王老吉廣州日報合作方案

百年王老吉暢享中國吉

——王老吉廣州日報合作方案1目錄23456王老吉2013年傳播訴求點王老吉&廣州日報合作思路“百年吉慶有相為證”合作方案“佳節(jié)團(tuán)圓話吉祥”合作方案“娛樂吉風(fēng)暴”合作方案合作日歷王老吉2013年傳播訴求點涼茶始祖娛樂營銷吉文化王老吉&廣州日報合作思路

緊緊圍繞“涼茶始祖”和“吉文化”“娛樂營銷”三個傳播訴求點，整合《老照片》和《紙講心里話》、娛樂版等廣州日報優(yōu)勢欄目，聚合強(qiáng)勢讀者活動、微博平臺、微信平臺等資源，更對王老吉冠名的熱播電視節(jié)目進(jìn)行版面配合，使得2013年王老吉的吉慶紅色旋風(fēng)在飲料行業(yè)引人注目。微信活動官方微博活動活動征集報紙欄目合作廣州日報讀者活動聚合廣州日報資源形成強(qiáng)勢傳播旋風(fēng)王老吉&廣州日報合作思路“百年吉慶有相為證”合作方案涼茶始祖王老吉作為涼茶大王，也被尊為涼茶的始祖。在經(jīng)歷了歲月的滄桑和無數(shù)次的沉浮之后，成為了最著名的老字號品牌。不管是在東南亞、還是在歐、美華人聚居地區(qū)，王老吉都享有極高聲譽(yù)。王老吉在2013年的傳播策略中正是要緊抓這一要點，以185年歷史的涼茶始祖撼動對手加多寶“正宗涼茶”的宣傳策略?！鞍倌昙獞c有相為證”老照片征集活動

廣州日報以老照片欄目為核心，通過線上欄目合作，線下讀者活動等方式，宣傳王老吉“涼茶始祖”的品牌內(nèi)核。策劃思路老照片欄目介紹逢周日刊出1～2個版。讀者構(gòu)成：學(xué)歷高、收入高、消費水平高的“三高”消費者，屬于“意見領(lǐng)袖”類型的讀者。內(nèi)容：以老照片定格昔日情懷，為城市白領(lǐng)、都市居民提供溫馨的歷史生活瞬間。合作利益點：“涼茶始祖”是王老吉其中一個品牌訴求。185年歷史的正宗涼茶，融入老照片版面悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)，更能凸顯王老吉的品牌價值。整版植入王老吉歷史照片合作方式一：老照片欄目合作報眉冠名活動思路：通過“百年吉慶，有相為證”活動與讀者進(jìn)行深度溝通，將“吉慶時分，當(dāng)然王老吉”的品牌概念進(jìn)行隱形植入。同時在老照片欄目刊登優(yōu)勝讀者的老照片，以呼應(yīng)王老吉百年老字號，涼茶始祖的品牌內(nèi)核。活動方式：征集讀者參與活動。每個參與活動的讀者需提交一張關(guān)于節(jié)慶的老照片，并對照片簡單描述，主要展現(xiàn)自己的吉慶時分。參與者的作品有機(jī)會選中刊登與《老照片》版面，并獲得由王老吉提供的獎品一份（建議獎品：王老吉金質(zhì)紀(jì)念品一份。）活動造勢：在廣州日報刊登硬廣征集、并通過官方微博進(jìn)行照片征集。合作方式二：讀者老照片征集活動“佳節(jié)團(tuán)圓話吉祥”合作方案吉文化作為國內(nèi)極具知名度的企業(yè)，王老吉“吉慶”文化和紅色正能量的品牌訴求早已深入人心。由于王老吉品牌具有天然的“吉慶”品牌基因，如果善用媒體策略，一定會打動信奉吉利的中國消費者。“佳節(jié)團(tuán)圓話吉祥”活動整合廣州日報個人祝福廣告和廣州日報官方微博、官方微信等平臺打造“佳節(jié)團(tuán)圓話吉祥”活動。在廣州日報上，通過個人祝福廣告包版的形式，傳遞“吉祥時分當(dāng)然王老吉”的品牌內(nèi)核。而通過“尋找吉祥三寶”微信微博互動活動，則讓消費者更深入的接受這個概念。策劃思路合作方式一：“紙講心里話”包版版面介紹內(nèi)容：個人祝福廣告版面，讓廣大市民通過報紙表達(dá)對老師的感恩、對朋友的感激、對戀人的愛意、對親人的眷戀等。合作利益點：祝福廣告很好傳遞“吉慶”的品牌內(nèi)核。而且祝福廣告收藏性高，二次傳播效果較好。合作方式：個性化專版冠名合作節(jié)點：建議在端午節(jié)、中秋節(jié)、新春佳節(jié)等吉慶的節(jié)日時段持續(xù)包版。案例示范：中秋團(tuán)圓話吉祥專版冠名合作方式一：“紙講心里話”包版合作方式二：“拍吉祥三寶贏至尊好禮”合作概述合作背景：2013年王老吉推出“吉祥三寶”——低糖涼茶、無糖涼茶和固定涼茶，引領(lǐng)涼茶行業(yè)新潮流。本次“尋找身邊的吉祥三寶”活動旨在引導(dǎo)讀者關(guān)注新的涼茶產(chǎn)品，使王老吉“吉祥三寶”獲得開市大吉。合作方式：在廣州日報官方微博、官方微信雙平臺發(fā)起“拍吉祥三寶贏至尊好禮”活動。消費者只用拍到身邊的王老吉“吉祥三寶”低糖涼茶、無糖涼茶、固體涼茶”的照片并@廣州日報官方微博或者回復(fù)@廣州日報官方微信，即可參加抽獎活動?；顒用咳赵O(shè)置幸運獎5名，可獲得小額獎品（建議為王老吉涼茶禮盒裝）一月抽取一次幸運大獎（建議為王老吉金質(zhì)紀(jì)念品。）“娛樂吉風(fēng)暴”合作方案娛樂營銷王老吉作為飲料，屬于快消品行業(yè)，其消費者的特質(zhì)多為年輕、活力的一群。而熱門娛樂節(jié)目和電影等吸引了不少年輕的目光。因此2013年王老吉也將娛樂營銷作為重要營銷手段。“娛樂吉風(fēng)暴”合作方案

