華東理工大學(xué)《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)華東理工大學(xué)

《創(chuàng)意文案創(chuàng)作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿(mǎn)足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購(gòu)物無(wú)憂(yōu)”2、廣告中的性別角色定位會(huì)影響消費(fèi)者的感知和態(tài)度。在推廣一款運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀？（）A.強(qiáng)調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵(lì)男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的通用性3、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對(duì)比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩4、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶(hù)參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢(xún)C.美妝教程分享D.以上都是5、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但過(guò)度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對(duì)更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級(jí)品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比C.與自身過(guò)去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對(duì)比D.不進(jìn)行直接對(duì)比，而是通過(guò)暗示來(lái)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)6、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁7、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫(huà)模擬C.圖文說(shuō)明D.以上都是8、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶(hù)參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問(wèn)卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)9、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性10、廣告中的視覺(jué)沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案11、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播12、在評(píng)估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本13、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭(zhēng)議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說(shuō)法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束14、在廣告效果的測(cè)量中，以下哪個(gè)方法能夠更深入地了解消費(fèi)者的心理反應(yīng)？（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組訪談法15、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說(shuō)法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無(wú)法兼顧C(jī).保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對(duì)公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）對(duì)于醫(yī)療廢物的處理，以下哪種方法符合環(huán)保和衛(wèi)生要求？A.直接填埋B.焚燒處理，但不進(jìn)行尾氣凈化C.分類(lèi)收集，進(jìn)行無(wú)害化處理D.隨意丟棄在自然環(huán)境中2、（本題5分）廣告文案是廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的重要載體，請(qǐng)分析優(yōu)秀廣告文案的特點(diǎn)，并以一個(gè)具體廣告為例進(jìn)行說(shuō)明？3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性的匹配度對(duì)品牌選擇的影響，舉例說(shuō)明其應(yīng)用。4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的情節(jié)轉(zhuǎn)折和懸念設(shè)置，以及如何增強(qiáng)故事的吸引力。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中的象征手法，論述如何運(yùn)用象征元素傳達(dá)深層次的品牌內(nèi)涵和情感聯(lián)想。2、（本題5分）分析廣告中的雙關(guān)手法，如何巧妙運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)增加廣告的趣味性和記憶度。3、（本題5分）隨著移動(dòng)支付的普及，論述其對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的影響，以及品牌如何利用移動(dòng)支付數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。4、（本題5分）論述廣告中的品牌文化融合，如何在跨文化市場(chǎng)中融合當(dāng)?shù)匚幕c品牌文化。5、（本題5分）探討廣告中的社群營(yíng)銷(xiāo)，分析社群的特點(diǎn)和需求，以及如何通過(guò)廣告在社群中建立品牌影響力和用戶(hù)忠誠(chéng)度。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合的方法。2、（本題10分）某服裝品牌推出環(huán)保材料制成的服裝系列，并在廣告中強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念。請(qǐng)