2024虎嘯年度洞察報(bào)告-3c家電行業(yè)-虎嘯-202412

嘯-年-察報(bào)告嘯-年-察報(bào)告第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)參賽案例第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)獲獎(jiǎng)案例編者按3C家電行業(yè)3C家電行業(yè)，即消費(fèi)電子（ConsumerElectronics）、通訊（Communication）和計(jì)算機(jī)（Computer）相關(guān)產(chǎn)品與家電產(chǎn)品的綜合領(lǐng)域，是現(xiàn)代家庭生活不可或缺的一部分，也是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。當(dāng)前，用戶(hù)需求日益多元，技術(shù)創(chuàng)新激流勇進(jìn)，3C家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出“高端化”、“場(chǎng)景化”、“個(gè)性化”的趨勢(shì)，中國(guó)品牌在這些消費(fèi)趨勢(shì)上快速反應(yīng)、大力布局，不僅推動(dòng)了國(guó)內(nèi)3C家電的消費(fèi)升級(jí)，也滿(mǎn)足了消費(fèi)者關(guān)于美好生活的需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）零售額規(guī)模為8498億元，同比增長(zhǎng)3.6%，已恢復(fù)正增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。此外，中國(guó)3C家電企業(yè)在做好中國(guó)本土市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，也紛紛加大在全球市場(chǎng)拓展自主品牌業(yè)務(wù)，越發(fā)成為“中國(guó)智造”的一張閃亮名片。7年來(lái)，虎嘯堅(jiān)持從提報(bào)案例的數(shù)據(jù)入手，總結(jié)出優(yōu)質(zhì)案例背后的核心邏輯，以行業(yè)報(bào)告的形式提供最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局等信息，為相關(guān)方做出決策提供科學(xué)依據(jù)，并促進(jìn)了信息共享、經(jīng)驗(yàn)交流和合作機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)。本報(bào)告以第十五屆虎嘯獎(jiǎng)相關(guān)案例為基礎(chǔ)，從品牌案例·實(shí)操的角度出發(fā)，對(duì)3C家電行業(yè)進(jìn)行了深入的分析和洞察。我們將通過(guò)對(duì)獲獎(jiǎng)案例的詳細(xì)研究，以及對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳觀察，為讀者提供對(duì)3C家電行業(yè)的深入了解和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。作為品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動(dòng)，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新作為品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動(dòng)，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰(zhàn)下，各項(xiàng)數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長(zhǎng)。4第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，3C家電行業(yè)4第十五屆虎嘯獎(jiǎng)，3C家電行業(yè)獲獎(jiǎng)案例，涉及金獎(jiǎng)的相關(guān)類(lèi)別有家電類(lèi)、海外營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、智能大屏類(lèi)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、電第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)186件獲獎(jiǎng)案例中，共產(chǎn)生8例金獎(jiǎng)，占比4.3%；33例銀獎(jiǎng)，占比17.7%；72例銅獎(jiǎng)，占比38.7%；72例優(yōu)秀獎(jiǎng)，占比本屆虎嘯獎(jiǎng)涉及3C家電行業(yè)的獲獎(jiǎng)案例180余件，3C家電行業(yè)的獲獎(jiǎng)品牌企業(yè)共計(jì)50余家，TCL等知名3C家電行業(yè)品牌，均據(jù)最終統(tǒng)計(jì)據(jù)最終統(tǒng)計(jì)，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)媒體平臺(tái)、技術(shù)公司等近1020家參賽公司的積極參與，各類(lèi)別案例作品的提報(bào)總數(shù)量達(dá)4505件，本屆也是虎嘯獎(jiǎng)參賽2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·參賽品牌AA.O.史密斯JUBK科大訊飛股份有限公司、科勒KOHLER、卡薩帝VC長(zhǎng)虹CHANGHONGLXDMZFOOPPO廣東移動(dòng)通信有限公司GRH華為云計(jì)算技術(shù)有限公司、華為終端有限公司、華碩電SITTCL科技集團(tuán)股份有限公司2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)12024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)1234碧然德X小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)5vivoX100新品上市「落日8分鐘」vivoX有糖（北京）營(yíng)銷(xiāo)科技6vivoX100新品上市「落日8分鐘」vivoX有糖（北京）營(yíng)銷(xiāo)科技7方太方太｜御水作畫(huà)知乎8方太《炊煙里的1/49416》全場(chǎng)景整合營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)12345司6司78未銀獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表910海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮極限挑戰(zhàn)賽12131415161718vivo折疊系列及平板旗艦新品發(fā)布會(huì)1920數(shù)字人助力老板電器全鏈增長(zhǎng)21222324vivoX100新品上市「落日8分鐘」2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)vivo「奔赴山?！褂帽砬檎f(shuō)畢業(yè)影像展2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)vivo「奔赴山?！褂帽砬檎f(shuō)畢業(yè)影像展2526vivoS17外觀種草「山海之旅」vivoX有糖（北京）營(yíng)銷(xiāo)科27說(shuō)28方太方太｜御水作畫(huà)知乎29智者品牌WISEWAY3031方太《炊煙里的1/49416》全場(chǎng)景整合營(yíng)銷(xiāo)3233銀獎(jiǎng)1vivo新機(jī)上市大劇連“焦”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)愛(ài)奇藝2方太集團(tuán)345678《致敬影像完美主義》系列影像力故事銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表9《致敬影像完美主義》系列影像力故事1012131415精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力品牌搶奪高端用戶(hù)16精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力品牌搶奪高端用戶(hù)1718192021海信璀璨509真空冰箱空間藝術(shù)廚房新22海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮23海信璀璨509真空冰箱-玉龍雪山保鮮2425美的2023年全球美粉節(jié)26美的2023年全球美粉節(jié)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)4546公牛蝶翼·超薄開(kāi)關(guān)追擊傳播整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目47倍思倍思x王一博品牌代言人營(yíng)銷(xiāo)48求4950515253銷(xiāo)54聯(lián)想拯救者X卓爾數(shù)科55東芝東芝電視音畫(huà)質(zhì)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)東芝電視X想象傳媒56575859屏60vivoS17外觀種草「山海之旅」銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表27目282930《人類(lèi)未來(lái)狂想曲》科幻動(dòng)畫(huà)短片系列司31數(shù)字化全域流量整合營(yíng)銷(xiāo)32東芝33方太方太F1新月套系全鏈路整合營(yíng)銷(xiāo)34美的、usmile笑容加、華為3536373839愛(ài)的溫度·無(wú)關(guān)角度40vivoX100系列新品發(fā)布會(huì)414243442024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)銅獎(jiǎng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例列表61626364《人類(lèi)未來(lái)狂想曲》科幻動(dòng)畫(huà)短片系列65數(shù)字化全域流量整合營(yíng)銷(xiāo)66東芝67方太方太F1新月套系全鏈路整合營(yíng)銷(xiāo)68美的、usmile笑容加、華為Mate60系列697071722024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·案例預(yù)算分布情況ll本次虎嘯獎(jiǎng)案例提報(bào)預(yù)算共分4個(gè)檔線，分別是0-100萬(wàn)、100-500萬(wàn)、500-1000萬(wàn)、1000萬(wàn)以上以及無(wú)披露(創(chuàng)意類(lèi)作品未披露預(yù)算)類(lèi)別。l其中3C家電類(lèi)預(yù)算類(lèi)別涵蓋所有檔線。1.中低等預(yù)算(100-500萬(wàn))為主流選擇，成績(jī)亮眼，共有83個(gè)獲獎(jiǎng)案例，占據(jù)獲獎(jiǎng)案例總數(shù)的46.11%。該檔預(yù)算獲得金獎(jiǎng)3個(gè)，銀獎(jiǎng)11個(gè)，銅獎(jiǎng)36個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)33個(gè)。2.低預(yù)算（0-100萬(wàn)）和高預(yù)算（1000萬(wàn)以上）的獲獎(jiǎng)總數(shù)差距較小，但高預(yù)算獲得金銀銅類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的比例更大，占到了獲獎(jiǎng)總數(shù)的80%。3.中高等預(yù)算（500-1000萬(wàn)）的銀獎(jiǎng)成績(jī)突出，占據(jù)獲獎(jiǎng)總數(shù)的30.6%，和中等預(yù)算（100-500萬(wàn)）的銀獎(jiǎng)數(shù)量持平，皆為11個(gè)。