又得益于網(wǎng)絡(luò)生活方式：文藝人格經(jīng)典出逃、寶藏人格氛圍感打卡、潮野人格城市放空和療愈人格詩過去一年，淘寶服飾平臺繼續(xù)推動行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，洞察消費者需求變動、場域新趨同時，通過消費者洞察、商品識別算法及平臺標(biāo)簽運營能力，淘寶服飾基于宏觀消2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米防疫放開產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，淘寶服飾商品豐富多元化心智加深淘寶服飾一直是滿足消費者豐富購物需求的“不二之選”淘寶服飾一直是滿足消費者豐富購物需求的“不二之選”66的信心回暖。隨著時間的推移和產(chǎn)業(yè)的迭代競爭，00后強勢加入戰(zhàn)局成為高增長消費主力，因其2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米供需兩側(cè)共推市場續(xù)繁榮，品類分化增添新活力CAGR人數(shù)CAGR客單價CAGR女裝男裝流行首飾女鞋家女裝男裝流行首飾女鞋882023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米00后強勢入局，品質(zhì)、時尚并重彰顯潮流新姿態(tài).消費金額Δ消費增速CAGR992023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHONX清渠數(shù)據(jù)高階時尚&潮流人群：內(nèi)容即生活，敏銳嗅覺成就時尚先鋒2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH"主巨同"主巨內(nèi)容種草體驗優(yōu)化，短視頻與直播激活高轉(zhuǎn)化潛力淘寶服飾18-29歲策略人群的內(nèi)容渠道潮流人群高階時尚大眾實用低價實惠當(dāng)大環(huán)境下的消費觀念趨于理性，00后“反其道而行“釋放出強大的興趣勢能，與90后形成當(dāng)前極具差異化的時尚消費主體，基于各行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度，兩者共同構(gòu)建2023年潮流時尚人群的四大新生活方式：文藝人格經(jīng)典出逃、寶藏人格氛圍感打卡、潮野人格城市放空和療愈人格詩與遠(yuǎn)2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米2023年潮流時尚關(guān)鍵詞2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米派對露膚牛仔盛行，古典雅致表達(dá)藝術(shù)尊重去livehouse或者音樂節(jié)，會專門去考慮露膚度的服飾，往辣妹風(fēng)去livehouse或者音樂節(jié)，會專門去考慮露膚度的服飾，往辣妹風(fēng)筆記熱門Hashtag：#ootd每日穿搭#ootd每日穿搭 90后——雅致穿搭表達(dá)對文藝工作者的尊90后——雅致穿搭表達(dá)對文藝工作者的尊會穿得相對正式些去觀劇，以表達(dá)對演員的感謝與尊重；禮服是會穿得相對正式些去觀劇，以表達(dá)對演員的感謝與尊重；禮服是法式文藝文藝學(xué)院文青松弛復(fù)古老錢小香名媛2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米潮拍畫風(fēng)可鹽可甜，“圍爐煮茶”中式齊聚90后——圍爐煮茶年初風(fēng)靡，親朋好友齊聚復(fù)古“新中式”90后——圍爐煮茶年初風(fēng)靡，親朋好友齊聚復(fù)古“新中式”這套風(fēng)格我想沖一下~最近印象比較深刻的是去中式院子“最近印象比較深刻的是去中式院子“圍爐煮茶——KOL說-桃子百莉時尚博主 