整合廣州日報娛樂版欄目、廣娛大本營活動等資源，從線上線下多維度展開娛樂營銷。策劃思路合作方式一：娛樂版頭版欄目合作版面介紹每日出版，一般會在B1版。讀者構(gòu)成：年輕、活力、消費欲望強(qiáng)烈合作欄目：擬根據(jù)客戶需求推出“綜藝娛樂我最紅”專版，該專版主要聚焦當(dāng)下最熱門的娛樂節(jié)目，如《開門大吉》、《非誠勿擾》、《中國好聲音》、《我是歌手》等。內(nèi)容囊括新聞、讀者互動等。欄目特色：該欄目目的在于打造廣州日報娛樂版精品核心欄目，通過對最紅娛樂節(jié)目精彩豐富的報道和互動。不僅提升娛樂版可讀性，也能為王老吉等娛樂節(jié)目贊助商，帶來更多地品牌展露和宣傳。刊出時間：周六（暫定）專版欄目：導(dǎo)視、大競猜、網(wǎng)友熱評、嘉賓看點、精彩回顧、小提示等。合作方式：專版冠名（如右圖所示）

報眉冠名+植入廣告+王老吉看點冠名（圖片為：綜藝我最紅王老吉“開門大吉”專版，僅供參考。）合作方式一：娛樂版頭版欄目合作合作方式二：“廣娛大本營”讀者活動活動介紹“廣娛大本營”是廣州日報娛樂版運營多年的王牌讀者互動活動?！皬V娛大本營”結(jié)合廣州本地最熱門的演出信息、電影上映信息等，征集廣大讀者報名，并免費贈演出票，組織讀者前往參觀。經(jīng)過多年的運營，“廣娛大本營”已在本地年輕讀者中累積了較高人氣，每期“廣娛大本營”征集都能收到眾多報名信息。合作概況合作利益點：“廣娛大本營”的目標(biāo)讀者與王老吉的消費者定位具有較多相同特點：年輕、活力、娛樂性等，是王老吉進(jìn)行品牌營銷的良好平臺。合作方式：“廣娛大本營”冠名+微博活動+線下活動合作時間建議：6月-10月，電影及演出市場較為活躍的時間段。合作方式二：“廣娛大本營”讀者活動合作方式：欄目冠名①橫報眉：融入版面的橫報眉形式，占據(jù)版面最佳視覺點，極具沖擊力。②標(biāo)題冠名logo：與“廣娛大本營”密切關(guān)聯(lián)，形成良性品牌互動。③內(nèi)文植入元素：獲得廣娛大本營贈票的讀者均可獲得由加多寶提供的正宗涼茶加爆米花套餐。①②③活動方式二：“廣娛大本營”讀者活動合作方式二：微博轉(zhuǎn)發(fā)廣州日報官方微博在招募廣娛大本營讀者免費觀看電影或者演出劇目信息時，可宣傳由加多寶提供的贈飲信息，隱性宣傳品牌。活動策劃——“廣娛大本營”讀者活動合作方式三：線下活動所有到場讀者均可獲得王老吉涼茶加爆米花套餐及王老吉購買優(yōu)惠券（由王老吉指定內(nèi)容并自行制作），將線上關(guān)注與線下試飲、銷售打通?，F(xiàn)場設(shè)置“王老吉廣娛大本營”形象展臺，讓