制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位調(diào)研考核試卷

制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位調(diào)研考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋企業(yè)的市場(chǎng)定位主要是指下列哪一項(xiàng)？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.消費(fèi)者需求

D.生產(chǎn)工藝

2.以下哪個(gè)不屬于制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的要素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.銷售渠道

D.企業(yè)文化

3.在市場(chǎng)定位中，針對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行劃分，以下哪個(gè)不屬于消費(fèi)者需求的分類？（）

A.功能性需求

B.感性需求

C.高端需求

D.價(jià)格需求

4.制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必要的？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.品牌宣傳

D.人力資源管理

5.以下哪個(gè)不是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的目的？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提升品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.滿足消費(fèi)者需求

6.在制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略屬于差異化定位？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)滲透

D.服務(wù)優(yōu)化

7.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響制鞋企業(yè)的市場(chǎng)定位？（）

A.生產(chǎn)力水平

B.原材料價(jià)格

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)所在地

8.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是首要考慮的？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.銷售策略

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.資金投入

9.以下哪個(gè)不是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的方法？（）

A.SWOT分析

B.價(jià)值鏈分析

C.波特五力模型

D.產(chǎn)品生命周期

10.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)品牌形象影響最大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.銷售渠道

D.優(yōu)惠政策

11.以下哪個(gè)策略屬于制鞋企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分定位？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場(chǎng)集中化

C.產(chǎn)品差異化

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

12.在制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略不屬于成本領(lǐng)先定位？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高生產(chǎn)效率

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈

D.提升產(chǎn)品品質(zhì)

13.以下哪個(gè)因素會(huì)影響制鞋企業(yè)的市場(chǎng)定位決策？（）

A.人力資源

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)規(guī)模

14.制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.市場(chǎng)滲透

D.品牌差異化

15.以下哪個(gè)不屬于制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

16.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品銷量影響最大？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.銷售策略

D.售后服務(wù)

17.以下哪個(gè)不是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的誤區(qū)？（）

A.過度依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.忽視市場(chǎng)調(diào)查

C.重視產(chǎn)品創(chuàng)新

D.忽略消費(fèi)者需求

18.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略屬于集中化定位？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品線拓展

D.綜合競(jìng)爭(zhēng)

19.以下哪個(gè)不是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.人力資源定位

20.在制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要企業(yè)持續(xù)關(guān)注？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.品牌宣傳

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

（以下為答題卡部分，請(qǐng)考生將答案填寫在括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.品牌價(jià)值

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者收入水平

2.以下哪些屬于制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌擴(kuò)張

3.制鞋企業(yè)在市場(chǎng)定位中，以下哪些做法有助于提升品牌形象？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.高效的供應(yīng)鏈管理

C.積極的公益活動(dòng)

D.強(qiáng)大的廣告宣傳

4.以下哪些是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中常用的市場(chǎng)調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

5.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮消費(fèi)者需求？（）

A.年齡層次

B.性別差異

C.地域特點(diǎn)

D.購買力水平

6.以下哪些策略有助于制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分定位？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.目標(biāo)市場(chǎng)集中

C.定制化服務(wù)

D.價(jià)格差異化

7.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪些因素會(huì)影響銷售渠道的選擇？（）

A.產(chǎn)品類型

B.目標(biāo)客戶群

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.企業(yè)資源

8.以下哪些不屬于制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的挑戰(zhàn)？（）

A.消費(fèi)者需求多樣化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多

C.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

D.技術(shù)更新迅速

9.制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略有助于提升競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.加強(qiáng)研發(fā)投入

B.提高生產(chǎn)效率

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.增強(qiáng)品牌影響力

10.以下哪些是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的目標(biāo)之一？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加客戶滿意度

C.提升產(chǎn)品利潤(rùn)率

D.擴(kuò)大品牌知名度

11.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪些方法可以幫助分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.波特五力模型

B.價(jià)值鏈分析

C.對(duì)比分析法

D.SWOT分析

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位失??？（）

A.忽視市場(chǎng)調(diào)查

B.定位策略模糊

C.缺乏執(zhí)行力度

D.過度依賴單一市場(chǎng)

13.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.跟蹤行業(yè)趨勢(shì)