中低等預(yù)算獲獎(jiǎng)案例*預(yù)算無(wú)披露，不計(jì)數(shù)大預(yù)算2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·各預(yù)算類(lèi)別獲獎(jiǎng)情況第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)各類(lèi)預(yù)算案例獲得獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量獲獎(jiǎng)等級(jí)/預(yù)算0-100w100-500w1000w以上合計(jì)金13228銀41111733銅123691572優(yōu)秀143314667總數(shù)313630180*預(yù)算無(wú)披露，不計(jì)數(shù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·各預(yù)算類(lèi)別獲獎(jiǎng)情況第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·各預(yù)算類(lèi)別獲獎(jiǎng)情況金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)0w金獎(jiǎng)w銀獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)3C家電各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)占比3C家電類(lèi)各檔位預(yù)算獲獎(jiǎng)數(shù)量*預(yù)算無(wú)披露，不計(jì)數(shù)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例類(lèi)別分布情況數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)海外營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)智能大屏類(lèi)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)家電類(lèi)KOL及明星營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)家電類(lèi)視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)海外營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)智能大屏類(lèi)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)家電類(lèi)KOL及明星營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)家電類(lèi)視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-新客營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-新品營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)商業(yè)創(chuàng)新類(lèi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及通信服務(wù)類(lèi)體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)家居日用類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)會(huì)展活動(dòng)賽事類(lèi)海外營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-虛擬人電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-種草營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)媒介創(chuàng)新類(lèi)家電類(lèi)電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)AIGC營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)KOL及明星營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-新客營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-直播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)會(huì)展活動(dòng)賽事類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-新品營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公關(guān)傳播類(lèi)智能大屏類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-種草營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)企業(yè)形象類(lèi)體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)家電類(lèi)視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)家居日用類(lèi)商業(yè)創(chuàng)新類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-新品營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公益營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)媒介創(chuàng)新類(lèi)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)KOL及明星營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)創(chuàng)意作品類(lèi)-視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)創(chuàng)意作品類(lèi)-視頻內(nèi)容類(lèi)AIGC營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)文化潮流與娛樂(lè)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-全域營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-新品營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及通信服務(wù)類(lèi)私域營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)智能交互類(lèi)智能交互類(lèi)創(chuàng)意作品類(lèi)-互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)創(chuàng)意作品類(lèi)-數(shù)字創(chuàng)意類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-爆品營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-種草營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)私域營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)創(chuàng)意作品類(lèi)-豎屏創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)形象類(lèi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例類(lèi)別分布情況規(guī)律1：3C家電行業(yè)報(bào)獎(jiǎng)數(shù)量最多的賽道是家電類(lèi)、電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)、電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)規(guī)律2：常規(guī)賽道報(bào)獎(jiǎng)數(shù)量仍然偏多，如內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、KOL及明星營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)規(guī)律3：電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、AIGC營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)數(shù)量較多，營(yíng)銷(xiāo)案例的“科技含量”明顯上升2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)3C家電行業(yè)·獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)段情況3C家電類(lèi)獲獎(jiǎng)案例投放時(shí)間段頻率統(tǒng)計(jì)（單位/次）230323042305230623230323042305230623072308230924012402規(guī)律1：案例投放時(shí)間大多短促，投放期一般為1-3個(gè)月規(guī)律2：投放時(shí)間集中在8月至12月，1-4月為投放冷淡期規(guī)律3：峰值呈現(xiàn)在10月，而這也是3C家電行業(yè)推出新品的時(shí)間段，適逢雙11促銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)力度往往會(huì)加大規(guī)律4：投放頻率低谷出現(xiàn)在3月，從此之后開(kāi)始爬升，到6月有小幅回落；7月到9月間的投放頻次急速增多，并在9月至11月達(dá)到頂峰，說(shuō)明步入秋季，家電的營(yíng)銷(xiāo)紅利期隨之到來(lái)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告——3C家電行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)洞察2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)明星場(chǎng)景種草：2.1生活至上，打造2.1功能主義的空間故事2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)鏈接真實(shí)生活，凸顯產(chǎn)品主義某個(gè)場(chǎng)景是具體且局限的，而場(chǎng)景背后的生活方式，是能夠提供無(wú)限想象力的。在十五屆虎嘯獎(jiǎng)案例中，許多3C家電品牌，同樣認(rèn)識(shí)到了真實(shí)生活的力量入場(chǎng)景時(shí)，并非是單純地捆綁某一場(chǎng)景，而是從「鮮活的人」的視角出發(fā)，挖掘他們生活本身的情緒需求和憧憬向往。借助發(fā)布會(huì)、明星和KOL、綜藝節(jié)目等途徑的宣第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-金獎(jiǎng)方太通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代中國(guó)家庭早已走出“樣板房”理念，開(kāi)啟因家制宜的多元生活。因此，方太的目標(biāo)受眾，不是一群人是每戶(hù)家庭，讓科技循人而來(lái)。“高端全場(chǎng)景廚電”就是基于這一生活趨勢(shì)，讓科技為人居服務(wù)，去適配千為了讓行業(yè)、讓消費(fèi)者更好理解方太從概念到產(chǎn)品的“全場(chǎng)景”戰(zhàn)略，方太基于人文感的品牌調(diào)性，進(jìn)行了一場(chǎng)整合：發(fā)布會(huì)錄型廣告影片、明星+Kol社交傳播、時(shí)尚媒體、去展示“高端全場(chǎng)景廚電”支持的每一種場(chǎng)景生活，因此提出了「炊煙里的1/494《海爾智家攜手種地少年團(tuán)“播種”智慧第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)海爾觀察到，當(dāng)代年輕人更愿意追求高層次的、與感受和情緒密切相關(guān)的體驗(yàn)需求。所有的家居家電品牌不能再像過(guò)去供感官系統(tǒng)傳播，而是要更貼合年輕人的“新感官海爾借勢(shì)綜藝節(jié)目《你好種地少年》，在其中將海爾智家的智慧科技覆蓋“十個(gè)勤天”的衣食住娛，真正做到“懂少年年們所想”，并通過(guò)“十個(gè)勤天”在節(jié)目中的使用、探班、直播等，不透過(guò)節(jié)目，海爾家電在“十個(gè)勤天”背后的年輕粉絲心中實(shí)現(xiàn)從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到認(rèn)可，與年輕人更好地價(jià)值共振，2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)構(gòu)建機(jī)會(huì)場(chǎng)景，打造沉浸體驗(yàn)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從功能化消費(fèi)逐漸向場(chǎng)景化消費(fèi)過(guò)渡。