消費者說-可盈00后女互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)來源：消費者訪談，小紅書，艾媒咨詢，外2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米運動習(xí)慣融入城市日常，休憩&小酌皆可機(jī)能風(fēng)周末習(xí)慣去城市周邊騎車放松，不是嚴(yán)格意義上的運動競技，騎行節(jié)奏趨于隨意休閑，穿搭和平時差異不大，舒適為主吧，唯獨會在意是否便于行動的問題，盡量避開長風(fēng)衣或者裙子這類可能會造成拖拽的a騎行ootdn騎行旅行a騎行競技經(jīng)常健身的朋友，大家的穿搭都不經(jīng)常健身的朋友，大家的穿搭都不會那么花里胡哨，就我個人而言，運動時更偏好于親膚、有功能支持的服飾；這種風(fēng)格也滲透到我的日常生活中，比如背心加短褲，外面套一件Hoody就是能去喝杯咖啡的夏天來了，健身look變得鮮艷起來，各種高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米熱帶度假常備涼爽薄裙，“入鄉(xiāng)隨俗”體驗當(dāng)?shù)靥厣珕纹芬咔榉砰_后，近期的話有點想去西雙版納，一般出去旅游之前我腦海里都會預(yù)想那個場景下的穿著片段，如果是西雙版納的話，我目前設(shè)想的是穿亮色的裹——KOL說-桃子百莉時尚博主我目前更想去曼谷、東京這些國外的城市，我目前更想去曼谷、東京這些國外的城市，會特定挑一個比較好的酒店，倒也不是非要去沙灘海邊，就在城市里邊看邊走也挺愜意的。著裝上我覺得和上海并不會有特別大的差距，除了季節(jié)上會有差距，因為我本身已經(jīng)有很多各式各樣的衣服，而且我更看重品質(zhì)，所以我會優(yōu)先去我過往的———消費者說-Sivan90后互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上海2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米年輕人國潮文化自信凸顯，成熟閱歷下精神內(nèi)涵消費TOP1TOP1-3特定場景下如古風(fēng)展，去傳統(tǒng)名勝旅游西安、——消費者說-茜茜90后服務(wù)行業(yè)隨著個人心態(tài)和收入以及生活狀態(tài)的影響覺得買一件剪裁好、款式經(jīng)典和品質(zhì)面料的單品，可以穿很久是讓自 TGI:112TGI:1122023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米多元化男性精致差異化穿搭，可持續(xù)消費貨品需求升級——消費者說-星星95后房地產(chǎn)行業(yè)北京關(guān)注品質(zhì)關(guān)注價格關(guān)注品牌關(guān)注時尚關(guān)注體驗愿意為可持續(xù)理念消費可接受的溢價可持續(xù)理念消費購衣偏好關(guān)注點2023淘寶春夏趨勢風(fēng)格發(fā)布2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHONX清渠數(shù)據(jù)2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米2023春夏，丹寧款式有所變化，其中包括LowRise低腰設(shè)計等我們追蹤已久的趨勢。更多高端女裝設(shè)計師開始迎合裝等穿搭方式多樣的款式，或用丹寧Spliced拼接其他面料打造精裁款式吸引工作/生活相融的消費者。丹寧西裝不再并進(jìn)一步深耕DenimOnDenim丹趨勢風(fēng)格搖滾辣妹風(fēng)格熱度直線上漲，淘內(nèi)搜索人數(shù)逐年提升，20率破百，銷售規(guī)模增長超過300%，商品供給量也隨需求迅速增加，搖滾辣妹新品迭搖滾辣妹風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢20SS21SS22SS搖滾辣妹風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢20SS21SS22SS搖滾辣妹風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢20SS21SS22SS搖滾辣妹風(fēng)格人群主要活躍于18-29歲年輕女性，人數(shù)占比超70%；她們熱愛健身、女性消費水平搖滾辣妹風(fēng)格消費者跨類目偏好..2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米型色質(zhì)解讀搖滾辣妹風(fēng)將牛仔元素玩出花樣，注重面料的實驗與突破，水洗做舊處理、牛仔褪色染色、未來感金屬色調(diào)涂層等多種工藝將牛仔的用途發(fā)揮至極。