2025年春夏天貓服飾材質(zhì)+功能趨勢(shì)白皮書(shū)-智篆gix天貓-202412

2025春夏天貓服飾材質(zhì)/功能→趨勢(shì)白皮書(shū)目錄目錄服飾行業(yè)宏觀趨勢(shì)前瞻材質(zhì)/功能型服飾消費(fèi)者洞察2材質(zhì)/功能型服飾2材質(zhì)/功能型服飾春夏穿搭方程式米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理服飾行業(yè)宏觀趨勢(shì)前瞻X服飾行業(yè)穩(wěn)中有升，服飾類(lèi)消費(fèi)需求升級(jí)居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放，服飾行業(yè)市場(chǎng)活躍度提升隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，居民消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，消費(fèi)活動(dòng)逐漸增長(zhǎng)，24年春夏季社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)穩(wěn)步同比增長(zhǎng)。其中，服飾、鞋帽、針紡織類(lèi)商品零售額截止到24年9月累計(jì)達(dá)到1.02萬(wàn)億，同時(shí)24年3月和5月銷(xiāo)售表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)同比高增及增速超過(guò)整體社零增長(zhǎng)水平。我國(guó)居民在服飾類(lèi)商品消費(fèi)需求較為旺盛，服飾市場(chǎng)活躍度提升。2024年3月-9月服飾、鞋帽、針紡織類(lèi)商品零售額及增長(zhǎng)趨勢(shì)3月3月4月5月6月7月8月9月商家端加大產(chǎn)能投入，滿(mǎn)足日益升級(jí)的服飾消費(fèi)需求伴隨著消費(fèi)者服飾消費(fèi)需求和購(gòu)買(mǎi)意愿度的提升，服飾行業(yè)商家企業(yè)端也持續(xù)加大投入產(chǎn)能，24年春夏季服飾行業(yè)產(chǎn)量從4月起高速增長(zhǎng)，并隨后產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)健攀升；消費(fèi)者24年上半年人均服飾類(lèi)消費(fèi)支出提升8.1%,高于整體居民消費(fèi)支出，服飾類(lèi)消費(fèi)升級(jí)。2024年3月-9月服飾行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)3月3月4月5月6月7月8月9月2024上半年人均服飾消費(fèi)支出全國(guó)居民衣著類(lèi)亞×最新政策支持服飾類(lèi)面料品質(zhì)化和綠色化發(fā)展，新型環(huán)保和智能面料呈新趨政策著力服飾行業(yè)品質(zhì)化和綠色化，驅(qū)動(dòng)生物環(huán)保材料和智能化面料創(chuàng)新為推動(dòng)中國(guó)紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)于2023年8月27日中國(guó)紡聯(lián)五屆二次理事會(huì)期間正式發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要(2022-2035年)》,綱要中重點(diǎn)提及推動(dòng)紡織科技在前沿面料材質(zhì)和先進(jìn)工藝的研發(fā)，以及材料創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新的時(shí)尚表達(dá)，同時(shí)綠色低碳經(jīng)濟(jì)下，綠色材料，綠色技術(shù)等低碳經(jīng)濟(jì)的建設(shè)，此行動(dòng)將促進(jìn)服飾前沿功能科技和材質(zhì)的應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)服飾行業(yè)高品質(zhì)化、綠色化發(fā)展。迎來(lái)了生物可降解、植物基等環(huán)保材質(zhì)的應(yīng)用，智能紡織面料、仿生功能的創(chuàng)新。三大首要行動(dòng)智能制造等領(lǐng)域的研發(fā)力度加快建設(shè)貫穿綠色材料、綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)品、綠色制造、綠色消費(fèi)等全產(chǎn)業(yè)鏈的低碳綠色循環(huán)體系。提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，將材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、理念創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為時(shí)尚表達(dá)。深度挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化同紡織時(shí)尚的融合點(diǎn)創(chuàng)新材質(zhì)/功能趨勢(shì)棉麻面料升級(jí)材質(zhì)成分配比棉麻混紡、棉或麻與真絲、再生纖維、醋酸等多組分混紡關(guān)鍵肌理面觀暈染工藝為主智能科技功能智能科技功能智能交互紡織品物聯(lián)網(wǎng)(loT)和人工智能仿生科技創(chuàng)新(Al)等新技術(shù)的出現(xiàn)正在改變紡織服裝業(yè)，傳感器智能技術(shù)智能交互紡織品領(lǐng)域方面應(yīng)用較為成熟仿生科技創(chuàng)新環(huán)保材質(zhì)應(yīng)用環(huán)保材質(zhì)應(yīng)用仿生功能創(chuàng)新基于仿生功能創(chuàng)新基于纖維材料的個(gè)人熱濕調(diào)節(jié)技術(shù)。利用仿生原理模擬生物功能和結(jié)構(gòu)的關(guān)系被認(rèn)為是一種具有較好前景的設(shè)計(jì)溫植物基材料植物基滌綸植物基尼龍生物可降解可降解聚酯(滌綸)可降解聚酰胺(錦綸)7天貓服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，品類(lèi)呈多元化發(fā)展，服飾品質(zhì)化升級(jí)潛力凸顯天貓服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)持續(xù)走高，消費(fèi)趨向日?