B.收集消費(fèi)者反饋

C.加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

D.與供應(yīng)商緊密合作

14.以下哪些是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

15.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)

B.完善的售后服務(wù)

C.持續(xù)的市場(chǎng)推廣

D.精準(zhǔn)的顧客關(guān)系管理

16.以下哪些是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中的常見誤區(qū)？（）

A.過度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)

B.忽視消費(fèi)者感受

C.定位過于寬泛

D.不考慮成本效益

17.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品推廣效果？（）

A.廣告投放策略

B.媒體選擇

C.推廣內(nèi)容創(chuàng)意

D.推廣預(yù)算

18.以下哪些策略有助于制鞋企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.靈活的產(chǎn)品策略

B.快速的市場(chǎng)響應(yīng)

C.高效的供應(yīng)鏈管理

D.主動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理

19.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些做法有助于提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象？（）

A.使用環(huán)保材料

B.提供公平就業(yè)機(jī)會(huì)

C.參與公益活動(dòng)

D.保障員工權(quán)益

20.以下哪些是制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中需要關(guān)注的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)？（）

A.消費(fèi)者偏好變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.行業(yè)技術(shù)進(jìn)步

D.市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

（以下為答題卡部分，請(qǐng)考生將答案填寫在括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的核心是明確企業(yè)的__________和消費(fèi)者的__________。

（）（）

2.在市場(chǎng)定位中，企業(yè)通過__________和__________來塑造獨(dú)特的品牌形象。

（）（）

3.制鞋企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，產(chǎn)品策略包括__________、__________和__________。

（）（）（）

4.市場(chǎng)定位的目的是為了使企業(yè)在__________中脫穎而出，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（）

5.有效的市場(chǎng)定位可以幫助企業(yè)更好地滿足__________，提高客戶滿意度。

（）

6.制鞋企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)基于__________、__________和__________的全面分析。

（）（）（）

7.在市場(chǎng)細(xì)分定位中，企業(yè)需要關(guān)注的目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)是__________、__________和__________。

（）（）（）

8.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，__________和__________是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。

（）（）

9.企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)充分考慮__________、__________和__________等外部環(huán)境因素。

（）（）（）

10.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的成功依賴于__________、__________和__________的協(xié)同作用。

（）（）（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.制鞋企業(yè)的市場(chǎng)定位主要是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的價(jià)格區(qū)間。（）

2.市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和消費(fèi)者心中的形象進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)的過程。（）

3.在市場(chǎng)定位中，企業(yè)應(yīng)盡可能追求在所有市場(chǎng)細(xì)分中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。（）

4.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的差異化策略主要是通過產(chǎn)品功能的獨(dú)特性來實(shí)現(xiàn)的。（）

5.市場(chǎng)定位只關(guān)注產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求。（）

6.成本領(lǐng)先定位意味著企業(yè)在市場(chǎng)中提供價(jià)格最低的產(chǎn)品。（）

7.制鞋企業(yè)可以通過市場(chǎng)細(xì)分定位來更精準(zhǔn)地滿足特定消費(fèi)者的需求。（）

8.市場(chǎng)定位是一個(gè)靜態(tài)的過程，一旦確定就不需要調(diào)整。（）

9.在市場(chǎng)定位中，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量是相互獨(dú)立的。（）

10.制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是提升企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析制鞋企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何通過產(chǎn)品策略來滿足消費(fèi)者需求，并提升品牌形象。（10分）

2.描述制鞋企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中，如何利用市場(chǎng)細(xì)分策略來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說明。（10分）

3.論述制鞋企業(yè)市場(chǎng)定位中，品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者滿意度之間的關(guān)系，以及企業(yè)應(yīng)如何平衡這三者之間的關(guān)系。（10分）

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析制鞋企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.C

6.B

7.D

8.C

9.C

10.A

11.B

12.D

13.C

14.D

15.D

16.A

17.C

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.BCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、需求

2.產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略

3.產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)格定位

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

5.消費(fèi)者需求

6.市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身資源

7.明確、穩(wěn)定、可盈利

8.產(chǎn)品品質(zhì)、品牌影響力

9.經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化

10.研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷

四、判斷題

1.×

2.