另外采用牛仔與蕾絲、皮革、歐根紗等不同材質(zhì)拼接碰撞搭配出意外效果，再結(jié)合立體感褶皺處理、紋路設(shè)計和流暢剪裁工藝。趨勢風(fēng)格牛仔褪色酸洗破壞牛仔扎染涂料噴繪條紋拼接結(jié)構(gòu)拼接創(chuàng)意剪裁立體褶皺項鏈愛心鎖骨鏈?zhǔn)旨茼楁湴赶路ü靼湕l小包帽子堆堆帽鴨舌帽單鞋瑪麗珍鞋馬丁鞋耳飾耳骨釘金屬耳釘靴子長筒騎士靴尖頭牛仔靴長褲短褲吊帶/背心抹胸半身裙連衣裙襯衫套裝直筒拖地闊腿牛仔褲低腰系帶牛仔褲做舊毛邊熱褲高腰緊身短褲腰帶收腰牛仔抹胸坑條紋無袖打底無肩帶掛脖抹胸絲巾抹胸寬腰帶收腰短裙A字超短裙抹胸A字裙收腰開叉連衣裙立體褶皺襯衫收腰抹胸+短裙數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)0”基于年輕人群，偏好明星內(nèi)容種草的形式，效果：藝人與品牌調(diào)性的高度契合，為單品數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)超大廓形西裝外套：男女同款棉質(zhì)斜紋洗水“三開門冰箱”，寬松的廓形外套與下半身形成視覺反差，經(jīng)過簡化的線條大膽利落，超大包容度給穿著者帶來安全感，整體氣場工裝斜挎單肩帆布包：大容量工裝pu皮，鉚釘增加叛逆感，超級實又特別。帆布拼接pu皮，裝飾鉚釘增加叛逆感，包身有5個小口袋設(shè)計感鎖骨鏈：對虛擬世紀(jì)大膽幻想，用透明的樹脂、亮閃閃的鋯石構(gòu)建一種懷舊又新奇的氛圍，打破虛擬和現(xiàn)實的壁壘，把概念聚焦在八九十年代興起的電子郵件，圍繞浪漫的情緒宣泄，寫一封取悅自己2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米的民族感以及對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，在的設(shè)計。通過對傳統(tǒng)文化元素的學(xué)習(xí)和深入趨勢風(fēng)格新華服風(fēng)格熱度近年來持續(xù)火熱，淘內(nèi)搜索人數(shù)逐年提升，2020-2022春夏復(fù)合新華服風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢20SS21SS22SS新華服風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢新華服風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢新華服風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢20SS21SS22SS20SS21SS22SS新華服風(fēng)格人群主要活躍于18-29歲年輕女性，人數(shù)占比近5成；她們喜愛中國古女性18-29歲消費水平新華服風(fēng)格消費者跨類目偏好 青花瓷lolita襯衫/內(nèi)搭禮服定制/加工2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米型色質(zhì)解讀新中式在保留經(jīng)典性的基礎(chǔ)上，更加強調(diào)女性溫婉雅致以及細(xì)節(jié)質(zhì)感，設(shè)計元素上，實用花樣立領(lǐng)、金屬盤扣、改良垂感斜襟展現(xiàn)了經(jīng)典性與尋常工藝的創(chuàng)意性再結(jié)合，動感流蘇、局部鏤空以及飄帶裝飾從新的角度再度詮釋創(chuàng)新中式風(fēng)貌。盤扣半裙牛仔面料改良垂感斜襟改良盤扣半裙牛仔面料改良垂感斜襟改良旗袍局部鏤空金屬盤扣立領(lǐng)趨勢風(fēng)格單鞋蝴蝶結(jié)方頭女鞋耳環(huán)花元素耳釘項鏈珍珠瓔珞項圈女包竹節(jié)手提布包單肩斜跨小包涼鞋一字帶方頭涼鞋數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)189/”數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHONX清渠數(shù)據(jù)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)醋酸通勤馬面裙：緞面的面料精致華麗，明制的馬面裙視覺修飾身新中式貝殼包褶皺抽繩腋下包：回沉靜有力中式美學(xué)天然玉石中式水滴吊墜：“應(yīng)是綠肥紅瘦“，采用較暗的色調(diào)，將紅與綠完美調(diào)和。