；晏熵埛棽馁|(zhì)/功能型市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)，同時(shí)整體增速明顯高于行業(yè)整體；從消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因子拆解來(lái)看，該市場(chǎng)主要來(lái)自于消費(fèi)人數(shù)，消費(fèi)件數(shù)和購(gòu)買(mǎi)頻次的提升，同時(shí)在購(gòu)買(mǎi)件數(shù)和頻次方面增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于整體服飾行業(yè)，反映出消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)和功能性服飾的需求逐步提升，由場(chǎng)景化需求一件購(gòu)買(mǎi)發(fā)展到多件購(gòu)買(mǎi)，材質(zhì)/功能性服飾穿著更日?；?。近3年SS天貓服飾vs服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模o整體服飾增速△△202255天貓服飾整體■天貓材質(zhì)/功能服飾購(gòu)買(mǎi)件數(shù)購(gòu)買(mǎi)件數(shù)購(gòu)買(mǎi)頻次 件單價(jià)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)客單價(jià)服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)向品類(lèi)多元化拓展，商品豐富度提升，服飾品質(zhì)化升級(jí)從服飾供給端來(lái)看，商家在24年春夏期間材質(zhì)功能型服飾的供給商品投入明顯加大，并且具備有特定功能和高品質(zhì)材質(zhì)的服飾細(xì)分類(lèi)目也逐步拓展，類(lèi)目寬度加深。T恤，褲裝和連衣裙為春夏特定功能和材質(zhì)升級(jí)的主流品類(lèi)，塑身美體褲、時(shí)尚防曬服、時(shí)尚防曬服配、內(nèi)衣、居家服等品類(lèi)側(cè)重于材質(zhì)功能的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)高速提升。材質(zhì)功能型服飾品類(lèi)更多元化，驅(qū)動(dòng)服飾品質(zhì)化升級(jí)坐標(biāo)坐標(biāo)：全額增速?lài)?絲巾/披肩材質(zhì)/功能型服飾消費(fèi)者洞察9縱軸：金額同比2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)業(yè)X智篆GIXIIIALX縱軸：金額同比天貓服飾材質(zhì)/功能型人群對(duì)標(biāo)整體服飾人群，在中高消費(fèi)占比更高，同時(shí)年齡相對(duì)成熟，主要集中在25-39歲。服飾策略人群在天貓服飾材質(zhì)/功能型市場(chǎng)中的表現(xiàn)來(lái)看，品質(zhì)簡(jiǎn)者人群更追求服飾的品質(zhì)，以較大的人群消費(fèi)貢獻(xiàn)，和較高的客單價(jià)為行業(yè)的核心人群；樂(lè)享性能人群消費(fèi)貢獻(xiàn)較大，增速較快，功能性服飾強(qiáng)偏好，是行業(yè)的中堅(jiān)力量人群；日常購(gòu)買(mǎi)以顏值為首要關(guān)注的潮流時(shí)尚人群對(duì)材質(zhì)/功能型服飾的關(guān)注逐步提高，為行業(yè)的高增潛力人群。中消費(fèi)MAT2024春夏天貓服飾材質(zhì)/功能型人群表現(xiàn)18-24歲18-24歲25-29歲MAT2024春夏天貓服飾材質(zhì)/功能型策略人群表現(xiàn)好價(jià)先潮奢購(gòu)悅.低價(jià)有顏品質(zhì)偏好品質(zhì)化消費(fèi)注重質(zhì)感功能性穿搭日?；萍肌背煞帧秉h顏值優(yōu)先，為特定場(chǎng)景功能消費(fèi)材質(zhì)/功能品質(zhì)簡(jiǎn)奢重點(diǎn)人群圖鑒【人群特征】女性(7成)30-49歲(6成)中高消費(fèi)能力追求服飾的品質(zhì)對(duì)材質(zhì)要求高【消費(fèi)解讀】品質(zhì)簡(jiǎn)奢人群高品質(zhì)材質(zhì)服飾消費(fèi)日?；?，他們消費(fèi)理念推崇“買(mǎi)一件是一件”遵循買(mǎi)精不買(mǎi)多的原則，注重線(xiàn)下門(mén)店體驗(yàn)，面料材質(zhì)帶來(lái)的真實(shí)觸感，自我判消費(fèi)者原聲661日常購(gòu)買(mǎi)服飾質(zhì)感品質(zhì)第一，會(huì)優(yōu)先選擇大牌，日常會(huì)定消費(fèi)特征消費(fèi)特征12341234客單價(jià)件單價(jià)件數(shù)類(lèi)目數(shù)分布2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能品質(zhì)簡(jiǎn)者類(lèi)目偏好男裝POLO衫襯衫時(shí)尚防曬服服配絲巾防曬帽防曬手套內(nèi)衣家居服文胸打底背心消費(fèi)關(guān)注消費(fèi)關(guān)注2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能品質(zhì)簡(jiǎn)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)偏好2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能品質(zhì)簡(jiǎn)者關(guān)注點(diǎn)偏好集中某一品類(lèi)更替式購(gòu)買(mǎi)，在上一件明顯折舊后，則開(kāi)始選購(gòu)迭代款頻率經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，日常的服飾支出就以功能性或品質(zhì)材綠色環(huán)保(天然材質(zhì)來(lái)源.)獨(dú)一性(如高品質(zhì)材質(zhì))青睞線(xiàn)下體驗(yàn)和傾向自我判斷青睞線(xiàn)下體驗(yàn)和傾向自我判斷，對(duì)科普類(lèi)視頻的信任度高，易被種草2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能品質(zhì)簡(jiǎn)者消費(fèi)決策渠道偏好2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能品質(zhì)簡(jiǎn)者內(nèi)容偏好電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)測(cè)評(píng)類(lèi)視頻在電商平臺(tái)逐頁(yè)瀏覽商品(如..