根據(jù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例觀察，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于3C家電而言，產(chǎn)品性能仍舊是其無(wú)法撼動(dòng)的競(jìng)牌方將功能化消費(fèi)和場(chǎng)景化消費(fèi)巧妙結(jié)合，并根據(jù)消費(fèi)者的情緒洞察，捕捉到了可以承載并喚起美好情感的自然場(chǎng)景；也有品牌方將產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)鏈接到極端《vivoX100新品上市「落日8分鐘」》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-社交媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-金獎(jiǎng)vivo觀察到，為“滿(mǎn)分影像”+“長(zhǎng)焦懸日”找到符合人群和社會(huì)價(jià)值的“從產(chǎn)品能力出發(fā)的——品牌意義溝通”是營(yíng)銷(xiāo)破局點(diǎn)。中高端人群因?yàn)槲镔|(zhì)生活相對(duì)豐富，很難通過(guò)常規(guī)的或較有公共認(rèn)知的洞察、創(chuàng)意和內(nèi)容被打動(dòng)，而落日?qǐng)鼍凹茸阌谥懈叨巳巳涸诿β档纳町?dāng)中想要捕捉身邊不緊抓都市白領(lǐng)情緒洞察，vivo聯(lián)合抖音邀請(qǐng)白領(lǐng)們享受一場(chǎng)身邊的落日。首先由“落日8分鐘”新知注入用產(chǎn)品提供情緒價(jià)值，幫助用戶(hù)完成體驗(yàn)和對(duì)落日的情感釋放，完成“品牌好感—產(chǎn)品體驗(yàn)—用第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-商業(yè)創(chuàng)新類(lèi)-銀獎(jiǎng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者畫(huà)像分析，海信發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者注重生活品質(zhì)、追求新鮮事物，且熱衷于參與互動(dòng)性強(qiáng)、有趣味海信在玉龍雪山打造的12小時(shí)雪山餐廳，搭載了真空頭等艙、真空魔方和真空魔方PRO等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，圍繞真空備菜、腌制場(chǎng)景，成功挑戰(zhàn)了海拔3600米低氧環(huán)境的保鮮極限，并觸達(dá)了不同層次的目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了挑戰(zhàn)賽得到了中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心專(zhuān)家的權(quán)威見(jiàn)證，全程參與了食材對(duì)比實(shí)驗(yàn)，為海信璀璨真空冰箱質(zhì)提供了有力的背書(shū)，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)情感溝通：2.2深入人心，2.2鏈接情感的溝通語(yǔ)境2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)直擊社會(huì)痛點(diǎn)直擊社會(huì)痛點(diǎn)，彰顯溫情關(guān)懷正成為各路品牌關(guān)懷“弱情緒”的破局之道。根據(jù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的3C家電案例觀察，我們發(fā)現(xiàn)，有品牌會(huì)把握具有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，號(hào)召消費(fèi)者梳理生第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)-銀獎(jiǎng)小米提出，年末正是“辭舊迎新”的季節(jié)，回憶過(guò)往符合用戶(hù)習(xí)慣；社會(huì)情緒處在低迷的氛圍之中，正是需要發(fā)?的每?件平凡或?凡的事，每?個(gè)感動(dòng)/小米借勢(shì)年末節(jié)點(diǎn)，提出微博話(huà)題#把這一年，展開(kāi)說(shuō)說(shuō)#，聯(lián)合人文媒體新世相發(fā)起征集、聯(lián)合藝人王一合了產(chǎn)品形態(tài)，和小米MIXFold3折疊屏形態(tài)掛鉤；另一方面從內(nèi)容角度展現(xiàn)出小米手機(jī)，作為一個(gè)科技品牌，小米MIX一款先鋒的科技產(chǎn)品，同樣擁有一顆溫暖的人文內(nèi)核，進(jìn)一步加強(qiáng)了小米第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-海外營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)美的洞察發(fā)現(xiàn)，歐洲（意大利、德國(guó)）用戶(hù)比任何地區(qū)消費(fèi)用戶(hù)都重視環(huán)保和倫理價(jià)值觀。比起單純低廉的合自己生活方式，且品牌理念與自己價(jià)值觀一致的產(chǎn)品。要突圍而出，需要以創(chuàng)造性、多樣化的方式展示光伏產(chǎn)在整體風(fēng)格層面，影片整體充滿(mǎn)柔和陽(yáng)光帶來(lái)的舒適感，同時(shí)體現(xiàn)科技產(chǎn)品的高端質(zhì)感，以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)結(jié)合使用場(chǎng)景，創(chuàng)意展示MH化身太陽(yáng)神賦予能源管理的使命；在色調(diào)參考層面，寧?kù)o的天藍(lán)和薩摩亞的太陽(yáng)黃融合在一起，在溫暖的粉藍(lán)色調(diào)和之間創(chuàng)造了內(nèi)在的平衡，反映了聯(lián)系和健康，帶來(lái)舒緩2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)緊追潮流趨勢(shì)緊追潮流趨勢(shì)，主張自由熱烈作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，率性灑脫、追求潮流，消費(fèi)邏輯也更具個(gè)人色彩。年輕化營(yíng)銷(xiāo)一直是品牌營(yíng)銷(xiāo)圈的主流命題，品牌想要突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窠臼，還需要洞悉當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，精準(zhǔn)靶向年輕人的興趣點(diǎn)，與該群體真誠(chéng)對(duì)話(huà)。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)-銀獎(jiǎng)?wù)日叨床彀l(fā)現(xiàn)，3C市場(chǎng)可選品回暖，游戲本總體規(guī)模上漲，跨界聯(lián)名動(dòng)作不斷，受競(jìng)品影響，拯救者需要突擊基于獨(dú)立青年、3C小眾玩家和電競(jìng)專(zhuān)業(yè)玩家的畫(huà)像洞察，拯救者切分了“游戲旅途與味蕾享受相結(jié)合”“電競(jìng)+圖”“電競(jìng)+轟趴核心場(chǎng)景”等垂直場(chǎng)景，通過(guò)“吃喝玩樂(lè)在一起”——將“取件-吃喝-玩樂(lè)”三個(gè)高福利巧妙串聯(lián)、“自發(fā)傳播在一起”——聯(lián)名視覺(jué)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)“吃喝“音樂(lè)聽(tīng)在一起”——潮酷電竟風(fēng)x可愛(ài)版麥麥的聯(lián)名歌曲，撬動(dòng)年輕人情緒社交DN第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-銀獎(jiǎng)貓王音響認(rèn)為，2023，疫情結(jié)束，生活重新展開(kāi)，但暗流中涌動(dòng)的沖突、焦慮與迷茫依舊彌散，人們亟需重新找回與世而音樂(lè)的連接自由隨性、平等自然，可以使人擺脫束縛，在日常生活中找到在聲活計(jì)劃的品牌IP之下，貓王開(kāi)啟了第二季「席地而聽(tīng)」：由官方發(fā)起話(huà)題，用戶(hù)參與共創(chuàng)內(nèi)容；品牌聯(lián)動(dòng)，從多角度多重福利吸引用戶(hù)；開(kāi)展城市巡游，借勢(shì)地域流量，強(qiáng)化IP認(rèn)知；參與上?？缒辏O(shè)置會(huì)唱歌的喇營(yíng)銷(xiāo)全程以強(qiáng)social化的品牌表達(dá)，拉近用戶(hù)距2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)提倡品質(zhì)美學(xué)提倡品質(zhì)美學(xué)，滲透高端認(rèn)知第十五屆虎嘯獎(jiǎng)洞察發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，作為高端貨幣的“美學(xué)”營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)爆發(fā)，3C家電品牌也紛紛切入高端賽道，或在洞察用戶(hù)偏好的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品特定的第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-種草營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)當(dāng)前，熱水器零售額逐年下滑，存量市場(chǎng)拉新困難，各大品牌均發(fā)力高端產(chǎn)品，引導(dǎo)換新，以獲得機(jī)會(huì)的核心賣(mài)點(diǎn)為母嬰級(jí)凈水洗和富鍶礦泉浴?；谏鲜龆床?，卡薩帝從“富鍶礦泉浴，在家就能泡溫泉“這一差異化發(fā)，尋找到“泡私湯”這一平臺(tái)熱門(mén)關(guān)聯(lián)趨勢(shì)，為產(chǎn)品起“小私（鍶）湯”這一NickName，吸引消費(fèi)者注意力，并擁有卡薩帝熱水器=擁有一個(gè)私人溫泉。同時(shí)，通過(guò)“溫泉、泡湯”相關(guān)筆記詞云洞察用戶(hù)偏好，發(fā)現(xiàn)牛奶肌、鍵詞為熱門(mén)內(nèi)容需求，進(jìn)而以美妝趨勢(shì)出發(fā)賦予家電賣(mài)點(diǎn)新生命，“養(yǎng)成牛奶肌”完美刺痛用戶(hù)在此次營(yíng)銷(xiāo)中，小私湯nickname傳播打爆產(chǎn)品認(rèn)知度，品牌收獲滿(mǎn)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-銀獎(jiǎng)公牛品牌發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)家裝的審美度提升，極簡(jiǎn)超薄風(fēng)盛行，改善型人群向住得更好邁進(jìn)，家裝繪制美好生活在引領(lǐng)新消費(fèi)時(shí)代家居家裝超薄美學(xué)趨勢(shì)的高端認(rèn)知的目標(biāo)下，公牛提出通過(guò)權(quán)威家居雜志媒體攜知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品書(shū)解讀并定調(diào)以及品類(lèi)心智的占領(lǐng)。隨后，通過(guò)劉雯專(zhuān)訪，陳數(shù)、林允場(chǎng)景演繹家裝美學(xué)產(chǎn)品體驗(yàn)，緊扣一“悅己”情緒營(yíng)銷(xiāo)，打造更有吸引力、符合主流消費(fèi)人設(shè)的產(chǎn)品差異化體驗(yàn)。采用畫(huà)廊式朋友圈廣2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)轉(zhuǎn)換敘述視角轉(zhuǎn)換敘述視角，以幽默引關(guān)注流量決定了營(yíng)銷(xiāo)效果，而內(nèi)容則決定了流量的生命周期。品牌的營(yíng)銷(xiāo)想要更幫助品牌迅速提煉賣(mài)點(diǎn)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，達(dá)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智的目的。在以視頻為載體第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)華為團(tuán)隊(duì)洞察到養(yǎng)牛行業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，團(tuán)隊(duì)策略是通過(guò)以智慧稱(chēng)重系統(tǒng)為代表的新興科技，結(jié)合云計(jì)工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)牛管理的科學(xué)化和精細(xì)化，從而提升效益。為吸引觀眾關(guān)注，選擇以牛的視角出發(fā)，通在視頻制作中，團(tuán)隊(duì)采用了新穎的手法，以牛的視角出發(fā)，通過(guò)情感化的獨(dú)白和生動(dòng)的畫(huà)面展示，讓觀眾更加貼近牛的增強(qiáng)了觀眾的情感共鳴和參與感。