這樣配色不僅不鄉(xiāng)十分有質(zhì)感。圓潤的圖形沒計給人2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米整體風(fēng)格有一種清冷文藝感，在服裝的材質(zhì)選擇上多選用純色等低飽和凈色系色彩，在剪裁上多以大廓形剪裁和垂意的腳步間發(fā)現(xiàn)深層次的內(nèi)在力量，用柔軟的的材質(zhì)體現(xiàn)趨勢風(fēng)格增長，商品供給量也隨需求迅速增加，在2022春夏出現(xiàn)大規(guī)模精致松弛感相關(guān)單品，精致松弛感風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢20SS21精致松弛感風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢20SS21SS22SS精致松弛感風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢20SS21女性消費水平精致松弛感風(fēng)格消費者跨類目偏好德昂族褲裝定制--夾克定制/加工重合率數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米型色質(zhì)解讀精致松弛感的關(guān)鍵在于“松”，色彩上多選用莫蘭迪色、大地色、中性色，有種淡淡的高級感；裁剪流暢，貼合身型，如西裝的肩線裁剪得恰到好處，腰線處又松緊有余，呈現(xiàn)出松而不散的樣子；面料上注重柔軟細(xì)膩，還原穿著者的自然和輕盈的狀態(tài)。趨勢風(fēng)格斜紋肌理條紋純棉絞花廓形西裝棉麻長裙垂墜感上衣西褲棉麻寬松連衣裙系帶連衣裙條紋襯衫垂感襯衣長褲針織衫西裝半身裙T恤廓形全棉風(fēng)衣連衣裙襯衫風(fēng)衣長絨棉針織衫棉麻寬松連衣裙系帶連衣裙條紋襯衫垂感襯衣長褲針織衫西裝半身裙T恤廓形全棉風(fēng)衣連衣裙襯衫風(fēng)衣長絨棉針織衫寬松西裝醋酸西裝長絨棉T恤正肩T恤肌理紋寬松長褲雙面針織直筒褲褶皺半身裙單鞋芭蕾單鞋超軟奶奶鞋絲巾單鞋芭蕾單鞋超軟奶奶鞋絲巾小長條菱形絲巾針織披肩涼鞋編織涼鞋項鏈珍珠項鏈愛心項鏈耳環(huán)銀質(zhì)耳環(huán)數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)強強0“店名中我們提取到了”循環(huán)”這個詞,我們希望我們的買家能夠在每天這樣的循環(huán)”數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHONX清渠數(shù)據(jù)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)精梳棉絨感雙領(lǐng)型打底：手感豐盈的微磨毛感面料帶來舒適的貼身穿衣體驗，打造輕松的時尚基礎(chǔ)款為日常穿搭提供多樣選擇，無論居讓每一雙鞋履如藝術(shù)品般存在真皮拼色粗跟瑪麗珍鞋：原有經(jīng)典讓每一雙鞋履如藝術(shù)品般存在真皮拼色粗跟瑪麗珍鞋：原有經(jīng)典鞋身的基礎(chǔ)上增添方頭幾何設(shè)計，營造搶眼的視覺魅力。簡約耐看的外形散發(fā)優(yōu)雅知性感，與衣櫥任意2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米露出甜美的科技感。