被常關(guān)注的博主種草圖文筆記的推薦好友的推薦影視綜藝中廣告植入品牌線(xiàn)下門(mén)品牌官方網(wǎng)品牌官方網(wǎng)品牌線(xiàn)下門(mén)店/線(xiàn)下展會(huì)電商購(gòu)物平臺(tái)電商購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI,阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=1117,消費(fèi)者訪談 2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)XXXX材質(zhì)/功能材質(zhì)/功能樂(lè)享性能重點(diǎn)人群圖鑒【人群特征】男女均半25-39歲(5成)中等消費(fèi)能力關(guān)注服飾的功能性對(duì)功能有較深入研究2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能樂(lè)享性能消費(fèi)趨勢(shì)變化(YOY)類(lèi)目數(shù)分布2024SS天貓服飾材質(zhì)服配防曬面罩防曬帽子防曬袖套內(nèi)衣男士平角內(nèi)褲中筒襪男士三角內(nèi)褲消費(fèi)關(guān)注消費(fèi)關(guān)注關(guān)注功能的適用性和特定效果，特意研究面料“成分”會(huì)為換季和特殊場(chǎng)合購(gòu)買(mǎi)功能性服飾 安全性(如A類(lèi)面料認(rèn)證 偏好論壇信息收集和分享，易被圖文筆記推薦/測(cè)評(píng)類(lèi)種草消費(fèi)決策偏好論壇信息收集和分享，易被圖文筆記推薦/測(cè)評(píng)類(lèi)種草消費(fèi)決策偏好瀏覽電商平臺(tái)詳情頁(yè)具體信息描述分享社區(qū)(知分享社區(qū)(知乎，垂類(lèi)論壇 數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI,阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=1117,消費(fèi)者訪談2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)XXSSX材質(zhì)/功能材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚重點(diǎn)人群圖鑒【人群特征】女性(8成)18-34歲(5成)中等消費(fèi)能力購(gòu)買(mǎi)服飾顏值優(yōu)先，會(huì)為特定場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)材質(zhì)/功能類(lèi)服飾【消費(fèi)解讀】潮流時(shí)尚人群買(mǎi)的件數(shù)多，買(mǎi)的頻次高，關(guān)注顏值大于功能性和材質(zhì)，款式和設(shè)計(jì)是吸引他們下單的核心因素。易被特定關(guān)注的時(shí)尚博主種草，邊逛邊消費(fèi)者原聲61平常購(gòu)買(mǎi)服飾顏值和款式第一，在這個(gè)基礎(chǔ)上才會(huì)關(guān)注材質(zhì)和功能，可以作為加分項(xiàng)-王女士多件數(shù)多品類(lèi)高頻次消費(fèi)，潮流品類(lèi)消費(fèi)為主消費(fèi)特征多件數(shù)多品類(lèi)高頻次消費(fèi)，潮流品類(lèi)消費(fèi)為主消費(fèi)特征類(lèi)目數(shù)分布1 2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚類(lèi)目偏好絲巾防曬帽防曬披肩消費(fèi)關(guān)注消費(fèi)關(guān)注關(guān)注款式設(shè)計(jì)大于功能和材質(zhì)，隨性喜歡就買(mǎi)2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)偏好2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚關(guān)注點(diǎn)偏好111.獨(dú)一性(如高品質(zhì)材質(zhì)、專(zhuān)利技.8品牌口碑(如認(rèn)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)大牌 百搭性(可以和已有服飾搭配，...短視頻內(nèi)容種草，會(huì)有特定關(guān)注博主，邊逛邊買(mǎi)的瀏覽式購(gòu)買(mǎi)2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚消費(fèi)決策渠道偏好2024SS天貓服飾材質(zhì)/功能潮流時(shí)尚內(nèi)容偏好電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)在電商平臺(tái)逐頁(yè)瀏覽商品...被常關(guān)注的博主種草圖文筆記的推薦好友的推薦影視綜藝中廣告植入長(zhǎng)視頻類(lèi)APP線(xiàn)下實(shí)體店短視頻類(lèi)頻號(hào)，快手)數(shù)據(jù)來(lái)源：智篆GI,阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=1117,消費(fèi)者訪談業(yè)描服XXX天貓服飾推出材質(zhì)/功能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，解決消費(fèi)者品質(zhì)需求消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)功能性和高品質(zhì)材質(zhì)服飾時(shí)均會(huì)遇到很多選擇問(wèn)題，在選擇功能性服飾時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到不知道如何判斷其功能性的好壞，以及產(chǎn)品的功能性是否真的適合所需場(chǎng)景等問(wèn)題；同樣在選擇材質(zhì)類(lèi)服飾時(shí)，在有價(jià)差的情況下，如何去判斷材質(zhì)的好壞，以及材質(zhì)參數(shù)的指標(biāo)怎么看等問(wèn)題。在這樣的背景下，有近97%的消費(fèi)是出于對(duì)天貓平臺(tái)的信任，期待平臺(tái)能提供材質(zhì)和功能標(biāo)簽的認(rèn)證，幫助消費(fèi)者更快評(píng)估商品。因此天貓專(zhuān)業(yè)GO針對(duì)消費(fèi)者的需求制定了材質(zhì)功能標(biāo)準(zhǔn)，幫助消費(fèi)者更精準(zhǔn)的選擇需求貨品。水58%擔(dān)心商家擴(kuò)大其詞，收到手質(zhì)量縮水不確定所宣導(dǎo)的材質(zhì)功能，是否真的不住它的核心重點(diǎn)17%產(chǎn)品信息的描述過(guò)于枯燥，很難理解快速識(shí)別和評(píng)估品質(zhì)服飾?