同時(shí)，將智慧稱(chēng)重系統(tǒng)的科技優(yōu)勢(shì)融入故事情節(jié)中，以輕松幽默的方式向觀眾展示產(chǎn)這部短片以生動(dòng)的故事和情感化表達(dá)成功展示了智慧稱(chēng)重系統(tǒng)的創(chuàng)新技術(shù)和影響力，深化了觀眾對(duì)華為云在農(nóng)業(yè)科短片發(fā)布后受到合作伙伴的一致認(rèn)可，為華為云塑造了品牌形象并吸引了更多關(guān)注，也為華為云的市場(chǎng)拓展和品牌傳女性話(huà)題：2.3以她為主，察弱勢(shì)2.32024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)關(guān)注性別困境關(guān)注性別困境，突出優(yōu)勢(shì)服務(wù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)案例洞察發(fā)現(xiàn)，在以女性為名的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越卷的狀態(tài)下，相較于簡(jiǎn)單的發(fā)聲，部分3C家電品牌傾向于立足“幫助女性解決問(wèn)題”的打法。即第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-種草營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)日益提升，同時(shí)“悅己主義”“即時(shí)悅己消費(fèi)”成為女性生活關(guān)鍵詞，因此，京東衛(wèi)浴以“女神的衛(wèi)生間”為核心場(chǎng)景，針對(duì)女性用戶(hù)進(jìn)行概念性營(yíng)銷(xiāo)：京東APP內(nèi)打造“微博女性KOL領(lǐng)先發(fā)聲，抖音以創(chuàng)意和情感洞察產(chǎn)出情景短劇，小紅書(shū)打造“女性專(zhuān)屬衛(wèi)浴”新趨勢(shì)，昆明與西安京東M線下主題活動(dòng)展，當(dāng)?shù)嘏訩OL賬號(hào)發(fā)揮線上+線下的營(yíng)銷(xiāo)打法，共同激發(fā)了女性用戶(hù)對(duì)衛(wèi)浴場(chǎng)景的多重想象，突出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)服務(wù)，全方位撬動(dòng)用戶(hù)的需求《德施曼聚劃算歡聚日#為100個(gè)女孩看家》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-新品營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-優(yōu)秀獎(jiǎng)智能門(mén)鎖市場(chǎng)增長(zhǎng)快，其中智能貓眼與警報(bào)通知功能相結(jié)合，其安全性獲得用戶(hù)廣泛認(rèn)同，產(chǎn)品銷(xiāo)售占比也飛速提升；居女性群體家門(mén)外的環(huán)境，存在著很多不安全因素威脅著她們自己以及整個(gè)德施曼從公益角度出發(fā)，聚焦一二線城市25-25歲獨(dú)居女性家門(mén)口的安全問(wèn)題，聯(lián)合新世相IP征集100個(gè)女孩家門(mén)口的安步送出產(chǎn)品，打造#為100個(gè)女孩看家#事件營(yíng)銷(xiāo)；代言人迪麗熱巴為活動(dòng)背書(shū)；拍攝為100個(gè)女孩看家創(chuàng)意短視頻在加深德施曼在智能門(mén)鎖行業(yè)及目標(biāo)用戶(hù)品牌口碑美譽(yù)度的同時(shí)，促進(jìn)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)重視個(gè)人價(jià)值重視個(gè)人價(jià)值，致敬“她”力量女性自我意識(shí)在不斷覺(jué)醒，越來(lái)越多的女性反對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)賦予的標(biāo)簽和枷鎖，轉(zhuǎn)而將“愛(ài)自己”放在首位，努力追求獨(dú)立、自由和力量。順應(yīng)女性五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，有許多品牌會(huì)有意跳開(kāi)傳統(tǒng)的“第三人稱(chēng)”視角，弱化以消費(fèi)主義為核心的營(yíng)銷(xiāo)思維，強(qiáng)化女性的主體地位，倡導(dǎo)“看見(jiàn)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)TCL洞察到，隨著女性力量的崛起，傳統(tǒng)上由男性主導(dǎo)的行業(yè)和領(lǐng)域，正逐漸迎來(lái)女性的身影和聲音。她們對(duì)平等、想的追求，不僅影響著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更在推動(dòng)著社會(huì)的抓住全球關(guān)注、本身自帶極大流量的大事件（女足世界杯）及黃金節(jié)點(diǎn)（國(guó)際婦女節(jié)），狀等關(guān)鍵詞，將TCL品牌理念I(lǐng)P化，以#TCLforHer該營(yíng)銷(xiāo)夯實(shí)了“看見(jiàn)她、激勵(lì)她、支持她”的品牌理念，加強(qiáng)了企業(yè)向&產(chǎn)品向?qū)θ蚱放迫宋牡谑鍖没[獎(jiǎng)-家電類(lèi)-優(yōu)秀獎(jiǎng)隨著時(shí)代的發(fā)展，女性崛起，家電由“男性消費(fèi)"走向“女性主導(dǎo)”，整體風(fēng)市場(chǎng)趨勢(shì)，方太推出旗下首款3色油煙機(jī)——方太以“精致圓潤(rùn)、三色百搭“的產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，以"我的人生從未定義，我的人生自己做主"的新時(shí)代女性主張，錨定及新一線城市的都市女白領(lǐng)，聯(lián)合藝術(shù)家周游在深圳萬(wàn)象天地舉辦快閃活動(dòng)，通過(guò)小紅書(shū)家居家裝、精致生活類(lèi)KOL做產(chǎn)容，以電商總經(jīng)理與產(chǎn)品經(jīng)理與設(shè)計(jì)師對(duì)話(huà)的角度，闡述家電未來(lái)的發(fā)展方向，向用戶(hù)傳遞產(chǎn)品精致百搭名人引流：2.4靶向賣(mài)點(diǎn)，2.4品格相契的知名人物2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)屬性契合調(diào)性屬性契合調(diào)性，放大產(chǎn)品概念就目前明星代言的口碑環(huán)境來(lái)看，傳統(tǒng)的代言邏輯顯然已不會(huì)再成為主流，這場(chǎng)“門(mén)面之爭(zhēng)”，焦點(diǎn)更多地妙的創(chuàng)意會(huì)在某種層面讓用戶(hù)忽略明星代言，從而關(guān)注創(chuàng)意與品牌本身。即只要找對(duì)品牌或產(chǎn)品和代言人的契合點(diǎn)，探索更多元、趣味的社交營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)論《「能耐營(yíng)銷(xiāo)」助力OPPO新機(jī)「一夜成名」》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)vivo對(duì)目標(biāo)群體新線人群+都市藍(lán)領(lǐng)+Z世代做交叉洞察，人群共同偏好明星娛樂(lè)、影視短劇，具象到具體明星，流量明愛(ài)，對(duì)能夠「跨越代際」的國(guó)民影視明星（如岳云鵬、王小利、閆學(xué)晶等）的偏vivo以影視作品《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》中的高話(huà)題度角色「大能耐人」劉能扮演者——王小利為核心，將劉能的「能」與OPPO摔、耐耗的「耐」相結(jié)合，打造主題為「你還挺能耐」的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：場(chǎng)景化演繹產(chǎn)品功能點(diǎn)，聯(lián)合達(dá)人發(fā)起《一賽》話(huà)題挑戰(zhàn)賽，合作體育明星捕捉亞運(yùn)熱點(diǎn)，線上線下資源全域霸屏，從品到銷(xiāo)深度觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-銀獎(jiǎng)基于美的「綠電行動(dòng)」的背景，結(jié)合美的超級(jí)品牌日「以舊換新」核心利益點(diǎn)，美的發(fā)現(xiàn)每個(gè)人居住的小區(qū)內(nèi)，都有輪車(chē)吆喝“專(zhuān)業(yè)回收家電、舊冰箱、舊空調(diào)...”的人，最合適此氣質(zhì)的樂(lè)隊(duì)就是喜歡到處接客的「二手玫瑰」?；诖?，美的在上海武康大樓設(shè)置了快閃店「二手玫瑰換新店」，打造了《二手玫瑰收二手》的事件性影片。在影片擇了喜歡到處接客的「二手玫瑰」作為影片主人公，以“滾圈太卷，梁龍被迫帶領(lǐng)樂(lè)隊(duì)率邁入新賽道，樂(lè)夏3期間二手玫瑰開(kāi)始搞副業(yè)”為主情節(jié)，用二手玫瑰的搖滾態(tài)度掀起綠色生活的新浪潮，極大地2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)著眼粉絲流量著眼粉絲流量，釋放明星勢(shì)能流量明星具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和帶貨能力，自帶吸睛效應(yīng)，可以短時(shí)間內(nèi)為品牌快速引流獲得聲量，幫助品牌達(dá)到銷(xiāo)售額迅速增長(zhǎng)的目的；還可以借流量象，打破品牌常規(guī)認(rèn)知，進(jìn)入品牌年輕化領(lǐng)地，占領(lǐng)新一代消費(fèi)群體。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，著眼于銷(xiāo)量和聲量的雙提升，邀請(qǐng)流量明星進(jìn)行代第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)倍思認(rèn)識(shí)到，明星代言是品牌營(yíng)銷(xiāo)的大熱選擇，然而這僅是公眾入口，首要警惕用戶(hù)記住頂流又有新代言＞品牌倍思首次借力“頂流明星”王一博，挖掘到具有品牌表達(dá)潛力的高頻熱詞，用年輕“黑話(huà)”架起用戶(hù)的社會(huì)化溝通橋以視覺(jué)大片轉(zhuǎn)繹實(shí)美想象，讓王一博置身其中演繹人生劇本，呈現(xiàn)品牌初心；創(chuàng)意挖掘代言人特質(zhì)動(dòng)粉絲期待；通過(guò)達(dá)人矩陣布局種草內(nèi)容，天貓超級(jí)品牌日承接官宣流量，助力熱度轉(zhuǎn)化成訂單；在15個(gè)城市與五倍思以?xún)?nèi)容+流量雙驅(qū)動(dòng)結(jié)合，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打滲透用戶(hù)心智，將“一時(shí)火”的代言官宣盤(pán)成“一直活”聲量與第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-銅獎(jiǎng)COLMO洞察到，家居家電一體化、場(chǎng)景套系化已成為家電消費(fèi)新趨勢(shì)；顏值與專(zhuān)業(yè)能提供情緒價(jià)值；萬(wàn)元以上的大件家電，“場(chǎng)景體驗(yàn)”或種草內(nèi)容影響決策。COLMO確定“顏值+明星”為品牌核心差異點(diǎn)，精準(zhǔn)鎖定小紅書(shū)作為主要戰(zhàn)場(chǎng)，借助“顏值主經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)起線上話(huà)題：#住進(jìn)神顏之家?！白　敝复蛟焐疃瘸两骄€下體驗(yàn)活動(dòng)；“神顏”指借助明星（蒲熠星）視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；“家”指緊扣家電場(chǎng)景，深化“套系”感知。并通過(guò)家裝設(shè)計(jì)類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)KOL+KOC進(jìn)行口2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)采訪知識(shí)領(lǐng)袖采訪知識(shí)領(lǐng)袖，實(shí)現(xiàn)理性溝通針對(duì)較高客單價(jià)、較低復(fù)購(gòu)率、較長(zhǎng)決策期的消費(fèi)特征，3C家電品牌要打動(dòng)人心，需要以更加走心的方式闡述技術(shù)與產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)消費(fèi)決策。特別是在能力更強(qiáng)的社會(huì)中堅(jiān)人群時(shí)，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中的部分品牌對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的解讀與呈現(xiàn)顯得更加精益求精。