在穿衣風(fēng)格上偏向高飽和度的色彩搭趨勢風(fēng)格甜心女高風(fēng)格熱度直線上漲，淘內(nèi)搜索人數(shù)逐年提升，2020-2022春夏復(fù)合增長率近百，銷售規(guī)模增長超過220%；另外供給側(cè)商品數(shù)量增加更甜心女高風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢20SS21SS22SS甜心女高風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢甜心女高風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢20SS21SS22SS20SS21SS22SS女性消費水平甜心女高風(fēng)格消費者跨類目偏好上門妝發(fā)胸飾唇膜2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米型色質(zhì)解讀甜心女高風(fēng)多采用聚酯纖維、絲絨、紗、棉等面料，材質(zhì)的多樣性，為服裝的質(zhì)感和層次都大大展現(xiàn)了面貌的豐富性。色彩運用大膽豐富，多采用亮色進(jìn)行搭配，符合年輕人試圖沖破束縛的叛逆精神。趨勢風(fēng)格聚酯纖維絲絨紗棉#A4B093###ACBDDE碎花裙泡泡袖蓬蓬裙連衣裙泡泡袖蓬蓬裙網(wǎng)紗吊帶裙小禮裙網(wǎng)紗吊帶裙小禮裙高腰背帶連衣裙背帶裙高腰背帶連衣裙娃娃領(lǐng)系帶襯衫花邊大翻領(lǐng)襯衫娃娃領(lǐng)系帶襯衫花邊大翻領(lǐng)襯衫格紋百褶裙純色百褶裙格紋百褶裙純色百褶裙綁帶短袖假兩件針織打底T恤綁帶短袖假兩件針織打底空氣垂感闊腿褲寬松束腳褲空氣垂感闊腿褲寬松束腳褲正肩短西裝外套拼接短夾克正肩短西裝外套拼接短夾克鏤空針織衫薄開衫鏤空針織衫薄開衫單鞋淺口瑪麗珍鞋松糕底單鞋中筒襪豎紋堆堆襪蕾絲花邊襪包袋毛絨包迷你單肩斜挎小包項鏈拼接珍珠項鏈涼鞋羅馬松糕鞋數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)sunsefperk73/ ——日落公園品牌主理人豆芽”結(jié)合行業(yè)洞察融合改良設(shè)計，傾聽消費者反饋優(yōu)飾版型進(jìn)行優(yōu)化，如增加小碼碼數(shù)，調(diào)整三圍尺數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)“Refuseboring”，即“拒絕無聊”彩色寶石鑲嵌首飾：屬于春夏的花朵元素永不缺席，本季更是選取了春夏代表色：橘粉、淺橙、白色等彩色寶石結(jié)合花朵、愛心元素，交錯搭配，自帶甜美氣百格百格褶紋短復(fù)裙古兩學(xué)件院套風(fēng)裝背 甲大膽嘗試并喜歡多元的美，展現(xiàn)獨一無二的精致與活力。格紋復(fù)古學(xué)院風(fēng)背心馬甲百褶短裙兩件套裝甜酷仙女厚底增高休閑熊貓鞋：側(cè)面異形蝴蝶造型設(shè)計，品牌原創(chuàng)姬械底，花朵鉆增加鞋面裝飾。選用上乘牛皮面料，大顆粒荔枝紋路，由又薄又密的纖維層以及與其緊密連在一起的稍疏松的過渡層共同組成，具有良好的強度、彈性和工藝可塑性等2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)假兩件針織開衫V領(lǐng)薄款短款上衣：撞色疊穿凸顯層次感，修身版型收腰設(shè)計巧妙貼合身到好處的漏出鎖骨，加肩棉助2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米趨勢風(fēng)格趨勢風(fēng)格輕松度假在大多數(shù)人眼中等同于波西米亞長裙+寬檐草帽+輕松度假風(fēng)格熱度直線上漲，淘內(nèi)搜索人數(shù)逐年提升，2020-2022春夏復(fù)合增長率超過輕松度假風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢輕松度假風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢輕松度假風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢輕松度假風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢淘寶搜索變化趨勢20SS21SS22SS20SS21SS22SS2020SS21SS22SS女性消費水平消費水平輕松度假風(fēng)格消費者跨類目偏好 