期待平臺(tái)進(jìn)行材質(zhì)/功能性6成天貓專(zhuān)業(yè)GO標(biāo)簽6成0功能科技品質(zhì)體驗(yàn)抗提球不視色抗腫中抗培保型無(wú)姓不站和模檢高極舒適親膚 絲綿關(guān)毛山洋絨904城95的城杵否絲免毛馬毛耗生城安哥拉仇手【pas趨勢(shì)&標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)性功能科技項(xiàng)天貓服飾重點(diǎn)品類(lèi)認(rèn)證材質(zhì)/功能型服飾品類(lèi)趨勢(shì)XX品質(zhì)好貨全域助推意識(shí)形態(tài)、文化、興趣帶來(lái)生活方式多元化發(fā)展品質(zhì)好貨全域助推多元生活衍生差異化穿衣場(chǎng)景穿搭需求匹配穿衣場(chǎng)景潮流、功能、面料舒適多向延展環(huán)保材質(zhì)環(huán)保材質(zhì)桑蠶絲冰氧涼感防曬材質(zhì)材質(zhì)棉麻材質(zhì)棉麻材質(zhì)醋酸纖維高品質(zhì)材質(zhì)盛行風(fēng)靡功能科技迭代煥新多元品類(lèi)進(jìn)階拓展趨勢(shì)1:高品質(zhì)材質(zhì)盛行風(fēng)靡消費(fèi)者對(duì)服飾面料的舒適度和功能性最為關(guān)注，桑蠶絲、亞麻、萊賽爾等能夠帶來(lái)極致舒適體驗(yàn)受到青睞近3年天貓平臺(tái)特色材質(zhì)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，同比增速達(dá)31%。消費(fèi)者最為關(guān)注服飾面料帶來(lái)的舒適度和功能性。因此，以舒適性著稱(chēng)的桑蠶絲、莫代爾、亞麻等面料在春夏市場(chǎng)占據(jù)主流，廣泛應(yīng)用在連衣裙、家居服、襯衫、休閑褲等品類(lèi)。此外，具有冰感透氣的菜賽爾面料極大提升消費(fèi)者的舒適感受，菜賽爾牛仔褲在24春夏增長(zhǎng)顯著,深受消費(fèi)者歡迎。22SS-24SS天貓品質(zhì)材質(zhì)服飾消費(fèi)規(guī)模及增速市場(chǎng)規(guī)模·同比增速20225s202355消費(fèi)者對(duì)春夏服飾面料材質(zhì)的關(guān)注點(diǎn)舒適度功能性安全性高顏值稀缺性代表性舒適面料代表性功能面料縱軸：同比增速山羊毛醋酸纖維銅氨絲萊賽爾山羊城綿羊毛天絲莫代爾橫軸：特色材質(zhì)市場(chǎng)規(guī)模；氣泡大?。嚎蛦蝺r(jià)桑蠶絲真絲24SS天貓服飾趨勢(shì)品質(zhì)材質(zhì)及品類(lèi)偏好趨勢(shì)品質(zhì)材質(zhì)顯著品類(lèi)特征(綜合消費(fèi)規(guī)模、TG)內(nèi)衣褲莫代爾內(nèi)衣褲睡衣/家居服萊賽爾趨勢(shì)2:功能科技迭代煥新過(guò)去「顏值」潮流的風(fēng)格/獨(dú)特的版型開(kāi)始轉(zhuǎn)變?nèi)缃瘛钙焚|(zhì)」功能防護(hù)舒適親膚品質(zhì)體驗(yàn)軸：同軸：同比增速可機(jī)洗防油吸溫速干防水防風(fēng)抗起球柔軟舒適●防護(hù)+沖鋒衣性能●功能科技●舒適親膚●品質(zhì)體驗(yàn)舒心抗菌防曬親膚透氣不易褪色防護(hù)+沖鋒衣性能類(lèi)的品類(lèi)偏好短外套風(fēng)衣功能科技類(lèi)的品類(lèi)偏好外穿品質(zhì)體驗(yàn)類(lèi)的品類(lèi)偏好品質(zhì)體驗(yàn)類(lèi)的品類(lèi)偏好外穿T恤舒適親膚類(lèi)的品類(lèi)偏好男/女內(nèi)褲內(nèi)/外搭T恤休閑褲連衣裙趨勢(shì)3:多元品類(lèi)進(jìn)階拓展防曬市場(chǎng)各類(lèi)品牌紛紛入局，向多品類(lèi)延展、功能與時(shí)尚雙重并進(jìn)防曬市場(chǎng)持續(xù)火熱，防曬產(chǎn)品由防曬服向多品類(lèi)延展，實(shí)現(xiàn)夏季全方位防護(hù)天貓防曬市場(chǎng)規(guī)模近三年春夏持續(xù)增長(zhǎng)，女裝防曬服在較大體量的基礎(chǔ)下依舊保持高增速，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模提升；在配飾中，太陽(yáng)眼鏡體量較大，是發(fā)展相對(duì)較成熟的防曬品類(lèi)；同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)夏日防曬需求激增，防曬由防曬帽向面紗/面罩、袖套、披肩市場(chǎng)規(guī)模24SS天貓防曬市場(chǎng)品類(lèi)分布配飾●成衣各類(lèi)型品牌全面涌入，防曬品類(lèi)拓展、專(zhuān)業(yè)化迭代、款式設(shè)計(jì)潮流化合力齊發(fā)天貓防曬市場(chǎng)入駐品牌數(shù)量持續(xù)提升，全品類(lèi)品牌著力于防曬品類(lèi)拓展，專(zhuān)業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)功能進(jìn)階，時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)多樣化局同樣為市場(chǎng)注入新活力。防曬服作為春夏必不可少的外穿單品，具備功能性的同時(shí)，時(shí)尚感也必不可少，防曬服在款式設(shè)計(jì)和顏色運(yùn)用上緊跟潮流趨勢(shì)。插肩袖、截短式防曬服廓形以及杏色、米白色防曬服在25春夏值得關(guān)同比增速市場(chǎng)規(guī)模同比增速全品類(lèi)品牌專(zhuān)業(yè)品牌時(shí)尚/潮牌/新品牌蕉下小野和子茉尋MiOW/貓人駱駝zauowc伊芙麗茵墨UFZIRO見(jiàn)橘杏色紫色粉色防曬服數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)趨勢(shì)3:多元品類(lèi)進(jìn)階拓展時(shí)尚沖鋒衣顏值升級(jí)、功能集成、工藝迭代，實(shí)現(xiàn)全方位進(jìn)階時(shí)尚沖鋒衣功能迭代，多方位防護(hù)功能集成，面料、工藝、標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí)在功能性方面，防水、防風(fēng)是沖鋒衣最主要的功能需求，集成多方面防護(hù)的三防沖鋒衣增長(zhǎng)顯著,防曬、易去污等功能產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野。