經濟學基礎 第2版 課件 第六章市場結構理論

第六章市場結構理論

市場概述第一節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全壟斷市場第三節(jié)

壟斷競爭市場第四節(jié)

寡頭壟斷市場第一節(jié)第六章市場結構理論知識目標：（1）理解四種市場結構類型及其含義；（2）理解四種市場類型的特點；（3）掌握四種市場條件下廠商行為技能目標：（1）能解釋四種市場類型的概念和特點；（2）能分析不同類型市場的經濟效益第一節(jié)市場概述

一、市場的含義與劃分標準二、市場結構的類型與特征一、市場的含義與劃分標準

市場，是指賣者和買者相互作用以決定商品價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。

任何一種商品都有一個市場,有多少種商品就有多少個市場。有些市場有實在的空間場所；而另一些市場是由電話或計算機連接起來的?，F(xiàn)在，還有一種市場是在互聯(lián)網上展開的。

所謂市場結構，是指一個行業(yè)內部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。1、市場上交易者的數(shù)量。參與者越多，集中程度越低，競爭程度就越高。2、產品差異程度。各廠商提供的產品愈是相似，可以預料，競爭就愈激烈。3、行業(yè)的進入限制。如果存在進入市場的障礙，意味著原有廠商擁有了一些新加入者不具備的有利條件。4、價格決策形式。價格由市場決定，則競爭程度高；如果單個廠商能夠用自己的力量在不同程度上決定價格，則競爭程度低。5、市場信息通暢程度。信息越通暢，競爭程度越高，反之越低。劃分市場結構的標準

二、市場結構的類型與特征市場結構的類型根據(jù)競爭和壟斷的程度，將市場分為四種類型，

市場結構

完全競爭市場

不完全競爭市場

壟斷競爭市場

寡頭壟斷市場完全壟斷市場市場結構的特征

市場結構類型廠商數(shù)目產品差別程度單個廠商控制價格程度廠商進入行業(yè)難易現(xiàn)實中接近的行業(yè)完全競爭很多無差別沒有非常容易農業(yè)壟斷競爭很多有些差別有一些比較容易輕工業(yè)寡頭壟斷幾個有或沒有差別相當程度比較困難重工業(yè)完全壟斷一個唯一產品無替代品非常大，但常受政府管制基本不可能公用事業(yè)第六章市場結構理論

市場概述第一節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全壟斷市場第三節(jié)

壟斷競爭市場第四節(jié)

寡頭壟斷市場第一節(jié)第二節(jié)完全競爭市場

一、完全競爭市場的特征二、完全競爭廠商的需求曲線三、完全競爭市場的經濟效率分析完全競爭市場的條件

perfectcompetitionmarket完全競爭：又稱純粹競爭，是一種不受任何阻礙和干擾的市場。如：農產品市場、股市、專業(yè)市場等。特征：（1）市場上有許多生產者和消費者。他們都只是價格的接收者，競爭地位平等。（2）商品同質，不存在產品差別。（3）廠商可以自由進入或退出一個行業(yè)，且所有的資源具有完全的流動性（自由流動）。（4）交易雙方對交易具有完全信息。一、完全競爭市場的特征完全競爭的世界是一個價格接受者（price-taker)的世界。原因：產品無差異，企業(yè)相對于市場來說是如此之小，以至于不能影響市場價格，而只能接受既定價格。PP00QQP0P0SDEd市場需求曲線廠商需求曲線二、完全競爭廠商的需求曲線

1、廠商和行業(yè)面臨的需求曲線

市場中對個別廠商的需求曲線是一條從既定市場價格出發(fā)的平行線。PP00QQP0P0S1D1d0市場需求曲線廠商需求曲線D2P2S2P2P2d2P1d1E0E1E2完全競爭廠商的需求曲線隨著完全競爭市場的供求變動而變動。但不管怎么變化，它們總是呈水平線狀況完全競爭廠商的收益曲線

在完全競爭市場條件下，由于單個廠商的銷售價格是由市場決定的，即P是常量：

（1）總收益TR(Q)：TR=P*Q＝AR·Q

（2）平均收益AR(Q)：AR=TR/Q=P*Q/Q=P

（3）邊際收益MR(Q)：MR=?TR/?Q=P*?Q/?Q=P完全競爭廠商的收益曲線ddAR=MR=PAR=MR=P=ddMR不變，MR=AR，AR也不變P0ddQDSEPTRQTP完全競爭廠商的短期均衡