鞋鞋2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米型色質(zhì)解讀款式：長裙、吊帶元素：泡泡袖、蕾絲花邊、碎花印花等浪漫元素材質(zhì)：顏色：EQ\*jc3\*hps44\o\al(\s\up19(趨勢),風(fēng)格)蕾絲聚酯纖維###A9B0BB#碎花裙長裙魚尾裙開叉過膝裙外搭防曬針織開衫外穿帶胸墊背心小香風(fēng)外套防曬西裝外套休閑褲碎花裙長裙魚尾裙開叉過膝裙外搭防曬針織開衫外穿帶胸墊背心小香風(fēng)外套防曬西裝外套休閑褲套裝泡泡袖碎花裙V領(lǐng)碎花裙肌理感長裙雪紡長裙中長裙針織衫背心短外套光澤垂感褲防曬防透防蚊滑滑褲背心拖地褲套裝襯衫半裙套裝涼鞋水鉆拖鞋透明涼鞋單鞋圓頭平底鞋一字扣瑪麗珍發(fā)飾絲巾發(fā)帶發(fā)圈大號鯊魚夾帽子寬檐帽貝殼防曬帽女包編織手提包鏈條斜跨包項鏈寶石鎖骨鏈數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)255/0美好的人眼睛里會有光和微笑數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)晝影浮夢法式V領(lǐng)雪紡茶歇裙:密雪紡面料，琉璃光影印花重磅精致對絲工藝，V領(lǐng)設(shè)計拉長頸部線條，茶歇長裙:追隨少女心事的蹤跡輕手串，籍由嘻哈音樂及街頭文化和涂鴉藝術(shù)相結(jié)合創(chuàng)造設(shè)計，以自由奔放且含敬畏的設(shè)計語言概念通過佩戴方式并置組合，將配飾得以在其他領(lǐng)域獨眾。2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米整體氛圍活潑時尚。推薦輕盈但是設(shè)計感和質(zhì)感并存的款趨勢風(fēng)格復(fù)古運動風(fēng)過去兩年在淘寶平臺受到消費者追捧，熱度快速增長；帶售逐年擴(kuò)張。與此同時，風(fēng)格下商家創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，在過去三年提供了足消費者需求。隨著供需兩側(cè)的共同推動，復(fù)古運動風(fēng)有望在淘寶平臺持續(xù)增長和演化。復(fù)古運動風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢20SS21SS22SS復(fù)古運動風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢20SS21SS22SS復(fù)古運動風(fēng)格淘寶商品數(shù)變化趨勢20SS21SS22SS廣泛；喜歡電子競技，會購買相關(guān)的設(shè)備增強90.6%女性73.6%73.6%65.7%消費水平復(fù)古運動風(fēng)格消費者跨類目偏好 眼科用藥 紫料紫料2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHONX清渠數(shù)據(jù)型色質(zhì)解讀EQ\*jc3\*hps44\o\al(\s\up19(趨勢),風(fēng)格)女包單肩斜挎小包單鞋復(fù)古小小皮鞋帽子棒球帽、太陽帽中筒襪堆堆襪、jk襪耳環(huán)圓圈耳環(huán)銀質(zhì)耳環(huán)項鏈嘻哈項鏈帶數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)00《美麗人生》木村拓栽的輕工裝做舊質(zhì)感V領(lǐng)針織馬甲：春季做舊質(zhì)感V領(lǐng)毛背心，寬松休vintage，形成了時髦和復(fù)古數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米戶外文化的走紅已經(jīng)逐漸蔓延到生活、文化、時尚、環(huán)保超級流行詞。戶外機(jī)能風(fēng)就是一種將登山、騎行、露營等戶外文化運動著裝和運動風(fēng)混搭成潮流的著裝方式，體現(xiàn)出人們在美觀之外越來越注重舒適度。在兼具實用性與功能性的情況下，將戶外裝備與城市生活結(jié)合在一趨勢風(fēng)格戶外機(jī)能風(fēng)格在過去三年迅速成為新趨先鋒，熱度指數(shù)型上漲，2020-2022春夏周期銷售規(guī)模復(fù)合增長翻倍。