另外，沖鋒衣的新版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始正式實(shí)施，新市場(chǎng)規(guī)模及價(jià)格帶分布趨勢(shì)語(yǔ)填氏同相功能分布及增長(zhǎng)趨勢(shì)語(yǔ)填氏同相功能分布及增長(zhǎng)趨勢(shì)沖鋒衣功能迭代時(shí)尚沖鋒衣成為消費(fèi)者日常/輕戶(hù)外的穿搭選擇，設(shè)計(jì)款式、元素日漸時(shí)尚化時(shí)尚沖鋒衣近年來(lái)持續(xù)走俏，逐漸成為人們?nèi)粘４┐罨蜉p運(yùn)動(dòng)穿搭的首選之一，因此沖鋒衣在設(shè)計(jì)上保留戶(hù)外功能的同時(shí)，將會(huì)融入更多的時(shí)尚元素，成為時(shí)尚搭配的亮點(diǎn)。時(shí)尚沖鋒衣主要穿搭場(chǎng)景及關(guān)注點(diǎn)偏好出游外露營(yíng)日常登山日常/輕戶(hù)外顯著關(guān)注點(diǎn)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)顯著關(guān)注點(diǎn)時(shí)尚沖鋒衣設(shè)計(jì)元素時(shí)尚沖鋒衣趨勢(shì)廓形數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMICN=1077,外部資料搜集2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)亞×描服X智篆GIXII趨勢(shì)3:多元品類(lèi)進(jìn)階拓展鯊魚(yú)褲成交規(guī)模逐年增長(zhǎng)，多功能購(gòu)買(mǎi)心智拉動(dòng)中高價(jià)位段消費(fèi)升級(jí)時(shí)尚鯊魚(yú)棒的消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，人數(shù)規(guī)模擴(kuò)張與消費(fèi)升級(jí)雙向驅(qū)動(dòng)。核心的鯊魚(yú)棒仍以100元左右的性?xún)r(jià)比區(qū)間為主，150-200元，200-250元中高價(jià)位段高增。22SS-24SS天貓常魚(yú)褲市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及增速同比增速同比增速客單價(jià)YOY10%+市場(chǎng)規(guī)模金額增速金額增速23SS-24SS天貓蓄魚(yú)褲市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格帶趨勢(shì)250-30024SS消費(fèi)金額占比*200-250元以上價(jià)格段增速增小10信產(chǎn)品在潮流性的基礎(chǔ)上疊加更多元的功能科技，滿(mǎn)足時(shí)尚和防護(hù)的雙重需求，因而更受品質(zhì)消費(fèi)者的青睞，多功能材質(zhì)鯊魚(yú)褲的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于單功能/材質(zhì)產(chǎn)品。除了鯊魚(yú)褲核心的提臀功能外，疊加透氣、防曬和涼感的趨勢(shì)功能消費(fèi)快速增長(zhǎng)，商家通過(guò)使用新興面料、版型不同功能科技點(diǎn)數(shù)24SS天貓鯊魚(yú)褲TOP3趨勢(shì)功能科技組合鑒魚(yú)褲消費(fèi)趨勢(shì)不同功能科技點(diǎn)數(shù)24SS天貓鯊魚(yú)褲TOP3趨勢(shì)功能科技組合鑒魚(yú)褲消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)件數(shù)——件數(shù)增速防曬x涼感防曬x提臂傷數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，行業(yè)資料提供/材質(zhì)/功能型服飾春夏穿搭方程式春夏消費(fèi)者生活場(chǎng)景及服飾面料功能消費(fèi)理念洞察#誰(shuí)穿誰(shuí)好看#穿搭姐妹局#多巴胺靈感搭子#我和我的逛街搭子#早c晚c的人先享受夏天#戶(hù)外現(xiàn)眼包#夏日輕運(yùn)動(dòng)混搭風(fēng)#輕量化露營(yíng)穿搭#健身房0OTD#通勤搭配#去班味通勤穿搭#穿出高級(jí)感#男士商務(wù)風(fēng)穿搭#商務(wù)休閑穿搭1.1千萬(wàn)#家的松弛時(shí)刻#夏日宅家企劃#舒適度高的睡衣推薦#舒適睡衣穿搭#可外穿家居服#用一場(chǎng)旅行與夏天告別#夏日度假穿出清涼感#少女感夏日ootd#度假穿什么#海邊穿搭品質(zhì)通勤興趣潮圈城野輕行戶(hù)外潮旅宅趣療愈可機(jī)洗+抗皺保型+防曬+柔軟舒適+桑蠶絲易去污+防油+易去味+不易褪色+桑蠶絲防曬+遮熱+防蚊+輕量高彈+冰氧涼感+親膚透氣+吸濕速干防曬+防水防雨+防風(fēng)+吸濕排汗+冰氧涼感+輕量便攜舒心抗菌+防螨+親膚2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)X(品質(zhì)通勤)穿搭方程式—→1+X(場(chǎng)景)NX(品質(zhì)通勤)N=N=可機(jī)洗+抗皺保型+防曬+柔軟舒適+桑蠶絲場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量目場(chǎng)景趨勢(shì)解讀場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量目場(chǎng)景趨勢(shì)解讀快節(jié)奏的都市人士在追求服飾“便捷性”的同時(shí)，亦不妥協(xié)于“品質(zhì)”的堅(jiān)持。他們的服飾選擇理念精煉為三大核心關(guān)鍵詞：“卓越質(zhì)感”彰顯專(zhuān)業(yè)與品味，“穿著舒適”確保全天候的自在體驗(yàn)，“洗護(hù)2021品類(lèi)偏好品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI口服美容眼膜防曬霜目場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)年輕女性群體，消費(fèi)能力可觀。注重內(nèi)外顏值兼養(yǎng)，防曬抗老意識(shí)超前，快節(jié)奏的她們樂(lè)于享受“一鍵搞定”的便捷，卻從不放棄對(duì)生活品質(zhì)的挑剔與追求。場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景核心消費(fèi)理念洗護(hù)便利洗護(hù)便利精細(xì)防護(hù)追求質(zhì)感體感舒適場(chǎng)景痛點(diǎn)及需求比例滿(mǎn)足質(zhì)感的同時(shí)獲得更高舒適體驗(yàn)，希望柔軟、場(chǎng)解決方案防曬桑蠶絲XX1+X(場(chǎng)景)N(功能/材質(zhì))N=N=可機(jī)洗+抗皺保型+防曬+柔軟舒適+桑蠶絲目場(chǎng)景穿搭方案目場(chǎng)景穿搭方案指護(hù)親膚防曬衣易打理垂墜直筒褲涼感防曬褲目材質(zhì)/功能標(biāo)簽&檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)目材質(zhì)/功能標(biāo)簽&檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)羊絨開(kāi)套衫、背心：松弛尺寸變化率/9%,長(zhǎng)度-5~+5;寬度-FZ/T70009-2021針織品開(kāi)衫、套衫、背心類(lèi)：松弛尺寸變化率/%,長(zhǎng)度2-10:寬度-8~+5;洗滌程序1X4G【紫外線(xiàn)防護(hù)系數(shù)UPF>40.