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文檔簡介
演講人:日期:蘇寧易購端午活動延時符Contents目錄活動背景與目的活動主題與定位活動時間與地點活動內(nèi)容與形式活動宣傳與推廣活動預(yù)算與效果評估延時符01活動背景與目的蘇寧易購以互聯(lián)網(wǎng)為依托,運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù),不斷創(chuàng)新零售模式,提升消費者購物體驗。蘇寧易購致力于為消費者提供品質(zhì)優(yōu)良、價格實惠的商品和服務(wù),打造全方位的購物生態(tài)圈。蘇寧易購是中國領(lǐng)先的線上線下一體化零售平臺,擁有龐大的會員基礎(chǔ)和廣泛的品牌合作。蘇寧易購簡介端午節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一,具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵。端午節(jié)習(xí)俗多樣,包括賽龍舟、吃粽子、掛艾草等,寓意著祈福辟邪、歡慶娛樂。端午節(jié)是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分,傳承著中華民族的智慧和精神。端午節(jié)文化背景蘇寧易購端午活動旨在弘揚中華民族傳統(tǒng)文化,提升消費者對端午節(jié)的認(rèn)知和了解。通過豐富多彩的活動形式和內(nèi)容,吸引更多消費者參與,提升蘇寧易購品牌影響力和美譽度。借助端午節(jié)的文化氛圍,推動蘇寧易購線上線下銷售增長,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗?;顒幽康募耙饬x延時符02活動主題與定位端午佳節(jié),盡享購物樂趣結(jié)合端午節(jié)的傳統(tǒng)文化和習(xí)俗,蘇寧易購以“端午佳節(jié),盡享購物樂趣”為主題,為消費者打造一個集購物、娛樂、文化體驗于一體的端午節(jié)活動。創(chuàng)意來源活動創(chuàng)意源于端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗,如包粽子、賽龍舟等,蘇寧易購將這些元素融入活動中,讓消費者在購物的同時,感受到濃厚的節(jié)日氛圍。主題設(shè)定及創(chuàng)意來源針對年輕消費者的購物習(xí)慣和喜好,蘇寧易購?fù)瞥隽艘幌盗袝r尚、潮流的商品和活動,如智能家居、數(shù)碼產(chǎn)品等,吸引年輕消費者參與。端午節(jié)是家庭團(tuán)聚的時刻,蘇寧易購為家庭客戶提供了豐富的商品選擇,如家電、日用品等,滿足家庭一站式購物需求。目標(biāo)客戶群體定位家庭客戶年輕消費者中國風(fēng)活動整體風(fēng)格以中國傳統(tǒng)元素為主,如龍舟、粽子、艾葉等,營造出濃厚的端午節(jié)氛圍。歡樂購物活動調(diào)性以歡樂、輕松為主,讓消費者在購物的過程中感受到節(jié)日的喜悅和輕松愉快的購物體驗。同時,蘇寧易購還推出了一系列優(yōu)惠活動,讓消費者享受到實實在在的購物優(yōu)惠?;顒语L(fēng)格與調(diào)性延時符03活動時間與地點XX月XX日至XX月XX日,期間將進(jìn)行廣告宣傳、社交媒體推廣等,吸引消費者關(guān)注。預(yù)熱期正式活動期返場期XX月XX日至XX月XX日,期間將推出各項優(yōu)惠活動,包括滿減、折扣、贈品等。XX月XX日至XX月XX日,為錯過正式活動的消費者提供返場優(yōu)惠,延續(xù)活動熱度。030201活動時間安排蘇寧易購官網(wǎng)、蘇寧易購APP、微信小程序等線上平臺,消費者可隨時隨地參與活動。線上活動地點蘇寧易購全國各大門店,包括蘇寧廣場、蘇寧易購廣場、家樂福社區(qū)中心等,消費者可到店體驗并參與活動。線下活動地點線上線下活動地點選擇活動正式開始,各項優(yōu)惠活動上線,消費者可開始購物。XX月XX日活動最后一天,消費者需抓住最后機會參與活動。XX月XX日返場活動開始,錯過正式活動的消費者仍可參與返場優(yōu)惠。XX月XX日如每日首單優(yōu)惠、限時秒殺等活動的時間點,消費者需關(guān)注并把握機會?;顒悠陂g每日關(guān)鍵時間點關(guān)鍵時間節(jié)點提醒延時符04活動內(nèi)容與形式