它們認(rèn)為，娓娓道來(lái)的人物故事、自帶專(zhuān)業(yè)屬第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)從空調(diào)行業(yè)整體形勢(shì)來(lái)看，自2019年以來(lái)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)三年下滑,市場(chǎng)需求趨于平緩，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入換新驅(qū)動(dòng)美的發(fā)現(xiàn)，講述故事、尋求共情，是品牌營(yíng)銷(xiāo)屢試不爽的手法之一。而知乎聚集了大星的知識(shí)愛(ài)好者和行邏輯性來(lái)說(shuō)服用戶(hù)。因此，美的認(rèn)為專(zhuān)業(yè)輸出可以與講故事完美結(jié)合，即營(yíng)造一個(gè)個(gè)專(zhuān)有場(chǎng)景，講述有代入感美的空調(diào)線下走進(jìn)知乎答主的家，呈現(xiàn)不同職業(yè)、不同背景知乎答主的真實(shí)生活和專(zhuān)業(yè)解讀。知乎答主作消費(fèi)需求非常明確，恰恰可以在一次次探訪中，放第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)-優(yōu)秀獎(jiǎng)應(yīng)對(duì)雙十一大促，區(qū)別于其他辦公類(lèi)3c，惠普打印機(jī)是效能利益點(diǎn)感知難的邊緣型3C產(chǎn)品；區(qū)別純粹割草黨，創(chuàng)業(yè)人群本身理性看待品牌和產(chǎn)品、價(jià)征，惠普商用打印機(jī)并不占據(jù)突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但惠普洞察到，中小企業(yè)主正是在雙十一期間抓緊搞錢(qián)的一員。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，怎么掙錢(qián)比怎么花錢(qián)更重“授人以魚(yú)不如授人以漁”的立場(chǎng)，惠普創(chuàng)造了“強(qiáng)手很搶手區(qū)別光鮮創(chuàng)業(yè)故事，從真正會(huì)幫助到創(chuàng)業(yè)者的角度，切入日常辦公的情景，在雙十一前期，惠普聯(lián)合《人物》打造了一檔強(qiáng)創(chuàng)業(yè)屬性的訪省力的工具、省心的經(jīng)驗(yàn)，在與TA的共鳴中強(qiáng)化了打印機(jī)的“伙伴”定位和情感價(jià)值。借助強(qiáng)創(chuàng)業(yè)屬性的媒體、強(qiáng)創(chuàng)業(yè)影響力標(biāo)桿、強(qiáng)行業(yè)標(biāo)簽創(chuàng)業(yè)嘉通過(guò)“三強(qiáng)聚合”，打造了一個(gè)既有針對(duì)性、也有真實(shí)性與號(hào)召力的內(nèi)容矩陣，成功搶占2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)利用網(wǎng)紅資源利用網(wǎng)紅資源，結(jié)合劇情種草短視頻風(fēng)潮哺育了特色各異、量級(jí)各異的生活劇情向網(wǎng)紅，也為KOL營(yíng)銷(xiāo)提供了精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，開(kāi)展內(nèi)容溝通的契機(jī)。第十五屆虎嘯獎(jiǎng)洞察發(fā)現(xiàn)，為了提高產(chǎn)品知名第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-KOL及明星營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)美的發(fā)現(xiàn)，過(guò)年的時(shí)候，是我們最想“快”的時(shí)候——想快點(diǎn)下班，想快點(diǎn)趕車(chē)，想快點(diǎn)到家，想快點(diǎn)吃飯是“快”讓我們感覺(jué)到快樂(lè)。為此，美的生活電器結(jié)合年貨節(jié)辦年貨，春節(jié)回家團(tuán)圓的節(jié)點(diǎn)，利用“回家吃飯題活動(dòng)調(diào)動(dòng)社媒的年味氣氛，鼓勵(lì)用戶(hù)過(guò)年回家吃飯要去京東備上“美的快科技從內(nèi)容傳播角度思考：在產(chǎn)品功能價(jià)值的基礎(chǔ)上加入情緒價(jià)值，結(jié)合短視頻內(nèi)容投放，進(jìn)行5A人群拉新種草，植入到的生活小家電產(chǎn)品的過(guò)年使用場(chǎng)景中，從而提升品牌與產(chǎn)品第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-優(yōu)秀獎(jiǎng)方太洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的廚電品牌進(jìn)入存量市場(chǎng)，對(duì)垂類(lèi)人群的拉新種草競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，難度逐漸加大；新興的品一身，難以精確匹配用戶(hù)痛點(diǎn)和溝通場(chǎng)景；決策鏈路為了提升種草效率和轉(zhuǎn)化效果，方太首先選擇定制化數(shù)據(jù)標(biāo)簽賦能，科學(xué)建模，重新定義集烹策略人群。然后以KO析不同人群集烹痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同場(chǎng)景下的溝通方式，進(jìn)而以KOL內(nèi)容為圓心，串聯(lián)星推搜競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)位種草轉(zhuǎn)化，效解決垂類(lèi)人群難精準(zhǔn)抓取，難洞察問(wèn)題、內(nèi)容溝通方向不明確問(wèn)題、高效種草到收割閉環(huán)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)依靠行業(yè)專(zhuān)家依靠行業(yè)專(zhuān)家，觸達(dá)核心圈層《淋浴還能這么玩？科勒新品“腦洞”大開(kāi)》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家居日用類(lèi)-銀獎(jiǎng)科勒發(fā)現(xiàn)，新消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)者在長(zhǎng)期的美好生活追求中，早已不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的淋浴方式，更人性化、舒適、高所以，科勒以TA人群的喜好熱度高漲不減的開(kāi)放麥作為互動(dòng)形式，邀請(qǐng)全網(wǎng)一起暢快開(kāi)麥，掀起對(duì)智控淋浴的奇谷愛(ài)凌擔(dān)任開(kāi)放麥活動(dòng)發(fā)起人，家裝設(shè)計(jì)大咖吳和建、明星主廚林述巍、節(jié)目制作人姜思達(dá)等KOL接力發(fā)聲，共同帶分享淋浴需求，積攢起大批聲量。有了聲量的鋪墊，各位頭部專(zhuān)業(yè)家裝設(shè)計(jì)師集體開(kāi)麥，分別從專(zhuān)業(yè)家裝的設(shè)淋浴在日常生活中所扮演的角色與其在家裝設(shè)計(jì)中行業(yè)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容種草，使得專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)裝修核心興趣圈層，加深了產(chǎn)品及主旨溝通。設(shè)計(jì)師的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賽事聯(lián)動(dòng)：2.5搭載熱度，2.5重要人物與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)追蹤賽事熱點(diǎn)追蹤賽事熱點(diǎn)，擴(kuò)大品牌曝光贊助地區(qū)性和全球性有影響力的體育賽事，是打開(kāi)海外市場(chǎng)、推動(dòng)品牌知名在選擇與其目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象相契合的體育賽事的基礎(chǔ)上，將賽事顆?；?，進(jìn)而第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-優(yōu)秀獎(jiǎng)2023年8月25日至9月10日，全球頂級(jí)籃球賽事“2023FIBA國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯”在菲律賓、日本、印尼三國(guó)舉辦。這三氛圍濃厚，粉絲基數(shù)龐大，同時(shí)也是TCL亞太區(qū)域的重TCL作為FIBA國(guó)際籃聯(lián)的全球合作伙伴，希望通過(guò)借助賽事權(quán)益激活配合各國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提升品牌曝通過(guò)借勢(shì)賽事熱度打造營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，充分整合TCL已有籃球資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化，借助賽事直播廣告曝光，在全球提高在海外市場(chǎng)以球賽/球星/球票為抓手，借助FIBA國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴的官方身份和權(quán)益，提升客戶(hù)好感度，提振本土在線上通過(guò)優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容二次傳播持續(xù)擴(kuò)大品牌曝光，廣告媒介傳播資源重點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品曝光及用戶(hù)互動(dòng)，助力達(dá)成賽事期間，TCL在全球范圍內(nèi)充分激活核心權(quán)益，同時(shí)整合自有體育IP資源，成功實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)挖掘精神屬性挖掘精神屬性，促進(jìn)內(nèi)容溝通虎嘯認(rèn)為，就消費(fèi)者而言，競(jìng)技體育代表著挑戰(zhàn)和超越，人們?cè)絹?lái)越渴望從體育賽事中汲取“與我有關(guān)”的精神力量。就品牌而言，堅(jiān)忍不拔、追求卓越的體育精神與自身的品牌理念相契合，能夠通過(guò)體育精神將品牌理念中感動(dòng)人心的部分生動(dòng)地展示出來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)員所攜帶的優(yōu)秀體育精神也會(huì)對(duì)品牌精神具有巨大加持作用。因此，賽事、品牌第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)TCL認(rèn)識(shí)到，中國(guó)女籃正值黃金期，關(guān)注度和曝光度高，深受全國(guó)人民的喜愛(ài)和關(guān)注，有助于TCL品牌好感度的提升；“女籃精神”與TCL“敢為不凡INSPIREGREATNESS”品牌理念高度契合，同時(shí)也可以積累“TCLforHTCL與中國(guó)女籃IP強(qiáng)綁定，整合中國(guó)女籃隊(duì)員肖像、中國(guó)女籃球衣廣告、中國(guó)女籃自媒體矩陣、場(chǎng)地LED廣告、賽場(chǎng)地最佳球員、賽場(chǎng)球迷互動(dòng)：KISSCAM、DANCECAM；將FIBA女籃亞洲杯、中國(guó)女籃合作簽約發(fā)布會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)互實(shí)現(xiàn)品牌曝光和傳播效果最大化。TCL有效推動(dòng)中國(guó)籃球最長(zhǎng)情陪伴者的形象定位和立體化進(jìn)程；建立了品牌-產(chǎn)路，并實(shí)現(xiàn)了品銷(xiāo)合一；強(qiáng)勢(shì)提升了籃球用戶(hù)、體育用戶(hù)的品牌認(rèn)識(shí)度和好感度，大大促進(jìn)了全第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、體育明星代言的競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重，借助四名選手各自的運(yùn)動(dòng)屬性詮釋華為品牌精神的多層內(nèi)涵是營(yíng)銷(xiāo)形式方面：合作時(shí)尚媒體《芭莎男士》共創(chuàng)海報(bào)、視頻等多元內(nèi)容，多領(lǐng)域、多類(lèi)型賬號(hào)牽引增加話(huà)題討論，構(gòu)建立內(nèi)容方面：聯(lián)動(dòng)體操運(yùn)動(dòng)員張博恒等四位價(jià)值觀契合的種子選手演繹實(shí)力出圈內(nèi)核，豐富華為歷經(jīng)磨故事，彰顯華為品牌精神。