且紫外線(xiàn)透過(guò)率T(UVA)<5%】,4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)智篆GIXIITLIEOSNALX目目代表品牌案例代表商品代表商品XX×X萬(wàn)事利絲綢萬(wàn)事利絲綢專(zhuān)注于高端絲綢49年，特有的雙面印花技術(shù)，為許多國(guó)際大牌提供技術(shù)支持，并為許多世列重量級(jí)主場(chǎng)外交活動(dòng)，同時(shí)也是第19屆年桑蠶絲真絲絲巾：6A級(jí)桑蠶絲面料，14姆米斜紋印花技術(shù)，同時(shí)采用新香云紗工藝，絲巾更有型，103cm超大尺寸方代表商品行更舒適。輕商務(wù)衫及免燙白襯衫：衫及系列正裝白襯衫，免燙易上海故事的不懈追求，根植于絲綢和羊絨等高端天然材料，為消要者提供糖致的生活所需的產(chǎn)品，品牌和故言宮廷文化、人民日?qǐng)?bào)等國(guó)潮IP保持了良好的合作關(guān)系，同時(shí)和陳家冷、楊璐、應(yīng)斌、嚴(yán)智龍等眾多藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作了冷空間系列、上海灘桑蠶絲長(zhǎng)巾披肩：100%桑蠶絲面料，12姆米素絡(luò)緞，圍巾披肩兩桑蠶絲方巾：100%桑蠶絲，素絡(luò)緞工藝，體感溫潤(rùn)柔滑細(xì)膩，懸垂圖片來(lái)源：品牌提供N=易去污+防油+易去味+不易褪色+桑蠶絲2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)1+X(場(chǎng)景)N(功能/材質(zhì))場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量場(chǎng)景趨勢(shì)解讀潮流人士身處各類(lèi)興趣藝術(shù)展及日常聚會(huì)的社交場(chǎng)中，高級(jí)質(zhì)感的桑蠶絲備受追捧，彰顯個(gè)人氣形象，看重搭配，追求妝造和服裝配飾的統(tǒng)一，服飾搭配兼顧舒適和美感的同時(shí)，也關(guān)注細(xì)節(jié)，避免社交尷尬。品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI睫毛育108妝前霜105品質(zhì)呵護(hù)品類(lèi)偏好TGI眼霜107護(hù)法精油105防曬霜101品質(zhì)耐穿場(chǎng)景核心消費(fèi)理念場(chǎng)景痛點(diǎn)及需求比例品質(zhì)耐穿聚餐時(shí)衣服容易沾染上油漬、咖啡漬、醬汁等，難以去除休閑聚會(huì)穿衣舒適度很重要，主張舒適透氣、自然松場(chǎng)景解決方案場(chǎng)景解決方案易去污易去污防油易去味品質(zhì)耐穿桑蠶絲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC,N=1077目場(chǎng)景穿搭方案目場(chǎng)景穿搭方案目材質(zhì)/功能標(biāo)簽&檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)亞麻T(mén)恤&毛針織衫桑蠶絲連衣裙檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)建議耐洗色牢度≥3級(jí)，耐汗色牢度≥3級(jí)耐率擦色牢度≥3易去污當(dāng)初始色差三3級(jí)時(shí)，試驗(yàn)色差級(jí)數(shù)≥3-4級(jí)，則認(rèn)為該樣品具有易去污性；當(dāng)初始色基≥3-4級(jí)時(shí)，試驗(yàn)結(jié)果的色差級(jí)數(shù)離于初始色差0.防油≥4級(jí)：具有拒油性帽；≥5級(jí)具有較好的拒油性解；≥6級(jí)：具有優(yōu)異的拒油性相XXFabrique是多元風(fēng)格的設(shè)計(jì)師集合品牌。我們攜手全球300多位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，持續(xù)不斷地合作開(kāi)發(fā)獨(dú)代表商品郁花園5A級(jí)桑蠶絲連衣裙：選用5A級(jí)桑蠶絲混紡雙絡(luò)微彈面料，手感軟糯，獨(dú)特的啞光表面，爽膚順滑，涼感不悶熱有良好的透氣性，讓穿著爽滑舒適，毫無(wú)負(fù)擔(dān)，彰顯品質(zhì)感.6A級(jí)桑蠶絲櫻桃印花連衣裙：甄選6A表層有漲微小勻稱(chēng)的皺褶，層次感柔和光滑，頗具延展PSOBrand成立于2015年，以“將舒適融入潮流”的概念為大眾熟知。作為推崇舒適至上的原代表商品三防戶(hù)外沖鋒夾克：面料表層集防潑水/防污/防潑油于—體采用記憶聚酯纖維面料，定制三防性能復(fù)合面料可滿(mǎn)日常出行等多種場(chǎng)合需求。三防戶(hù)外沖鋒褲：面料表層集防潑水/防污/防潑油于一體。KENMONT”卡蒙功能帽子創(chuàng)始于2006年，通過(guò)提煉客戶(hù)需求、強(qiáng)調(diào)客戶(hù)體驗(yàn)重新定義帽子。運(yùn)用科技面料最新工藝、時(shí)尚設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出便攜、易戴、好搭的好帽子。擁有多項(xiàng)專(zhuān)利，明星理念注重功能性與時(shí)尚性的結(jié)合，旨在通過(guò)優(yōu)質(zhì)原料和精湛工藝滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)勢(shì)的雙重需求。每一頂帽子的制作都凝聚了對(duì)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢，確保每位佩戴代表商品空頂?shù)熬砻保嚎墒窒床菝?，采用汗帶貼條的形式，汗帶貼可拆卸，用的汗帶貼面料具有抗菌吸濕排汗的功能。帽子采用洗后速干。防曬帽質(zhì)地輕薄透氣，能有效避免悶熱感，其UPF50+的防曬指數(shù)可提供卓越的防曬保護(hù)。其擁有多達(dá)16為上鏡風(fēng)格新賦多元想象展現(xiàn)。帕森在全國(guó)落地多家體驗(yàn)店，開(kāi)啟城市時(shí)尚新坐標(biāo)，讓品牌以不止代表商品時(shí)尚防紫外線(xiàn)黑超大框墨鏡：范丞丞明星同款經(jīng)典黑超造型、高清偏光特點(diǎn)。