廠商利潤最大化——總量分析法

利潤=總收益-總成本Π=TR-TC=P?Q-TCQTR(P=P0)AP0TR`(P=P1)BCTCQ1Q2Q4Q3虧損區(qū)贏利區(qū)虧損區(qū)廠商利潤最大化分析——邊際分析法POQSMC MR=ARP0EQ0E點左邊，MR＞MCE點右邊，MR＜MC

E點，MR=SMC利潤最大

或虧損最小

短期：價格既定，不變要素投入量固定。廠商只能變動可變要素，來調整產量，實現(xiàn)MR=MC的利潤最大化均衡條件。完全競爭廠商的短期均衡的幾種情況

短期內，完全競爭市場，供求作用形成價格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。

廠商均衡：當廠商的生產水平保持不變，既不擴大也不縮小時，廠商處于均衡狀態(tài)。利潤最大化原則：MR=MCE點為廠商決策點決定產量OM，價格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKGP大于SACP=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。

P小于SAC利潤最大化原則MR=MCE點為廠商決策點，決定產量OM，價格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）廠商需求曲線切于SAC最低點,P等于SAC

P=AR=SAC，廠商的經濟利潤恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON停止營業(yè)點,P小于AVCAVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0

完全競爭市場，廠商在市場價格低于平均成本的最低點但高于平均可變成本最低點進行生產時，該廠商將：A．處于利潤最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤D．仍將繼續(xù)生產P2完全競爭市場的長期均衡

在長期中，所有的生產要素都是可變的，完全競爭廠商可以通過對全部生產要素投入量的調整，來實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件的。在長期內，完全競爭廠商對全部生產要素的調整表現(xiàn)在兩個方面：（1）廠商進入或退出一個行業(yè)，這也就是行業(yè)內企業(yè)數(shù)量的調整；（2）廠商對生產規(guī)模進行調整。

供小于求，市場價格高，有超額利潤，吸引廠商進入，價格水平回落；PQLACLMCMNEOd（AR=MR=P）E點，沒有廠商會進入和退出該行業(yè)。

調整的結果：價格為ON。

供大于求，市場價格低，存在虧損，部分廠商退出，價格回升；完全競爭市場的長期均衡可選擇進入或退出行業(yè)PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEO完全競爭市場長期均衡的條件：

MR＝AR＝LMC＝LAC＝SAC=P利潤最大化原則MR=LMC=LAC，E點為廠商決策點，決定產量OM，價格ON。既無超額利潤，也無虧損LAC的最低點LAC的最低點完全競爭市場的優(yōu)缺點

優(yōu)點：(1)供給與需求相等，不會有生產不足或過剩，需求得到滿足。(2)長期均衡時，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低決定了產品價格最低，對消費者有利。完全競爭市場是最理想的，資源得到最優(yōu)配置。缺點：(1)廠商平均成本最低不一定是社會成本最低。(2)產品無差別，消費者多種需求無法得到滿足。(3)生產者規(guī)模可能都很小，無力去實現(xiàn)重大科技突破。(4)實際中完全競爭很少，且競爭一般必然引起壟斷。三、完全競爭市場的經濟效率分析

生產者剩余：廠商提供產品時實際接受的總價格與愿意接受的最小總價格之間的差額。完全競爭，只要P高于MC，廠商就可得到生產者剩余。廠商總收益是價格線以下；廠商愿意接受的最小總價格是邊際成本線以下的總邊際成本。價格直線和邊際成本曲線所圍成的面積即為生產者剩余。

與消費者剩余不同，生產者剩余是實際可以獲得的利潤。

第六章市場結構理論

市場概述第一節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全壟斷市場第三節(jié)

壟斷競爭市場第四節(jié)