傳播方面：貼合運(yùn)動(dòng)員賽事節(jié)奏持續(xù)追蹤，溝通友好媒體釋放賽場(chǎng)樣張預(yù)熱鋪墊，全面部2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)提供場(chǎng)景體驗(yàn)提供場(chǎng)景體驗(yàn)，建立品牌認(rèn)知根據(jù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例，發(fā)現(xiàn)一方面體育賽事為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了豐富的嵌入場(chǎng)景，有3C品牌抓住與賽事相關(guān)的每一個(gè)可能的場(chǎng)景，提高產(chǎn)品的使用量與曝光度，強(qiáng)勢(shì)滲透消費(fèi)者心智。另一方面，在這個(gè)“全民體育化”“體育娛樂(lè)化”的時(shí)代，體育賽事的狂歡情緒與運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，往往會(huì)影響到線下的日常生活當(dāng)中，撬動(dòng)大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注《訊飛出海整合營(yíng)銷(xiāo)listendi第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-海外營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-金獎(jiǎng)歐洲國(guó)家對(duì)體育賽事的關(guān)注度較高，作為與中國(guó)關(guān)系良好且地理接近的東歐國(guó)家匈牙利，是眾多中國(guó)訊飛擁有國(guó)際賽事的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，也希望能以匈牙利為“根據(jù)地”，建立“技體歐洲市場(chǎng)。以“#CREATEABETTERWORLDWITHCOMMUNICATION”為主題，訊飛與賽事組委會(huì)及匈牙利官方合作，員酒店、賽場(chǎng)內(nèi)外等多場(chǎng)景，為運(yùn)動(dòng)員、新聞媒體、游客觀眾、技術(shù)合作伙伴及渠道合作伙伴提供全流程、全訊飛技術(shù)和產(chǎn)品的認(rèn)知；與渠道商、技術(shù)合作伙伴共同舉辦發(fā)布活動(dòng)，圍繞賽事開(kāi)展公益活動(dòng)，進(jìn)一步建立訊第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)TCL洞察到，NFL&超級(jí)碗在中國(guó)市場(chǎng)主要影響三大圈層人群，分別是NFL核心球迷圈、中場(chǎng)秀明星娛樂(lè)圈、北美留學(xué)&生的NFL是力量、智慧和堅(jiān)持的代名詞?；诖?，可以定制以NFL硬核為核心，輻射時(shí)尚潮流圈+綜合“TCL+國(guó)際化體育IP+時(shí)尚化渠道聯(lián)動(dòng)+年輕化創(chuàng)意玩法”四個(gè)基本元素，TCL嘗鮮定制化抖音貼紙，打造年輕人@TCL+@NFL超級(jí)碗+@抖音體育三方直播，強(qiáng)勢(shì)影響用戶(hù)心智；TCLXNFL中國(guó)區(qū)聯(lián)合廣東省橄欖球協(xié)會(huì)，攜手舉辦線下“勇橄者游戲”百人超燃體驗(yàn)橄欖球活動(dòng)，邀請(qǐng)多位專(zhuān)業(yè)高聲望球員+各圈層線上線下參與互文化呈現(xiàn)：2.6融文于品，以人文內(nèi)2.62024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)融合傳統(tǒng)文化融合傳統(tǒng)文化，演繹國(guó)風(fēng)美學(xué)傳統(tǒng)文化可以幫助現(xiàn)代人紓解焦慮感、找尋歸屬感。隨著政府利好政策的出臺(tái)、文化審視的變革、國(guó)民文化自信的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的品牌從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，進(jìn)行文化共創(chuàng)，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)敘事的沉浸感與新鮮感。比如，以文化美學(xué)為主張的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品與“美好的生活方式”強(qiáng)綁定，在如流水潺潺一般的陳述中影響消費(fèi)者心智；融匯東《大地食裝秀Ⅱ春日美好正當(dāng)食》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)基于#有想法，玩出花兒#的品牌主張和“小熊電器年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，小熊電器結(jié)合“不時(shí)不食，應(yīng)季而食”的中華飲食文化理念，以“打卡古詩(shī)詞里的美食美景”作為內(nèi)容創(chuàng)意主體形成創(chuàng)意系列短片，制作了系將秀場(chǎng)搬到春天龍井茶園、油菜花田、西湖等地。在古人筆下生機(jī)勃勃、花開(kāi)浪漫的春日韻致里，就地取材，不時(shí)不合，呈現(xiàn)出詩(shī)意的東方意境和生活美學(xué)，致敬與共鳴當(dāng)代年輕人第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-優(yōu)秀獎(jiǎng)華帝作為中國(guó)廚電前列品牌，在品牌價(jià)值提升的傳播中，將文化傳播作為己任，用“文化”搭建與大眾溝通橋梁，展的社會(huì)責(zé)任。經(jīng)過(guò)多年的成功實(shí)踐，華帝已沉淀出“華帝發(fā)布會(huì)項(xiàng)目分為三部分落地實(shí)施，全方位整合IP資源：打造超級(jí)IP國(guó)風(fēng)文化盛典，利用沉浸式劇場(chǎng)講述文化故事；孵化穿越短劇事劇情串聯(lián)文化傳承故事；明星IP造飯圈流量，利用粉絲運(yùn)營(yíng)掀起話(huà)題，引發(fā)實(shí)現(xiàn)定調(diào)。華帝從年輕人喜歡的方關(guān)鍵IP，整合成一次傳統(tǒng)、藝術(shù)、時(shí)尚的IP大融合，打破文化傳承2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)聚焦地域文化聚焦地域文化，升華內(nèi)容表達(dá)產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)的底層立足點(diǎn)，借由文化敘事加以突出，始終是3C家同于普適性更強(qiáng)的傳統(tǒng)文化，也不同于娛樂(lè)性更強(qiáng)的潮流文化，獨(dú)具特色的地域文化和民族文化，積淀了歷史的厚度，承載了消費(fèi)者對(duì)生活的美好想象，站在“發(fā)現(xiàn)歷第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)vivoX17手機(jī)新品上市，為打造跨平臺(tái)傳播事件，促成新品更多曝光，vivo選擇了用戶(hù)特點(diǎn)為年輕、高學(xué)歷、興趣廣泛內(nèi)容上注重視覺(jué)沖擊與文化認(rèn)知所帶來(lái)的刷新感的B站，與B站UP主影視颶風(fēng)合作，結(jié)合產(chǎn)品自身強(qiáng)這一普遍物體作為載體，以“復(fù)刻人民幣人物風(fēng)景，探索背后故事”為主題打造了一期在視頻記錄過(guò)程中，在順利復(fù)刻風(fēng)景后，在拍攝人像時(shí)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主人公都已離世，請(qǐng)人精心模仿進(jìn)行還原也缺少人物靈魂。因此去采訪了中央美術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)院教授唐老師，進(jìn)一步了解人民幣的設(shè)計(jì)背后的文化呈現(xiàn)，認(rèn)識(shí)到真實(shí)感要到勞去感受、去體驗(yàn)，進(jìn)一步提升粉絲用戶(hù)對(duì)人民幣于是團(tuán)隊(duì)深入到當(dāng)?shù)?，在了解?dāng)?shù)厝嗣竦拿耧L(fēng)民俗后，記錄下了令人動(dòng)容的、富有靈魂的勞動(dòng)人民和旅途中瑰麗迷過(guò)程不拘泥于一板一眼的精致復(fù)刻，而是主張讓圖像更有真實(shí)感，更真切的表達(dá)出紙幣背后人物所呈現(xiàn)的靈魂，從中AI助力：2.7技術(shù)加持，2.7AIGC觸達(dá)年輕用戶(hù)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)圍繞創(chuàng)作場(chǎng)景圍繞創(chuàng)作場(chǎng)景，提升交互體驗(yàn)AIGC的應(yīng)用，使得營(yíng)銷(xiāo)從傳統(tǒng)的信息投遞轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦型渡浜蜕疃然?dòng)，也為用戶(hù)共創(chuàng)提供了新的契機(jī)。當(dāng)前的3C家電品牌在追求品牌年輕化的目標(biāo)時(shí)，運(yùn)用走在創(chuàng)新前沿的生《AIGC弄潮季助力海爾兄弟品牌年輕化升《AIGC弄潮季助力海爾兄弟品牌年輕化升第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-AIGC營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)海爾認(rèn)為，用戶(hù)對(duì)海爾品牌的認(rèn)知偏向傳統(tǒng)、實(shí)用性，年輕化、科技化的品牌形象滲透不足，亟需升級(jí)品牌形象，獲取群青睞。生成式AI技術(shù)下的AIGC生圖能力，為用戶(hù)直接參與品牌形象重構(gòu)提供于是，海爾以Z世代集體記憶“海爾兄弟”經(jīng)典IP切入，并借助體文創(chuàng)周邊，在家電行業(yè)盛會(huì)——2024AWE展會(huì)中進(jìn)行公開(kāi)發(fā)布，使用戶(hù)作品成為品牌獨(dú)特的IP收藏品，有效鏈接年輕第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)-銅獎(jiǎng)在pc行業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸，品牌銷(xiāo)量承壓的今天，聯(lián)想官網(wǎng)如何提升官網(wǎng)激活與轉(zhuǎn)化成為重要課題。結(jié)合先前的私人定制服務(wù)經(jīng)驗(yàn)AIGC熱潮高速發(fā)展的今天，百度文心大模型所擁有聯(lián)想官網(wǎng)對(duì)筆記本電腦的個(gè)性化私人定制，長(zhǎng)線長(zhǎng)鏈滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)新潮/個(gè)性/獨(dú)特的消費(fèi)需求，讓AIGC持續(xù)引領(lǐng)2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)賦能內(nèi)容生產(chǎn)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，引領(lǐng)智能變革AIGC擁有深度學(xué)習(xí)和處理大量數(shù)據(jù)的能力，為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多的創(chuàng)新可能性，越發(fā)成為被品牌所青睞的營(yíng)銷(xiāo)工具。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，走在智能營(yíng)銷(xiāo)前沿的3C家電品牌，紛紛利用AIGC的算力和“智力”，在深入理解用戶(hù)需求、精準(zhǔn)分析不同特征消費(fèi)者的喜好的基礎(chǔ)上，深度剖析產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)所鏈接的可能場(chǎng)景，提供物料內(nèi)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-銅獎(jiǎng)幕后技術(shù)層—刷新提效營(yíng)銷(xiāo)新系統(tǒng)：結(jié)合家庭場(chǎng)景×母嬰人群×梅雨季節(jié)，科學(xué)總結(jié)年輕已婚、家有萌娃、華東華南、方太聯(lián)合百度AI技術(shù)，借助百度擎舵平臺(tái)廣告文案創(chuàng)作能力，提出廣告T行AI智能投放，定制#方太消毒柜智能守護(hù)寶寶#等熱門(mén)話(huà)題跳用氛圍感，全方位打造知識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)IP盛宴，引第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-AIGC營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-優(yōu)秀獎(jiǎng)聯(lián)想發(fā)現(xiàn)，2023年以來(lái)，AIGC引領(lǐng)的“新世界”已經(jīng)到來(lái)，算力作為支撐AI數(shù)據(jù)和模型的底層能量，正在時(shí)代持續(xù)思考的源動(dòng)力。