上鏡輕潮有型，獨(dú)特的輕型是品牌2025年重磅推出的新品。其上揚(yáng)貓眼框型立體臉部輪廓，可以有效修飾臉型。采用的瀑布式切面設(shè)計(jì)增強(qiáng)眼鏡X2025SSXX(城野輕行)穿搭方程式—→1+X(場(chǎng)景)NX(城野輕行)N=防曬+遮熱+防蚊+輕量高彈+冰氧涼感+親膚透氣+吸濕速干場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量場(chǎng)景趨勢(shì)解讀日益豐富的城市輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，消費(fèi)者追求多元運(yùn)動(dòng)下的舒適體驗(yàn)，一方面注重“精細(xì)防護(hù)”防曬遮熱的同時(shí)也希望夏日戶(hù)外防蚊蟲(chóng)的需求；另一方面青睞服飾的冰氧涼感、親膚透氣、吸濕速干功能來(lái)實(shí)現(xiàn)夏日運(yùn)動(dòng)后更極致“膚感舒適”。場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)中高消費(fèi)水平的輕熟齡人群，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身、城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景核心消費(fèi)理念品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI品類(lèi)偏好TGI兒童冰袖口服美容營(yíng)養(yǎng)品116場(chǎng)景痛點(diǎn)及需求比例場(chǎng)景核心品類(lèi)場(chǎng)景核心品類(lèi)時(shí)尚防吧股防蚊精細(xì)防護(hù)追求輕量體感舒適遮熱防曬N=N=防曬+遮熱+防蚊+輕量高彈+冰氧涼感+親膚透氣+吸濕速干目場(chǎng)景穿搭方案目場(chǎng)景穿搭方案駱駝短褲輕量防曬鯊魚(yú)褲冰絲防曬冰袖輕量防曬鯊魚(yú)褲冰絲防曬冰袖吸濕速干優(yōu)衣庫(kù)目材質(zhì)/功能標(biāo)簽&檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)目材質(zhì)/功能標(biāo)簽&檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)/功能賣(mài)點(diǎn)【紫外娥防護(hù)系數(shù)UPF>40,且紫外線(xiàn)透過(guò)率T(UVA)<5%】【遮熱率/%≥30]驅(qū)避率R<50%,>30%(防蚊評(píng)級(jí)C級(jí)以上；擊倒率D<70%,>50%(防蚊評(píng)K<50%,>30%(防蚊評(píng)級(jí)C級(jí)以上)誕生于2021年，是國(guó)內(nèi)率先提出「輕塑」理念的時(shí)尚功能服飾品牌，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品解決方案，領(lǐng)致力于發(fā)揚(yáng)女性身體與態(tài)度的美好表達(dá)，通過(guò)服飾釋放美的自我內(nèi)核，讓關(guān)于代表商品高密高支的空氣編織結(jié)構(gòu)，有效阻隔光熱，降低穿著體感溫度。雙抗小輕塑鯊魚(yú)褲：雙抗冰皮科技，抗紫外線(xiàn)與抗熱雙效合一，接觸瞬間代表商品運(yùn)用三防黑科技，始終保持干爽不悶，從容應(yīng)術(shù)貼袖口，蓄熱保暖，自主研發(fā)仿荷葉拒水功能面料駱駝三合一蛟龍沖鋒夾克：暴雨級(jí)防水，4C疊穿系統(tǒng)，全衣四層防水壓膠，5重防風(fēng)系統(tǒng)，其表面覆蓋科技薄膜，具有高密立體多空的纖維代表商品女神防曬帽：人體工學(xué)帽檐，正面視野開(kāi)闊不受限，側(cè)面加寬設(shè)計(jì)，保護(hù)臉頰等敏感部位。不止UPF50+,多波段防曬阻隔高穿透UVA、阻隔紫外涼感科技平衡體溫，升級(jí)寬松版型穿搭“0”壓感。冰袖貼膚清爽透2025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)專(zhuān)亞穿搭方程式—→1+X(場(chǎng)景)NN=防曬+防水防雨+防風(fēng)+吸濕排汗+冰氧涼感+輕量便攜場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量目場(chǎng)景趨勢(shì)解讀出游場(chǎng)景下，服飾選擇兼顧防護(hù)、舒適、輕量、省心。精細(xì)防護(hù)是關(guān)鍵，防曬、防風(fēng)防雨功能為旅途提供全方位保障；三防功能在提供防護(hù)屬性的同時(shí)，讓衣物更耐污耐臟，減輕旅行負(fù)擔(dān)。體感舒適同樣重要，吸濕排汗、冰氧涼感功能讓旅途更加愜意；輕量便攜設(shè)計(jì)與潮流搭配的融合讓旅行更加輕松與時(shí)尚。目場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)目場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)熱衷于輕松愜意旅行體驗(yàn)的年輕女性群體，會(huì)細(xì)心準(zhǔn)備U型枕、USB風(fēng)扇、蒸汽眼罩；也是小小行李箱的空間規(guī)劃大師，一次性、旅行裝必不可少，防曬噴霧、雨衣、防曬霜、防蚊水等防護(hù)用品也一應(yīng)俱全。場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景需求洞察舒適出游品類(lèi)偏好TGI防護(hù)出行品類(lèi)偏好TGI防曬霜117品類(lèi)偏好TGI一次性浴巾131體感舒適省心防臟場(chǎng)景核心消費(fèi)理念場(chǎng)景痛點(diǎn)及需求比體感舒適省心防臟夏季出游天氣炎熱，穿衣經(jīng)常感到悶熱、黏膩行李箱收納空間有限，酒店洗曬不方便，希望旅游目的地天氣及環(huán)境復(fù)雜，需要防風(fēng)、防水出游服飾希望能夠更加輕量化，如便攜性、可收納、超輕目目場(chǎng)景解決方案目目場(chǎng)景解決方案場(chǎng)景核心品類(lèi)場(chǎng)景核心品類(lèi)防曬防水防雨防風(fēng)N=N=防曬+防水防雨+防風(fēng)+吸濕排汗+冰氧涼感+輕量便攜目場(chǎng)景穿搭方案目場(chǎng)景穿搭方案蕉下吸濕涼感恤蕉下吸濕涼感恤防曬手套吸濕涼感短裙吸濕涼感短裙蕉下【紫外線(xiàn)防護(hù)系數(shù)UPF>40,且紫外線(xiàn)透過(guò)率T(UVA)<5%】,4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%洗前及連續(xù)5次洗滌后需同時(shí)滿(mǎn)足，且滲運(yùn)面浸溫時(shí)間≥3級(jí)，且滲透面吸水速率≥3級(jí)【防水性】3級(jí)：具有抗沾溫性能；3-4級(jí)：具有較好的抗沾溫性能；4級(jí)具有很好的抗沾濕性能；4-5級(jí)【拒水性】拒水等級(jí)(洗前)≥4級(jí)，拒水等級(jí)洗后)≥3級(jí)X描服XXX畫(huà)蕉下創(chuàng)立于2013年，輕量化戶(hù)外生活方式引領(lǐng)品牌，通過(guò)專(zhuān)利積累、技術(shù)實(shí)踐和產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶(hù)提供戶(hù)外全場(chǎng)景的解決方案。