另外，越來越多的商家入局這一風(fēng)格賽道，提供了大量的風(fēng)格商戶外機(jī)能風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢20SS21SS22SS戶外機(jī)能風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢-al20SS21SS22SS戶外機(jī)能風(fēng)格淘寶商品數(shù)變化趨勢20SS21SS22SS18-29歲的年輕男性是戶外機(jī)能的核心人群，且具備較高的消費水平。他們對戶外生活的男性消費水平熱衷戶外生活戶外機(jī)能風(fēng)格消費者跨類目偏好 滑板橋 滑板橋軍包充氣凳夾克定制/加工男士須后水重合率數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米款式：沖鋒衣夾克、多口袋夾克、降落傘束腳褲代表元素：立體工裝口袋，可拆卸可調(diào)節(jié)/腳口開衩/抽繩/搭扣，多模塊設(shè)計、無縫設(shè)計、抽繩設(shè)計、拼接設(shè)計、多樣拉鏈材質(zhì)：反光面料、防水速干面料顏色：自然色系：藍(lán)綠色的湖水、青翠的森林、粉紫色的晚霞，還有彩虹般的花朵。紫色、橙色、綠色、紅色、藍(lán)色和粉色等也是戶外著裝配色中的主角。孕育萬物的大地色系也是至關(guān)重要的，米色、巖灰色、深棕色、橄欖色同樣大行其道，這些實用的中性色彩也是實用戶外風(fēng)的主色調(diào)趨勢風(fēng)格 運動襪高幫襪 鴨舌帽登山帽 鈦鋼項鏈 斜挎包工裝包 復(fù)古單肩包 布鞋運動板鞋粗紗帆翻領(lǐng)Polo衫牛仔褲廓形洗水牛仔褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格) ”01貨品研發(fā)數(shù)據(jù)支持趨勢把控和用戶洞察，貨品研發(fā)事02短視頻/直播CITYBOY以及基礎(chǔ)策略：成交占全平臺百分之99%。效果：PRAKAPRAKA傘兵褲傘兵褲數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)srosroone無袖大口袋工裝長裙：寬闊裙擺使其上身存在感極強，滿大口袋的工裝裙將復(fù)古風(fēng)包系防不曬對風(fēng)稱衣拼 納山系不對稱拼色收納變包防曬作而成，所有的拉頭&拉鏈&拉尾&像筋繩采用撞色設(shè)計，2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米趨勢風(fēng)格老錢風(fēng)穿搭風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢20SS21SS22SS老錢風(fēng)穿搭風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢老錢風(fēng)穿搭風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢20SS21SS22SS20SS21SS22SS老錢風(fēng)穿搭人群主要活躍于18-34歲年輕女性，人數(shù)占比近7成；她們在配飾搭配上很有講究，無論是頸飾、胸飾、還是手表，她們都有消費，日常生活中她們十分精女性消費水平老錢風(fēng)穿搭風(fēng)格消費者跨類目偏好馬球桿2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米型色質(zhì)解讀老錢風(fēng)面料主要以羊絨、毛呢料、粗花呢、聚酯纖維風(fēng)衣料、衣材質(zhì)為主。服裝顏色以素色為主，如黑白灰、駝、米、棕、簡潔的條紋，簡潔的格子。純棉、皮革等較較厚實的西裝大藏藍(lán)等顏色，就算有圖案也只是EQ\*jc3\*hps44\o\al(\s\up19(趨勢),風(fēng)格)毛呢料條紋羊絨皮革清冷感襯衫長款風(fēng)衣牛仔外套毛呢外套老錢風(fēng)人群品類及款式偏好老錢風(fēng)人群搭配偏好風(fēng)衣西裝襯衫半身裙休閑褲短外套牛仔褲T恤西裝褲寬松垂感大衣英倫復(fù)古大衣廓形西裝醋酸襯衫防曬襯衫高腰包臀半身裙A字裙高腰喇叭褲錐形西褲小香風(fēng)外套九分牛仔褲闊腿牛仔褲簡約基礎(chǔ)T恤直筒闊腿西褲高腰錐形西褲單鞋樂福鞋瑪麗珍鞋耳環(huán)復(fù)古法式耳環(huán)冷淡風(fēng)耳環(huán)項鏈珍珠項鏈蛇骨鏈絲巾發(fā)帶針織搭肩帽子平頂帽牛仔帽時尚靴切爾西短靴中筒馬丁靴數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)3.4k+3.4k+0羊毛桂花針撞色寬松針織馬甲：保留了古董版型，同時融合現(xiàn)代流行元素，上身松弛有度，對身材包容性強，無需費心搭配，單穿簡潔大方，兩件套疊穿氣質(zhì)出眾，經(jīng)典香風(fēng)配色，打造閑適優(yōu)意?