寡頭壟斷市場第一節(jié)第三節(jié)完全壟斷市場

一、完全壟斷的特征與成因二、完全壟斷廠商的需求曲線三、完全壟斷廠商的差別定價四、完全壟斷市場的經濟效率分析

一、完全壟斷的特征與成因

完全壟斷市場：指整個行業(yè)中只有唯一的一個廠商的市場組織。

完全壟斷的特征

（1）廠商數(shù)目唯一，一家廠商控制了某種產品的全部供給。（2）完全壟斷企業(yè)是市場價格的制定者。（3）完全壟斷企業(yè)的產品不存在任何相近的替代品。（4）完全壟斷市場上存在進入障礙。

完全壟斷的成因對資源的獨家控制規(guī)模經濟的要求形成自然壟斷擁有專利權政府特許權

二、完全壟斷廠商的需求曲線（1）廠商需求曲線就是整個市場的需求曲線。dd（P=AR）PQ壟斷企業(yè)是市場價格制定者。通過減少銷量來提高價格;產量提高，價格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負銷量與價格成反比廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。需求曲線D=價格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。

壟斷廠商平均收益曲線壟斷市場，銷量增加，價格下降，從而邊際收益減少。MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。隨著產量增加，MR與需求曲線的距離越來越大，MR比價格下降得更快。dd（P=AR）MRPQ如AR

，則MR

，且MR<AR。如果壟斷廠商的需求曲線是線性的，則MR要比需求曲線和AR陡兩倍。A為OB中點。需求曲線：P=a-b?Q邊際收益曲線：MR=a-2b?QOAB

壟斷廠商的總收益曲線POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)POQTR(b)ed>1，MR>0ed<1，MR<0ed=1，MR=0，總收益最大

三、壟斷廠商的差別定價

完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同定價策略確定市場價格，即差別定價。

價格歧視：同一廠商，在同一時間、對同一產品，向不同的購買者，索取不同的價格。三條件市場存在不完善性被分隔開的多個市場上需求彈性不同不同市場之間可以有效分離

價格歧視的類型①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。為每單位產品制定不同的銷售價格。PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉化為生產者的壟斷利潤。如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。

二級價格歧視二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購買量確定的價格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級價格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當按同一價格，例如P3價格銷售Q3產量時利潤為零。陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉化成了壟斷利潤。二級價格歧視常用于電力、煤氣等可以方便地記錄與計量客戶消費量的行業(yè)。

三級價格歧視三級價格歧視：對同一種產品，在不同市場或對不同消費者群體收取不同價格。根據(jù)需求狀況：需求彈性小的市場索取較高價格；需求彈性大的市場制定較低價格。同一種產品，國內和國際價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。本地人低價；外地人：游客高價。

四、完全壟斷市場的經濟效率分析

（1）生產資源浪費（2）社會福利損失第六章市場結構理論

市場概述第一節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全壟斷市場第三節(jié)

壟斷競爭市場第四節(jié)

寡頭壟斷市場第一節(jié)第四節(jié)壟斷競爭市場

一、壟斷競爭市場的特征二、壟斷競爭廠商的需求曲線三、壟斷競爭廠商的非價格競爭四、壟斷競爭市場的經濟效率分析

壟斷競爭市場的特征

壟斷競爭市場：指眾多廠商生產和銷售有差別的同種產品的市場組織，既有壟斷又有競爭。壟斷競爭市場的條件：1）最基本條件：產品有一定差異。同種產品之間存在差別，是同類但不同質的市場。2）廠商數(shù)目眾多，競爭激烈。3）廠商進出該行業(yè)容易。差別：在功能、質量、造型方面的差別；產品的包裝、色彩、規(guī)格方面的差別；銷售地點、服務質量、售后服務等方面的差別。

產品差別是有壟斷又有競爭的重要原因(1)有差別存在就會有壟斷：同種產品之間在質量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務質量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產品價格。壟斷競爭廠商是自己產品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。(2)作為同種產品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產品之間的競爭。廣告是形成產品差別化的一個重要原因。壟斷競爭市場最需廣告宣傳

二、壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。

壟斷競爭廠商的需求曲線

1、壟斷競爭廠商的需求曲線略為向右下方傾斜的斜線。產品差別越小，需求曲線的斜率也就越小，反之亦然。

2、壟斷競爭廠商的需求曲線有二種：

一是主觀需求曲線：其他廠商不跟從某廠商改變價格時，該廠商產品價格與需求量的關系。二是客觀需求曲線，又稱比例需求曲線：其他廠商跟從某廠商改變價格時，該廠商產品價格與需求量的關系。即某廠商在行業(yè)的實際占有的市場份額。