端午節(jié)特色商品展示精選端午節(jié)傳統(tǒng)食品展示并銷售粽子、五黃酒、艾葉等端午節(jié)傳統(tǒng)食品,滿足消費者對節(jié)日食品的需求。推廣端午節(jié)文化產(chǎn)品展示與端午節(jié)相關(guān)的文化產(chǎn)品,如龍舟模型、端午香囊、五彩繩等,增加節(jié)日氛圍。引入地方特色商品結(jié)合各地端午習(xí)俗,引入具有地方特色的商品,讓消費者了解不同地區(qū)的端午文化。邀請消費者參與包粽子大賽,體驗傳統(tǒng)端午習(xí)俗,感受親手制作粽子的樂趣。舉辦包粽子大賽邀請專家學(xué)者講解端午節(jié)的歷史淵源、文化內(nèi)涵和民俗習(xí)慣,提高消費者的文化素養(yǎng)。開展端午文化講座設(shè)置龍舟模擬賽環(huán)節(jié),讓消費者體驗劃龍舟的激情與團(tuán)隊協(xié)作的力量。舉辦龍舟模擬賽互動體驗環(huán)節(jié)設(shè)置針對特定商品或品類推出滿減優(yōu)惠,鼓勵消費者增加購買量,提高客單價。推出滿減優(yōu)惠通過線上平臺發(fā)放端午節(jié)紅包,吸引消費者關(guān)注并參與活動,提高用戶粘性。發(fā)放節(jié)日紅包為會員提供專享折扣,增強會員歸屬感和忠誠度,促進(jìn)復(fù)購率提升。實施會員專享折扣優(yōu)惠促銷政策解讀線上預(yù)約線下體驗01通過線上平臺預(yù)約端午節(jié)特色商品和文化體驗活動,引導(dǎo)消費者到店體驗和消費。線下掃碼線上購物02在實體店內(nèi)設(shè)置掃碼購物區(qū)域,引導(dǎo)消費者通過掃描二維碼進(jìn)入線上商城購買商品,實現(xiàn)線上線下無縫銜接。社交媒體互動傳播03利用社交媒體平臺發(fā)布端午節(jié)活動信息,與消費者互動交流,擴(kuò)大活動影響力和傳播范圍。同時,通過直播等形式展示活動現(xiàn)場盛況和特色商品,吸引更多潛在消費者關(guān)注和參與。線上線下融合創(chuàng)新點延時符05活動宣傳與推廣利用蘇寧易購官網(wǎng)、APP、微信小程序等自有渠道進(jìn)行活動宣傳,通過首頁輪播圖、彈窗廣告、Push推送等方式觸達(dá)用戶。線上渠道在蘇寧易購門店、蘇寧小店等線下門店進(jìn)行活動宣傳,通過海報、展架、店內(nèi)廣播等方式吸引顧客關(guān)注。線下渠道聯(lián)合品牌廠商、供應(yīng)商等合作伙伴,在其官方渠道進(jìn)行活動宣傳,擴(kuò)大活動影響力。合作伙伴渠道宣傳渠道及策略部署03跨界合作資源與旅游、餐飲、娛樂等跨界企業(yè)合作,開展聯(lián)合營銷活動,共同打造端午節(jié)消費盛宴。01品牌廠商資源與知名家電、消費電子品牌廠商合作,整合其品牌資源,共同進(jìn)行活動宣傳。02供應(yīng)商資源與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作,提供獨家優(yōu)惠商品,吸引消費者關(guān)注并購買。合作伙伴資源整合微博營銷通過蘇寧易購官方微博發(fā)布活動信息,邀請網(wǎng)紅、KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散,提高活動曝光率。微信營銷利用微信公眾號、朋友圈廣告等方式進(jìn)行活動宣傳,吸引用戶關(guān)注和參與。短視頻營銷在抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布活動宣傳視頻,通過有趣、創(chuàng)意的內(nèi)容吸引用戶觀看和參與。社交媒體營銷方案鼓勵用戶通過社交媒體分享活動信息,邀請親朋好友參與,對成功邀請的用戶給予一定獎勵。用戶推薦獎勵鼓勵用戶在購買后發(fā)表好評并曬單,對優(yōu)質(zhì)評價給予一定積分或優(yōu)惠券獎勵。好評曬單激勵構(gòu)建完善的會員特權(quán)體系,為會員提供更多優(yōu)惠和專屬服務(wù),提高會員滿意度和忠誠度。會員特權(quán)體系口碑傳播機制構(gòu)建延時符06活動預(yù)算與效果評估量入為出,保證效益;結(jié)合實際,確??尚校粚?顚S?,嚴(yán)禁挪用。預(yù)算編制原則包括活動宣傳費用、場地租賃費用、人員費用、物資費用等各項明細(xì),確保每項費用都有明確的預(yù)算和支出計劃。預(yù)算明細(xì)表預(yù)算編制原則及明細(xì)表效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建評估指標(biāo)包括銷售額、客流量、用戶滿意度、品牌曝光度等關(guān)鍵指標(biāo),以全面衡量活動效果。數(shù)據(jù)來源通過蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)、第三方調(diào)研數(shù)據(jù)、用戶反饋等多渠道收集數(shù)據(jù),確保數(shù)據(jù)的客觀性和準(zhǔn)確性。123建立數(shù)據(jù)收集系統(tǒng),實時收集活動相關(guān)數(shù)據(jù),包括線上線下銷售數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)等。數(shù)據(jù)收集運用數(shù)據(jù)分析工具和方法,對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和分析,發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢。數(shù)據(jù)分析建立數(shù)據(jù)反饋機制,將數(shù)據(jù)分析結(jié)果及時反饋給相關(guān)部門和人員,以便及時調(diào)整活動策略和方案。反饋機制數(shù)據(jù)收集、分
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