讓人們不必背負(fù)沉重、繁瑣的戶(hù)外裝備，以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶(hù)外樂(lè)趣。代表商品絲Pro,升級(jí)涼感、遮熱、防曬透氣四波司登波司登創(chuàng)始于1976年，專(zhuān)注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，致力于推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)裝化變革。48年來(lái)，波司登堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷革新，擁有專(zhuān)利350項(xiàng)企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)235項(xiàng)。羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受?chē)?guó)內(nèi)外好評(píng)，贏得了越來(lái)越多主流和年輕人群的青睞。代表商品波司登戶(hù)外防曬衣：選用原紗防曬面料，具備UPF100+的超強(qiáng)防曬力，觸感清涼舒適。采用大帽子、拇指袖設(shè)計(jì)，整體造型修身但不緊身。防曬指數(shù)標(biāo)顯性印花，全開(kāi)拉鏈順滑易拉運(yùn)動(dòng)體感更舒適，搭配夜光拉頭更具科技感。波司登驕陽(yáng)防曬衣：原紗防曬UPF100+,涼感舒適輕薄親膚。采用10CM加寬帽檐多角度防曬設(shè)計(jì)，可拆卸帽檐靈活防曬帽檐更輕薄解決以往帽檐后綴扯領(lǐng)子的不舒適感，采用無(wú)拘束的隱形式發(fā)洞可包容更多發(fā)量及發(fā)型。去戶(hù)外，去運(yùn)動(dòng)。NothommeBlue藍(lán)岐以Urbanoutdoor為核心，融入當(dāng)代城市元素和戶(hù)外文化，強(qiáng)調(diào)功能與生活的結(jié)合，致力于以更輕、更舒適的功能性產(chǎn)品，打破戶(hù)外與生活之間場(chǎng)景壁壘。代表商品小野和子小野和子是專(zhuān)注為女性提供美學(xué)功能性服飾的國(guó)民新銳品牌，品牌始終聚焦女性對(duì)生活類(lèi)服飾的需求痛點(diǎn)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)迭代及產(chǎn)品升級(jí)，先后推出光腿神器Pr0系列、黑絲神器pro系列、遮瑕美膚襪、修身防曬衣、防曬面罩等多款功能性產(chǎn)品。也是光腿襪行業(yè)首家公布其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，小野和子始終認(rèn)為，功能性服飾不僅要滿(mǎn)足女性穿搭美感、穿著舒適度的需求，也應(yīng)在功能上實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)定輸出。代表商品防曬口罩：使用遮蔽絲技術(shù)，華熙生物聯(lián)合研發(fā)的核心面料中注入了玻尿酸因子。UPF遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)50+水洗防曬力仍達(dá)200+,鼻下隱形透氣孔，內(nèi)層微孔散熱。雙重涼感科技，持久清涼。冰絲褲：使用云朵原紗與雙抗遮蔽技術(shù)，冰感遮熱更舒涼。使用吸濕速干面料，出汗不會(huì)有粘膩感，超99%的紫外線(xiàn)阻絕率，有效杜絕所有肌膚老化問(wèn)題。OAKLEY自1975年起已研發(fā)出橫跨多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的標(biāo)志性產(chǎn)品，以科技手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。Oakley既是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)眼鏡、還提供光學(xué)解決方案、更是潮流時(shí)尚品代表商品RSLV騎行運(yùn)動(dòng)眼鏡：一片式防護(hù)性太陽(yáng)鏡，升級(jí)款RSLV框的面積更大、弧度更大、視野更廣，適合更大的頭部/面部，鼻托加高加厚更適合亞洲人QNTMKATO運(yùn)動(dòng)限鏡QNTMKATO運(yùn)動(dòng)眼鏡：設(shè)計(jì)理念源于：李小龍青蜂俠，采用破壞性美學(xué)設(shè)計(jì)，面具式外觀，一體式鼻托，挖空式設(shè)計(jì)。KATO系QNTMKATO運(yùn)動(dòng)限鏡代表商品GBM-2100藍(lán)牙太GMW-B5000GBM-2100藍(lán)牙太GMW-B5000全金屬小方塊手表陽(yáng)能金展八角手表20252025SS天貓服飾材質(zhì)/功能趨勢(shì)白皮書(shū)1+X(場(chǎng)景)N(功能/材質(zhì))N=舒心抗菌+防螨+親膚透氣+無(wú)刺癢+柔軟舒適+抗起球+桑蠶絲X場(chǎng)景趨勢(shì)解讀場(chǎng)景趨勢(shì)解讀場(chǎng)景相關(guān)社媒討論聲量目場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)目場(chǎng)景人群側(cè)寫(xiě)居家運(yùn)動(dòng)舒適宅家安全品類(lèi)偏好品類(lèi)偏好品類(lèi)偏好內(nèi)衣洗衣液除螨儀場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景需求洞察場(chǎng)景核心消費(fèi)理念場(chǎng)景痛點(diǎn)及需求比例貼身衣物擔(dān)憂(yōu)細(xì)菌及螨蟲(chóng)導(dǎo)致的皮膚過(guò)敏、長(zhǎng)痘甚至更多健康隱患面料不夠柔軟和做工問(wèn)題，導(dǎo)致貼身穿著有刺45.1%場(chǎng)景解決方案場(chǎng)景解決方案舒心抗菌