壟斷競爭廠商的需求曲線

1.d曲線：單個廠商改變價格，其它廠商保持不變時，該廠商的需求曲線。斜率較小，稱為主觀需求曲線。2.D曲線：單個廠商改變價格，其它廠商為了保持自己的市場，跟著降價，該廠商需求量的上升不會如想象的那么多。存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。

作為有差別的同類產品，對某廠商產品的需求不僅取決于該廠商的價格，還取決于其它廠商是否采取對應措施。一廠商降價：如果其它廠商不降價，則該廠商的需求量上升多；如其它廠商也采取降價措施，則該廠商的需求量不會增加很多。A點：最初產量Q1，最初價格P1。價格下調：P1→P2d1：廠商預期銷售量提高至Q2。但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實際只能移動到B。PABCDd2d3d1O壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線當廠商意識到這點，調整主觀需求曲線，改為通過B點的d2。相反，價格由P1→P3，預期降低Q4→Q5，廠商實際移動到C，主觀需求曲線調整至通過C點的d3。連結A、B、C三點的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1圖示：廠商需求曲線dd：主觀需求曲線；DD’:客觀需求曲線，又稱比例需求曲線：d曲線與D曲線的關系d：彈性較大，較平坦D：單個廠商在每一價格水平實際面臨的市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。

當所有廠商同樣調整價格時，整個市場價格的變化會使單個d曲線沿著D曲線上下移動。PDd1OQE

三、壟斷競爭廠商的非價格競爭

1、產品創(chuàng)新策略

2、產品品牌個性化

3、產品服務競爭策略

4、戰(zhàn)略聯(lián)盟

5、廣告策略

四、壟斷競爭市場的經濟效率分析

壟斷競爭市場與完全競爭市場比較

西方經濟學家一般把完全競爭企業(yè)在長期平均成本曲線（LAC）最低點上的產量叫做理想的產量。問題：（1）理想產量有什么含義？（2）什么市場結構能夠達到理想產量？

壟斷競爭與完全競爭的比較：（對于消費者）對于消費者消費者要付出較高的價格；產品多樣化、有差別，可以滿足不同消費者的消費偏好；由于商標、廠商地點和服務態(tài)度都能夠構成產品差別，所以能夠促進廠商保持商標信譽、提高產品質量、改進服務態(tài)度，從而有利于消費者。壟斷競爭與完全競爭的比較：（對于生產者）（1）企業(yè)規(guī)模也小，面臨的競爭壓力大；（2）壟斷競爭的均衡產量沒有達到最佳產量，生產設備往往沒有得到充分利用，形成資源浪費；（3）有較大的廣告費用支出；（4）壟斷競爭既有競爭對手的威脅，又有一定的壟斷因素可以保證技術創(chuàng)新的收益，因此能夠促進技術創(chuàng)新。

壟斷競爭被認為是最有利于技術創(chuàng)新的市場機制，也是普遍存在的市場結構。第六章市場結構理論

市場概述第一節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全壟斷市場第三節(jié)

壟斷競爭市場第四節(jié)

寡頭壟斷市場第一節(jié)第五節(jié)寡頭壟斷市場

一、寡頭壟斷市場的特征二、寡頭廠商的合謀三、寡頭壟斷市場的經濟效率分析寡頭壟斷市場的特征

寡頭（壟斷）市場：指極少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產品的生產和銷售的一種市場組織。這些廠商的單個規(guī)模大到足以影響市場價格。寡頭壟斷是很普遍的市場結構。如汽車、鋼鐵、鋁業(yè)、石油化工、電子設備和計算機。特征1、廠商數(shù)目極少2、行業(yè)進出不易3、廠商相互依存

寡頭市場是一個相互依存的市場結構。由于寡頭市場只有幾家廠商，所以，每家廠商的產量和價格的變動都會顯著地影響到本行業(yè)競爭對手的銷售量和銷售收入。這樣，每家廠商必然會對其他廠商的產量和價格變動作出直接反應，他在作決策時必須考慮其他廠商的決策，同時，他也要考慮自己的決策對別的廠商的影響。因此，寡頭市場的這個特征，決定了：（