新計(jì)算時(shí)代下的情感、美學(xué)與生活方式都呈現(xiàn)出新的樣貌，在年輕人的腦海中聯(lián)想確定“綠色算力的藝術(shù)化呈現(xiàn)”為創(chuàng)意主題，以算力為靈感，融入傳統(tǒng)文化，與設(shè)計(jì)師合作打造“山中客”時(shí)尚桌椅單品，與聯(lián)想綠色算力代表念相融合，打造新的消費(fèi)潮流風(fēng)尚；應(yīng)用AIGC技術(shù)創(chuàng)作包括創(chuàng)意海報(bào)與主題視頻在內(nèi)的所有視覺(jué)物料，探尋新計(jì)算時(shí)代中藝術(shù)創(chuàng)作與科技發(fā)展結(jié)合的新趨升了物料制作的生產(chǎn)力與生產(chǎn)效率；從社會(huì)情緒切入，GQ實(shí)驗(yàn)室推文以“歡迎來(lái)到新世界”為主題，結(jié)合近期互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)詞匯，生成一篇“新世界精準(zhǔn)觸達(dá)一線城市的年輕“時(shí)尚達(dá)人”核心受眾，建立聯(lián)想集團(tuán)作為智能化變革的引領(lǐng)者與賦能者的品牌認(rèn)知，樹(shù)立高端品2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)打造虛擬形象打造虛擬形象，體現(xiàn)品牌內(nèi)核虛擬人擁有酷炫的外表、獨(dú)特的立體化形象、相對(duì)完整的敘事結(jié)構(gòu)，既符合年輕人追求潮流、時(shí)尚的心理需求，又可以在客觀上可以保證品牌安全。這一趨勢(shì)與第十四屆虎嘯第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-元宇宙營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)華為推出nova11系列，希望以更時(shí)尚的外觀、更優(yōu)越的硬件性能以及更潮流的品牌態(tài)度與年輕人一起輕松記錄美好華為洞察到，伴隨AIGC的火熱，數(shù)字人成為當(dāng)前品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大發(fā)力點(diǎn)。因此，華為與受到年輕人喜愛(ài)的在社交場(chǎng)，厘里以KOL身份掀起#敢拍敢出色#話(huà)題活動(dòng)，發(fā)布飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大片，號(hào)召年輕人一起記錄潮流運(yùn)動(dòng)時(shí)代；厘參與抖音品牌挑戰(zhàn)賽，引領(lǐng)“超Cool變裝”玩轉(zhuǎn)潮流，提升產(chǎn)品用戶(hù)粘性并強(qiáng)化品牌印記；在內(nèi)容場(chǎng)，厘里手持華為no飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，nova新配色肆意延展，綠虛擬人厘里與真人無(wú)二的風(fēng)格面孔盡顯Nova時(shí)尚潮流的《元啟異世無(wú)限可能-華碩a豆數(shù)字人艾朵第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-AIGC營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)通過(guò)深度挖掘發(fā)現(xiàn)，Z世代年輕群體更習(xí)慣借助數(shù)字分身在虛擬社區(qū)社交，以尋求身份認(rèn)同感。于是基于華碩a豆的原有卡華碩以異界少女穿越為故事核心，開(kāi)展“全網(wǎng)救援行動(dòng)”，事件營(yíng)銷(xiāo)引爆傳播；官宣活場(chǎng)景，打造了一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的萌趣場(chǎng)景；打造“艾朵的次元空間”，快閃此舉重新了建立華碩a豆與Z世代的連接鏈路，獲得品牌聲量與銷(xiāo)量的雙重提升，領(lǐng)先數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：2.8提量增效，精細(xì)化運(yùn)2.82024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)全程數(shù)據(jù)監(jiān)控全程數(shù)據(jù)監(jiān)控，提高流轉(zhuǎn)效率在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，不乏有品牌將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用到了營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程中，在前期以精準(zhǔn)投放為主，擴(kuò)容投放為輔；在中期承接流量促進(jìn)轉(zhuǎn)化，并持續(xù)優(yōu)化精細(xì)化營(yíng)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-智能大屏類(lèi)-金獎(jiǎng)根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)研究，對(duì)銷(xiāo)售額的帶動(dòng)70%歸因于品牌資產(chǎn)，回歸建設(shè)長(zhǎng)期品牌價(jià)值，是增長(zhǎng)破局的關(guān)鍵。碧然德在營(yíng)銷(xiāo)方「效」與「銷(xiāo)」，同時(shí)愈加關(guān)注品牌影響力建設(shè)。碧然德發(fā)現(xiàn)，小米OTT是中國(guó)家庭第一流量入口，覆蓋高粘性新中產(chǎn)力品牌長(zhǎng)效建設(shè)與消費(fèi)協(xié)同轉(zhuǎn)化；小米OTT與電視淘寶聯(lián)合，首創(chuàng)CPC廣告產(chǎn)品「屏效通」，能夠?qū)崿F(xiàn)“品效投放前，通過(guò)小米生態(tài)級(jí)大數(shù)據(jù)+阿里數(shù)據(jù)平臺(tái)達(dá)摩盤(pán)雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)投放能力遠(yuǎn)超過(guò)往，助力碧然德觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)；投放中，跨頻道強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)大屏信息流，一鍵點(diǎn)擊進(jìn)入電視淘寶，即時(shí)承接品牌力激發(fā)的購(gòu)買(mǎi)力，并根據(jù)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化，提升點(diǎn)擊率保證投放效果；投放后，通過(guò)分析投放流量數(shù)據(jù)、引導(dǎo)成交數(shù)據(jù)、用戶(hù)畫(huà)像三大維度，進(jìn)行人群資產(chǎn)回流，助第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-金獎(jiǎng)華為發(fā)現(xiàn)，汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果內(nèi)卷，行業(yè)側(cè)線索有量缺質(zhì)，投放側(cè)搜索缺量有質(zhì)，品牌資產(chǎn)和搜索全域流量受到瓜分價(jià)值成為了項(xiàng)目突破點(diǎn)。抓流量：搜索廣告流量與品專(zhuān)流量做協(xié)同，同時(shí)做一定行業(yè)流量拓展；按購(gòu)車(chē)意圖構(gòu)建關(guān)鍵詞流量；協(xié)同多平臺(tái)提取熱詞拓詞包，緊追大盤(pán)優(yōu)質(zhì)流量。精產(chǎn)品：跑通了「商品庫(kù)-套餐投放-優(yōu)詞提量-否定詞」多建立關(guān)鍵詞組-常規(guī)計(jì)劃/套餐投放計(jì)劃賽馬機(jī)制，持續(xù)迭代穩(wěn)后效。優(yōu)內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)搜索詞創(chuàng)作素材：針對(duì)不同類(lèi)型的關(guān)量匹配詞性的素材；建立素材后效評(píng)估體系：依據(jù)素材后效表現(xiàn)，進(jìn)行周期性?xún)?yōu)化/淘汰2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)拆解目標(biāo)人群拆解目標(biāo)人群，滿(mǎn)足個(gè)性需求相對(duì)于傳統(tǒng)的人工粗放型分類(lèi)，AI通過(guò)收集和分析消費(fèi)者的在線行為、購(gòu)買(mǎi)歷史和偏好等人群畫(huà)像，能夠精準(zhǔn)地識(shí)別出不同人群的特征和需求，將用戶(hù)分為多個(gè)細(xì)分群體。品第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)細(xì)化，洗烘市場(chǎng)產(chǎn)品層出不窮，細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力；品牌通過(guò)數(shù)據(jù)洞察快速擴(kuò)容，以年輕高消人群為核心主力，人群存在衣物除毛等洗護(hù)痛點(diǎn)，可作為新品向外：基于寵物人群興趣偏好，打造“只有寵愛(ài)，沒(méi)有毛毛”營(yíng)銷(xiāo)主題，聯(lián)動(dòng)線下亞寵展和抖音挑戰(zhàn)矩陣內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)人群強(qiáng)勢(shì)破圈。向內(nèi)：圍繞新品白月光2.0核心賣(mài)點(diǎn)，打造”凈洗巧烘，除毛自由“營(yíng)銷(xiāo)主題，借勢(shì)裝節(jié)兩大IP提升新品聲量，高效轉(zhuǎn)化品類(lèi)意向人群；自播達(dá)播雙管齊下，聯(lián)動(dòng)TOP主播李佳這一策略高效滲透養(yǎng)寵人群，擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度和購(gòu)買(mǎi)量，實(shí)現(xiàn)了品牌整第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)為應(yīng)對(duì)手機(jī)高端市場(chǎng)搶占困難的挑戰(zhàn)，小米首先尋找高端市場(chǎng)人群標(biāo)簽抓手，確認(rèn)五大細(xì)分市場(chǎng)方向；其次精準(zhǔn)圍，高效搶奪競(jìng)品人群；然后深挖品牌自有資產(chǎn)尋找高端潛客人群，加速老客促活；最后根據(jù)品牌品轉(zhuǎn)化人群特征。在策略實(shí)施方面，小米分階段逐步蓄水，趁勢(shì)收割高端用戶(hù)；在此期間，投放多樣素材營(yíng)造氛圍，多線傳心智；同時(shí)，并基于目標(biāo)規(guī)劃高端用戶(hù)電商流轉(zhuǎn)行為監(jiān)控體系；全程動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)高端流量，發(fā)新奇體驗(yàn)：2.9技藝相輔，2.9感覺(jué)刺激留下深刻記憶2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)通過(guò)新奇實(shí)驗(yàn)通過(guò)新奇實(shí)驗(yàn)，直觀展示賣(mài)點(diǎn)單純的模擬實(shí)驗(yàn)比較刻板，缺乏與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的精神價(jià)值。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，部分品牌以“新奇有趣”為出發(fā)點(diǎn)，圍繞產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思，并第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-金獎(jiǎng)與歐美國(guó)家相比，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率尚處于較低水平。消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)認(rèn)知的缺乏,是制約市場(chǎng)滲透率提升的關(guān)鍵因素之一。當(dāng)前,許多消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)“是否真的能洗干凈”以及“為何能洗干凈”的原理為了提高宣傳聲量，將技術(shù)升級(jí)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，方太由知乎官方賬號(hào)@知乎問(wèn)題商店發(fā)布科學(xué)提問(wèn)，引發(fā)用戶(hù)知名答主@何同學(xué)來(lái)到方太發(fā)布會(huì)，針對(duì)洗碗機(jī)新品的高能氣泡洗3.0技術(shù)，設(shè)置道具用噴淋臂噴出的水柱沖擊力，在針雕墻副畫(huà)，并上演一場(chǎng)趣味「廚房物理課」。實(shí)驗(yàn)以方太行星式噴淋臂和普通噴淋臂對(duì)比，挑戰(zhàn)「御水作畫(huà)」。