利垂順精紡羊毛寬肩西裝+西褲套裝：經(jīng)典西裝細(xì)節(jié)時整體H型+復(fù)古oversized微廓型，獨特的不對稱領(lǐng)設(shè)計+三數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米趨勢風(fēng)格解構(gòu)主義通過對服裝結(jié)構(gòu)造型的基本元素進(jìn)行拆分瓦解，再重新組合，形成奇特新穎的外形結(jié)構(gòu)特征。它是非理性時裝解構(gòu)風(fēng)格熱度溫和上升，仍然具備較大的增長空間。2020-2022之間，淘寶平臺這一風(fēng)格的商品供給快速增多，而搜索熱度在22年受疫情制約有所滯后。但銷售規(guī)模仍然時裝解構(gòu)風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢時裝解構(gòu)風(fēng)格淘寶搜索變化趨勢20SS21SS22SS時裝解構(gòu)風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢時裝解構(gòu)風(fēng)格淘寶銷售規(guī)模變化趨勢20SS21SS22SS時裝解構(gòu)風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢時裝解構(gòu)風(fēng)格淘寶商品供給變化趨勢20SS21SS22SS時裝解構(gòu)風(fēng)格受到18-29歲的年輕男性青睞，風(fēng)格人群中中高消費水平的人數(shù)占比近7成。對于時裝解構(gòu)的消費者而言，他們通常思維活躍、個性鮮明。如同其對服飾風(fēng)格的選擇一樣，他們對機(jī)車、電競等具備強烈的興趣，會對愛車進(jìn)行改裝。另外，他們喜歡男性男性消費水平時裝解構(gòu)風(fēng)格消費者跨類目偏好時裝解構(gòu)風(fēng)格消費者跨類目偏好摩托車漆面保護(hù)膜懸掛球頭2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASHION`主巨米同`主巨米型色質(zhì)解讀代表元素：拼接元素、不對稱裁剪、破損邊緣、切割、袖部拼接、弧形分割、EQ\*jc3\*hps44\o\al(\s\up19(趨勢),風(fēng)格)#F9F9F9#020202#818693#BDA593#A7AEB7#F9F9F9#020202#818693#BDA593#A7AEB7綁帶長褲褶皺褲拉鏈分割牛仔褲開叉微喇牛仔褲長褲牛仔褲工裝褲超寬直筒工裝褲立體口袋工裝夾克拼接夾克夾克背心馬甲不規(guī)則馬甲男綁帶長褲褶皺褲拉鏈分割牛仔褲開叉微喇牛仔褲長褲牛仔褲工裝褲超寬直筒工裝褲立體口袋工裝夾克拼接夾克夾克背心馬甲不規(guī)則馬甲男廓形襯衫拉鏈明線襯衫襯衫機(jī)車皮褲皮褲廓形墊肩西服西服破壞毛衣破洞毛衣毛衣項鏈鈦鋼項鏈古巴鏈男士項鏈鈦鋼項鏈古巴鏈男士包袋復(fù)古斜跨單肩包戒指做舊戒指休閑板鞋原宿風(fēng)帆布鞋面包鞋帽子西部牛仔帽數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察2023淘寶iFASHION服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書淘寶iFASH`主巨米同`主巨米EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up17(趨勢),風(fēng)格)像一顆鋒利的釘子將所有生銹的大腦釘在時3.3k+0數(shù)據(jù)注釋：HHI市場集中度指數(shù)，即赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，用來測量產(chǎn)業(yè)集中度，計算公式為?,i=1,2…,N.數(shù)值越大，集中度越高