用實(shí)驗(yàn)結(jié)果，直觀展現(xiàn)方太行星式噴淋臂的更強(qiáng)清洗能力，極大提升「方太洗碗機(jī)」品類(lèi)認(rèn)知第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-電子產(chǎn)品與設(shè)備類(lèi)-銀獎(jiǎng)植入散熱背夾低至-7攝氏度的1秒降溫功能，解決夏天不能隨時(shí)體驗(yàn)冰冷食物的問(wèn)題，突出一秒速冷、可冰萬(wàn)物的iQOO極風(fēng)背夾Pro2的創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅為手機(jī)提供了強(qiáng)大的散熱功能，還可以效果。品牌在畫(huà)面中將炒冰、巧克力以及iQOO極風(fēng)背夾還激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng)造力和想象力；并將元?dú)馍值绕放破煜碌漠a(chǎn)品作為實(shí)驗(yàn)道具，通過(guò)動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)關(guān)聯(lián)創(chuàng)意事件關(guān)聯(lián)創(chuàng)意事件，生動(dòng)傳達(dá)信息打造年輕人所追求的潮流的生活方式、年輕人所擁有的“美麗”的精神狀態(tài)為主題的創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，東芝讓消費(fèi)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-家電類(lèi)-銅獎(jiǎng)東芝希望以東芝電視為“樂(lè)器”，以普通群眾作為“演奏家”共同在記憶深刻的音樂(lè)元素。東芝將受眾人群定位為25-45歲的高端人群，并細(xì)以東芝Z870新品電視為核心元素，以“編曲”為原點(diǎn)打造創(chuàng)意事件，邀請(qǐng)大家貢獻(xiàn)自己的聲音，一名度的海外音樂(lè)達(dá)人出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；以時(shí)下最獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格——電音打開(kāi)年輕用戶(hù)的市場(chǎng)，順勢(shì)推出新品。采用形式，將事件過(guò)程記錄下來(lái)。從人物出場(chǎng)，實(shí)驗(yàn)布置、實(shí)驗(yàn)采樣、編曲填詞、到MV制作的五大關(guān)鍵場(chǎng)景，層層遞進(jìn)入街頭實(shí)驗(yàn)中，感受來(lái)自東芝Z870獨(dú)特的音質(zhì)與《年度煩腦回收——星火認(rèn)知大模型跨年創(chuàng)意第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-私域營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-優(yōu)秀獎(jiǎng)元旦是總結(jié)過(guò)去、展望未來(lái)和辭舊迎新的時(shí)機(jī)，可以為訊飛星火提供與人群對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)：在為學(xué)習(xí)、工作絞盡腦星火作為知識(shí)寶典、靈感引擎的AI助手價(jià)值。基于以上洞察，訊飛訊飛將“最聰明的國(guó)產(chǎn)大模型”這一抽象概念，轉(zhuǎn)化為具體式選擇上，創(chuàng)新性地改造了老式三輪車(chē)，讓大爺搖鈴穿行于上海的小巷，回收舊物的同時(shí)，也象征性地帶走了2023擔(dān)；病毒視頻創(chuàng)作，以幽默風(fēng)趣的手法講述了活動(dòng)的精彩故事，視頻內(nèi)容上既承接品牌形象，又有效傳合作吸睛：2.10借勢(shì)東風(fēng)，聯(lián)合2.10熱點(diǎn)優(yōu)品放大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)借勢(shì)影響力度借勢(shì)影響力度，搶占聲量高點(diǎn)《OPPO：春晚后臺(tái)「相當(dāng)科幻」》第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銀獎(jiǎng)春節(jié)標(biāo)志著一個(gè)新的開(kāi)始，預(yù)示著新的希望和美好的未來(lái)，其歸家團(tuán)聚的傳統(tǒng)使得OPPO借助網(wǎng)絡(luò)上的春晚話(huà)題，由春晚彩排作為切入點(diǎn)，結(jié)合OPPO手機(jī)頻的4分鐘短視頻，通過(guò)春晚主持人尼格買(mǎi)提的視角，聯(lián)合主持人任魯豫、馬凡舒，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)春晚后臺(tái)，獨(dú)家“揭秘陣優(yōu)勢(shì)，與#春晚主持人陣容#和#春晚節(jié)目單#話(huà)題形成呼應(yīng)，有效通過(guò)聯(lián)動(dòng)吸引更多的消費(fèi)者第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-公關(guān)傳播類(lèi)-銅獎(jiǎng)在2024的春節(jié)檔，電影《第二十條》引發(fā)了社會(huì)各界人士對(duì)聽(tīng)障群體的關(guān)注。訊飛利用春節(jié)這一闔家團(tuán)圓的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，借度和明星力量的加持，選擇微博作為活動(dòng)發(fā)起和發(fā)聲的陣地，啟動(dòng)#益耳行動(dòng)—第二十條尋聲計(jì)劃#：一、由中國(guó)聽(tīng)力醫(yī)學(xué)基金會(huì)、電影《第二十條》及訊飛醫(yī)療在微博正式發(fā)起，面向全社會(huì)接受報(bào)名。二、在北京進(jìn)行線下公益活動(dòng)捐贈(zèng)儀式，邀請(qǐng)所觀影《第二十條》。三、活動(dòng)報(bào)名截止后，后臺(tái)持續(xù)篩選報(bào)名者信息，分批次公示本次公益捐贈(zèng)活動(dòng)，提供了一種全新的“影視IP+公益”的合作模式，為企業(yè)與影視劇公益合2024虎嘯年度洞察報(bào)告2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)借力他者特質(zhì)借力他者特質(zhì)，傳遞自身訴求品牌合作為品牌提供了擴(kuò)展受眾、分擔(dān)成本、激發(fā)用戶(hù)更大忠誠(chéng)度和新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)會(huì)。根據(jù)第十五屆虎嘯獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例洞察發(fā)現(xiàn)，有品牌通過(guò)與其他領(lǐng)域的知名品牌或平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。三星選擇與優(yōu)酷OTT合作，利用其在大屏場(chǎng)景下的優(yōu)質(zhì)資源和用第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-智能大屏類(lèi)-銅獎(jiǎng)近年來(lái)手機(jī)品牌都把戰(zhàn)力瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)這塊利潤(rùn)豐厚的戰(zhàn)場(chǎng)，智能手機(jī)的高端旗艦競(jìng)以抓住高價(jià)值人群眼球，提升三星多品線影響力，全面強(qiáng)化產(chǎn)品高端潮流心智為目標(biāo)，三星選擇優(yōu)酷O線上新投放的重要陣地，首先搶占優(yōu)酷OTT首頁(yè)及酷喵首頁(yè)核心場(chǎng)景，將廣告素材的核心創(chuàng)意，以裸眼3D破屏效果進(jìn)行呈度沖擊用戶(hù)視覺(jué)觀感，全面感知“讓夜色更出色”，有效提振新機(jī)記憶度；同時(shí)三星以創(chuàng)新廣告形式呈現(xiàn)多品線高端質(zhì)感，全面強(qiáng)化了第十五屆虎嘯獎(jiǎng)-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-銅獎(jiǎng)美的發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)層空調(diào)企業(yè)動(dòng)作頻頻、市場(chǎng)層零售銷(xiāo)量迎來(lái)上漲、產(chǎn)品層用戶(hù)需求向“健康/智能/集成”三力和行為軌跡難以預(yù)判和捕捉。為尋找美的人感科技和目標(biāo)消費(fèi)者之間的心智共鳴鏈接點(diǎn)，美的決定以音樂(lè)為圓心點(diǎn)，聯(lián)制全球美粉節(jié)主題曲，并邀請(qǐng)郁可唯和張遠(yuǎn)協(xié)同演繹；與用浸式體驗(yàn)空間等。成功激起消費(fèi)者情緒共鳴，獲得消費(fèi)者認(rèn)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)問(wèn)卷收集及觀點(diǎn)聚焦3C家電產(chǎn)品作為耐用品，擁有多樣且復(fù)雜的性能和功能，通常價(jià)格不菲。而且各家拿出的產(chǎn)品偏向標(biāo)準(zhǔn)化，目前已進(jìn)入存量市場(chǎng)的較量階段。如何通過(guò)洞察時(shí)代需求、打磨營(yíng)銷(xiāo)新意，以突出自身優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者青睞，是虎嘯獎(jiǎng)聚焦3C家電行業(yè)的品牌方，在行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)變化、品牌目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)、方法論等方面設(shè)品牌最為關(guān)注的市場(chǎng)變化要點(diǎn)集中在哪些地方？面向2024年，品牌最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？品牌當(dāng)下在營(yíng)銷(xiāo)傳播流程中所面臨的最大難題是什么？是如何尋求突破的？品牌在3C家電行業(yè)發(fā)展至今取得成功的營(yíng)銷(xiāo)方法論是什么？如何預(yù)測(cè)3C家電行業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)？3.1德龍3.1 德龍3C家電行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點(diǎn)？2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)3C家電行業(yè)是一個(gè)高度依賴(lài)技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快3C家電行業(yè)是一個(gè)高度依賴(lài)技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用，3C家電行通過(guò)提供更加人性化、個(gè)性化的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需消費(fèi)者更趨于理性更難的是從種草到購(gòu)買(mǎi)決策以及購(gòu)買(mǎi)后的體驗(yàn)（口碑）才是 德龍品牌最為關(guān)注的市場(chǎng)變化要點(diǎn)集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)作為意大利品牌，咖啡在意大利還是較為傳統(tǒng)的，最常作為意大利品牌，咖啡在意大利還是較為傳統(tǒng)的，最常式濃縮咖啡和熱卡布奇諾。但是我們也很重視國(guó)際市場(chǎng)市場(chǎng)的需求：因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者喜愛(ài)冰咖，所以德龍推出種冷熱咖啡菜單的咖啡機(jī)探索者；我們也看到了精品咖推出了能轉(zhuǎn)換豆倉(cāng)嘗遍全球咖啡風(fēng)味的全自動(dòng)咖啡機(jī)Ri家用咖啡機(jī)是近幾年的趨勢(shì)賽道，但從國(guó)際市中國(guó)的滲透率還是非常低的，還有很大的增長(zhǎng)空間。們的咖啡文化起步的較晚。過(guò)去幾年隨著連鎖咖啡的啡興起、精品咖啡萌芽，中國(guó)咖啡飲用市場(chǎng)開(kāi)始高速逐漸形成了獨(dú)特的中國(guó)式咖啡文化。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖消費(fèi)者的需求變化 德龍面向2024年，貴品牌最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？2024虎嘯年度洞察報(bào)告3C家電行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)建立“德龍居家咖啡館在中國(guó)市場(chǎng)建立“德龍居家咖啡館”的消費(fèi)者認(rèn)知，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)居家咖啡體驗(yàn)和的美好意式生活方式。 德龍品牌當(dāng)下所面臨的